chuyên viên tiếp thị và quảng cáo internet - digital marketing

Chuyên trang kiến thức kinh doanh
Chuyên trang kiến thức kinh doanh
www.ehow.vn
THÀNH VIÊN THỰC HIỆN
Bang. Vu
Hiep.NV
Trinh.Dang LK
Mai. TP
Thu.Đoan TM
Toan.HL
Tam.DT
Hung.NQ
Truong.Thach
www.ehow.vn
Nội dung chính
website “eHow.vn”
ng internet Việt Nam
nh tranh
c tiêu marketing
c tiêu
ng
I.
II.
III.
IV.
V.
VI.
VII.
VIII.
Chuyên trang kiến thức kinh doanh
www.ehow.vn

Giới thiệu
–
p/
Slogan: “Passport to
Success”
eHow.vn cung cấp kiến
thức kinh doanh, kỹ năng
nghề nghiệp  gặt hái
thành công nhanh nhất.
www.ehow.vn
Nội dung website
Home:
Kiến thức kinh doanh,
marketing, quản lý,
nghề nghiệp,…
Videos:
Video hướng dẫn kỹ
năng làm việc, trợ giúp
văn phòng, thư giãn…
Templates:
Gần 10.000 templates
kinh doanh.
Online training:
File kỹ năng mềm,
sales, marketing, báo
cáo thị trường,…
Ra đời 07/2009
www.ehow.vn
ng eHow.vn
Ranking:

+ i: 513.149
+ t Nam: 3.379
nh viên:
+ Hơn 12.000
eHow.vn facebook:
+ Fans: 9.017
+ Friends: 24.167
Đặc điểm:
+ Nhân ng, sinh viên
ng xuyên online học hỏi và
tìm kiếm thông tin.
www.ehow.vn
Dịch vụ
t PR
u
Web
jonining
o
www.ehow.vn
Sức khỏe thương hiệu
• Giao diện gọn đẹp, chuyên nghiệp. Hình ảnh chọn lọc
• c.
• Số lượng thành viên, fans, friends khá lớn.
• Time on site: 6’35 Pages/visit: 4,28 Bounce rate: 41,59
Ưu điểm
• Độ nhận biết, traffic còn thấp: 1500–2000 visits/day
• Diễn đàn chưa hoàn thiện  tương tác và chia sẻ chưa cao.
• Chưa có nhiều chương trình quảng bá và gặp gỡ thành viên
Nhược
điểm

Chuyên trang kiến thức kinh doanh
www.ehow.vn
Tỷ lệ sử dụng internet
Nguồn: www.internetworldstart.com, 2009
- Năm 2009, số người sử dụng internet tại Việt Nam là 22,5 triệu người
- Tốc độ tăng trưởng nhanh, 626% chỉ trong 6 năm (2003 – 2009)
www.ehow.vn
Nghề nghiệp người sử dụng internet
Nguồn: cimigo, 2009
Một phần ba số người
sử dụng internet là sinh
viên/học sinh
Nghề nghiệp chủ yếu
của những người sử
dụng internet là nhân
viên/ viên chức
www.ehow.vn
Mục đích sử dụng internet
Nguồn: cimigo, 2009
c
www.ehow.vn
Mục đích sử dụng internet
 1/3 dân số Việt Nam sử dụng internet
 33% sinh viên, 15% nhân viên cấp thấp
 73% lướt web cho mục đích học tập, phát triển nghề nghiệp
chuyên trang kiến thức kinh doanh
tiếp cận và đáp ứng nhu cầu học hỏi, chia sẻ và phát triển nghề
nghiệp
Chuyên trang kiến thức kinh doanh
www.ehow.vn

Đối thủ cạnh tranh
Website
Thứ hạng Việt
nam
Thứ hạng thế giới
www.saga.vn
438
72,774
www.doanhnhan360.com
1,199
217,336
www.ehow.vn
3,573
519,099
www.kienthuckinhte.com
7,110
667,220
Việt Nam có hàng chục website cung cấp kiến thức kinh doanh nhưng:
― Thường chuyên vào một lĩnh vực nhỏ
― Chưa được đầu tư bài bản
― Chưa có tương tác cao với người đọc
Đối thủ cạnh tranh của eHow.vn
www.ehow.vn
Đối thủ cạnh tranh
Saga.vn
• Điểm mạnh:
― Thành lập chục năm  có vị thế đi đầu
― Dữ liệu và thành viên lớn
• Điểm yếu:
― Cấu trúc phức tạp, hình ảnh chưa chất

lượng
― Nội dung phần nhiều là nguồn tin thứ cấp
― Chưa có diễn đàn
• Các hoạt động digital marketing của
saga.vn:
― Được cập nhật bài trên: baomoi.com,
nhabuon.com
― Chưa quảng bá website trên các MXH
www.ehow.vn
Đối thủ cạnh tranh
Doanhnhan360.com
• Điểm mạnh:
― Liên kết với chungta.com, dot.net.vn
― Ra đời 6 năm  nguồn dữ liệu khá lớn
• Điểm yếu:
― Chưa có diễn đàn và đăng ký thành viên
― Tốc độ truy cập chậm
― Phần lớn nội dung là nguồn tin thứ cấp.
• Các hoạt động digital marketing:
― Được cập nhật bài trên: baomoi.com,
nhabuon.com
― Cộng đồng Facebook nhỏ, chia sẻ thấp
www.ehow.vn
Đối thủ cạnh tranh
kienthuckinhte.com
• Điểm mạnh:
― Giao diện gọn, rõ ràng
― Có kho e-book về kinh tế
• Điểm yếu:
― Dữ liệu ít, cập nhật chậm, nguồn tin thứ cấp

― Chưa có diễn đàn và đăng ký thành viên
• Các hoạt động digital marketing:
― Facebook, Twitter: mới thành lập  thành
viên ít, cập nhật chậm
www.ehow.vn
Đối thủ cạnh tranh
Các website đối thủ cạnh tranh:
 Chưa có nhiều tiện ích, công cụ hỗ trợ phát triển nghề nghiệp
 Tương tác thành viên
 Mức độ quảng bá thấp
Cơ hội cho eHow.vn:
→ Tiếp cận, chiềm lĩnh thị phần.
→ Phát triển điễn đàn  thành viên tương tác, chia sẻ
Chuyên trang kiến thức kinh doanh
www.ehow.vn
Nhận diện vấn đề Marketing
Vấn đề marketing cốt lõi của eHow.vn
 Độ nhận biết thương hiệu thấp
 Độ tương tác của thành viên chưa cao
 Chưa có diễn đàn cho người đọc chia sẻ
Chuyên trang kiến thức kinh doanh
www.ehow.vn
Mục tiêu marketing
Mục tiêu marketing trong năm đầu (10/2010 – 10/2011)
 Tăng nhận biết
 Tăng tương lượng và tương tác thành viên
 Xây dựng, hoàn thiện diễn đàn
Tiêu chí đánh giá
 Tăng traffic: 1.800  8.000 visits/day
 Tăng thành viên: 12.500  30.000

 Facebook:
Fans : 9.000  18.000
Friends : 24.000  40.000
 Diễn đàn hoàn thiện, mức độ chia sẻ cao