xây dựng thương hiệu trà hoa legend

LOGO
Xây dựng thương
hiệu trà hoa Legend
Quản trị thương hiệu
GV: Bùi Văn Quang
Lớp HP: 210702804
Nhóm 11
1. Click to add Title
2. Click to add Title
3. Click to add Title
4. Click to add Title
5. Click to add Title
Danh sách nhóm
Quảng bá6
Tầm nhìn thương hiệu2
Định vị thương hiệu3
Kiến trúc thương hiệu4
Dấu hiệu nhận biết thương hiệu5
Phân tích môi trường kinh doanh1
Quản lý thương hiệu7
Nội dung
Dân số - xã hội
Công nghệ
Văn hóa
Kinh tế
Tự nhiên
Phân tích môi trường kinh doanh
Môi trường vĩ mô
Phân tích môi trường kinh doanh
Tự nhiên
-

Khí hậu nhiệt đới gió mùa, diện tích đất nông nghiệp rông lớn
-
Năm 2013, diện tích trồng hoa Lâm Đồng trên 6.290ha với trên 400 loài
hoa
-
Đồng bằng sông Cửu Long là vùng trồng hoa sen lớn, nổi tiếng cả nước
Kinh tế
Phân tích môi trường kinh doanh

Click icon to add table
Văn hóa
-
Kinh tế vĩ mô ổn định
-
GDP tăng trưởng 5,42%
-
Lạm phát ở mức thấp 6,1%
-
Thị trường nước ngoài tăng
nhu cầu tiêu dùng chè
- Thưởng thức trà là một nét
văn hóa truyền thống của người
Việt
Phân tích môi trường kinh doanh
Công nghệ Dân số - xã hội
- Công nghệ ướp hoa tươi độc đáo
-
Dân số gần 90 triệu người
-
Trồng chè xóa đói, giảm nghèo,

tăng thu nhập cho nông dân ở vùng
cao
Phân tích môi trường kinh doanh
Môi trường vĩ mô
Đối thủ cạnh tranh Sản phẩm thay thế
Tầm nhìn thương hiệu
Trở thành doanh nghiệp hàng
đầu về sản xuất và phân phối
các sản phẩm trà hoa tại Việt
Nam và nâng tầm thương hiệu
Trà Hoa Legend trên thế giới,
trở thành thương hiệu đẳng
cấp thế giới được mọi nhà tin
dùng, mọi người yêu thích và
quốc gia tự hào
Tầm nhìn
Tầm nhìn thương hiệu
Sứ mệnh
Legend sản xuất và kinh doanh
những sản phẩm có nguồn gốc
từ thiên nhiên, bảo vệ và cải
thiện sức khỏe người tiêu dùng.
Chúng tôi cam kết sử dụng công
nghệ ướp hoa tiên tiến nhằm giữ
lại được hương vị tự nhiên của
hoa trong trà. Legend với đội
ngũ nhân viên sáng tạo không
ngừng, lòng nhiệt huyết và tinh
thần trách nhiệm cao, luôn tìm
hiểu và đáp ứng tốt nhất nhu cầu

của khách hàng.
Tầm nhìn thương hiệu
Mục tiêu
Mục tiêu kinh doanh
Trong vòng 6-12 tháng trở
thành đơn vị số 1 Việt Nam về
sản xuất và phân phối các loại
trà hoa, đặc biệt là Trà cao cấp,
chất lượng cao chiếm lĩnh 10-
15% thị phần trà cả nước, tạo
kênh phân phối và xuất khẩu
“thương hiệu” ra 3-5 nước trên
thế giới. Đạt lợi nhuận 30-50 tỷ
đồng/năm
Mục tiêu xã hội
Tầm nhìn thương hiệu
-
Cải thiện cuộc sống cũng
như nâng cao thu nhập
người nông dân.
-
Cung cấp sản phẩm trà
hoa đạt chất lượng, tiêu
chuẩn quốc tế.
- Tôn vinh thương hiệu trà
hoa của Việt Nam trên
trường quốc tế.
- Khám phá những công
dụng mới từ cây hoa.
2. Khách hàng mục tiêu

3. Thấu hiếu khách hàng
4. Lợi ích sản phẩm
6. Lí do tin tưởng thương hiệu
7.Sự khác biệt của thương hiệu
Định vị thương hiệu
8. Tính cốt lõi của sản phẩm
5. Giá trị và tính cách thương hiệu
1. Xác định môi trường cạnh tranh
Định vị thương hiệu
1. Xác định môi trường cạnh tranh 2. Khách hàng mục tiêu
Leagend sẽ phấn đấu trở thành
thương hiệu trà hoa cao cấp dẫn
đầu tại Việt Nam
Leagend sẽ phát triển sản phẩm trà
hoa dành cho phu nữ.
Định vị thương hiệu
3. Thấu hiếu khách hàng 4. Lợi ích sản phẩm
-
Người phụ trách việc mua quà
biếu, quà tặng vào diệp lễ tết.
-
phụ nữ thường thích những
sản phẩm tốt cho sức khỏe và
sắc đẹp.
- Thanh nhiệt, giải độc, điều hòa
khí huyết,…
- Trà hoa Legend là sản phẩm
chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp cho
chị em phụ nữ
Định vị thương hiệu

-
Legend là sản phẩm trà hoa cao
cấp
-
Phân khúc hướng tới là khách
hàng có thu nhập cao
5. Giá trị và tính cách thương hiệu 6. Lí do tin tưởng thương hiệu
-
chứng nhận về chất lượng quy
trình an toàn vệ sinh, tốt cho sức
khỏe người tiêu dùng
-
văn hóa doanh nghiệp đặc chưng
Định vị thương hiệu
7.Sự khác biệt của thương hiệu 8. Tính cốt lõi của sản phẩm
Sự khác biệt thể hiện qua:
Logo, sogan, biểu tượng,…
của Legend
Legend, thưởng trà, thưởng
hoa, thưởng thức cuộc sống
Kiến trúc thương hiệu
Legend
sản phẩm trà (legend tea)
trà hoa atiso
trà hoa lài (jasmine legend tea
trà hoa hồng (rose legend tea
trà hoa cúc (daisy legend tea)
trà hoa sen (lotus legend tea)
dược phẩm uống
dùng ngoài da

Dược Phẩm (pharmacy legend)
kem dưỡng da
sữa dưỡng thể
sữa rửa mặt
nước hoa
Mĩ Phẩm ( cosmetic legend)
thực phẩm chức năng
Hệ thống nhận diện thương hiệu
Sản phẩm
(trà hoa cúc)
(trà hoa hồng)
(trà hoa lài)(Trà hoa sen)
Hệ thống nhận diện thương hiệu
Tổ chức Con người
Tổ chức không gian văn phong
mang phong cách trà đạo
Những người có kinh nghiêm trong
nghề, những nhân viên trẻ có năng
lực được huấn luyện đào tạo các
công việc chuyên môn
Hệ thống nhận diện thương hiệu
Biểu tượng
1. Tên thương hiệu
Lengend có nghĩa là “huyền thoại”, đơn giản và rất dễ nhớ,
vừa tạo cảm giác huyền bí, cổ kính đậm phong cách trà đạo
2. Logo
(hình ảnh của logo)
(logo)
Hệ thống nhận diện thương hiệu
3. Biểu tượng

4. Slogan
hoa hậu Mai Phương Thúy thể hiện cho nét đẹp người phụ nữ Việt
đội vòng hoa đứng giữa khung cảnh thiên nhiên thơ mộng đang
thưởng thức một tách trà hoa Legend
“Legend, thưởng trà, thưởng hoa, thưởng thức
cuộc sống”
Hệ thống nhận diện thương hiệu
4. Bao bì
Đa dạng các kiểu dáng, sang trọng, tinh tế thích hợp cho việc dùng
làm quà biếu, quà tặng
Hệ thống nhận diện thương hiệu
5. Đồng phục nhân viên
Quảng bá thương hiệu
Các hình thức
quảng cáo
-
Truyền hình, truyền
thanh
-
Internet, mạng xã
hội
-
Đăng bài trên báo
chí.
-
Quảng bá tại hiện
trường
Quảng bá
thương hiệu
Các hoạt động

xúc tiến bán hàng
-
Bố trí các gian
hàng trong siêu
thị
-
Khuyến mãi,
giảm giá
-
Tổ chức không
gian trà đạo
-
Tổ trức tài trợ