TIỂU LUẬN MÔN THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ NGHIÊN CỨU PHÂN TÍCH TỪ KHÓA VÀ VIẾT BÀI CHUẨN SEO THEO CHỦ ĐỀ : THỜI TRANG

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ

BÀI TẬP LỚN MƠN THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ

NGHIÊN CỨU PHÂN TÍCH TỪ KHÓA VÀ VIẾT BÀI
CHUẨN SEO THEO CHỦ ĐỀ : THỜI TRANG


I.

Phần mở đầu

Tổng quan về thương mại điện tử ( Bối cảnh trên thế giới và Việt Nam)
Thương mại điện tử (Electronic Commerce) là quá trình mua, bán, chuyển
nhượng hay trao đổi hàng hóa, dịch vụ hoặc thơng tin qua hệ thống máy tính có kết
nối Internet hoặc mạng cục bộ (Turbanet al., 2010).
Xét theo từng khía cạnh thương mại điện tử được định nghĩa cụ thể như sau:
Quá trình kinh doanh: Trên phương diện kinh doanh, thương mại điện tử là
việc kinh doanh thông qua các mạng lưới thiết bị điện tử, thay thế q trình kinh
doanh trong mơi trường truyền thống bằng môi trường thông tin điện tử.
Dịch vụ: Trên phương diện dịch vụ, thương mại điện tử là cơng cụ hữu ích
để đạt được mong muốn của chính phủ, doanh nghiệp, khách hàng trong việc quản
lý, giảm giá dịch vụ mà vẫn đảm bảo được về chất lượng và tốc độ giao hàng.
Học tập: Trên khía cạnh giáo dục, thương mại điện tử cung cấp các khóa đào
tạo trực tuyến cho các trường học, tổ chức hay công ty...
Hợp tác: Trên phương diện hợp tác, thương mại điện tử là khuôn khổ cho
hợp tác giữa các tổ chức.
Cộng đồng: Trên khía cạnh cộng đồng, thương mại điện tử tạo ra những
điểm tụ họp, sân chơi cho các thành viên trao đổi, học tập và hợp tác. Phổ biến là
các mạng xã hội: MySpace, Twitter hay Facebook,...

Bối cảnh trên thế giới:
Thương mại điện tử tiếp tục phát triển mạnh mẽ trên khắp toàn cầu, đặc biệt
là tại các nước đang phát triển nơi bắt nguồn của thương mại điện tử. Các nước phát
triển chiếm hơn 90% tổng giá trị giao dịch thương mại điện tử toàn cầu, trong đó
riêng phần của Bắc Mĩ và châu Âu đã lên tới trên 80%. Tốc độ phát triển thương
mại điện tử nhanh nhất ở khu vực Bắc Mĩ, tiếp đến là khu vực Châu Á, Thái Bình
Dương và Tây Âu.

1


Tại Châu Á có hai nước Singapore và Trung Quốc là có tốc độ phát triển
thương mại điện tử nhanh chóng và theo kịp các nước Bắc Mĩ. Cịn những nước cịn
lại ở Châu Á, thương mại điện tử có phát triển tuy nhiên còn rất là chậm.
Mỹ là nước có trình độ phát triển thương mại điện tử nhất trên thế giới.Hiện
nay hoạt động thương mại điện tử của Mỹ chiếm khoảng 70% tỷ lệ thương mại điện
tử toàn cầu. Chỉ trong vòng 7 năm từ 1999-2006 doanh số bán lẻ trực tuyến của
nước này tăng gấp 10 lần. Thương mại điện tử tại các nước Châu Mỹ La tinh phát
triển rất nhanh chóng những năm qua. Trong năm 2005 hoạt động thương mại điện
tử tại khu vực này đã thu vê 5 tỷ đô la, năm 2006 là 7.78 tỷ đô la, năm 2007 là 10.9
tỷ đô la, tăng 121% so với năm 2005. Venezuela là nước có tốc độ phát triển thương
mại điện tử nhanh nhất trong khu vực, tăng 224% trong vòng hai năm từ 20052007.
Trong những năm gần đây, tại các nước đang phát triển, tỷ lệ các doanh
nghiệp gửi và nhận đơn hàng qua Internet cùng tăng. Phần Lan là nước có tỷ lệ
doanh nghiệp tiến hành các đơn hàng qua mạng internet nhiều nhất: tiếp đến là
Thụy Điển, Đan Mạch và Đức, Singapore là một trong số rất ít các nước trong khu
vực Châu Á mà có tỷ lệ doanh nghiệp triển khai thương mại điện tử cao, thể hiện
qua việc các doanh nghiệp của quốc gia này tiến hành nhận gửi đơn hàng qua mạng
rất nhiều.
Bối cảnh ở Việt Nam

Theo báo cáo của Cục Thương mại Điện tử và Kinh tế số thuộc Bộ Công
Thương, thị trường thương mại điện tử ở Việt Nam đạt 11,8 tỷ USD, chiếm 5,5%
tổng mức bán lẻ hàng hóa tiêu dùng trên cả nước. So với các nước trong khu vực
Đông Nam Á, Việt Nam đứng trong top 3 nước có tốc độ tăng trưởng bán lẻ nhất
trong khu vực chỉ sau In-đô-nê-si-a. Nielsen đã thống kê được rằng, từ khi đại dịch
bùng phát năm 2020, nhu cầu mua sắm thông qua các sàn thương mại điện tử tăng
mạnh. Tính tới nay, có hơn 70% dân số Việt Nam tiếp cận với mạng Việt Nam tiếp
cận với mạng internet, trong đó 53% người dân sử dụng ví điện tử và thanh tốn
mua hàng qua mạng. Đặc biệt, 2 đô thị lớn là Hà Nội và Hồ Chí Minh chiếm tới
70% tổng lượng giao dịch trên các sàn thương mại điện tử. Dựa theo khảo sát của
2


Sapo với 10.000 đơn vị bán hàng, có tới 30,6% đơn vị cho biết họ có những thay
đổi tích cực khi áp dụng mơ hình thương mại điện tử, giúp doanh thu tăng trưởng
hơn so với các năm trước. Covid-19 đã giúp tốc độ số hóa được đẩy nhanh hơn.
Khơng chỉ dừng lại ở các con số, thực tế cũng đã chứng minh mơ hình kinh doanh
online mang lại nhiều ưu thế hơn trong mùa dịch. Có tới 24,1% các nhà bán lẻ đa
kênh trên các sàn thương mại điện tử, Facebook, Instagram, website ghi nhận tăng
trưởng trong và thậm chí là sau dịch bệnh.
Khái quát về chủ đề thời trang
Thời trang ln là ngành có lịch sử lâu đời và tốc độ phát triển ổn định và
mạnh mẽ nhất hiện nay. Theo báo cáo của Alibaba.com, ngành công nghiệp may
mặc này có tổng doanh thu được thống kê trên tồn thế giới đạt 1.4382 nghìn tỷ
USD vào năm 2018. Với tỷ lệ tăng trưởng kép hàng năm đạt khoảng 4.2% trong
giai đoạn năm 2014-2018.
Xuất khẩu ngành may mặc cũng luôn đạt mức cao với tăng trưởng ổn định từ
năm 2016. Với những lợi thế như chu kỳ sản xuất ngắn, tỷ lệ bán hàng và chuỗi
cung ứng hợp lý, luôn cập nhật các xu hướng và khả năng sáng tạo cao, Trung Quốc
là nước có tăng trưởng trong xuất khẩu phát triển nhất, số liệu xuất khẩu ngành

hàng may mặc ở Trung Quốc năm 2017 đạt 1.3813 nghìn tỷ USD với nhiều thị
trường xuất khẩu lớn như Mỹ, Châu Âu, Nhật Bản,…
Xuất khẩu ngành may mặc của Việt Nam cũng rất phát triển với nhiều lợi thế
như chi phí lao động và giá nguyên liệu bông thô thấp hơn cùng với chiến tranh
Mỹ-Trung ảnh hưởng đến xuất khẩu hàng hóa của Trung Quốc nên ngành may mặc
của Việt Nam đang có nhiều thế mạnh để cạnh tranh trên nền tảng.
Với nền tảng Thương mại điện tử, để cạnh tranh được với những nước có
nền cơng nghiệp may mặc phát triển mạnh mẽ như Trung Quốc, doanh nghiệp Việt
cần nâng cấp năng lực sản xuất cũng như cập nhật các xu hướng, nhu cầu mua sắm
của khách hàng tiềm năng quốc tế; nâng cao kỹ năng nhân viên; phản ứng nhanh
với thị trường, cập nhật xu hướng thường xuyên, nâng cao dịch vụ hậu cần. Với lợi
thế về chi phí nhân cơng và chi phí ngun liệu thơ thấp, Việt Nam là một trong ba
3


nước (bao gồm Việt Nam, Bangladesh, Trung Quốc) có xuất khẩu ngành may mặc
phát triển.
Ngành công nghiệp thời trang đang ngày càng phát triển mạnh mẽ trên thế giới,
mỗi năm các nhà mốt đưa ra nhiều bộ sưu tập mới, hấp dẫn, giúp cho ngành thời trang
ngày càng phát triển. Một trong những yếu tố thúc đẩy sự phát triển của ngành khơng
thể khơng nói đến vai trị của xu hướng thời trang. Nó thúc đẩy thị hiếu cũng như
phong cách người tiêu dùng, nó khiến cho thời trang ln là những gì đó mới mẻ và thu
hút. Trong ngành công nghiệp dệt may và thời trang, xu hướng được xem là xương
sống của ngành; việc nghiên cứu và ứng dụng xu hướng là một trong những yếu tố tiên
quyết để phát triển ngành. Hiện nay, thiết kế thời trang được coi là một trong những
ngành nghề hấp dẫn đối với giới trẻ, đặc biệt là những bạn yêu thích thời trang. Để thoả
mãn niềm đam mê, các bạn có thể theo học ngành này

ở những trường đào tạo chuyên nghiệp hoặc theo học những khoá đào tạo ngắn hạn.
Tuy nhiên, thực tế cho thấy hầu hết các bạn sinh viên khi còn đang theo học ngành

thiết kế thời trang ở trường thường ít có sự nghiên cứu cũng như cập nhật thực tế xu
hướng thời trang vào trong thiết kế của mình; các bạn thường thể hiện sở thích cũng
như cá tính riêng vào trong thiết kế, ít có thực tế. Vì vậy các bạn sinh viên hiểu rõ
tầm quan trọng cũng như hiểu biết về xu hướng là một trong những yếu tố then chốt
quyết định đến sự phát triển của thời trang.
II. Phần lý thuyết
Khái niệm website và vai trò của website đối với doanh
nghiệp Khái niệm Website
Website là một tập hợp các trang thơng tin có chứa nội dung dạng văn bản,
chữ số, âm thanh, hình ảnh, video,…được lưu trữ trên máy chủ (web server) và có
thể truy cập từ xa thơng qua mạng Internet. Website còn gọi là trang web hoặc trang
mạng. Các trang web thường dành riêng cho một chủ đề hoặc mục đích cụ thể,
chẳng hạn như tin tức, giáo dục, thương mại, giải trí hoặc mạng xã hội. Siêu liên kết
giữa các trang web hướng dẫn điều hướng của trang web thường bắt đầu với trang
chủ. Người dùng có thể truy cập các trang web trên nhiều loại thiết bị, bao gồm máy

4


tính để bàn, máy tính xách tay, máy tính bảng và điện thoại thông minh. Ứng dụng
được sử dụng trên các thiết bị này được gọi là trình duyệt web.
Vai trò của Website đối với doanh nghiệp:
Website là một trong những công ty hỗ trợ hiệu quả cho hoạt động jquangr
bá thông minh, quảng cáo sản phẩm, dịch vụ kinh doanh và được xem là cánh tay
đắc lực cho chiến lược Marketing của mỗi doanh nghiệp. Chính vì vậy, vai trò của
website đối với doanh nghiệp là rất quan trọng cho sự tồn tại và phát triển của các
đơn vị kinh doanh trong mọi lĩnh vực ở thời điểm hiện tại cũng như tương lai.
Cung cấp thông tin doanh nghiệp: Khi khách hàng có nhu cầu mua hàng,
họ thường có xu hướng tìm hiểu thơng tin doanh nghiệp, sản phẩm, dịch vụ thông
qua website. Phần lớn tâm lý khách hàng sẽ cho rằng cơng ty mới thành lập, quy mơ

cịn nhỏ lẻ nên chưa có trang web và thơng tin chưa được cập nhật trên cơng cụ tìm
kiếm Google, Cốc Cốc,…Sẽ có những hồi nghi về mức độ uy tín, sự chuyên
nghiệp cũng như chất lượng sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp bạn cung cấp. Và
điều này sẽ có tác động rất lớn đến quyết định mua hàng, sử dụng dịch vụ hay chỉ
đơn giản là vẫn để hợp tác làm ăn kinh doanh. Nhưng nếu doanh nghiệp bạn sở hữu
một trang web riêng thì mọi chuyện được giải quyết rất dễ dàng. Khách hành khơng
những sẽ khơng cịn băn khoăn về vấn đề ở trên mà ngược lại, họ sẽ có những đánh
giá mang tính tích cực, rất có lợi cho cơng việc kinh doanh và bán hàng của bạn về
lâu dài.
Tăng phạm vi và khả năng tiếp cận khách hàng
Một cửa hàng hay doanh nghiệp địa phương có thể thu hút được khách địa
phương nhưng lại bị hạn chế đối với những khách hàng ở khu vực khác. Tuy nhiên,
khi bạn xây dựng một trang web riêng thì phạm vi khách hàng sẽ khơng bị giới hạn.
Doanh nghiêp bạn sẽ có cơ hội nhận được những đơn đặt hàng của khách từ khắp
mọi nơi trên đất nước và sẽ tăng lên theo thời gian. Nếu khơng có trang web thì
khách hàng chỉ có thể liên hệ mua sản phẩm, dịch vụ hay tương tác với doanh
nghiệp trong giờ hành chính. Điều này có nghĩa là khả năng để khách hàng tiếp cận
với sản phẩm, dịch vụ sẽ bị giới hạn. Nhưng khi bạn có một website riêng thì mọi
5


thứ sẽ thay đổi theoe hướng tích cực. Doanh nghiệp sẽ mở rộng phạm vi tương tác,
tăng khả năng tiếp cận với khách hàng mọi lúc, mọi nơi.
Quảng bá thương hiệu, dịch vụ
Khi sở hữu một website được thiết kế chuyên nghiệp sẽ mang đến cho hoạt
động kinh doanh của bạn những lợi thế to lớn. Website giúp các đơn vị kinh doanh
trong mọi lĩnh vực như: thời trang, nhà hàng, khách sạn, bệnh viện, trường học,
dịch vụ…cung cấp đầy đủ thông tin và giới thiệu sản phẩm, dịch vụ đến khách hàng
gần xa một cách nhanh chóng, rộng rãi trên Internet. Website được xem là công cụ
hỗ trợ đắc lực cho hoạt động Marketing online, góp phần quảng bá rộng rãi hình

ảnh doanh nghiệp, quảng cáo sản phẩm, dịch vụ đến khách hàng nhanh chóng giúp
xây dựng thương hiệu, tạo dựng sự uy tín, đồng thời nâng cao sức mạnh cạnh tranh
cho các đơn vị kinh doanh trên thị trường. Sử dụng website để làm quảng cáo trên
các công cụ tìm kiếm (Google, Cốc Cốc,..) hay mạng xã hội (Facebook, Youtube)
sẽ mang lại hiệu quả bán hàng rất tốt.
Website hỗ trợ hoạt động kinh doanh, bán hàng
Một nhà hàng, khách sạn, cửa hàng…nằm trong hẻm hay ở các quận huyenj
ngoại thành là địa điểm mà ít khách hàng biết đến. Chính vì vậy, website là sự lựa
chọn hồn hảo nhất trong việc quảng bá thông tin, giới thiệu sản phẩm, dịch vụ đến
khách hàng đối với các cá nhân, doanh nghiệp làm kinh doanh khơng có được vị trí
địa lý thuận lợi.
Đối với lĩnh vực kinh doanh sản phẩm, wensite được xem như là cửa hàng
thứ hai, giúp bán hàng tự động. Ngoài việc bán sản phẩm trực tiếp tại cửa hàng thì
bạn co thể tận dụng lợi thế của công nghệ thông tin để mở một của hàng trên
Internet mà ở đó khách hàng có thể tìm hiểu thông tin và đặt hàng ngay trên trang
web. Như vậy, website sẽ giúp các chủ kinh doanh mở rộng được quy mơ hoạt động
mà khong tốn chi phí th nhân cơng, th mặt bằng mà vẫn có thể tăng doanh thu
bán hàng.
SEO và các khái niệm cơ bản

6


SEO là chữ viết tắt của “ Search Engine Optimization” nghĩa là tối ưu hóa
cơng cụ tìm kiếm. SEO là tập hợp các phương pháp tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm.
SEO là tập hợp các phương pháp tối ưu hóa Website tương thích với các tiêu chí
của bộ máy tìm kiếm. SEO cũng có thể coi là một tiểu lĩnh vực của tiếp thị qua
cơng cụ tìm kiếm.
Backlinh:
Chỉ các liên kết từ một trang nội dung ( website) trỏ tới một trang nội dung

(website) khác.
Internal link:
Chỉ các liên kết giữa các trang( bài viết) bên trong một website
External link:
là những liên kết trỏ ra ngồi khơng nằm cùng một domain.
Anchor text:
Chỉ phần chữ dùng để gắn liên kết từ trang này tới trang khác.
Lỗi 404 ( khơng tìm thấy trang)
Chỉ mã HTTP từ server cho biết trang nội dung đang được u cầu khơng hề
tồn tại.
Keywords:
Tên miền chứa chính xác từ khóa cần SEO
Các thẻ mơ tả ảnh, nội dung của website
Alt:
Thẻ mơ tả dự phịng cho ảnh. Sẽ được hiển thị nếu ảnh bị lỗi tránh trường
hợp bị rớt hạng do mất ảnh của bài viết chứa ản đó.
Title:
Tiêu đề của website. Thường chứa từ khóa chính của website khi seo
Rich Snippets:
7


Các thông tin bổ sung cho các kết quả trên trang tìm kiếm. Mục đích làm nổi
bất kết quả tìm kiếm, giúp tăng CTR cho website.
RSS:
Hình thức cập nhật tin tức ngay lập tức khi có tin tức mới.
Sitemap:
Là một file. Xml. Sơ đồ của website giúp cho người dùng+ Spider hiểu được
cấu trúc của website và dễ dàng thu thập thông tin, lập chỉ mục website hơn.
Thường chứa các giá trị link ảnh, ngày tháng của nội dung đăng tải trên website.

Kích thước của website
Kích thước của website cũng đóng góp vai trị vào domain authority. Bởi vì
số lượng các trang web ( web page) trên một domain tương quan với nội dung có
thể sinh ra backlink. Một website lớn hơn với nội dung chất lượng sẽ có lượng
backlink nhiều hơn là một website nhỏ.
III.

Phần thực hành

Bước 1: Tìm kiếm từ khóa
Chủ đề: Thời trang
-

Các từ khóa: xu hướng thời trang, xu hướng thời trang nữ, xu hướng thời
trang bền vững, xu hướng thời trang nhanh, xu hướng thời trang nam

-

Mở rộng: xu hướng thời trang thu đông 2022, 5 xu hướng thời trang mới
nhất

-

Liên quan: xu hướng thời trang của giới trẻ hiện nay, xu hướng thời trang
2022

-

Đối thủ: xu hướng thời trang hiện nay, xu hướng thời trang là gì

-

8


-

9


Bước 2: Đánh giá từ khóa

10


Từ khóa của bài viết sẽ là: xu hướng thời
trang Đăng bài viết chuẩn SEO

11


Chạy backlink cho bài viết

12