Kỹ năng sáng tạo ASM

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC CẦN THƠ

ASSIGNMENT
KỸ NĂNG SÁNG TẠO
ĐỀ XUẤT VÀ TRIỂN KHAI Ý TƯỞNG
SÁNG TẠO CỦA QUẢNG CÁO BỘT GIẶT OMO

CHUYÊN NGHÀNH: MARKETING & SALE
LỚP: MA18301

Giảng viên hướng dẫn:

Nhóm IQ vơ cực

Nguyễn Thị Ngọc Yến

Nguyễn Minh Tân

PC05104

Nguyễn Minh Hiến

PC05202

Ngô Nguyễn Hải Yên

PC05339

Đặng Thị Ngọc Lợi

PC05306

Nguyễn Tấn Thành

PC07328


Cần Thơ, tháng 10 năm 2022


MỤC LỤC
PHẦN 1: LỰA CHỌN CHỦ ĐỀ QUẢNG CÁO BỘT GIẶT OMO..............................................1
1.1 Danh mục và tính khả thi của chủ đề “quảng cáo bột giặt omo”...............................1
1.2 Thơng tin và lí do chọn chủ đề “quảng cáo bột giặt omo 2019”................................2
PHẦN 2: ĐÁNH GIÁ TÍNH SÁNG TẠO CỦA BỘT GIẶT OMO...............................................2
2.1 Đánh giá tính sáng tạo của bột giặt OMO 2019 theo tiêu chí SMILE..........................3
2.2 Hạn chế trong quảng cáo bột giặt OMO 2019............................................................3
PHẦN 3: ĐỀ XUẤT Ý TƯỞNG SÁNG TẠO............................................................................4
3.1 Các thủ thuật sáng tạo được vận dụng.......................................................................4
3.2 Đề xuất cho ý tưởng sáng tạo cho chương trình quảng cáo.......................................4

i


PHẦN 1: LỰA CHỌN CHỦ ĐỀ CỦA DỰ ÁN
1.1 Danh mục và tính khả thi của chủ đề “quảng cáo bột giặt omo”

Danh mục
1. Đánh giá tính sáng tạo của chiến dịch
quảng cáo sản phẩm omo năm 2016
Link:

/>
2. Đánh giá tính sáng tạo của chiến dịch
quảng cáo sản phẩm omo năm 2017
Link: />v=ILfn27BSrPk

3. Đánh giá tính sáng tạo của chiến dịch
quảng cáo sản phẩm omo năm 2019
Link: />v=N_Irq3CPus4

1

Tính khả thi
- Quảng cáo đơn giản, cho
người xem dễ biết sản phẩm.
- Quảng cáo khác lạ (phơi đồ
ngoài đồng).
- Quảng cáo gây ấn tượng
(chỉ một gói nhỏ omo mà cả
làng cùng sạch).
- Quảng cáo đầy nhân văn và
thiết thực (trao áo xuân cho
trẻ khắp Việt Nam).
- Gây chú ý và dễ nhớ (hình
ảnh chiếc áo màu đỏ tựa như
bao bìa của omo).
- Lựa chọn thời gian hợp lí
(vào dịp Tết).
- Đúng trọng tâm (omo - vui
lộc Tết, lắm bẩn gieo điều
hay).

- Thông điệp tuyệt vời “Gieo
Lộc, trồng cây, bảo vệ môi
Trường).


1.2 Thơng tin và lí do chọn chủ đề “quảng cáo bột giặt omo 2019”
Chủ đề: Quảng cáo bột giặt OMO 2019

Lý do lựa chọn:
-

Đa số người dùng đánh giá sản phẩm OMO rất cao về chất lượng.
Sắp đến năm mới (tết) khoảng thời gian hợp lí quảng bá sản phẩm.
Ý tưởng đã rất hay và nhóm muốn bức phá quảng cáo hay hơn.
Đánh vào đúng vấn đề thiết thực là “bảo vệ mơi trường”.

Thơng tin về chương trình quảng cáo OMO 2019:
- Thông điệp: “Vui trồng lộc Tết, lắm bẩn gieo điều hay”.
- Thời gian phát hành: tháng 12 năm 2019.
- Nội dung ý tưởng: thông điệp về văn hóa gieo trồng và Lì xì Hạt giống. Truyền
cảm hứng cho omo trong việc sáng tạo các thông điệp và chiến dịch quảng bá “
Vui trồng lộc Tết, lắm bẩn gieo điều hay”. Với những hạt giống sức khỏe, đủ đầy,
may mắn,…OMO mong mẹ và các bé cùng nhau lắm bẩn tận hưởng cái Tết xanh,
yêu môi trường.

PHẦN 2: ĐÁNH GIÁ TÍNH SÁNG TẠO CỦA BỘT GIẶT OMO

2

2.1 Đánh giá tính sáng tạo của bột giặt OMO 2019 theo tiêu chí SMILE

/>Tiêu chí
S - Đơn giản hay cụ thể

Nội dung đánh giá
Chương trình quảng cáo đơn giản, làm cho người xem
nhận biết về sản phẩm.

M - Dễ nhớ và khác lạ

Hình ảnh quen thuộc của mọi gia đình vào ngày tết sẽ
là cho người xem dễ nhớ và dễ theo dõi quảng cáo.

I - Thú vị và ấn tượng

Tình huống lắm bẩn bất ngờ, tạo ra hướng quảng cáo
sản phẩm.
Gắn kết được với thương hiệu đã nổi tiếng từ lâu OMO. Vì sự nổi tiếng của nhãn hàng nên sẽ thu hút
được phần đông người xem.

L - Gắn kết

E - Thiết thực

Mọi người đều muốn mình được sạch sẽ vào ngày
tết.
Hình ảnh trẻ con lấm bẩn vì trồng cây, gieo lộc để
được lộc may mắn cho năm mới. Hơn thế nữa là về
thông điệp ý thức “bảo vệ môi trường”.

2.2 Hạn chế trong quảng cáo bột giặt OMO 2019
- Cho người xem phát hiện quá sớm về sản phẩm.
- Chưa khai thác những công dụng khác của bột giặt OMO.
- Hình ảnh gia đình quen thuộc có thể làm cho người xem ít tị mị về sản phẩm.

3


PHẦN 3: ĐỀ XUẤT Ý TƯỞNG SÁNG TẠO
3.1 Các thủ thuật sáng tạo được vận dụng
Thủ thuật

Ý tưởng mồi

Công não tập thể

Lật ngược vấn đề

Cách thức triển khai
Các thành viên trong nhóm xem nhiều video quảng
các năm của bột giặt OMO. Thậm chí xem cả video
quảng cáo của bột giặt ABA năm 2020 với cảnh bãi
bãi bóng chuyền. Nhóm chộp lấy ý tưởng giặt
giày đá bóng với bối cảnh phịng trọ sinh viên.
Mỗi thành viên đưa ra nhiều ý kiến nhanh nhất có
thể, xoay vịng qua nhiều lượt để đưa ra nhiều ý
tưởng mới lạ và cùng đồng nhất lựa chọn một ý
tưởng mà nhóm tâm đắt.
Đưa ra câu hỏi: “Có nhất thiết làm quảng cáo giặt

áo để giới thiệu sản phẩm hay khơng?”.
- Đưa ra quảng cáo thay vì giặt áo thì làm quảng
cáo giặt giày.

Kết hợp ngẫu nhiên

Nhóm đưa ra những cụm từ gắn với chủ đề và
chốt ý tưởng:
-OMO + trái bóng = Giặt giày đá bóng.

Một thành viên trong nhóm đang suy nghĩ quảng
cáo OMO theo cách nào?
Tập trung quan sát

- Vơ tình trên đường đi học về, có ở lại sân bóng
đá cầu Hưng Lợi nhìn thấy một số cầu thủ và sinh
viên mặc áo FPT và đã chợp lấy được ý tưởng: Giặt
áo bóng đá, giặt áo Fpoly, giặt giày đá bóng.
-Nhìn thấy các sinh viên Fpoly và đã nảy ra ý
tưởng dùng hình ảnh của sinh viên để quảng cáo
sản phẩm bột giặt.
Nhóm đặt ra các tiêu chí:

Sáng tạo theo tiêu chí

- Nội dung quảng cáo đánh sâu vào sản phẩm bột
giặt OMO
4

- Bối cảnh, địa điểm: Bối cảnh sinh viên là trọ hay
ký trúc xá.
- Thời lượng quảng cáo không quá 1 phút 30 giây.

3.2 Đề xuất cho ý tưởng sáng tạo cho chương trình quảng cáo
Chương trình quảng cáo: Bột giặt OMO
Đối tượng khán giả: Những bạn sinh viên, những người phụ nữ nội trợ trong gia đình.
Ý tưởng sáng tạo:
- Triển khai ý tưởng giặt giày đá bóng thay vì giặt áo để quảng cáo sản phẩm như
thơng thường.
- Quảng cáo trong bối cảnh phịng trọ sinh viên.
- Có xen vào yếu tố hư cấu.
Thời lượng: 1 phút 30 giây.
Các phân cảnh cụ thể:
Phân cảnh (thời lượng)
Phân cảnh 1: 15 giây
Phân cảnh 2: 30 giây
Phân cảnh 3: 20 giây

Nội dung
Tình huống bẩn giày.
Tình huống giặt giày.
Quảng cáo bột giặt OMO.

5


PHẦN 4: TRIỂN KHAI CÁC Ý TƯỞNG SÁNG TẠO
TRÌNH BÀY CÁC SẢN PHẨM ĐÃ THỰC HIỆN

6