Đồ án đồ họa cao đẳng

LỜI MỞ ĐẦU
Trong thời buổi các ngành thương mại điện tử phát triển như hiện nay, thiết kế đồ
hoạ trở thành một trong những ngành học thu hút đông đảo sự quan tâm của mọi
người. Thiết kế đồ họa là loại hình nghệ thuật ứng dụng, là ngành học kết hợp giữa ý
tưởng sáng tạo và khả năng cảm nhận thẩm mỹ, thông qua các công cụ đồ họa để
truyền tải thơng điệp bằng những hình ảnh đẹp, ấn tượng đi vào lòng người.
Trong bất kỳ lĩnh vực sản xuất, kinh doanh nào thì xây dựng thương hiệu doanh nghiệp
quan trọng. Thiết kế đồ hoạ giúp doanh nghiệp tạo dựng hình ảnh, đồng thời truyền
tải thơng điệp đến khách hàng. Với sự biến hoá của ý tưởng thiết kế đồ họa mang sức
hút cực kỳ lớn. Điều này đồng nghĩa việc truyền tải thơng điệp qua hình trực quan thu
hút, ấn tượng là thiết yếu cho bất kỳ ai, bất kỳ doanh nghiệp nào muốn nâng cao hiệu
quả truyền thông, và đương nhiên các doanh số bán hàng khác khi kinh doanh. Trong
nền kinh tế thị trường đầy biến động những hình ảnh, ấn phẩm, logo, slogan, video,
âm thanh, bao bì… là một lĩnh vực rất quan trọng và được sự quan tâm rất lớn của tất
cả các công ty trong và ngoài nước.
Chuyên viên thiết kế đồ họa đang là một ngành cực kỳ Hot trong những năm trở lại
đây. Lĩnh vực làm việc của thiết kế đồ họa vơ cùng rộng rãi, trải dài từ những tập đồn
lớn, doanh nghiệp nhỏ và vừa. Không môt doanh nghiệp nào không cần đến thiết kế
đồ họa trong quảng cáo. Ngành đồ họa mở ra cánh cửa cho rất nhiều nghề từ thủ công
đến tự động. Thiết kế đồ họa, thiết kế websites, Apps…. đang là những xu hướng
trong những năm sắp tới. Với mục tiêu nghề nghiệp trong tương lai và học tập các kỹ
năng, kỹ xảo của ngành mà mình u thích, đam mê nên tơi đã đăng ký học thiết kế
đồ hoạ Khoá C17 – Trường Cao đẳng Kinh tế - Công nghệ TP.HCM. Ở Trường
HIAST chúng tôi được tiếp cận với những máy móc và thiết bị hiện đại cùng đó là
việc phát triển ý tưởng trong thiết kế đồ hoạ với các phương pháp thể hiện thực tế (vẽ
Logo, brochure, poster, kỹ thuật dàn trang, dựng phim, kỹ thuật in ấn v.v
Trong thời gian qúa trình làm đồ án vừa qua là cả một quá trình học hỏi, so sánh,
nghiên cứu và ứng dụng những kiến thức đã học. Đồ án này vửa là cơ hội vừa là thử


thách để tơi trình bày những kiến thức về lý thuyết và thực tế trong quá trình thực tập

và kết quả thực tập em đạt được.


LỜI CẢM ƠN
Trong suốt thời gian kể tử khi học tập ở Trường Cao đẳng Kinh tế - Công nghệ
TP.HCM đến nay, em luôn nhận được sự quan tâm, hướng dẫn và giúp đỡ tận tình
của các thầy cơ trong khoa cơng nghệ thơng tin, gia đình và bạn bè.
Lời đầu tiên em xin được bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc đến Ban giám hiệu Trường Cao
đẳng Kinh tế - Công nghệ TP.HCM, Ban chủ nhiệm khoa công nghệ thơng tin đã tận
tình giúp đỡ cho em suốt thời gian học tại trường.
Đặc biệt em xin bày tỏ lòng biết ơn chân thành sâu sắc tới thầy Nguyễn Kim Việt đã
trực tiếp giúp đỡ, hướng dẫn cho em hoàn thành khóa luận này.
Em tin rằng những kiến thức có được sẽ là hành trang vững chắc để em tiếp tục với
sự nghiệp học tập còn lại của cuộc đời mình và ít nhiều đó cũng là bước đệm cho em
phát triển sự nghiệp sau khi em rời ghế Nhà Trường.
Do thời gian thực tập có hạn , kiến thức và kinh nghiệm bản thân cịn hạn chế, trong
q trình làm đề tài khơng tránh khỏi những sai sót . Vì thế em mong được sự thơng
cảm góp ý từ các Thầy, Cơ để hồn thiện hơn nữa kiến thức bản thân.
Em xin chân thành cảm ơn !


LỜI CAM ĐOAN
Em xin cam đoan đề tài nghiên cứu là kết quả của quá trình học tập, nghiên cứu thực
tế, nội dung tự làm, không sao chép.
Đồng thời được sự hướng dẫn tận tình của Thầy Nguyễn Kim Việt. Em đã hồn
thành bài báo cáo của mình, khơng có sự sao chép của bất cứ chuyên đề, báo cáo
nào khác. Nếu có gì trái với cam kết trên em xin hoàn toàn chịu trách nhiệm
TP.HCM , Tháng 03 Năm 2023

TRƯỜNG CAO ĐẲNG KT-CN TP.HCM

CƠNG HỊA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM

KHOA KỸ THUẬT – CÔNG NGHỆ ĐỘC LẬP – TỰ DO – HẠNH PHÚC
-----------🙢🙢-------------

-----------------------------------------------

NHẬN XÉT ĐÁNH GIÁ CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN

ĐỀ TÀI: THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU QUÁN CÀ PHÊ CAT
COFFEE
Sinh viên:

MSSV :

Lớp:

Chuyên ngành: Thiết kế đồ họa
Nhận xét của giáo viên hướng dẫn:

Điểm: (Bằng chữ và bằng số):
TP.HCM, ngày

31 tháng 3

năm 2023

Giáo viên

(Ký và ghi gõ họ tên)

Nguyễn Kim Việt


MỤC LỤC
………

MỞ ĐẦU ..................................................................................................................... 1
1. Lý do chọn đề tài: ............................................................................................... 1
2. Mục đích và nhiệm vụ thiết kế .......................................................................... 1
2.1 Mục đích thiết kế

1

2.2 Mục tiêu thiết kế

2

3. Đối tượng và khách thể nghiên cứu: ................................................................. 2
4. Phương pháp nghiên cứu: ................................................................................. 2
5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài:.............................................................................. 3
NỘI DUNG ................................................................................................................. 4
CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÁC PHẦN MỀM TRONG THIẾT
KẾ ĐỒ HỌA............................................................................................................... 4
1.1

4

1.2.1 Photoshop

4

1.2.2 Illustrator

4

1.2.3 Corel Draw

4

1.2.4 Indesign

4

1.2.5 So sánh

5

Nội dung so sánh Adobe Illustrator và CorelDraw .................................................. 5
1.2

6

1.2.1

Moho6

1.2.2

Adobe Character Animator6

1.3

7

1.3.1

Adobe Premiere7

1.3.2

Adobe affter effect7

1.4

8

1.4.1

8

1.4.2

Sketchup8


1.5

Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng .................................................................. 9

1.6

Vai trò của mỹ thuật trong ứng dụn9

CHƯƠNG 2: PHƯƠNG PHÁP TỔ CHỨC TRONG THIẾT KẾ ...................... 10
2.1 Tổ chức nghiên cứu .......................................................................................... 10
2.2 Ấn phẩm quảng cáo .......................................................................................... 12
2.2.2 Dạng online: Logo, website, banner, video.

16

CHƯƠNG 3: KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC CỦA ĐỒ ÁN ........................................... 19
3.1 Hiệu quả về mặt lý thuyết................................................................................. 19
3.2 Hiệu quả về mặt thực tiễn và ứng dụng............................................................ 19
3.3 Tình huống sử dụng của đồ án trong thực tế .................................................... 19
3.4 Chi tiết thiết kế đồ án ....................................................................................... 22
3.4.1 Logo ............................................................................................................... 25
3.4.2 Poster – Tờ rơi – Mặt dựng ........................................................................... 26
3.4.3 Bộ sản phẩm đồng bộ quảng cáo thương hiệu: ............................................. 28
Kết luận ..................................................................................................................... 41
Tài liệu tham khảo ................................................................................................... 41


1

MỞ ĐẦU
1. Lý do chọn đề tài:
Không biết từ bao giờ mà cafe đã trở nên gần gũi và quen thuộc với người dân Việt
Nam đến thế. Hương vị đậm đà của hạt cafe mang tới cho mọi người cảm giác sảng

khoái, thư giãn. Một ly cafe vào buổi sáng sẽ giúp chúng ta nâng cao tinh thần làm
việc, tỉnh táo hơn cho một ngày làm việc mới. Nhâm nhi một tách cafe bên bạn bè
người thân là những giây phút thư giản cùng nhau trò chuyện, tâm sự chia sẻ với nhau
về cuộc sống giúp chúng ta gần gũi và hiểu nhau nhiều hơn.
Cùng với sự phát triễn và q trình đơ thị hóa đang diễn ra của Việt Nam thì nhu cầu
của con người ngày càng tăng lên nhờ đó mà việc ni thú ni ở Việt Nam cũng phát
triển mạnh trong thời gian gần đây. Hầu như hiện nay trong mỗi gia đình đều có ni
một hoặc nhiều thú cưng dể thương, bởi vì họ nghĩ chúng không đơn thuần là động
vật vô thức, vô tri mà còn được coi như là một người bạn.
Nhận thấy đây là cơ hội kinh doanh đầy tiềm năng nên chúng tôi quyết định kết hợp
mở một quán cafe cùng với một không gian mát mẻ cho những người yêu quý thú
cưng có thể giao lưu trao đổi kinh nghiệm.
2. Mục đích và nhiệm vụ thiết kế
2.1 Mục đích thiết kế
- Thiết kế logo, Thương hiệu quán cafe Cat Coffee
- Để nhận dạng thương hiệu cho chuỗi cửa hàng
- Là một công cụ chiến lược.
- Để đại diện cho sản phẩm hoặc dịch vụ chuỗi quán cafe Cat Coffee
• Nhiệm vụ thiết kế: Logo phải được đảm bảo về sự đơn giản, rõ ràng, phơng chữ,
màu sắc mềm mại có tính đồng nhất trên nền tảng phần mềm chuyên nghiệp. Chỉnh
sửa mẫu thiết kế theo yêu cầu của khách hàng.


2

2.2 Mục tiêu thiết kế
Thiết kế ra một logo để thu hút sự chú ý đầu tiên cũng như phân biệt các thương hiệu
doanh nghiệp khác nhau trên các sản phẩm/dịch vụ hay trên các kênh truyền thông
với các doanh nghiệp đối thủ. Giúp khách hàng có thể nhận diện được các sản
phẩm/dịch vụ của thương hiệu đó. Sau này họ có thể sử dụng lại sản phẩm/dịch vụ

của doanh nghiệp.
3. Đối tượng và khách thể nghiên cứu:
- Đối tượng nghiên cứu: quán cafe
- Phạm vi nghiên cứu: chuỗi quán cafe ở TP. HCM
4. Phương pháp nghiên cứu:
Trên thị trường hiện nay có rất nhiều sản phẩm của cửa hàng khác nhau nhưng mẫu
mã, hình dáng của mỗi quán cafe lại có sự khác nhau về kiểu dáng hình thức mùi vị
và tính đặc trưng riêng của mình chính vì vấn đề đó mà cung lớn hơn cầu mà nhu cầu
của con người ngày càng cao. Sự cạnh tranh giữa các quán cafe, giữa các thương hiệu
ngày một khốc liệt. Chính vì vậy người ta dần nhận thức ra được tầm quan trọng của
việc quảng cáo, và hơn bao giờ hết thì mục tiêu chiến lược của các quán cafe đó là
phải vươn tới cái đẹp, cái nét mỹ thuật trong hình thức mẫu mã và đi song song với
nó là các hình thức, các phương án quảng cáo thành cơng. Từ đó thì các hình thức
quảng cáo trở nên đa dạng hơn, nội dung và chất lượng hơn, đáp ứng được đúng mục
tiêu và yêu cầu của nhà sản xuất. Trên thực tế và khảo sát thị trường cho thấy, yếu tố
ban đầu để thu hút sự chú ý của khách hàng đối với mỗi một sản phẩm thì nó khơng
chỉ là chất lượng sản phẩm, mà yếu tố đầu tiên đó là cái đưa vào giác quan, vào thị
giác, thị hiểu người sử dụng đó chính là nhãn mác, hình ảnh mang đặc tính riêng biệt
mùi vị của mỗi sản phẩm, mỗi quán cafe. Ban đầu thu thập các tư liệu liên quan đến
đề tài nhận diện thương hiệu và quán cafe tương tự. Sau đó tổng hợp lại và nghiên
cứu các tài liệu thu được, xác nhận các nội dung cần có trong đề tài để thiết lập ý


3

tưởng thực hiện. Cuối cùng, dựa trên những ý tưởng ban đầu phát triển thành một nội
dung hoàn chỉnh và bắt tay vào thiết kế cho thương hiệu.
5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài:
Để thực hiện ước mơ 21 tuổi em đã khơng ngừng, cố gắng tìm hiểu và học hỏi để hồn
thiện bản thân, để ni dưỡng niềm đam mê cũng như sở thích đối với cafe, có thể

cho ra mắt nhiều sản phẩm đáp ứng được khẩu vị của từng khách hàng, những sản
phẩm ra đời luôn đi kèm với chất lượng và mang nhiều giá trị cho người tiêu dùng
cũng như cộng đồng. Qua đó em muốn gửi đến cho người tiêu dùng cũng như những
bạn trẻ đam mê cafe, hãy là người tiêu dùng thông minh biết chọn lựa những sản phẩm
có giá trị cho bản thân cũng như cộng đồng, hãy biến những sản phẩm trở nên có giá
trị hơn


4

NỘI DUNG
CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÁC PHẦN MỀM TRONG THIẾT
KẾ ĐỒ HỌA
1.1 Phần mềm thiết kế đồ họa 2D
1.2.1 Photoshop
Adobe Photoshop là một phần mềm chỉnh sửa đồ họa được phát triển và phát hành
bởi hãng Adobe Systems ra đời vào năm 1988 trên hệ máy Macintosh. Photoshop
được đánh giá là phần mềm dẫn đầu thị trường về sửa ảnh bitmap và được coi là chuẩn
cho các ngành liên quan tới chỉnh sửa ảnh
1.2.2 Illustrator
Adobe Illustrator là trình chỉnh sửa đồ họa vector được phát triển và tiếp thị bởi Adobe
Inc. Được thiết kế ban đầu cho Apple Macintosh, việc phát triển Adobe Illustrator bắt
đầu vào năm 1985. Cùng với Creative Cloud (Chuyển dịch của Adobe sang dịch vụ
đăng ký hàng tháng hoặc hàng năm được cung cấp qua Internet), Illustrator CC đã
được phát hành. Phiên bản mới nhất, Illustrator CC 2020, được phát hành vào ngày
24 tháng 10 năm 2019 và là thế hệ thứ 24 trong dịng sản phẩm. Adobe Illustrator đã
được Tạp chí PC Magazine đánh giá là chương trình chỉnh sửa đồ họa vector tốt nhất
năm 2018.
1.2.3 Corel Draw
CorelDRAW là một phần mềm biên tập đồ họa vectơ được phát triển và tiếp thị bởi

Corel Corporation ở Ottawa, Canada. Đây cũng là tên của Bộ cơng cụ đồ họa Corel.
Phiên bản mới nhất có tên là 2019 (thực chất là phiên bản 21), được xuất xưởng ngày
12 tháng 3 năm 2019.
1.2.4 Indesign


5

Adobe InDesign là một ứng dụng phần mềm sắp xếp và xuất bản trên máy tính để bàn
được sản xuất bởi Adobe Systems. Nó có thể được sử dụng để tạo ra các tác phẩm
như áp phích, tờ rơi, tài liệu quảng cáo, tạp chí, báo, thuyết trình, sách và sách điện
tử. InDesign cũng có thể xuất bản nội dung phù hợp cho các thiết bị máy tính bảng
kết hợp với Adobe Digital Publishing Suite. Các nhà thiết kế đồ họa và nghệ sĩ sản
xuất là những người sử dụng chính, tạo ra và đưa ra các ấn phẩm, áp phích và phương
tiện in ấn định kỳ. Nó cũng hỗ trợ xuất sang định dạng EPUB và SWF để tạo sách
điện tử và ấn phẩm kỹ thuật số, bao gồm tạp chí kỹ thuật số và nội dung phù hợp để
tiêu thụ trên máy tính bảng. Ngồi ra, InDesign hỗ trợ XML, biểu định kiểu và đánh
dấu mã hóa khác, làm cho nó phù hợp để xuất nội dung văn bản được gắn thẻ để sử
dụng trong các định dạng kỹ thuật số và trực tuyến khác. Trình xử lý văn bản Adobe
InCopy sử dụng cùng một công cụ định dạng
1.2.5 So sánh
Nội dung so sánh Adobe Illustrator và CorelDraw
Khả năng thao tác, xử lý:
Khả năng thao tác: Corel chiếm ưu thế tuyệt đối với hệ thống phím tắt thân thiện, tô
màu, cắt ảnh…. Nhanh hơn rất nhiều so với Illustrator.
Khả năng nhân bản đối tượng:Về vấn đề sao chép đối tượng iIlustrator lại chiếm ưu
thế. Tốc độ sao chép và nhân bản đối tượng, khả năng chép màu, chép thuộc tính vượt
trội. Cơng cụ và phím tắt đơn giản dễ nhớ.
Xử lý văn bản: Tất nhiên khả năng xử lý văn bản của Corel tốt hơn nhiều so với
Illustrator. Những tính năng như dàn trang, chỉnh sửa văn bản đều tốt hơn so với

Illustrator.
Tơ màu và độ chính xác màu: Khơng phải bàn cãi nhiều. Nếu nói về độc chính xác
về màu giữa bản thiết kế và kết quả in Illustrator hơn hẳn Corel. Ngồi ra việc hỗ trợ
tơ màu đối tượng hở cũng là 1 ưu thế.


6

Tương thích, thân thiện:
Tương thích trong in ấn: về mặt này khi so sánh So sánh Illustrator và CorelDraw
thì chúng ta sẽ thấy rõ ràng rằng. Corel hỗ trợ lệnh in, máy in thao tác trực tiếp trên
phần mềm. Trong khi đó AI lại có ưu thế về độ chính xác trong in. Có nghĩa là sản
phẩm cuối cùng ít bị lỗi.
Khả năng tương thích: Khơng cần nói nhiều điều này tất nhiên thuộc về AI. Khơng
phải vì phần mềm này tuyệt vời. Mà đơn giản đa số các phần mềm hỗ trợ đều của
Adobe. nên 1 điều dễ hiểu AI sẽ tương thích tốt hơn với các phần mềm thiết kế khác
như PS, ID, LR…
Tính dễ học: Đây là điều mà nhiều bạn quan tâm nhất khi chọn Nên học Illustrator
hay CorelDraw. CorelDraw được đánh giá dễ học hơn nhiều so với AI. Có thể đây là
1 điểm mạnh khiên nhiều bạn chọn CorelDraw thay vì AI.
1.2 Phần mềm làm phim hoạt hình 2D
1.2.1 Moho
Smith Micro Moho 12 (Anime Studio 12 ) là phần mềm hoàn hảo để tạo phim hoạt
hình 2D, phim hoạt hình, các nhân vật anime, các đoạn intro, các file gif, hình động
animelà phần mềm hồn hảo để tạo phim hoạt hình 2D, phim hoạt hình, các nhân vật
anime, các đoạn intro, các file gif, hình động anime. Sử dụng chương trình giúp tạo
phong cách riêng cho màn hình nền của bạn với các nhân vật anime và dùng để sản
xuất các đoạn phim ngắn, dài,….
1.2.2 Adobe Character Animator
Adobe Character Animator là một phần mềm được sử dụng để tạo chuyển động cho

các nhân vật hoạt hình nhằm phục vụ cho việc làm phim. Điểm khác biệt lớn của
Adobe Character Animator khi so sánh với các phần mềm làm phim hoạt hình khác
là nó được giúp sức bởi những “người anh em” khác thuộc nhà Adobe như Photoshop,
Illustrator hay Premier. Chính vì vậy, chức năng chính của Adobe Character Animator
khơng hẳn làm làm phim hoạt hình mà chỉ đơn giản là tạo chuyển động cho những


7

nhân vật tĩnh được tạo ra từ Photoshop hay Illustrator. Sau đó, những chuyển động
này được biên tập thành phim với sự hỗ trợ của Premier. Nhờ vậy, việc sử dụng Adobe
Character Animator khá đơn giản và dễ dàng.
Người sử dụng Adobe Character Animator có thể nhanh chóng tạo ra các thước phim
hoạt hình của riêng mình khi mà cơng đoạn tạo hình nhân vật, biên tập video đã được
thực hiện hết bởi các cơng cụ khác. Thay vào đó, Adobe Character Animator hướng
tới việc cố gắng tạo ra các chuyển động chân thực nhất với độ uyển chuyển như thật.
1.3 Phần mềm làm phim và biên tập:
1.3.1 Adobe Premiere
Remiere là tên gọi tắt của Adobe Premiere Pro, đây là một ứng dụng chỉnh sửa video
theo thời gian do Adobe Systems phát triển. Được ra mắt lần đầu vào năm 2003,
Adobe Premiere Pro là sự kế thừa của Adobe Premiere (phát hành vào năm 1991).
Chức năng chính của Premiere là dựng phim, biên tập hiệu chỉnh video và cho phép
người sử dụng chia sẻ video trên các phương tiện truyền thơng. Bạn có thể hiểu đơn
giản như sau:
Bạn có nhiều đoạn video nhỏ, Premiere sẽ giúp bạn cắt, ghép, thêm chữ, chèn nhạc
để trở thành video thành phẩm hoàn chỉnh.
1.3.2 Adobe affter effect
Adobe After Effect là một sản phẩm của nhà Adobe, được ra đời với sứ mệnh trở
thành phần mềm xử lý, dựng và thiết kế video chuyên nghiệp. Adobe After effect (hay
cịn gọi là AE) được tích hợp nhiều tính năng giúp chỉnh sửa hiệu ứng chuyển động,

biên tập hình ảnh và âm thanh với các tệp video.
AE thường được sử dụng bởi mục đích thiết kế video chuyên nghiệp như làm phim,
xây dựng các trò chơi điện tử hoặc sản xuất truyền hình. Nếu bạn đang bắt gặp một
thước phim chân thực, một đoạn hoạt hình sống động thì rất có thể chúng được thiết
kế bởi AE đó!


8

1.4 Phần mềm thiết kế 3D:
1.4.1 3ds max +Vray
3Ds Max trước kia được gọi với tên 3D Studio MAX là một phần mềm đồ họa vi tính
3D thuộc quyền sở hữu của công ty Autodesk, được sử dụng chủ yếu trên hệ điều
hành Windows Win32 hoặc là Win64.
3Ds Max là một trong các phần mềm vẽ 3D giúp tạo ra và diễn hoạt các vật thể 3
chiều. 3Ds Max có khả năng dựng mơ hình rất mạnh mẽ, đi cùng với một tập hợp các
mô đun phần mềm ghép thêm vào, sở hữu cấu trúc mềm dẻo và một nền tảng phù hợp
với Microsoft Windows. Phần mềm còn để cho người dùng thiết kế những khung cảnh
mà trong đó ánh sáng, bóng đổ, hiệu ứng mưa, sương mù, sự phản chiếu, lửa, khói,…
được thiết đặt khi cần thiết và sau đó xuất ra dưới các định dạng như là phim, ảnh, các
mơ hình thực tế ảo
V-Ray là một phần mềm dựng hình (rendering engine) sử dụng dưới dạng cơng cụ
mở rộng (plug-in) của các phần mềm tạo hình 3D. Với tính linh hoạt và khả năng xử
lý cao, V-Ray tạo ra những hình ảnh 3D có màu sắc, ánh sáng và vật liệu chân thực ở
bước render (bước cuối cùng của q trình thiết kế).
1.4.2 Sketchup
Sketchup là phần mềm mơ hình hóa 3D dành cho các kiến trúc sư, kĩ sư, nhà phát
triển game, làm phim, hoặc có thể những người chưa biết gì có thể sử dụng thiết kế
những mơ hình đơn giản. Bởi, Sketchup là phần mềm 3D hỗ trợ cho việc thiết kế và
xây dựng bằng những thao tác đơn giản thông qua các icon. Nhanh, đơn giản, dễ sử

dụng là 3 từ ngữ mà một người học đồ họa dành cho phần mềm 3D này. Thật vậy,
tính năng sáng tạo là cốt lõi của phần mềm bao gồm mô phỏng theo cảm nhận của bản
vẽ với một bút chì và giấy.


9

1.5 Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng
Mỹ thuật ứng dụng rất thường gặp và quan trọng trong cuộc sống: cách trình bày một
trang báo, kiểu dáng một chiếc áo mới, kiểu dáng và cách trang trí mới trên một đồ
vật...
1.6 Vai trò của mỹ thuật trong ứng dụng
“Mỹ thuật ứng dụng” hay “Mỹ thuật công nghiệp” hay “Tạo dáng Công nghiệp” đều
được bắt nguồn từ “Design”. “Mỹ thuật ứng dụng” (MTƯD) là một lĩnh vực thuộc
phạm vi Nghệ thuật - Kinh tế - Kỹ thuật “Mỹ thuật ứng dụng” hay “Mỹ thuật công
nghiệp” hay “Tạo dáng Công nghiệp” đều được bắt nguồn từ “Design”.
Thuật ngữ quốc tế vào Việt Nam từ những thập kỷ 70 của thế kỷ XX, được tiếp cận
với nền Design của Cộng hòa dân chủ Đức và Liên Xô cũ“Mỹ thuật ứng dụng”
(MTƯD) là một lĩnh vực thuộc phạm vi Nghệ thuật - Kinh tế- Kỹ thuật Nghệ thuật
trong cuộc sống thời đại ngày nay và mãi mãi sau này không chỉ bao gồm những nhân
tố vật chất mà còn chứa đụng những giá trị tinh thần ngày càng phong phú hơn, ngày
càng tốt đẹp hơn. Kinh tế nó có tác dụng rất lớn trong việc thúc đẩy thương mại và
tăng trưởng kinh tế.
Kỹ thuật có mối quan hệ chặt chẽ với khoa học cơng nghệ, càng ngày càng đòi hỏi
cao bắt kịp với thời đại của khoa học và công nghệ (Kỹ thuật- Khoa học - công nghệ
không tách rời).Xã hội của con người từ xa xưa trong đời sống luôn được bao chùm
bởi “Mỹ thuật ứng dụng”, con người nhìn thấy và cảm nhận mọi thứ tạo ra xung quanh
cuộc sốngđược hiển thị bởi các ngành thiết kế: Thiết kế Nội thất (Interior design) cần
đáp ứng được yếu tố sinh hoạt giao tiếp, ứng xử mọi hoạt động của con người bên
trong nhà (không gian bên trong).

10

CHƯƠNG 2: PHƯƠNG PHÁP TỔ CHỨC TRONG THIẾT KẾ
2.1 Tổ chức nghiên cứu
-

Nghiên cứu thị trường:

Sản phẩm của Thiết kế đồ họa đang len lỏi trong mọi ngóc ngách của cuộc sống chúng
ta. Từ các trang truyện tranh đầy màu sắc đến bộ phim đầy kỹ xảo tinh vi ngoài rạp,
hay hình ảnh quả táo cắn dở sau lưng chiếc điện thoại trên tay bạn lúc này cũng đều
từ Thiết kế đồ họa. Xu hướng của con người đang là số hóa cuộc sống, do đó Thiết kế
đồ họa – một phần cuộc đời sống cơng nghệ đóng vai trị ngày một quan trọng hơn.
Cũng vì sự cần thiết đó mà thu nhập đến từ ngành nghề này cũng có sự tăng trưởng
mạnh mẽ, đặc biệt trong những năm gần đây. Trong khi đó, số liệu của Hiệp hội quảng
cáo Việt Nam (VAA) cho thấy hiện Việt Nam có khoảng 50 công ty quảng cáo nước
ngồi, gần 3.000 công ty quảng cáo Việt Nam và hàng nghìn cơng ty chun về thiết kế
đồ họa. Riêng tại TP. HCM có khoảng hơn 1,300 công ty quảng cáo và hàng trăm
công ty thiết kế đang hoạt động sôi nổi. Không chỉ vậy, các nhà xuất bản, tịa soạn
báo, đài truyền hình, nhà in, công ty tổ chức sự kiện hay bất cứ doanh nghiệp hoạt
động trong lĩnh vực nào cũng đều có nhu cầu tuyển dụng các chuyên viên thiết kế đồ
họa. Mặt khác, người học thiết kế đồ họa cịn có thể tham gia tư vấn thiết kế, truyền
thông, tổ chức sự kiện đến nhà xuất bản phim ảnh hay các dự án nghệ thuật độc lập.
-

Chiến lược quảng cáo:

Truyền tải thương hiệu dễ dàng, rộng rãi Chiến dịch truyền thông tập trung hướng đến

việc nâng cao giá trị nhận thức cho thương hiệu. Định hướng khách hàng đi theo con
đường đã được định sẵn từ trước. Điều khiến khách hàng quan tâm đến sử dụng sản
phẩm/ dịch vụ chính là niềm tin. Một banner quảng cáo hay ấn phẩm thiết kế có layout
chuyên nghiệp, độc đáo sẽ gây ấn tượng với khách hàng ngay từ lần đầu tiên. Thiết
kế phù hợp với thơng điệp của thương hiệu cốt lõi chính là điều cực kỳ quan trọng.
Nó nói lên chất lượng, uy tín của doanh nghiệp trên thị trường. Giúp truyền tải thương
hiệu đến với khách hàng dễ dàng, rộng rãi hơn.


11

-

Cải thiện sự hiển diện của một thương hiệu:

Ngoài truyền tải, vai trò của thiết kế đồ họa trong chiến dịch marketing còn giúp cải
thiện thương hiệu. Những chiến dịch quảng cáo tốt chỉ nhận được chú ý nếu nó thực
sự nổi bật. Cần phải có điểm nhấn để vượt lên hẳn các đối thủ cạnh tranh. Tạo được
sự thu hút, chú ý từ các khách hàng tiềm năng. Điều này cũng còn phụ thuộc vào mục
tiêu của chiến dịch, đối tượng cần hướng đến. Thiết kế cần có những điều chỉnh và
thay đổi để phù hợp hơn. Cho dù mục đích hướng đến là gì thì một thiết kế tuyệt vời
cũng mang đến cơ hội marketing lớn. Giúp trò chuyện với khách hàng theo cách đáng
nhớ nhất và được họ chú ý tới.
-

Thúc đẩy sự thay đổi trong nhận thức khách hàng:

Design làm thúc đẩy sự thay đổi nhận thức của khách hàng về thương hiệu kinh
doanh. Nhiều người chỉ quan tâm đến doanh số bán hàng hay nội dung quảng cáo,
thôi thúc hành động. Không đánh giá được đúng mức thiết kế phải nổi bật để đánh

vào tâm lý khách hàng. Khiến cho chiến dịch marketing gặp nhiều trở ngại. Trong khi
một thiết kế tốt sẽ đảm nhận việc truyền tải concept tuyệt vời. Tạo ra sức mạnh lớn
thúc đẩy quá trình thay đổi nhận thức của khách hàng. Hãy quan tâm đến mắt người
đọc sẽ dừng ở đây trong trang? Hình ảnh, màu sắc, bố cục gợi tả nên cảm xúc gì?
Phần mang thơng điệp quan trọng liệu có nổi bật lên trong thiết kế?…
-

Tăng sự hiện diện thương hiệu:

Vai trò thiết kế trong chiến dịch marketing cịn nằm ở sự nổi bật về thơng điệp. Thể
hiện được tầm quan trọng lớn của thiết kế đối với xây dựng thương hiệu. Thể hiện sức
mạnh của một thiết kế ấn tượng đọng lại trong tâm trí khách hàng. Một thiết kế tốt là
tối ưu quan trong trong việc thu hút khách hàng trong bất cứ chiến dịch nào. Những
ấn phẩm quảng cáo, bộ nhận diện thương hiệu là điểm chạm đầu tiên về thương hiệu.
Tạo cơ hội để chiến dịch truyền thông nhận được sự quan tâm lớn của khách hàng
mục tiêu. Design chính là một mặt xích không thể thiểu trong mọi chiến dịch
Marketing.


12

-

Tăng sự hiển diện của chiến dịch Marketing:

Đứng trước vô vàn những thơng điệp, tín hiệu đến từ các chiến dịch, quảng cáo, thông
tin. Mục tiêu quan trọng hàng đầu của chiến lược là phải lọt vào tầm mắt khách hàng.
Tùy vào mục tiêu của chiến dịch, đối tượng hướng đến mà yêu cầu thiết kế sẽ được
tùy biến. Một thiết kế tối giản hay bắt mắt cũng giúp dễ dàng cộng hưởng cùng khách
hàng. Tạo cơ hội làm tăng sự hiện diện của chiến dịch Marketing. Đặc biệt thiết kế đồ

họa ảnh hưởng lớn đến tâm lý khách hàng khi mua hàng trên website. Chuyên gia
SEO tại Monaseo.media nhận định, việc SEO website lên top Google tiếp cận khách
hàng số lượng lớn nhưng để chuyển đổi thành đơn hàng không đơn giản, phụ thuộc
vào nhiều yếu tố và trong đó đồ họa của hinh ảnh, của website có liên quan lớn đến
quyết định của người mua hàng.
Kết luận:
Trong thời đại 4.0 phủ sóng internet và cơng nghệ sáng tạo vượt trội. Chiến dịch
Marketing là sự sống còn đối với mỗi doanh nghiệp. Theo đó, vai trị thiết kế trong
chiến dịch marketing lại ngày càng quan trọng. Vun đắp nên nền tảng tốt trong việc
truyền tải, thể hiện thông điệp của doanh nghiệp. Dành lấy niềm tin của khách hàng
và sự quan tâm đặc biệt của họ. Để đạt được hiệu quả cao, doanh nghiệp cần xem xét,
linh hoạt mục tiêu của chiến dịch. Nhắm đến đối tượng khách hàng mục tiêu bằng
việc cân nhắc giữa tính thẩm mỹ với mức độ ứng dụng.
2.2 Ấn phẩm quảng cáo
2.2.1 Dạng in ấn : Poster, catalogue, tờ rơi, thẻ nhân viên, brochure, voucher.
POSTER
Poster là một ấn phẩm truyền thông, được tạo ra bởi sự kết hợp của lĩnh vực thiết kế
và In Ấn. Các poster thường có hình dạng chữ nhật (gần vuông), sử dụng để dán và
cố định vào các bảng hoặc khung đỡ. Poster giúp thể hiện và truyền tải các thông điệp
đến người xem bằng cách sử dụng văn bản, hình ảnh, màu sắc và bố cục phù hợp.
Ví dụ: poster cocacola


13

CATALOGUE
Catalogue là tài liệu giới thiệu thơng tin & hình ảnh của sản phẩm một cách rõ ràng,
cụ thể nhất đến với khách hàng. Catalogue là hình thức quảng cáo lâu dài & hiệu quả,
giúp doanh nghiệp giới thiệu được nhiều dòng sản phẩm khác nhau chỉ trong 1 cuốn
catalogue. Khi doanh nghiệp muốn phát triển kinh doanh, đưa thông tin & hình ảnh

của sản phẩm đến gần hơn với khách hàng, giúp khách hàng dễ dàng lựa chọn sản
phẩm cần mua. In Catalogue sẽ là giải pháp tối ưu nhất giúp doanh nghiệp giải quyết
vấn đề trên.
Catalogue có nhiều kích thước khác nhau tùy theo số lượng hình ảnh, nội dung, kết
hợp với sở thích của khách hàng. Các kích thước catalogue thơng dụng: (21 x 29.7)
cm, (15 x 21) cm, (17 x 25) cm hoặc những kích thước khác theo yêu cầu của khách
hàng, có thể chọn dạng đứng hoặc dạng ngang tùy theo bố cục thiết kế của Catalogue.
Tuy nhiên, khi chọn kích thước in Catalogue, bạn nên tránh những kích thước khơng
lợi khổ giấy lớn làm ảnh hưởng đến giá thành sản phẩm. In Catalogue không phải in
theo từng trang mà chúng tôi in trên khổ giấy lớn rồi đến cơng đoạn cắt, xếp trang,
đóng cuốn, cắt thành phẩm…


14

TỜ RƠI
Tờ rơi là hình thức thơng tin tự do để thu hút sự chú ý ở nơi công cộng mà muốn tiết
kiệm chi phí hoặc khơng cần thiết phải đăng tải trên báo chí hoặc các phương tiện
truyền thơng khác.

THẺ NHÂN VIÊN
Thẻ đeo nhân viên hiểu cơ bản là chiếc thẻ nhân viên sử dụng dây đeo hoặc cài áo
theo quy định của từng cơ quan, văn phòng. Trên mỗi thẻ nhân viên gồm thông tin cá
nhân của nhân viên như họ tên, chức vụ; hình ảnh thực của nhân viên; logo và tên của
công ty. Loại thẻ này giúp nhận diện nhân viên, phân biệt người này với người khác,
cũng đồng thời là nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp. Thẻ nhân viên cũng nằm


15

trong bộ nhân diện văn phòng của doanh nghiệp. Thẻ đeo giúp thể hiện sự chuyên
nghiệp của công ty, vừa tạo sự tự hào của nhân viên nhưng cũng đồng thời là trách
nhiệm, nghĩa vụ cần thực hiện theo quy định của công ty đề ra. Thẻ đeo nhân viên
hiện nay không chỉ đơn thuần là một chiếc thẻ nhựa, nhiều công ty đã tận dụng tối đa
chúng bằng cách tích hợp chấm cơng, làm thẻ xe, thẻ ra vào… để quản lý nhân viên
dễ dàng hơn.

BROCHURE
Brochure là một dạng ấn phẩm quảng cáo, có thể được gấp lại thành một mẫu, hoặc
dưới dạng tờ rơi. Brochure chủ yếu được sử dụng để giới thiệu về một công ty, tổ
chức, sản phẩm hoặc dịch vụ đến khách hàng tiềm năng hoặc cơng chúng về những
lợi ích của nó. Brochure thường kẹp bên trong các tờ báo, được phát tận tay, hoặc
được đặt trong các kệ ở những vị trí có giao thông tấp nập.


16

VOUCHER
Voucher là một loại phiếu mua hàng, hay một phiếu quà tặng nằm trong các loại giao
dịch quy đổi và giảm giá, có giá trị bằng một khoản tiền nhất định và dùng để chi trả
cho một sản phẩm, dịch vụ cụ thể nào đó.
Voucher được sử dụng ở đa lĩnh vực và được hầu hết các doanh nghiệp sản xuất, phân
phối theo 2 dạng chính: dạng voucher giấy và dạng voucher điện tử (hay còn gọi là evoucher). Khách hàng có thể sử dụng các voucher đó để hưởng giá ưu đãi, hoặc quy
đổi ra một sản phẩm, dịch vụ tương ứng tùy theo thông tin được in trên voucher khi
mua sắm tại cửa hàng.

2.2.2 Dạng online: Logo, website, banner, video.
LOGO
Logo là một biểu tượng được tạo thành từ văn bản và hình ảnh để nhận diện một
doanh nghiệp. Một logo tốt phải thể hiện được ngành nghề, lĩnh vực của công ty và

17

giá trị của thương hiệu. Thiết kế logo là việc tạo ra một nhãn hiệu trực quan thật hoàn
hảo cho cơng ty. Logo có thể là một biểu tượng, chữ, đơi khi kèm dịng tagline.

WEBSITE
Website, cịn gọi là trang web hoặc trang mạng, và nội dung liên quan được xác định
bằng một tên miền chung và được xuất bản trên ít nhất một máy chủ web. Các ví dụ
đáng chú ý là các website wikipedia.org, google.com và amazon.com.
Tất cả các trang web có thể truy cập cơng khai đều tạo thành World Wide Web. Cũng
có những trang web riêng tư chỉ có thể được truy cập trên mạng riêng, chẳng hạn như
trang web nội bộ của công ty dành cho nhân viên của công ty. Các trang web thường
dành riêng cho một chủ đề hoặc mục đích cụ thể, chẳng hạn như tin tức, giáo dục,
thương mại, giải trí hoặc mạng xã hội. Siêu liên kết giữa các trang web hướng dẫn
điều hướng của trang web, thường bắt đầu với trang chủ. Người dùng có thể truy cập
các trang web trên nhiều loại thiết bị, bao gồm máy tính để bàn, máy tính xách tay,
máy tính bảng và điện thoại thông minh . Ứng dụng được sử dụng trên các thiết bị này
được gọi là trình duyệt web.


18

BANNER
Banner trong tiếng Anh có nghĩa là biểu ngữ, khẩu hiệu chính trị, lá cờ. Trong lĩnh
vực truyền thơng, khái niệm banner dùng để chỉ những tấm biển quảng cáo thương
hiệu, sản phẩm, dịch vụ nào đó nhằm thu hút sự chú ý của mọi người.
Banner có nhiều loại, bao gồm:
- Banner báo, tạp chí

- Banner đường phố (băng – rôn)
- Banner quảng cáo trên website