Ma trận bcg của sản phẩm th true tea

Ma trận BCG của sản phẩm TH True Tea
-

Thị phần tương đối của sản phẩm TH True Tea thuộc công ty cổ phần chuỗi
thực phẩm TH

Sau một thời gian cạnh tranh quyết liệt hiện nay, thị phần trà xanh đóng chai của
Việt Nam được thống lĩnh bởi 3 ông lớn trong ngành là Trà xanh không độ (Tân Hiệp
Phát), Oolong Tea Plus (Suntory Pepsi) và C2 (URC Vietnam). Với sự cạnh tranh gay
gắt, Theo Báo cáo mới nhất của tập đoàn đồ uống Philippines URC cho biết tập đoàn
này đang đứng thứ 3 thị trường trà xanh uống liền (RTD Tea) Việt Nam với 16,3% thị
phần. Hai doanh nghiệp dẫn đầu đang chiếm lần lượt là Tân Hiệp Phát 48,1% và
Suntory Pepsi 18,7% thị phần.

Thị phần trà uống liền Việt Nam
(Nguồn: brandsvietnam)

Và sản phẩm trà TH True Tea chỉ mới ra mắt vào tháng 8/2021 bộ sản phẩm trà tự
nhiên TH true TEA gồm Trà xanh vị chanh tự nhiên và Trà Ơ long tự nhiên của Tập
đồn TH chính thức ra mắt thị trường. Dòng trà mới ra mắt trong thời điểm dịch
Covid-19 bùng phát mạnh, sẽ là lựa chọn mới dành cho những người tiêu dùng quan
tâm đến sức khỏe nên thị phần tương đối thấp và việc giành lấy thị phần đang từng
bước được thực hiện.
-

Tốc độ tăng trưởng tương đối

Với tình hình kinh tế vĩ mơ ổn định và các cam kết quốc tế đã ký giữa Việt Nam
với các quốc gia và vùng lãnh thổ như Hiệp định thương mại tự do Việt Nam - Liên
minh châu Âu (EVFTA), Hiệp định Đối tác Toàn diện và Tiến bộ xuyên Thái Bình
Dương (CPTPP)... đã mở ra cơ hội xuất khẩu và thu hút lượng vốn đầu tư nước ngoài

ngày càng nhiều hơn; cũng như việc chuyển giao cơng nghệ và cải thiện trình độ khoa
học kỹ thuật cho ngành này tốt hơn bao giờ hết. ‘
Trong 2 năm gần đây, tác động của dịch covid bùng phát làm ảnh hưởng lớn đến
ngành, cụ thể:


Tổng hợp khảo sát doanh nghiệp ngành thực phẩm - đồ uống, tháng 8/2020 và tháng
8/2021 của Vietnam Report
(Nguồn: cafef.vn))

Dù đang đang trong bối cảnh chịu ảnh hưởng của đại dịch COVID-19, nhưng
đây cũng là thời điểm được cho rằng có nhiều cơ hội phát triển mạnh mẽ đối với
ngành thực phẩm, đồ uống tại Việt Nam. Nhất là khi hiện nay, người tiêu dùng đang
ngày càng có xu hướng chú trọng hơn tới các thực phẩm tốt cho sức khỏe, khiến cho
dự báo nhu cầu tiêu dùng của một số nhóm thực phẩm đồ uống tốt cho sức khỏe
khơng ngừng tăng nhanh và được dự báo sẽ có nhiều bứt phá trong năm 2021 và nhiều
năm tiếp theo. Một khảo sát nhanh do Vietnam Report mới tiến hành cuối năm 2020
cho thấy, trước sức ép của dịch COVID-19, 50% khách hàng đã chi tiêu nhiều hơn
cho các loại thực phẩm tăng cường sức đề kháng và hệ miễn dịch cũng như các thực
phẩm sạch, lành mạnh... Trong khi đó, 63,7% khách hàng lại cắt giảm chi tiêu cho
rượu, bia. Chính vì thực tiễn ấy, các doanh nghiệp ở mảng đồ uống trà xanh đóng chai
đang phải điều chỉnh cơng suất hoạt động cho phù hợp.
Tóm lại, từ những gì phân tích trên ta nhận thấy sản phẩm TH True Tea có thị
phần tương đối thấp nhưng ngược lại tốc độ tăng trưởng tương đối lại cao, cho thấy
sản phẩm TH True Tea của công ty cổ phần chuỗi thực phẩm TH đang ở vị trí dấu
chấm hỏi. Điều đó cho thấy triển vọng trong lợi nhuận và sự tăng trưởng dài hạn của
TH đối với sản phẩm này và nếu được “ni dưỡng kỹ” thì khả năng sản phẩm này
bước vào vị trí ngơi sao trong ma trận BCG là điều hiển nhiên.

Ma trận BCG của sản phẩm TH True Tea
TÀI LIỆU THAM KHẢO
/> /> />