Tính đồng bộ trong thiết kế đồ hoạ và quảng cáo sản phẩm, thương hiệu sản phẩm

Nguyễn Tùng Ngọc
Phần Mở đầu
1 . Lý do chọn đề tài
Đất nớc ta đang hàng ngày, hàng giờ chuyển mình trong công cuộc công
nghiệp hoá, hiện đại hoá theo định hớng XHCN. Nền kinh tế hàng hoá nhiều
thành phần thúc đẩy sản xuất, thơng mại phát triển làm cho cuộc sống và nhu
cầu của con ngời ngày càng đợc nâng cao. Khách hàng không chỉ dừng lại thoả
mãn về vật chất mà còn muốn thoả mãn về mặt tinh thần, thẩm mỹ.
Con ngời luôn luôn vơn tới cái đẹp và có nhu cầu sáng tạo ra cái đẹp.
Chính vì vậy Mỹ Thuật Công Nghiệp (MTCN) đóng vai trò vô cùng quan trọng
trong đời sống xã hội hiện đại, tồn tại trên quan niệm về cái đẹp và mối quan hệ
giữa ý thức lao động và ý thức thẩm mỹ từ trớc đến nay của con ngời. MTCN
đóng góp những sản phẩm đẹp trong cuộc sống giải quyết nhu cầu về mặt
thẩm mỹ, định hớng và nâng cao trình độ thẩm mỹ của xã hội.
Ngày nay, nền kinh tế thị trờng đòi hỏi vai trò của nhà thiết kế quảng cáo
là không thể thiếu đợc trong chiến lợc phát triển kinh doanh. Câu phơng ngôn,
Hữu xạ tự nhiên hơng, không còn phù hợp với tốc độ phát triển nhanh chóng
của thời buổi thị trờng. Mẫu mã sản phẩm trong và ngoài nớc vô cùng phong
phú đang tràn ngập trên thị trờng Việt Nam, thực sự đã tạo nên một cuộc cạnh
tranh khốc liệt . Một tất yếu xảy ra là hàng hoá nào với hình thức mẫu mã đẹp,
chất lợng cao, hệ thống quảng bá sản phẩm tốt sẽ chiếm đợc sự yêu thích từ
phía ngời tiêu dùng. Muốn xây dựng đợc những biểu tợng hàng hoá có uy tín
trên thị trờng, thì việc thiết kế quảng cáo là một giải pháp tối u trong chiến lợc
của các nhà quản lí kinh doanh.
Cuộc sống sinh hoạt của con ngời hiện nay trên toàn thế giới đều phải va
chạm với các sản phẩm MTCN. Nhà thiết kế đồ hoạ giữ vai trò hết sức quan
trọng Họ là những ngời luôn luôn phải tìm tòi sáng tạo ra cái mới, độc đáo
mang tính biểu tợng cao để quảng bá sản phẩm. Nhìn vào mẫu mã, ngời tiêu
dùng luôn cảm thấy hứng thú và muốn mua ngay sản phẩm của nhà sản xuất.
Muốn làm đợc nh vậy đòi hỏi ngời hoạ sĩ thiết kế phải sáng tạo hết mình để đa
Tính đồng bộ trong thiết kế đồ hoạ và quảng cáo sản phẩm, th ơng hiệu sản

phẩm
Nguyễn Tùng Ngọc
ra các mẫu nhãn đẹp, phong phú, mang tính thẩm mỹ cao nhằm thoả mãn nhu
cầu thị hiếu ngày càng cao của ngời tiêu dùng và tôn vinh sản phẩm.
Sản phẩm của bất cứ một hãng nào khi đa ra thị trờng đều phải thông qua
quảng cáo với nhiều hình thức. Nguời tiêu dùng đón nhận thơng hiệu có thể
qua một sản phẩm hay qua một hệ thống sản phẩm- vì vậy hệ thống sản phẩm
phải mang tính đồng bộ không chỉ đồng bộ về mẫu mã, chất lợng mà còn đồng
bộ về cách thức tiếp cận khách hàng và quảng bá sản phẩm, thơng hiệu
Trong rất nhiều yêu cầu đ ể sản xuất các loại sản phẩm - Thiết kế đồ hoạ
góp phần vào một tỷ lệ rất quan trọng trong việc đa sản phẩm tiếp cận ngời tiêu
dùng sớm nhất, nhiều nhất. Tạo ra u thế cạnh tranh tốt nhất cho sản phẩm và th-
ơng hiệu.
Muốn làm đợc việc đó đòi hỏi thiết kế đồ hoạ và quảng cáo cho sản phẩm
ấy cũng phải đợc chú trọng đặc biệt,chuyên nghiệp, đồng thời, có hệ thống và
đồng bộ.
Căn cứ vào những t liệu sau thời gian thực tập nghiên cứu dây chuyền sản
xuất của công ty chế biến thực phẩm xuất khẩu Đồng Giao ( Doveco).
Tôi nhận thấy việc thiết kế đồ hoạ cho nhóm sản phẩm và quảng cáo sản
phẩm , thơng hiệu của dây chuyền này thực sự bức thiết và cần thiết nhất là phải
đợc thực hiện xây dựng trên hệ thống đồng bộ cao
Là một sinh viên ngành Đồ hoạ, sau 5 năm học tập và nghiên cứu dới sự
hớng dẫn tận tâm của các thầy cô giáo, tôi đã ý thức đợc vai trò và tầm quan
trọng của thiết kế quảng cáo thơng mại trong đời sống xã hội. Với đồ án này,
tôi muốn chứng minh hiệu quả Tính đồng bộ trong thiết kế đồ hoạ của quảng
cáo sản phẩm của công ty trong quá trình xây dựng phát triển và quảng bá th-
ơng hiệu.
Tính đồng bộ trong thiết kế đồ hoạ và quảng cáo sản phẩm, th ơng hiệu sản
phẩm
Nguyễn Tùng Ngọc

2 . Hiện trạng vấn đề
2.1 Hiện trạng nhà máy
Công ty chế biến thực phẩm xuất khẩu Đồng Giao ( Doveco) là công ty
chuyên chế biến các loại hoa, củ, quả dới nhiều hình thức: đóng hộp, sấy khô,
thái lát, đông lạnh và một số sản phẩm khác từ rau quả t ơi.
Vị trí địa lí của nhà máy giữa vùng nguyên liệu dứa lớn nhất Việt Nam.
Ngoài ra còn có vùng nguyên liệu nhãn, vải, mía, ngô, chanh leo và da chuột
cung cấp sản lợng lớn cho sản xuất. Nhà máy của công ty có mặt bằng rộng rãi,
nằm ngay trên trục đờng quốc lộ 1A, rất thụân tiện cho việc vận chuyển và lu
thông hàng hoá.
Vùng nguyên liệu dứa diện tích 30.000 hec-ta, sản lợng hàng năm
120.000 150.000 tấn. Vùng nguyên liệu nhãn vải diện tích 12.000 hec-ta sản
lợng hàng năm 50.000 tấn. Ngoài ra các vùng nguyên liệu khác rất dồi dào đảm
bảo cho nhà máy hoạt động liên tục quanh năm,
Dây truyền của nhà máy đóng hộp rau quả công suất 10.000 tấn / năm,
dây truyền lạnh đông IQF rau quả công suất 6000 tấn / năm thiết bị hiện đại thế
hệ 2002 của Anh Mỹ . Trên công nghệ khoa học ứng dụng vào sản xuất công
ty đã có một số mặt hàng tiêu biểu: đồ hộp rau quả: các cỡ hộp 15 OZ, 20 OZ,
30 OZ, 108 OZ( A10), lọ thuỷ tinh dung tích 450ml, 550ml, 650 ml, 850ml.
Cùng với các mặt hàng: dứa khoanh, dứa miếng nhỏ, da chuột dầm dấm, da bao
tử, ngô rau, ngô ngọt đóng hộp; các mặt hàng rau quả khác: hành, giá đỗ, cà
chua, tỏi, ớt Rau quả đông lạnh: Dứa, vải, ớt, đậu đỗ, rau, ngô bao tử, ngô
ngọt Sự đa dạng hoá sản phẩm tạo nền tảng vững chắc cho công ty phát triển
trong quá trình xây dựng và hội nhập kinh tế quốc tế.
Công ty đã chiếm lĩnh thị trờng nội tiêu; thị trờng xuất khẩu: Châu á
( Nhật Bản , Hàn Quốc , Mông cổ)- Châu Âu ( Pháp , Đức, Bỉ , Thuỵ sỹ, Nga).
Khẳng định sự lu thông hàng hoá và đầu ra cho sản phẩm. Đây là một trong
những yếu tố rất quan trọng trong quá trình duy trì sự tồn tại và phát triển của
nhà máy- công ty trong xu hớng hội nhập kinh tế quốc tế.
Tính đồng bộ trong thiết kế đồ hoạ và quảng cáo sản phẩm, th ơng hiệu sản

phẩm
Nguyễn Tùng Ngọc
Nguồn nguyên liệu phong phú tạo ra các mặt hàng đa dạng. Ngời lao
động có việc làm ổn định, đảm bảo bền vững nguồn nhân lực và duy trì hoạt
động của nhà máy- công ty.
Tại vùng Đồng Giao,Tam Điệp, Ninh Bình, dứa Kaien đợc trồng phủ hầu
hết trên các sờn đồi. Đây là giống dứa đợc nhập ngoại và lai tạo từ Thái Lan,
cho năng suất khá cao so với các loại dứa khác. Thông thờng mỗi quả dứa nặng
từ 1,2 - 2,2 kg/ quả (trong khi dứa thờng chỉ đạt từ 0,8 - 1,2 kg/quả) . Đợc mùa,
dứa thờng nặng 3- 4 kg/ quả có quả nặng tới 6 kg/ quả. Loại dứa này còn có một
số các đặc điểm khác nh: màu vàng nhạt, nhiều nớc... phù hợp với một số thành
phẩm mà ngời tiêu dùng đang hớng tới: nớc Dứa, Dứa khoanh, Dứa đông lạnh,
Dứa sấy khô, Thạch Dứa, kẹo Dứa... Các sản phẩm đợc chế biến từ dứa Kaien.
Do vậy thơng hiệu sản phẩm của nhà máy tôi lựa chọn chính là Kaien.
2.2 Nhu cầu tiêu thụ
2.2.1 Số lợng ngời tiêu thụ
Ngời tiêu dùng là đối tợng mà hệ thống sản phẩm đang hớng tới. Trên
thực tế hiện nay một số sản phẩm mới chỉ phù hợp với giới trẻ, hoặc với những
ngời có thu nhập cao. Dẫn đến số lợng ngời tiêu thụ sản phẩm cha nhiều. Nhà
sản xuất nào cũng mong muốn sản phẩm của mình phù hợp với nhu cầu và thị
hiếu của tất cả các đối tợng. Trên thực tế Dứa là loại quả thơm ngon bổ có khả
năng chữa đợc nhiều bệnh. Dứa đợc chế biến thành nhiều sản phẩm phù hợp với
khẩu vị ở tất cả các lứa tuổi không những ở trong và ngoài nớc. Mặt khác giá
thành Dứa rẻ cho nên số lợng ngời tiêu dùng cao.
Một trong những yếu tố quan trọng có tính chất quyết định đến số lợng ngời
tiêu thụ chính là hệ thống quảng cáo sản phẩm. Xu thế thay đổi mẫu mã sản
phẩm để đáp ứng yêu cầu thẩm mỹ và thị hiếu của khách hàng đòi hỏi nhà thiết
kế phải rất năng động, nhạy bén với thị trờng sáng tạo hết mình mới thoả mãn
với yêu cầu ngày càng cao của xã hội hiện đại.
Tính đồng bộ trong thiết kế đồ hoạ và quảng cáo sản phẩm, th ơng hiệu sản

phẩm
Nguyễn Tùng Ngọc
2.2.2 Tổng sản lợng sản phẩm đợc tiêu thụ
Tổng sản lợng sản phẩm đợc tiêu thụ phụ thuộc rất nhiều vào số lợng ng-
ời tiêu thụ. Mẫu nhãn bao bì của sản phẩm là một trong những yếu tố quan
trọng để hấp dẫn khách hàng. Nếu nh lợng ngời tiêu thụ nhiều, tổng sản lợng
sản phẩm và mức độ lu thông hàng hoá cao thì dẫn tới giá trị kinh tế sẽ tăng dẫn
đến có thể thay đôỉ, đổi mới công nghệ dây truyền, tăng thêm nguồn vốn lu
động, bổ xung nguồn nhân lực, phát triển quy mô sản xuất cao hơn... Do vậy
càng đòi hỏi ngời hoạ sỹ luôn tìm tòi sáng tạo trong thiết kế và quảng cáo cho
phù hợp với thị hiếu của khách hàng và làm nhiệm vụ hớng dẫn thị hiếu khách
hàng. ( Đó chính là một trong những biểu hiện của tính đồng bộ.)
2.2.3 Quy mô nhóm ngời tiêu thụ sản phẩm
Nhóm ngời tiêu thụ sản phẩm phụ thuộc vào từng mục đích của đối tợng
trong những cấp độ khác nhau. Song theo quy luật của tự nhiên: con ngời sinh
ra đã phụ thuộc vào vật chất, dựa vào vật chất và ngày càng vơn tới cái đẹp .
Con ngời biết vận dụng khoa học, nghệ thuật để phục vụ cuộc sống cá nhân và
xã hội đợc tốt hơn. Quy mô nhóm ngời tiêu thụ sản phẩm càng nhiều đồng bộ
với thơng hiệu sản phẩm đợc quảng bá rộng rãi hơn.
Nhóm đối tợng tiêu thụ :
- xuất khẩu sang thị trờng Mỹ và đông âu
-thi trờng trong nớc tập trung ở các thành thị
2.3 Phơng án giải quyết
2.3.1 Thay đổi hoặc cải tạo đây truyền (công nghiệp hoá triệt để dây truyền
sản xuất)
Hiện tại công nghệ dây truyền sản xuất sản phẩm của công ty là dây
truyền bán tự động. Sản phẩm đợc thu về trải qua công đoạn thủ công nh vệ
sinh sản phẩm, tiếp đó mới đến quá trình tự động hoá dây truyền. Khi ra thành
phẩm đóng hộp và dán thông số chỉ tiêu kỹ thuật lại là quá trình thủ công. Do
vậy phơng án đề xuất phải công nghiệp hoá dây truyền sản xuất để tiết kiệm

thời gian, giải phóng nhân nhân lực, giảm chi phí kinh tế, tăng hiệu xuất công
việc.
Tính đồng bộ trong thiết kế đồ hoạ và quảng cáo sản phẩm, th ơng hiệu sản
phẩm
Nguyễn Tùng Ngọc
2.3.2 Makét tinh đổi mới và phát triển hình ảnh sản phẩm
Trên thị trờng có nhiều mặt hàng rất phong phú về kiểu dáng bao bì do
vậy ngời tiêu dùng có quyền lựa chọn sản phẩm sao cho phù hợp với sở thích
của mình. Thông thờng khách hàng đòi hỏi ngoài chất lợng sản phẩm còn phải
dễ sử dụng và tiện dụng trong việc vận chuyển sản phẩm và lu thông hàng hoá.
Việc thay đổi thiết kế bao bì là yêu cầu cần thiết đối với nhà sản xuất. Thay đổi
thiết kế bao bì đầu tiên đặt ra phải đơn giản, dễ sử dụng tránh cầu kỳ tránh sự
nhàm chán đối với khách hàng. Bao bì thay đổi phải phù hợp với yêu cầu thực
tế, dễ tái sử dụng và bảo vệ môi trờng. Đồng bộ hoá chủng loại bao bì sao cho
kiểu dáng đó đợc áp dụng cho rất nhiều sản phẩm khác nhau, nhng không làm
mất tính hấp dẫn của mỗi loại sản phẩm.
Tổ chức quảng bá sản phẩm và thơng hiệu nhằm mục đích tạo ảnh hởng
sâu sắc đến khách hàng và ngời tiêu dùng. Do tính chất của sản phẩm Dứa hớng
tới nhiều đối tợng nên chiến lợc của công ty khi quảng bá sản phẩm bằng nhiều
hình thức: có thể tổ chức từng đợt khuyến mại khi tung ra thị trờng một loạt sản
phẩm mới. Hoặc quảng cáo sản phẩm trên các phơng tiện thông tin đại chúng (ti
vi, đài, báo...); quảng cáo trực tiếp (phát tờ rơi); quảng cáo công cộng (hệ thống
pa nô, áp phích); quảng cáo tại điểm bán hàng(đồng phục của nhân viên, các
phơng tiện bán hàng); quảng cáo điện tử internet...
2.3.3 Đa dạng hoá sản phẩm.
Làm phong phú chủng loại,nhằm sử dụng triệt để hoạt động của dây
truyền sản xuất và vùng nguyên liệu, nhân lực. Do đặc điểm tính chất của sản
phẩm hớng tới nhiều đối tợng cho nên yêu cầu đặt ra đối với mỗi chủng loại sản
phẩm phải nhiều hơn. Việc đa dạng hoá sản phẩm không chỉ đề cao tiềm năng
về mẫu mã bao bì mà còn thể hiện sự phong phú về mặt chủng loại của sản

phẩm.
2.3.4 Nâng cao chất lợng sản phẩm từ khâu thời gian nhập nguyên liệu , chế
biến và giải phóng hàng thơng phẩm. Mục đích thu hút khách hàng dẫn tới
tổng sản lợng sẽ tiêu thụ nhiều hơn. Do vậy đây là một trong những yếu tố
quan trọng nhất để duy trì sự tồn tại và phát triển của nhà máy.
Tính đồng bộ trong thiết kế đồ hoạ và quảng cáo sản phẩm, th ơng hiệu sản
phẩm
Nguyễn Tùng Ngọc
2.3.5 Vốn (tận dụng triệt để các nguồn vốn sẵn có,quay vòng vốn nhanh, tạo
nguồn vốn mới trên cơ sở phát triển theo kế koạch).
Luôn cải tạo và đổi mới hệ thống dây truyền sao cho sản xuất nhiều các
mặt hàng phù hợp với yêu cầu thực tế, hiệu quả. Bên cạnh đó không ngừng phát
triển vùng nguyên liệu nhằm mở rộng và tăng thêm chủng loại sản phẩm. Để
phù hợp, công ty phải xây dựng thêm nhà máy với quy mô sản xuất lớn hơn,
kéo theo nhân lực sản xuất tăng đòi hỏi khả năng lu thông hàng hoá càng ngày
phải đáp ứng đợc theo tiến trình, công ty nên mở rộng tuyến xuất khẩu ra nhiều
thị trờng trong và ngoài nớc, sao cho các tuyến cung ứng hàng hoá kết hợp hài
hoà thông suốt.
Tính đồng bộ trong thiết kế đồ hoạ và quảng cáo sản phẩm, th ơng hiệu sản
phẩm
Nguyễn Tùng Ngọc
2.4 Mục đích Xây dựng thơng hiệu cho nhóm sản phẩm
2.4.1 Làm khách hàng hấp dẫn và tiêu thụ
Trên thị trờng hiện tại, sản phẩm rất phong phú và đa dạng. Chính vì vậy
một sản phẩm muốn chiếm đợc cảm tình của khách hàng thì sản phẩm đó phải
hấp dẫn và đợc nhắc đi nhắc lại nhiều lần. Tạo tiềm thức hay vết hằn trong trí
não mỗi ngời khi tiêu thụ sản phẩm. Giải pháp đó đợc thực hiện dới rất nhiều
hình thức quảng bá khác nhau: có thể bằng các phơng tiện truyền thông hoặc có
thể đa sản phẩm tham gia một lĩnh vực nào đó trong đời sống xã hội của con
ngời. Do nhu cầu sử dụng sản phẩm khác nhau của khách hàng nên yêu cầu

phải phong phú đa dạng về sản phẩm. Ví dụ: sản phẩm đang hớng tới là học
sinh, sinh viên thì yêu cầu đặt ra cho sản phẩm đó phải đơn giản, hấp dẫn, màu
sắc tơi vui, giá thành phải phù hợp. Nhng với đối tợng sản phẩm hớng tới là các
bà nội trợ ngoài việc sản phẩm gây ấn tợng mạnh ,chất lợng, giá thành hạ và
khối lợng sản phẩm phải phù hợp với nhu cầu sử dụng thờng xuyên. Do vậy yêu
cầu đặt ra cho nhà thiết kế là phải tinh tế, linh hoạt và uyển chuyển trong thiết
kế các chủng loại bao bì và quảng bá hàng hoá.
2.4.2 Làm ngời tiêu thụ có ấn tợng về nhóm sản phẩm.
Nhóm sản phẩm muốn gây đợc ấn tợng mạnh trớc hết phải đáp ứng yêu
cầu của khách hàng về chất lợng sản phẩm, tiếp theo sẽ là hệ thống cung ứng
hàng hóa. Hệ thống này hoạt động tốt sẽ duy trì đựợc thói quen sử dụng sản
phẩm của khách hàng. Thông thờng ngời tiêu dùng đón nhận sản phẩm thông
qua phơng tiện thị giác. Hệ thống quảng cáo phát triển thì ngời tiêu dùng sẽ đón
nhận đợc nhiều hơn.
Trong quá trình xây dựng và khẳng định thơng hiệu của sản phẩm ngời
thiết kế đồ hoạ đóng góp tỷ lệ đặc biệt quan trọng- Họ phải tạo ra hệ thống mẫu
nhãn, bao bì, áp phích và các hình thức thuộc đồ hoạ để bắt kịp xu hớng thị
hiếu ngày càng cao của xã hội. Quảng bá thơng hiệu, chính là tạo niềm tin và
khẳng định vị trí cho các sản phẩm trong quan niệm của ngời tiêu dùng.
3. Mục đích và nhiệm vụ của đề tài
Tính đồng bộ trong thiết kế đồ hoạ và quảng cáo sản phẩm, th ơng hiệu sản
phẩm
Nguyễn Tùng Ngọc
Trong giới hạn của đề tài, dựa vào tình hình thực tế của nhà máy. Tôi đa
ra một số nhiệm vụ để thực hiện ý tởng sáng tạo của mình. Đồ án đợc nghiên
cứu trên cơ sở hiểu biết về thiết kế mỹ thuật và xu thế phát triển của thị trờng
trong nớc và thế giới.
Trên thực tế nguồn nguyên liệu dứa chiếm khá nhiều thị phần so với các
nguyên liệu khác. Nếu nh thị phần toàn bộ nhà máy là 100% sản lợng, dứa
60%, Nhãn, vải 30% các nguyên liệu khác 10% nên dứa là nguồn nguyên liệu

chủ lực cung ứng và duy trì sự phát triển của công ty.
Các sản phẩm chế biến đòi hỏi phải có dây truyền công nghệ sao cho phù
hợp và mang tính đồng bộ. Đồng bộ về dây truyền công nghệ là góp phần làm
tăng giá trị kinh tế. Khi sản xuất đồng loạt lon nớc uống 250 ml áp dụng cho tất
cả các sản phẩm khác nhau thì nhà máy sẽ không phải đầu t dây truyền cho
từng loại sản phẩm. Chính vì vậy khi kinh phí đầu t giảm thì lãi xuất sẽ tăng lên,
rút ngắn đợc thời gian sản xuất, tiết kiệm đợc nhân lực lao động. Tính đồng bộ
trong dây truyền sản xuất vừa tác động trực tiếp, vừa hỗ trợ gián tiếp không thể
thiếu của các công ty nói chung và của công ty Đồng Giao nói riêng. Nhng nh
thế vẫn cha đủ điều kiện để sản phẩm đến tay ngời tiêu dùng nhiều nhất
Thị trờng hàng hoá hiện nay rất đa dạng và phong phú. Mỗi sản phẩm
đều có tiếng nói và ngôn ngữ riêng.Việc có nhiều công ty cùng sản xuất một
mặt hàng đã tạo nên thị trờng sôi động, mang tính cạnh tranh cao. Ngời tiêu
dùng có rất nhiều sự lựa chọn. Điều đó buộc các nhà sản xuất phải cải tiến mẫu
mã sản phẩm, để thu hút sự chú ý khách hàng. Hầu nh không một hãng sản
phẩm nào muốn bán đợc hàng mà lại không phải thực hiện quảng cáo. Một nhà
xã hội học nổi tiếng nói:
Nếu không có quảng cáo thì nền kinh tế Hoa Kỳ sẽ sụp đổ trong 15 giây .
Quảng cáo là yếu tố không thể thiếu trong quá trình quảng bá thơng hiệu
của công ty chế biến thực phẩm xuất khẩu Đồng Giao. Nhng quảng cáo nh thế
nào để đạt hiệu quả? Trong quá trình thiết kế quảng cáo sản phẩm, ngời hoạ sỹ
thiết kế hay nhà doanh nghiệp không đợc đặt ý muốn bảo thủ của cá nhân mình
áp đặt vào sản phẩm mà sản phẩm làm ra phải mang tính bao quát. Ngời thiết kế
Tính đồng bộ trong thiết kế đồ hoạ và quảng cáo sản phẩm, th ơng hiệu sản
phẩm
Nguyễn Tùng Ngọc
quảng cáo cần phải tìm hểu thị trờng, tìm hiểu nhu cầu của khách hàng mong
muốn gì, và từ đó đa ra những ý tởng thiết kế phù hợp với nhu cầu sử dụng. Với
t cách là ngời thiết kế tôi khẳng định Tính đồng bộ trong thiết kế đồ hoạ và
quảng cáo sản phẩm, thơng hiệu sản phẩm là quan trọng. Một trong những

biểu hiện của tính đồng bộ đó là hệ thống mẫu nhãn mác , thiết kế bao bì, màu
sắc , bố cục các thông tin, công nghệ, khả năng sử dụng bao bì và tái sử dụng
bao bì.

Tính đồng bộ trong thiết kế đồ hoạ và quảng cáo sản phẩm, th ơng hiệu sản
phẩm
Nguyễn Tùng Ngọc
Nội dung
Chơng I
Khái quát một số vấn đề về quảng cáo sản phẩm
1.1 Thiết kế quảng cáo là gì ?
Có rất nhiều cách hiểu khác nhau về quảng cáo, song ở đây ta có thể hiểu
chung quảng cáo là một hình thức tuyên truyền, giới thiệu sản phẩm, nội dung
của sản phẩm cho mọi ngời. Một quảng cáo phải thể hiện cô đọng, ý tởng phải
rõ ràng, minh bạch, thật sự cầu thị, không đợc giả dối, không đợc che đậy lừa
gạt ngời tiêu dùng bằng bất kỳ hình thức nào. Cần phải quảng cáo sản phẩm với
bản chất vốn có của sản phẩm. Những sản phẩm thử nghiệm đem ra thị trờng
tiêu thụ cần phải ghi rõ ràng không đợc cho ngời tiêu dùng hiểu sai là sản phẩm
chính. Ngôn ngữ sử dụng trong quảng cáo cần phải đợc nghiên cứu kỹ khi đa
vào trong quảng cáo bởi nó phải phù hợp với nội dung đang quảng cáo. Nó
chính là lời chào mời, lời giới thiệu rất quan trọng với ngời tiêu dùng. Chính vì
vậy, mà từng câu, chữ đều phải chân thực, khúc triết, không đựợc mơ hồ.
Quảng cáo là một hình thức thông tin giao lu thơng mại với chức năng
quan trọng là kích thích việc mua bán các sản phẩm, trao đổi về hệ thống sản
phẩm với thị trờng nhằm thúc đẩy giao lu kinh tế thơng mại . Sức mạnh của
quảng cáo là nó có mặt ở khắp mọi nơi và làm cho ngời ta a thích. Nó len lỏi
vào mọi nơi vì nó chỉ mỗi việc làm tăng thêm giá trị của hàng hoá mà nó quảng
cáo( Davidsion).
Trong cơ chế thị trờng hiện nay khi các mặt hàng sản xuất ngày càng
phát triển ồ ạt, cung lớn hơn cầu, kéo theo đó là sự cạnh tranh khốc liệt. Vậy

hơn bao giờ hết nhân tố chiến lợc của các công ty phải đạt đợc trong hình thức
mẫu mã, song song với nó là các hình thức quảng cáo thành công. Với trình độ
phát triển của khoa học công nghệ nh ngày nay, các hình thức quảng cáo cũng
trở nên đa dạng với nội dung và chất lợng hoàn hảo, đúng với mục tiêu của nhà
sản xuất.
Tính đồng bộ trong thiết kế đồ hoạ và quảng cáo sản phẩm, th ơng hiệu sản
phẩm
Nguyễn Tùng Ngọc
Trong chiến lợc quảng cáo thì việc đa ra thị trờng các sản phẩm không
chỉ đạt tốt về chất lợng sản phẩm mà hình thức mẫu mã, bao bì phải đẹp mang
màu sắc riêng, ấn tợng riêng. Nh vậy vấn đề quan trọng đặt ra ở đây là nhà sản
xuất kinh doanh cần phải sử dụng các phơng pháp điều tra khoa học kết hợp với
việc phân tích thị trờng, tổ chức trao đổi thăm dò ý kiến trắc nghiệm tâm lý và
quan sát của ngời tiêu dùng.Vấn đề tiếp thị có vai trò quan trọng cho sự tồn tại
và phát triển của mỗi công ty, mỗi doanh nghiệp.
1.2 Quảng cáo tác động đến thị trờng nh thế nào?
Quảng cáo không phải là mục đích sau cùng mà chỉ là phơng tiện , công
cụ giúp các doanh nghiệp đạt đợc những mục tiêu của mình . Tuỳ vào mục tiêu
cụ thể mà hoạt động quảng cáo có những chức năng sau :
- Làm cho sản phẩm của mình khác biệt với các sản phẩm khác .
- Để thông tin , hớng dẫn cách thức sử dụng sản phẩm.
- Mở rộng mạng lới phân phối .
- Gia tăng sự yêu chuộng và gắn bó với các sản phẩm .
Hiện nay, cùng với sự phát triển của quảng cáo trên thế giới,Việt Nam
cũng đang từng bớc hoà nhập vào mặt bằng phát triển ấy.Việc quảng cáo có
một ý nghĩa to lớn đối với sự nghiệp phát triển kinh tế của đất nớc.Cũng nh
marketing quảng cáo hớng ngời ta nhận thức ,quan tâm thích thú và hành
động ,truyền đạt thông tin cụ thể nhằm thuyết phục ngời xem đi đến hoạt
động .Tác động của quảng cáo đối với thị trờng thông qua 6 giai đoạn :
- Giai đoạn nhận thức

- Giai đoạn lĩnh hội
- Giai đoạn chấp nhận
- Giai đoạn a chuộng
- Giai đoạn sở hữu
- Giai đoạn củng cố
Trong nền kinh tế thị trờng thì quảng cáo nh một công cụ thực hiện ý đồ
kinh doanh của các nhà kinh doanh cũng giúp cho ngời tiêu dùng hiểu đợc lợi
ích của sản phẩm. Nhờ có các hình thức của quảng cáo chuyển động nh : quảng
Tính đồng bộ trong thiết kế đồ hoạ và quảng cáo sản phẩm, th ơng hiệu sản
phẩm
Nguyễn Tùng Ngọc
cáo truyền hình ,đài phát thanh ,hay những hình thức tiếp thị, khuyến mại nh
pano, áp phích, tờ rơi ,tờ gấp ... mà các doanh nghiệp tiếp cận đợc ngời tiêu
dùng, tiêu thụ đợc sản phẩm, giúp cho các doanh nghiệp quay vòng vốn nhanh,
với lợi nhuận cao.
Song một quảng cáo đòi hỏi phải có tính văn hoá cao, thông qua một
quảng cáo phải nêu bật đợc giá trị quảng cáo, nội dung , đối tợng cần quảng cáo
phải rõ ràng ,ngôn ngữ hình ảnh phù hợp với văn hoá thởng thức của từng khu
vực, địa phơng, dân tộc mà hàng hoá thâm nhập.
Giờ đây, quảng cáo có mặt trên thị trờng với nhiều hình thức khác nhau
nh : ti vi, đài, viễn thông, internet, ... và một số phơng tiện truyền thông phong
phú khác . Chính vì vậy một doanh nghiệp muốn tồn tại và phát triển đợc không
thể không thực hiện hoạt động quảng cáo và chiến lợc quảng cáo . Bởi những lý
do trên mà vai trò của nhà thiết kế quảng cáo sản phẩm muốn sản phẩm của
mình tiêu thụ đợc trên thị trờng lâu dài thì cần phải phân tích đợc điều kiện tiêu
thụ của thị trờng , xác định đợc vai trò của sản phẩm đợc quảng cáo, nghiên cứu
nhu cầu và thị hiếu của ngời tiêu dùng , sản phẩm phải đạt đợc 3 yếu tố : đẹp
-chất lợng -giá thành phù hợp.
Tính đồng bộ trong thiết kế đồ hoạ và quảng cáo sản phẩm, th ơng hiệu sản
phẩm

Nguyễn Tùng Ngọc
Chơng II
Vấn đề đặt ra cho nhà thiết kế.
2.1 Thiết kế đồ hoạ sản phẩm
Mỗi loại sản phẩm đều có những tính chất đặc thù riêng. Mỗi chủng loại
sản phẩm lại có những hệ thống dây truyền sản xuất riêng. Ví dụ ta không thể
dùng cách thiết kế của ôtô áp dụng cho mẫu nhãn bao bì sản phẩm khác ôtô.
Hoặc không thể lấy cách thiết kế mẫu nhãn đồ hộp thực phẩm áp dụng cho thiết
kế bao bì linh kiện máy tính đợc. Cho nên bắt buộc thiết kế đồ hoạ sản phẩm
phải thích hợp với đặc thù của từng loại sản phẩm. Từ đó sản phẩm mang những
tín hiệu đặc trng mà ngời tiêu dùng có thể dễ dàng nhận biết, thông qua hệ
thống mẫu nhãn bao bì.
Trên thực tế có rất nhiều hãng nổi tiếng tạo đợc tính chất đặc thù của sản
phẩm: Ví dụ: Hãng bia TIGER dựa vào hai màu xanh tím đậm ở áo và viền
vàng ở cổ trên trang phục của công nhân viên là ngời tiêu dùng có thể liên tởng
đến hãng bia này. Hay chỉ dựa vào những đờng uốn lợn nh dải lụa hai màu đỏ
và đen đặc trng của hãng nớc giả khát cocacola khách hàng có thể nhận
biết ra thơng hiệu của hãng rồi... Do vậy các yếu tố màu sắc, bố cục... là một
trong những yếu tố rất quan trọng trong việc thiết kế đồ hoạ quảng cáo sản
phẩm.
2.2 Đồ hoạ quảng cáo sản phẩm và thơng hiệu
Đồ hoạ quảng cáo sản phẩm và thơng hiệu chính là một sản phẩm bất kỳ
muốn có vị trí trên thị trờng, muốn ngời tiêu dùng tiếp cận với sản phẩm nhanh
nhất, ấn tợng nhất thì ngoài việc vừa tiếp tục xây dựng thơng hiệu vừa quảng bá
sản phẩm còn phải sử dụng đồ hoạ vào trong quảng cáo sản phẩm.
Quảng bá thơng hiệu và quảng cáo sản phẩm phải đợc đặt trong vùng
quảng cáo - vùng này có mang cá tính hàng hoá đó. Ví dụ khi quảng cáo sản
phẩm gia vị Knor chỉ có thể quảng cáo trong môi trờng nh chế biến và nấu nớng
Tính đồng bộ trong thiết kế đồ hoạ và quảng cáo sản phẩm, th ơng hiệu sản
phẩm

Nguyễn Tùng Ngọc
thức ăn chứ không thể quảng cáo trong môi trờng khác lạ với nhóm sản phẩm
đó đợc.
Sản phẩm đợc quảng cáo dới rất nhiều hình thức có thể in hình thơng
hiệu lên các vật dụng hàng ngày nh cốc, bát, đĩa... để ngời tiêu dùng nhận biết
đợc hàng ngày hàng giờ, tại từng thời điểm.
2.3. Đồng bộ trong thiết kế đồ hoạ và quảng cáo sản phẩm,th-
ơng hiệu sản phẩm.
2.3.1 Sản phẩn đơn
Sản phẩm đơn là sản phẩm chỉ đứng một mình, không đứng cạnh sản
phẩm khác hay nằm trong hệ thống sản phẩm đó. Sản phẩm đơn mang những
đặc thù chung của tính chất hệ thống sản phẩm. Nhng nó thể hiện đợc cá tính
thoả mái hơn, biên độ sáng tác dễ dàng hơn, yêu cầu đặt ra trong quá trình
quảng bá thơng hiệu và quảng cáo sản phẩm đơn giản hơn.
Ví dụ: một cá nhân trong tập thể gia đình. Khi cá nhân chỉ đứng một
mình không thuộc một gia đình nào cả. Cá nhân đó có quyền tự do đi lại, ăn
mặc sặc sỡ tạo phong cách - không ai có thể ngăn cấm việc đó. Do đó có ngời
khen, chê khác nhau. Nhng khi đứng trong một tập thể gia đình ngời đó chắc
chắn mang những đặc điểm của gia đình đó ( tai, mũi, mắt, nét mặt, dáng đi...)
cho dù có thể cách một đời hay nhiều đời. Nếu cá nhân đó đi ra ngoài, ngời
ngoài ra đình sẽ nhận thấy ngay những đặc điểm điển hình. anh ấy có miệng
cời giống chị N quá... Khi cá nhân này đa phong cách của mình ở trong gia
đình sẽ nổi bật, bị lạc lõng - ngời ta đánh giá rằng anh ấy không phải thuộc gia
đình đó.
Thông thờng với một sản phẩm cũng vậy khi đứng một mình ngời tiêu
dùng thờng khó nhận biết đợc sản phẩm đó hay thơng hiệu sản phẩm đó bị mờ
nhạt. Nên trong quá trình quảng bá thơng hiệu, thiết kế đồ hoạ phải theo cái
chung.
Trên thực tế cũng có một số hãng chỉ sản xuất một loại sản phẩm nhng
vẫn quảng bá đợc thơng hiệu sản phẩm. Ví dụ: Thơng hiệu sản xuất máy bay

(Boing), thơng hiệu sản xuất tăm tre Việt nam. Sở dĩ nh vậy vì những hãng này
Tính đồng bộ trong thiết kế đồ hoạ và quảng cáo sản phẩm, th ơng hiệu sản
phẩm
Nguyễn Tùng Ngọc
mang tính chất độc quyền nên việc sử dụng đồ hoạ quảng cáo sản phẩm ở mặt
nào đó yêu cầu đặt ra trong phạm vi hẹp hơn.
2.3.2 Đồng bộ của các sản phẩm
Tính đồng bộ trong thiết kế đồ hoạ và quảng bá sản phẩm tức là đồng bộ
từ lôgô, nhãn mác, bao bì, bố cục, màu sắc, đờng nét về đồ hoạ... Sản phẩm thiết
kế đồng bộ sẽ tôn vinh lẫn nhau không loại trừ nhau không gây cho ngời tiêu
dùng sự nhàm chán đơn điệu. Ngoài ra sự đồng bộ còn đợc thể hiện ở kiểu dáng
kiểu chữ nh thế nào? Ngời thiết kế phải coi chữ không phải đơn giản là chữ nữa
mà chữ còn là hình là mảng. Nó sẽ đợc nhà thiết kế xây dựng xuyên suốt trên
các sản phẩm của đồ hoạ trên mọi chiến dịch quảng cáo.
2.3.2.1. Chữ -màu sắc sự liên kết mật thiết (một tiếng nói quan trọng) trong
đồng bộ thiết kế quảng cáo sản phẩm.
Một sản phẩm muốn đứng vững đợc trên thị trờng hiển nhiên phải xây
dựng đợc thơng hiệu vững vàng . Các sản phẩm đó mẫu mã phải đa dạng và
màu sắc phải phong phú. Một trong những biểu hiện của tính đồng bộ là sự kết
hợp hài hoà giữa hai yếu tố chữ và màu sắc để tạo nên phong cách, vẻ đẹp riêng
cho hệ thống nhóm sản phẩm thơng mại của mình trên thị trờng.
Điều đầu tiên chúng ta phải khẳng định rằng: muốn có một tiếng nói
riêng cho sản phẩm của mình thì cần phải xây dựng thơng hiệu mà chữ cũng là
một trong những yếu tố quan trọng . Một thơng hiệu đợc thiết kế đơn giản, rõ
ràng thì sẽ có hiệu quả cho sự tiếp nhận và sức hấp dẫn đối với mắt nhìn, chiếm
lĩnh đợc tâm trí khách hàng trong giây lát .Thơng hiệu với đặc tính bắt buộc của
mình là những tín hiệu có thể đọc đợc đã đem lại cho chữ một vị thế đặc biệt
quan trọng và là yếu tố thiết yếu tạo nên thơng hiệu.Thuật trình bày chữ cũng
góp phần to lớn trong việc thiết kế tạo nên thơng hiệu.
Chữ viết ra đời nhằm thoả mãn nhu cầu trao đổi và lu giữ thông tin nhng

chữ viết không dừng lại ở đó mà dới bàn tay tai tình của nhà thiết kế, chữ còn
mang một thông điệp nghệ thuật. Khi chữ đợc thiết kế làm thơng hiệu cho một
công ty hay một tập đoàn, nó đợc đánh giá là hình thức thể hiện cao nhất: nhu
cầu hoàn thiện và vơn tới cái đẹp ngày càng mãnh liệt. Ngày nay chúng ta đã
Tính đồng bộ trong thiết kế đồ hoạ và quảng cáo sản phẩm, th ơng hiệu sản
phẩm