Đặc tả môn học Marketing điện tử

59_ĐẶC TẢ MÔN HỌC MARKETING ĐIỆN TỬ
1. Mã môn học: BSA 3015
2. Tên môn học: Marketing điện tử
3. Khối kiến thức: Chuyên ngành
4. Ngôn ngữ giảng dạy: Tiếng Việt
5. Số tín chỉ: 02
6. Giảng viên:
TS. Nguyễn Thị Phi Nga
TS.Phạm Thị Liên
TS.Nguyễn Mạnh Tuân
Th.S Trần Việt Dũng
Th.S Nguyễn Thu Hà.
7. Mục tiêu môn học
Marketing điện tử là một môn học mới được hình thành và phát triển song hành với quá
trình của hoạt động thương mại điện tử. Marketing điện tử chú trọng đến việc nghiên cứu sự
thay đổi hành vi mua hàng của người dùng internet và các cách thức Doanh nghiệp có thể gia
tăng khả năng cạnh tranh thông qua việc tiếp cận, hiểu và ứng dụng internet như là một công
cụ tiến hành hoạt động sản xuất kinh doanh. Đây là một khía cạnh đặc biệt quan trọng trong
hoạt động quản trị Marketing với mục đích làm thế nào để mỗi người tiêu dùng cũng như các
doanh nghiệp có thể tự tìm đến, liên kết và phát triển các hoạt động trao đổi nhằm tối ưu hóa
mô hình kinh doanh của mình.
Hiểu biết về Marketing điện tử sẽ cung cấp nền tảng cho những chiến lược marketing, như
việc định vị sản phẩm, phân khúc thị trường, phát triển sản phẩm mới, những áp dụng thị
trường mới, marketing toàn cầu, những quyết định marketing mix, và những hoạt động
marketing và sự điều chỉnh bởi những tổ chức phi lợi nhuận và các cơ quan chính phủ. Mỗi
hoạt động marketing chủ yếu này sẽ hiệu quả hơn khi được đặt trên cơ sở sự hiểu biết sâu sắc
về Marketing điện tử.
8. Giới thiệu chung về môn học:
- Thời lượng học: 2 tín chỉ, 15 tuần
- Phân bổ thời lượng cho các hoạt động học tập:
Giảng lý thuyết: 25 giờ tín chỉ

Thảo luận và bài tập: 10 giờ tín chỉ
9. Số giờ lên lớp/tuần: 02 giờ tín chỉ
10. Phương pháp giảng dạy: theo quy định tín chỉ
11. Đánh giá
Tham gia học tập trên lớp: 5%
Bài tập cá nhân 5%
Bài tập nhóm 10%
Kiểm tra giữa kỳ 20%
1
Kiểm tra cuối kỳ 60%
12. Giáo trình bắt buộc (tác giả, tên sách, năm xuất bản)
a. Phạm Thu Hương, Nguyễn Văn Thoan (2009), Ứng dụng Marketing điện tử trong kinh
doanh, NXB Khoa học và Kỹ thuật
b. Thái Hùng Tâm, Marketing Trong Thời Đại Net, Nxb Lao động Xã hội, H.2007
c. Nguyễn Văn Minh, Trần Hoài Nam, Giao dịch Thương mại Điện tử (một số vấn đề căn
bản), NXB Chính trị Quốc Gia, 2002
13.Yêu cầu tiên quyết: Phải hoàn thành môn học Nguyên lý marketing
14.Thuộc chương trình đào tạo: cử nhân quản trị kinh doanh
2