dự án xã hội phi lợi nhuận dành cho cộng động doanh nghiệp việt nam

Dự án xã hội phi lợi nhuận
dành cho cộng đồng
doanh nghiệp Việt Nam
’
”
?
THƯƠNG HIỆU VIỆT
ĐANG DẦN BIẾN
MẤT
3
Thế nào là
“Thương hiệu Việt”?
4
Có những thương hiệu Việt dù không quá lâu
đời nhưng đã khá quen thuộc và gắn bó với
người tiêu dùng trong nước, thậm chí là niềm
tự hào của Việt Nam một thời, giờ đây đang có
nguy cơ “biến mất”
5
THƯƠNG HIỆU VIỆT TIÊU BIỂU…
Daso
6
NHƯNG “ĐÃ MẤT” DO DOANH NGHIỆP NƯỚC NGOÀI MUA LẠI…
7
….HAY ĐANG “MẤT” DO DẦN RƠI VÀO QUÊN LÃNG?
Daso
VÌ SAO THƯƠNG HIỆU
VIỆT ĐANG DẦN “BỊ
MẤT” ?
9
VÌ LỢI ÍCH TÀI

CHÍNH CỦA CHỦ
THƯƠNG HIỆU
VÌ KHÔNG
“TRỤ” NỔI!
11
DO “CÁCH LÀM
THƯƠNG HIỆU” ?
12
DO “CÁCH LÀM
THƯƠNG HIỆU” ?
13
DO “CÁCH LÀM
THƯƠNG HIỆU” ?
Image
Time
Brand
Equity
Essence
/Value
What the Brand
stands for (Định Vị)
Who the Brand looks like (Tính
cách /Hình ảnh Thương hiệu)
Vision
Where the Brand
wants to be (tầm nhìn)
14
MADE IN

VIETNAM

DO NGƯỜI VIỆT
KHÔNG “ƯU ÁI”
THƯƠNG HIỆU VIỆT ?
15
HAY VÌ THƯƠNG HIỆU
VIỆT “KHÔNG HIỂU”
NGƯỜI TIÊU DÙNG?
’
”
KẾT QUẢ NGHIÊN
CỨU VỀ “THƯƠNG
HIỆU VIỆT” CỦA
EPINION
17
GIỚI THIỆU VỀ DỰ ÁN NGHIÊN CỨU
51%
38%
11%
< 24 25-34 >35
54
%
46
%
GIỚI TÍNH TUỔI
Khảo sát trực tuyến từ 14 – 22/5/2012 với 910 đáp
viên ở những thành phố chính trên cả nước
18
CÓ THỂ NÂNG CAO NHẬN BIẾT CỦA DÂN CHÚNG VỚI THƯƠNG
HIỆU VIỆT - CẦN CÓ THƯƠNG HIỆU DẪN ĐẦU?

9%
14%
32%
7% 7%
Ưu ái thương hiệu Việt
Ưu ái thương hiệu ngoại
80%
63%
39%
5%
9%
21%
42%
41%
36%
24%
30% 38% 32% 35%
28%
23%
22%
21%
10%
9%
43%
46%
53%
54%
78%
80%
19

ĐIỀU GÌ SẼ XẢY RA KHI CÓ THÊM LỰA CHỌN ‘NGOẠI’?
Không phân định
42%
55%
Giá cả phải
chăng
Chất lượng tốt,
đảm bảo
39%
Nghi ngờ về chất
lượng
20
KHI NÓI ĐẾN 'THƯƠNG HIỆU VIỆT', NGƯỜI TIÊU DÙNG NGHĨ
ĐẾN ĐIỀU GÌ?
36%
11%
53%
Quan điểm tiêu cực
Quan điểm trung lập
Quan điểm tích cực
21
QUAN ĐIỂM TIÊU CỰC VỀ THƯƠNG HIỆU VIỆT - HỌ LÀ AI?
36%
11%
53%
Quan điểm tiêu cực Quan điểm trung lập
Quan điểm tích cực
56%
31%
12%

< 24 25-34 > 35
22
QUAN ĐIỂM ĐỐI VỚI KHẨU HIỆU
”NGƯỜI VIỆT DÙNG HÀNG VIỆT”
48%
24%
15%
6%
Hay, tốt, ủng hộ, tán thành
Không quan tâm, không để ý
Không phù hợp, chưa đủ thuyết phục, không
thiết thực
Giúp thúc đẩy kinh tế trong nước phát triển
?
Quan điểm tích cực
Quan điểm tiêu cực
’
”
LẮNG NGHE HỌ
NÓI…
Thật sự thương hiệu Việt có
“bị mất” không?


SUY NGẪM!
SUY NGẪM!
Người Việt có thật sự cần
“thương hiệu Việt” không?