Tài Liệu Các Chiến Lược Đặt Giá Thầu Tự Động: Tối Ưu Hóa Chiến Dịch Quảng Cáo Với Sự Hỗ Trợ Tự Động Hóa

Sau 1 thời gian dài thực chiến kinh doanh, các anh em trong team chúng tôi đã tổng hợp được rất
nhiều tài liệu hữu ích cho các bạn nào đang muốn tối ưu hoạt động kinh doanh online của mình (từ

marketing, bán hàng cho tới nhân sự, tài chính..) Các tài liệu do team chia sẻ có thể do chúng tơi tự
mình biên soạn, đúc rút từ kinh nghiệm thực tế, cũng có thể là những thứ hay ho mà anh em sưu tầm
được.

Lần này chúng tôi chia sẻ với mọi người tài liệu: ‘’ Các chiến lược đặt giá thầu tự động’’
do chính Google biên soạn

Đăng kí nhận Trọn bộ tài liệu kinh doanh online: />Nếu bạn thực sự muốn nhận thêm nhiều tài liệu khác về kinh doanh online thì hãy Đăng Kí tại
đường link trên. Sau khi bấm vào link trên và chọn Bắt Đầu (Get Started). Hệ thống sẽ tự động
gửi cho bạn khi có những tài liệu mới nhất!

Group trao đổi – tự học Marketing Online: />Tại đây, bạn không chỉ nhận được các tài liệu về Marketing mà còn cùng nhau trao đổi, đặt
bất kì câu hỏi nào bạn mong muốn. Hãy chỉ tham gia khi thực sự có nhu cầu. Chất lượng cần
hơn số lượng


Nâng cấp chiến lược Marketing với
Giải Pháp Tự Động Hoá Đấu Thầu
Việtnam
Tháng 5, 2018

Hoài An

Proprietary + Confidential

Á Châu

3 lý do ta nên nâng cấp hôm nay!
1. Khách hàng có nhu
cầu và phức tạp hơn

2. Những nhà tiếp
thị bận rộn
Mất nhiều thời gian thiết lập và
tối ưu hóa các chiến dịch

24/7 truy cập Internet
Lòng trung thành của thương
hiệu thấp

Khơng cịn thời gian cho các
nhiệm vụ có giá trị cao hơn

3. ROI (vốn đầu tư)
Khó cải thiện ROI và giá
cả cạnh tranh cao

Rào cản ra nhập thị trường thấp
tạo ra sự cạnh tranh khốc liệt


Nâng cấp chiến lược Marketing
Sự thơng minh của máy
móc đã phát triển đáng kể
trong vài năm qua

Google Translate


Xe không người lái


Công nghệ đã sẵn sàng để tiếp nhận
nhiều công việc phức tạp mà trước đây
không thể thực hiện được - tốt hơn
người.
Sự thật là: hầu hết những gì bạn đang
làm ngay bây giờ sẽ được công nghệ
tiếp quản trong vài năm tới dù bạn có
thích hay khơng.


Confidential & Proprietary


Cấp độ Adwords của bạn hiện nay:
●
●
●

Danh bạ sổ tay
Không biết ai gọi
Quay số bằng tay

Và đây là cách bạn nên sử dụng AdWords:
●

●
●

Tự động lưu danh sách liên lạc
Sắp xếp và hiểu biết về địa chỉ liên lạc
Tự động quay số


Cấp độ Adwords của bạn hiện nay:
●
●
●

Danh bạ sổ tay
Không biết ai gọi
Quay số bằng tay

Và đây là cách bạn nên sử dụng AdWords:
●
●
●

Tự động lưu danh sách liên lạc
Sắp xếp và hiểu biết về địa chỉ liên lạc
Tự động quay số


Đã đến lúc nâng cấp cách bạn
Marketing với AdWords!

Vậy bắt đầu từ đâu?


1

[Tạo danh bạ điện thoại] Gắn thẻ trang web
●
●
●

2

[Xác định ai cần liên lạc] Nhắm đối tượng
●
●

3

Remarketing
Analytics
Conversion Tracking

Danh sách khách hàng hiện có
Khách hàng tiềm năng

[Tự động quay số] Đấu thầu thông minh
●
●

Hoạt động CPC Nâng Cao (Enhanced CPC)
Hoạt động giá thầu theo chuyển đổi (Target CPA)


1

[Tạo danh bạ điện thoại] Gắn thẻ trang web
●
●
●

2

[Xác định ai cần liên lạc] Nhắm đối tượng
●
●

3

Remarketing
Analytics
Conversion Tracking

Danh sách khách hàng hiện có
Khách hàng tiềm năng

[Tự động quay số] Đấu thầu thông minh
●
●

Hoạt động CPC Nâng Cao (Enhanced CPC)
Hoạt động giá thầu theo chuyển đổi (Target CPA)


Tại sao cần Đấu thầu thông minh

Confidential & Proprietary


Vài năm trước,
đấu thầu cịn
rất đơn giản
Từ khố

Confidential & Proprietary


Thiết bị

Ngày trong
tuần
Thời gian

Từ khố

Sở thích
Vị trí

Confidential & Proprietary

Ngơn ngữ
Nhân khẩu học

Hệ điều hành
Thiết bị

Đối tác mạng
tìm kiếm

Ngày trong
tuần
Thời gian

Đường dẫn
chuyển đổi

Từ khố

Loại thiết bị

b

Tỉ lệ
chuyển đổi
Tiện ích
mở rộng

Sở thích
Vị trí

Trình duyệt

Nhóm đối
tượng

Loại quảng cáo
Confidential & Proprietary


Tìm ra cách đấu thầu tốt hơn máy, là
khơng thể.

Confidential & Proprietary


Tôi đã từng thử dùng đấu thầu tự động...

Nhưng không có hiệu quả...

Confidential & Proprietary


Bạn từng thử nghiệm đấu thầu thơng minh?
Hơn 20 tính năng mới trong 18 tháng vừa qua
Đấu thầu tự động với
Mơ hình phân bố
Khơng cần điều kiện để
dùng CPA Mục Tiêu và
Mặc định thơng minh cho

CPC nâng cao

Tín hiệu vị trí cải tiến - Vị trí
thực tế và ví trí ý định
Trang Cơ Hội
- CPA Mục
Tiêu

Trạng thái và
Cảnh báo Chiến
lược giá thầu

Tối đa hố số chuyển đổi
mới - Blog thơng báo
Phản ứng nhanh
hơn với chậm trễ
chuyển đổi

Hỗ trợ quảng cáo có
nhiều tương tác - Tách
biệt đấu thầu cho cuộc
gọi và nhấp chuột

2016

Bản nháp và Thử
nghiệm - CPC nâng
cao và CPA mục tiêu

Ra mắt Đấu thầu

thông minh - Blog
thông báo

Trung tâm Cơ hội
AdWords - Tối đa
hố số chuyển đổi

Máy học thơng minh hơn
- Rút ngắn thời gian học
và độ ổn định cao hơn

2017

Báo cáo chiến
lược giá thầu
cấp Chiến dịch

CPA Mục Tiêu Tín hiệu đối tượng
cho thiết bị
cải tiến - Mức độ cập
nhật và nhận diện
nhiều danh sách

Bản nháp và Thử
nghiệm với Mơ hình
phân bố - Tối đa
hố số chuyển đổi

Cài đặt ý định
mạnh hơn

Cập nhật CPC nâng
cao - Thuật toán tốt
và da dạng hơn để
đạt hiệu quả cao
hơn

Cập nhật ROAS Mục
tiêu - Thuật toán cải
tiến với tiên đoán
giá thầu tốt hơn

Confidential & Proprietary


Các loại chiến lược
đấu thầu

CPC Nâng Cao
(eCPC)

Tối đa hoá số
chuyển đổi

Giá thầu theo
chuyển đổi (CPA)

Giá thầu theo lợi tức
trên chi phí quảng
cáo (ROAS)

Có rất nhiều loại chiến lược để quản lý
giá thầu, nên điều quan trọng là phải

hiểu rõ tác dụng và điểm mạnh
của từng loại chiến lược
Ví trí mục tiêu trên
trang tìm kiếm

Nâng thứ hạng tìm
kiếm

Tối đa hố số nhấp
chuột

Confidential & Proprietary


Tìm chiến lược tốt nhất
Chiến lược đấu thầu phải phản ánh mục tiêu quảng cáo của doanh nghiệp.

MỤC TIÊU CHIẾN DỊCH

CHIẾN LƯỢC ĐẤU THẦU TỰ ĐỘNG

ĐỘ HIỂN THỊ

Nâng thứ hạng / Vị trí mục tiêu trên trang tìm kiếm

TRUY CẬP WEB

Tối đa hoá số nhấp chuột

CHUYỂN ĐỔI

CPC Nâng cao - CPA Mục tiêu - Tối đa hoá số chuyển đổi

DOANH THU

ROAS Mục tiêu

Powered by Smart Bidding Adwords

Confidential & Proprietary


Đấu thầu thơng minh tối ưu hố chuyển đổi

CPC Nâng Cao
Giữ kiểm soát và khả
năng đặt CPC, 10%
chuyển đổi hơn so với
đặt giá thầu trung bình
so với đặt giá thầu thủ
cơng

Tối Đa Hố
Chuyển Đổi
Tự đợng đặt giá thầu để
giúp nhận được nhiều

chuyển đổi nhất cho chiến
dịch trong khi chi tiêu ngân
sách của bạn.

CPA Mục Tiêu
Nhắm mục tiêu dựa
vào CPA của bạn, luôn
đạt được CPA
Thêm 20% chuyển đổi
so với đặt giá thầu
trung bình so với đặt
giá thầu thủ cơng

Confidential & Proprietary


1. CPC nâng cao
Tăng số lượt chuyển đổi trong khi vẫn kiểm soát được giá thầu CPC tối đa

Khi nào nên sử dụng
Muốn thúc đẩy nhiều
lượt chuyển đổi hơn
nhưng vẫn duy trì kiểm
sốt giá thầu từ khóa
Bước đầu tìm hiểu về tự
động hóa giá thầu

Kiểm sốt giá thầu cơ sở
Đấu giá theo thời gian thực
Dành cho chiến dịch Tìm kiếm, Hiển thị

và Mua sắm

Có số ít lượng chuyển
đổi

Confidential & Proprietary