chiến dịch truyền thông

MỤC LỤC
Tran
g
Câu 1: Hãy phân tích những yêu cầu, mục tiêu và phương thức thực
hiện một chiến dịch truyền thông và tuyên truyền trên báo mạng điện
tử ( cụ thể là chiến dịch truyền thông giải cứu cụ rùa hô gươm) từ đó
rút ra ưu điểm và hạn chế của chiến dịch truyền
thông……………………………………………………………………… 2
I. Yêu cầu của chiến dịch truyền thông trên báo mạng điện tử( mà cụ
thể là chiến dịch giải cứu cụ rùa hồ gươm …………………… 3
II.Mục tiêu của chiến dịch truyền thông giải cứu cụ rùa……………… 5
III. Phương thức của chiến dịch truyền thông giải cứu cụ rùa…………6
IV.Ưu điểm và hạn chế của chiến dịch……………………………………7
1.Ưu điểm………………………………………………………………… 7
2.Hạn chế……………………………………………………………………9
Câu 2:Nếu bạn là người xây dựng chiến dịch truyền thông về cứu rùa
Hồ
Gươm bạn sẽ đề ra mục tiêu , lộ trình thực hiện và cách thức thực hiện
Như thế nào (lựa chọn giả định 1 báo mạng điện tử , đối tượng truyền
thông mà bạn hướng tới)
………………………………………………………………………….10
I.Truyền thông là gì……………………………………………………….10
II.Nhà truyền thông và đối tượng truyền thông……………………… 11
III.Mục tiêu của chiến dịch truyền thông……………………………….11
IV.Lộ trình thực hiện chiến dịch truyền thông………………………….12
V. Cách thức thực hiện………………………………………………… 13
1
C âu 1: Hãy phân tích những yêu cầu , mục tiêu và phương thức thực
hiện một chiến dịch truyền thông và tuyên truyền trên báo mạng điện tử
( cụ thể là chiến dịch truyền thông giải cứu cụ rùa Hồ Gươm ), từ dó rút
ra những ưu điểm và hạn chế của chiến dịch truyền thông.

Từ bao đời nay, hình ảnh cụ rùa Hồ Gươm được xem là biểu tượng linh
thiêng của Việt Nam nói chung và Hà Nội nói riêng, là minh chứng cho
truyền thống lịch sử của dân tộc.Thế nhưng, cuối năm 2010 , người dân cũng
như du khách dạo quanh Hồ Gươm lien tục được xem cụ Rùa nổi lên .Người
ta háo hức bơi ,lúc trước cụ Rùa hiếm khi nổi , có những thời điểm tháng cụ
mới nổi một lần , nhưng lúc này thì khác , cụ nổi lên mỗi lúc một nhiều
.Nhiều độ đến ngày nào cũng nổi , thậm chí có ngày nổi 2 đến 3 lần , và mỗi
lần như vậy cụ lại mang theo những câu chuyện khác nhau .Khi cụ ngậm dây
chun , khi thì lưỡi câu chùm , khi thì “cõng” theo mấy “cháu” rùa tai đỏ …
Nỗi bức xúc đẩy lên đỉnh điểm khi người ta tận mắt nhìn thấy những vết
thương lỡ loét , sưng tấy trên mai , chân của cụ .Nhiều lần người ta bắt gặp
cảnh cụ ăn cá chết , mèo chết , nhiều lần cụ muốn thò chân để lên bờ …vết
thương tuổi tác ô nhiễm …Những câu chuyện đã được báo chí và các nhà
khoa học cảnh báo từ lâu .Cuối cùng UBND thành phố Hà Nội cũng đã bắt
đầu vào cuộc hành trình cứu chữa cụ Rùa.
Hàng loạt các cuộc hội thảo được mở ra để bàn luận tìm ra giải pháp để
giải cứu cụ Rùa nhanh nhất một cách có thể. Song song với các hội thảo ,
các loại hình và phương tiện truyền thông xem việc giải cứu cụ rùa và một
hành động quan trọng .Các nhà truyền thông đã thực hiên chiến dịch truyền
thông “ giải cứu cụ Rùa”, mỗi loại hình truyền thông đều hoạch định cho
mình 1 chiến lược truyền thông riêng biệt , phát huy 1 cách tốt nhất những
ưu thế của loại hình truyền thông đó.
2
Giống như các loại hình truyền thông khác, như báo in, báo phát thanh,
báo truyền hình…báo mạng điện tử cũng tham gia vào chiến dịch truyền
thông giải cứu cụ Rùa Hồ Gươm. Nhưng làm thế nào để thực hiện tốt chiến
dịch truyền thông mà vẫn đảm bảo yêu cầu , mục tiêu của truyền thông thì
đòi hỏi các loại hình truyền thông nói chung và báo mạng điện tử nói riêng
cần có những hoạch định và những chính sách cụ thể.
I.Yêu cầu của chiến dịch truyền thông trên báo mạng điện tử, mà cụ

thể là chiến dịch giải cứu cụ Rùa Hồ Gươm.
Giống như các loại hình truyền thông khác, báo mạng điện tử ra
đời và cũng có những yêu cầu nhất định trong quá trình hoạt động của mình.
Thứ nhất: Báo mạng điện tử phải thực hiện tốt chức năng thông tin.
Chức năng thông tin được hiểu là báo mạng điện tử có thể cung cấp
thông tin cho người đọc về chiến dịch giải cứu cụ Rùa Hồ Gươm , phải
chính xác , kịp thời, song song với những hành động được thực hiện để gải
cứu cụ Rùa.
Thông tin mà báo mạng điện tử đưa ra về cụ Rùa phải được truyền đật
một cách dễ hiểu , để đáp ứng được như cầu thông tin của mọi tầng lớp , đối
tượng tiếp nhận.
Thứ hai: Các chiến dịch truyền thông trên báo mạng điện tử mà cụ thể là
chiến dịch giải cứu cụ Rùa Hồ Gươm , phải đảm bảo chức năng nâng cao
nhận thức của con người.
Chức năng nhận thức của truyền thông nói chung và báo mạng điện tử
nói riêng là chức năng quan trọng của truyền thông ,bằng cách trao đôi
thông tin giao tiếp, tạo cơ hội trải nghiệm , nâng tầm tư duy và mở ra không
gian nhận thức.
Trong chiến dịch giải cứu cụ Rùa Hồ Gươm , báo mạng điện tủ phải thực
hiện tốt việc truyền thông tin của chiến dịch truyền thông này , làm sao đẻ
3
qua khả năng truyền thông của mình báo mạng điện tử có khả năng nâng cao
ý thức của người dân về chiến dịch giải cứu cụ Rùa Hồ Gươm , giúp mọi
người có suy nghĩ , đơn giản nhất chỉ là lo lắng và quan tâm đến chiến dịch
này , quan tâm đến bệnh tình của cụ Rùa- 1 hình ảnh tâm linh làm nên nét
độc đáo và lạ thường của Hà Nội.
Từ sự quan tâm đó, người dân- đối tượng tiếp nhận thông tin sẽ có
những suy nghĩ, những ý kiến phản hồi và đóng góp cho chiến dịch giải cứu
cụ Rùa.
Qua những ý kiến phản hồi của dân , nhà truyền thông( báo mạng điện

tử) có những phân tích mới góp phần tích cực vào chiến dịch giải cứu cụ
Rùa nhanh chóng hơn và đạt được hiệu quả tốt hơn.
Thứ ba: Báo mạng điện tử phải đảm bảo chức năng văn hóa.
Thông qua chiến dịch giải cứu cụ Rùa, các nàh truyền thông góp phần
truyền bá những giá trị văn hóa của cộng đồng , góp phần bảo vệ, phát huy
những giá trị văn hóa truyền thống của dân tộc. Cỗ vũ động viên và kêu gọi
những tinh thần giữ gìn những giá trị văn hóa của dân tộc.
Nhờ truyền thông mà cụ thể là lọi hình truyền thông trên báo mạng điện
tử mà những giá trị tinh thần cụ thể là là hình ảnh cụ Rùa, linh vật sống của
đất nước đến được với tất cả người dân Việt Nam.
Thứ tư: Báo mạng điện tử phải đảm bảo thực hiện tốt chức năng tham gia
quản lí và giám sát xã hội.
Thong qua chiến dịch truyền thông giải cứu cụ Rùa, báo mạng điện tử
đã truyền đạt những thông tin về chiến dịch cứu chữa cho cụ Rùa đến người
dân.Truyền thông đã thay mặt các cơ quan có thẩm quyền truyền đạt thông
tin đến người dân, từ những thông tin mà truyền thông, cụ thể là báo mạng
điện tử đưa ra , người dân sẽ phản hồi ý kiến về vấn đề này ( qua báo mạng
điện tử, người dân có thể trực tiếp đóng góp ý kiến một cách nhanh nhất và
4
cụ thể) và qua truyền thông những ý kiến đóng góp của người dân cho chiến
dịch giải cứu cụ Rùa lại được các cơ quan có thẩm quyền tiếp nhận.Như vậy
truyền thông nói chung và báo mạng diện tử nói riêng đã góp phần tích cực
vào việc tham gia quản lí và giám sát xã hội.
II.Mục tiêu của chiến dịch truyền thông “giải cứu cụ rùa” trên báo
mạng điện tử.
Khi tham gia vào chiến dịh vào chiến dịch giải cứu cụ Rùa , các loại
hình truyền thông nói chung và báo mạng điện tử nói riêng đều có một mục
tiêu nhất định.Thông qua chiến dịch này báo mạng điện tử muốn thực hiện
một mục tiêu:
- Truyền đạt những thông tin về bệnh tật của cụ Rùa – một linh vật

sống của đất nước đến tất cả mọi người,tất cả những ai quan tâm đến
vấn đề này.
- Cung cấp thông tin nhanh nhất và thường xuyên .Báo mạng điện tử
cũng phát huy được ưu thế của mình , cập nhật thông tin , diễn biến
về những hành động, biện pháp chữa trị cho cụ Rùa hàng ngày .Đảm
bảo cho người dân có thể biết được tình hình bệnh tật của cụ Rùa.
- Qua chiến dịch truyền thông này báo mạng điện tử muốn thực hiện
tốt việc thu thập những ý kiến đóng góp, bổ xung của tất cả mọi
người dân , ở mọi đối tượng, lứa tuổi, vào chiến giải cứu cụ Rùa.
- Tạo cơ hội để mọi người dân có thể tham gia đóng góp ý kiến của
mình vào chiến dịch giải cứu cụ Rùa Hồ Gươm cho các cơ quan có
thẩm quyền.Từ những ý kiến đóng góp đó, các cơ quan chuyên trách
về việc cứu chữa cụ Rùa,có thể xem xét, tìm ra những phương án tốt
nhất để giải cứu cho cụ Rùa.Tham gia đóng góp ý kiến cho chiến
dịch này là người dân đã góp phần tham gia bảo vệ những di sản văn
5
hóa của dân tộc, đóng góp ý kiến vào việc gìn giữ và xây dựng đát
nước.
Báo mạng điện tử thông qua những thông tin cập nhật nhanh nhất từng giờ,
từng ngày, thông qua mạng máy tính đã đáp ứng nhu cầu thông tin một các
nhanh nhất cho tất cả mọi người về chiến dịch giải cứu cụ Rùa.
III.Phương thức thực hiện chiến dịch truyền thông “giải cứu cụ rùa”.
Trong các chiến dịch truyền thông, tùy vào từng loại hình và cách thức
hoạt động mà mỗi loại hình truyền thông mang cho mình phương thức
truyền thông trực tiếp hoặc gián tiếp.
Đương nhiên chiến dịch truyền thông “ giải cứu cụ Rùa” , báo mạng điện
tử đã lựa chọn cho mình phương thức truyền thông gián tiếp ( Trong đó có
truyền thông đại chúng) đó là thông qua một sản phẩm hoặc một phương
tiện truyền thông trung gian nào đó, không có sự tiếp xúc giữa nhà truyền
thông vào đối tượng truyền thông.

Và trong chiến dịch này, phát huy ưu thế đa phương tiện của mình, cập
nhật thông tin nhanh chóng là mạng máy tính toàn cầu, mà những thông tin
liên quan đến cụ Rùa liên tục được truyền tải một cách nhanh chóng.
Phát huy tính đa phương tiện của mình, báo mạng điện tử đã nhanh
chóng đưa hàng loạt các hình ảnh về cụ Rùa, các đoạn clip về những hành
động nhằm giải cứu cụ Rùa lên mạng máy tính giúp mọi người theo dõi
thông tin, hình ảnh cụ thể về cụ Rùa một cách nhanh nhất, thường nhật mà
không phải bất cứ loại hình truyền thông nào cũng có thể làm tốt như báo
mạng điện tử.
Như vậy thông qua phương thức truyền thông gián tiếp, báo mạng điện
tử đã cập nhật thông tin một cách nhanh nhất, thể hiện nội dung một cách
phong phú( hình ảnh , âm thanh, chữ viết) phù hợp với nhiều đối tượng theo
6
dõi.Qua mạng máy tính điện tử, báo mạng điện tử đã thực hiện tốt phương
thức truyền thông gián tiếp một cách có hiệu quả.
IV. Ưu điểm và nhược điểm của chiến dịch truyền thông.
1.Ưu điểm.
Khi một chiến dịch truyền thông nào đó được phát động thì báo mạng
điện tử sẽ cập nhật tức thì , hơn nữa các chiến dịch truyền thông trên báo
mạng điện tử thường rất đa dạng và phong phú.Các chiến dịch truyền thông
trên báo mạng điện tử lại được tiến hành truyền thông theo tính năng đa
phương tiện của báo mạng điện tử: Văn bản, hình ảnh tĩnh , đồ họa, âm
thanh , video,hình ảnh động và có cả chiến dịch truyền thông tương
tác.Truyền thông trên báo mạng điện tử có thể xem, đem lại cho công chúng
từ 2 đến 3 cách thức truyền tải trở lên.
Qua truyền thông bằng máy tính điện tử, thông tin về chiến dịch “giải
cứu cụ Rùa” được cập nhật nhanh chóng kịp thời, về tình hình bệnh tật và
những chuyển biến của cụ Rùa.
Báo mạng điên tử có tính toàn cầu nên khi chúng ta thực hiện chiến dịch
truyền thông nào đó mang tính quốc tế thì sẽ dễ dàng được sự ủng hộ và

giúp đỡ của nhiều người , nó có thể truyền đi đến được nhiều quốc gia trên
thế giới. Đó là sức mạnh của việc thực hiện các chiến dịch truyền thông trên
thể giới.
Qua mạng điện tử viễn thông , chiến dục giải cứu cụ rùa được truyền đi 1
cách rộng khắp cả nước, thậm chí cả quốc tế.Từ những thông tin mà báo
mạng điện tử đưa lên về cụ Rùa ta có thể thu thập những ý kiến đóng góp ,
giúp đỡ của nhiều đối tượng về việc cứu chữa bệnh cho cụ Rùa.
Việc truyền thông trên báo mạng , giúp người đọc có thể tiếp nhận thông
tin một cách thoải mái về cách tiếp cận , thời gian tiếp cận thông tin, đem lại
7
hiệu quả cao.Báo mạng có nhiều luồng thông tin khác nhau, nười đọc có thể
phân tích và rút ra được suy nghĩ của riêng mình.
Một trong những thế mạnh của việc thực hiện chiến dịch truyền thông
trên báo mạng điện tử đó là sự tổng hợp thông tin giúp người đọc dễ dàng
tiếp nhận.Đó chính là tính liên kết của báo mạng điện tử, nói cụ thể là một
bài viết trên báo mạng luôn có dẫn các đường link từ trang này sang trang
khác, tạo nên một hệ thống các bài viết ,rất tiện cho những bạn đọc theo dõi
sự kiện có tính xuyên suốt , dài kỳ mà chiến dịch giải cứu cụ rùa là một
chiến dịch như thế.Việc theo dõi những chiến dịch truyền thông này trên báo
mạng sẽ tiện lợi hơn so với việc theo dõi trên các loại phương tiện truyền
thông khác như báo in, báo truyền hình . Như vậy báo mạng điện tử rất tiện
lợi cho việc theo dõi thông tin theo hệ thống , theo dòng sự kiện rất hiệu quả
và tiện lợi.
Các chiến dịch truyền thông trên báo mạng điện tử cũng rất quan tâm
đến tính tương tác của bạn đọc , đó cũng là một thế mạng của báo điện tử.
Không phải tự nhiên mà báo đăng nhiều mục giao lưu trực tuyến, lấy ý kiến
bạn đọc, bình chọn qua mạng, mục bạn đọc góp ý dưới mỗi bài viết…mà
khó có loại hình truyền thông nào có thể cạnh tranh được.Tuy các loại hình
truyền thông khác cũng có sự tương tác nhưng có thể thấy sự tương tác trên
báo mạng phong phú, tiện lợi và nhanh chóng hơn cả.

Việc sử dụng mạng máy tính làm phương tiện truyền thông cho chiến
dịch giải cứu cụ Rùa , đã giúp người dân theo dõi thông tin một cách cập
nhật, các thông tin luôn được up date một cách nhanh nhất.Qua thông tin đó,
mỗi người có thể xây dựng và đóng góp ý kiến về việc cứu chữa cho cụ Rùa
thông qua kênh tương tác của chiến dịch, mỗi ý kiến của bạn đọc qua đó
cũng nhanh chóng được biết đến, xem xét để áp dụng vào thực tế, hỗ trợ cho
việc giải cứu cụ Rùa một cách nhanh nhất.
8
2. Nhược điểm.
Việc thực hiện truyền thông trên báo mạng điện tử gây áp lực về thời
gian nên chất lượng các bài viết không cao , thông tin lại dễ chỉnh sửa nên
độ chính xác và tính tin cậy, chính thống không cao bằng các loại hình
truyền thông khác.
Như vậy có thể nói , do áp lực về thời gian mà những thông tin về
chiến dịch giải cứu cụ Rùa có thể dễ bị thay đổi, không đảm bảo rằng những
hình ảnh và thông tin báo mạng đưa ra về tình hình cụ Rùa chính xác.
Báo mạng điện tử phụ thuộc vào máy móc , thiết bị nên đòi hỏi trình độ
sử dụng máy móc thiết bị của người sử dụng .
Khi quyết định thực hiện chiến dịch truyền thông về “ giải cứu cụ
Rùa” trên báo mạng điện tử sẽ phải đòi hỏi trình độ của người dân nên
không phỉa ai cũng có thể theo dõi những thông tin đó qua báo mạng điện tử.
Việc truyền thông tin trên báo mạng điện tử , do không hạn chế các
luồng thông tin đa chiều nên khó quản lí , khó kiểm soát.
Việc truyền thông tin trên báo mạng điện tử chỉ mới thực hiện được ở
các thành phố, việc thực hiện truyền thông ở những vùng sâu vùng xa còn
rất hạn chế.
Không phải ở đâu cũng có mạng máy tính, nên những thông tin về chiến
dịch giải cứu cụ Rùa trên báo mạng điện tử không phải ở đâu người ta cũng
biết đến .Ở những vùng sâu vùng xa, khi muốn biết thông tin về vấn đề này
cũng khó có thể biết được còn phải phụ thuộc vào sự phát triển cơ sở vật

chất của địa phương.Như vậy chiến dịch giải cứu cụ rùa trên báo mạng điện
tử vẫn chưa đáp ứng được nhu cầu thông tin của tất cả mọi người dân ở khắp
mọi nơi.
9
Báo mạng điện tử với những ưu thế và hạn chế riêng đã có những nỗ lực
trong truyền thông.Vẫn phát huy được ưu thế của mình là một trong những
loại hình truyền thông phát triển nhất trên thế giới.
C âu 2:Nếu bạn là người xây dựng chiến dịch truyền thông về cứu rùa
Hồ Gươm bạn sẽ đề ra mục tiêu , lộ trình thực hiện và cách thức thực
hiện như thế nào ? Lựa chọn giả định một tờ báo mạng điện tử , đối
tượng truyền thông mà bạn hướng tới.
I. Truyền thông là gì?
Truyền thông là quá trình trao đổi thông tin giao tiếp giữa 2 hoặc nhiều
người một cách tương đối bình đẳng nhằm chia sẽ kỉ năng và kinh nghiệm ,
nâng cao nhận thức thay đổi thái độ, điều chỉnh hành động theo hướng tích
cực hóa hoạt động giao tiếp.
Khi thực hiện bất kì một chiến dịch truyền thông nào đó các nhà truyền
thông đều phải hoạch định cho mình một chiến lược tác truyền thông riêng,
đảm bảo cho chiến dịch truyền thông của mình đạt hiệu quả cao.Làm sao để
những thông tin mà nhà truyền thông đưa ra phỉa phù hợp với trình độ và
khả năng tiếp nhận của đối tượng mà nhà truyền thông đang hướng tới.
Khi thực hiện một chiến dịch truyền thông bạn cần xác định rõ mục tiêu
của mình trong chiến dịch truyền thông đó , xác định một đối tượng truyền
thông mà mình hướng tới, từ đó xếp theo thứ tự ưu tiên theo mức độ quan
trọng và khả năng tác động của họ đối với các mục tiêu mà họ đưa ra.
Từ việc xác định mục tiêu và đối tượng của chiến dịch truyền thông , các
nhà truyền thông sẽ đưa ra đề án lộ trình thực hiện và cách thức thực hiện
của chiến dịch truyền thông đó.
10
Là một nhà truyền thông cho chiến dịch truyền thông “giải cứu cụ Rùa”,

tôi lựa chọn báo điện tử VietNamnet làm phương tiện truyền thông .
II.Nhà truyền thông và đối tượng truyền thông.
Với việc lựa chọn báo mạng điện tử VietNamnet làm nhà truyền thông ,
để thực hiện chiến dịch truyền thông “giải cứu cụ Rùa”, tôi lựa chọn cho
mình một đối tượng truyền thông là 1- 1 nhóm.
Việc lựa chọn đối tượng truyền thông này có thể những thông tin mà tôi
đưa ra dễ bị loạn, khó có hiệu quả vì không phỉa thông tin tôi đưa ra về chiến
dịch “giải cứu cụ Rùa” khó có thể phù hợp với tất cả các đối tượng tiếp
nhận.Và có thể việc điều chỉnh thông tin không linh hoạt.
Nhưng đổi lại việc lựa chọn đối tượng truyền thông này có độ lan toả
nhanh, đỡ tốn thời gian, công sức và nhiều chi phí khác.
Chiến dịch truyền thông “giải cứu cụ Rùa” được thực hiện trên báo mạng
điện tử VietNamNet, đối tượng hướng tới rộng khắp, đảm bảo những thông
tin về Rùa Hồ Gươm sẽ liên tục được truyền tải và cập nhật một cách nhanh
nhất.
III.Mục tiêu của chiến dịch truyền thông.
Khi xây dựng chiến dịch truyền thông về “giải cứu cụ Rùa” trên báo mạng
điện tử VietNamNet, tôi- 1 nhà truyền thông đã đề ra cho mình một mục tiêu
thực hiện:
-Đảm bảo cung cấp thông tin đầy đủ về chiến dịch “giải cụ Rùa”
và những biến chuyển về tình hình dịch bệnh của cụ.
- Cung cấp thông tin một cách nhanh nhất và kịp thời về chiến
dịch giải cứu đặc biệt này.
-Thu thập được những ý kiến đóng góp của mọi người thông qua
chiến dịch truyền thông này.
11
-Tạo điều kiện là cầu nối tốt để mọi người đóng góp ý kiến xây
dựng vào chiến dịch “giải cứu cụ Rùa”.
IV.Lộ trình thực hiện chiến dịch truyền thông.
Sau khi lựa chọn cho mình đối tượng truyền thông 1-1 nhóm nhắm mục

đích truyền thông được rộng rãi và phổ biến, báo điện tử ViêtNamNet đã xác
định mục tiêu cho chiến dich truyền thông của nhằm vạch ra kết quả mà
mình muốn đạt được.
Nghiên cứu tài liệu
Sauk hi lựa chọn đối tượng truyền thông và mục đích truyền thông về
“chiến dịch giải cứu cụ rùa Hồ Gươm” nhà truyền thông là báo điện tử
VietNamNet sẽ tiến hành nghiên của tài liệu về rùa Hồ Gươm.
Việc nghiên cứu tài liệu về rùa Hồ Gươm sẽ cho nhà truyền thông này
biết được bênh tật của cụ rùa, những nguyên nhân được xem là thủ phạm
gây nên bệnh cho cụ rùa, nghiên cứu tài liệu liên quan tới môi trường sống
của cụ Rùa, từ những thông tin mà nhà truyền thông nghiên cứu sẽ tăng
cường độ tin cậy cho các bài viết và tăng độ truy cập của mọi người vào báo
điện tử VietNamNet.
Xây dựng thông điệp.
Sau khi đã nghiên cứu tài liệu về sức khỏe, nguyên nhân gây bệnh cũng
như môi trường sống của cụ Rùa, báo điện tử VietNamNet sẽ tiến hành xây
dựng thông điệp truyền thông.
Thông điệp truyền thông góp phần quan trọng vào việc thu hút sự quan
tâm của độc giả.
Thông điệp truyền thông mà nhà truyền thông là báo điện tử
VietNamNet đưa ra phỉa phù hợp với thực tế của cụ rùa Hồ Gươm, không
được đưa ra những thông tin hình ảnh trái ngược với thực tế, làm mất lòng
tin của độc giả.
12
Thông điệp đưa ra phải ngắn gọn , xúc tích, dể hiểu , giúp độc giả dể
dàng biết được những gì mà nhà truyền thông đang muốn nói đến .
Vốn dĩ hình thức truyền thông trên báo điện tử mang tính chất hai chiều
nên nhà truyền thông không nên áp đặt vào suy nghĩ của độc giả một vấn đề
nào đó mà những thông tin mà nhà truyền thông đưa ra cần mang tính kêu
gọi sự ủng hộ của mọi người, những ý kiến đóng góp để gải cứu cụ rùa một

cách nhanh nhất.
Thực hiện chiến dịch truyền thông.
Sau khi xác định được thông điệp truyền thông của mình, báo điện tử
ViêtNamNet sẽ tiến hành thực hiện chiến dịch truyền thông của mình.
Nhà truyền thông cần tìm co mình một thời điểm thích hợp để thực
hiện chiến dịch truyền thông, để đảm bảo những thông tin mà nhầ truyền
thông đưa ra không quá muộn hoặc quá sớm về tình hình của cụ rùa.Phỉa
bám sát tình hình bệnh tật của cụ rùa, phản ánh một cách nhanh nhất kịp thời
diễn biến bệnh tình của cụ Rùa Hồ Gươm .
Lựa chọn những ngôn từ ngắn gọn, dễ hiểu nhất để thực hiện chiến
dịch truyền thông này .Phtas huy hết những ưu thế của báo mạng điện tử để
cung cấp đầy đủ nhanh chóng và kịp thời những hính ảnh, thông tin về cụ
rùa , đảm bảo cho các bài viết sinh động, bám sát kịp thời với thực tế.
Phát huy tính chất phản hồi của độc giả thông qua kênh tương tác bạn
đoc, độc giả có thể đóng góp những ý kiến của mình xoay quanh vấn đề mà
nhà truyền thông đang muốn nói đến.Từ những đóng góp đó nhà truyền
thông vạch ra cho mình những vấn đề mới cần xây dựng them cho chiến
dịch truyền thông của mình.
Xây dựng một lộ trình truyền thông chặt chẽ sẽ đảm bảo cho sự
thành công của chiến dịch truyền thông một cách tốt nhất.
V.Cách thức thực hiện chiến dịch truyền thông.
13
VietNamNet sẽ thực hiện chiến dịch truyền thông gián tiếp thông
qua mạng máy tính, truyền đạt những thông tin về cụ Rùa đến tất cả mọi
người.
Phát huy tính đa phương tiện của máy tính, nhà truyền thông sẽ liên tục
cập nhật những thông tin, những hình ảnh, những clip liên qua đến sức khỏe
của cụ Rùa và những nổ lực của những nhà trức trách chịu trách nhiệm về
sức khỏe của cụ rùa.
Thông qua những hình ảnh , những đoạn clip đó, mọi người có thể theo

giỏi bệnh tật của cụ rùa và những biến chuyển mới khi được các cơ quan
chức năng vào cuộc chữa trị cho cụ.
Hi vọng thông qua chiến dich truyền thông trên báo điện tử VietNamNet
về chiến dịch “ giải cứu cụ rùa” sẽ mang lại hiệu quả cao, góp phần quan
trọng vào việc cứu chữa cho cụ rùa, một nét văn hóa làm nên bản sắc không
chỉ của riêng Hà Nội mà cả dân tộc Việt Nam.



14


15