Vi mô vĩ mô của trà sữa 20231019 211435 0000 (1)

PHÂN TÍCH
MƠI TRƯỜNG
VI MƠ & VĨ MƠ
CỦA TRÀ SỮA
NHĨM 3
GV: Thái Ngọc Vũ


THÀNH VIÊN NHĨM
1. Chí Mil

6.Anh Thư

2.Yến Nhi
3.Nhựt Qun

7.Thùy Ngân
9.Văn Khơn

4.Thúy Dình

8.Kim Thảo

5.Kim Ngần

10.Hiệp
Phát


GIỚI THIỆU VỀ TRÀ
SỮA

• Là một loại đồ uống được phát
minh tại Đài Nam và Đài Trung của
Đài Loan từ những năm 1980.
• Hai quán trà sữa đầu tiên trong
lịch sử được ghi nhận là quán
Hanlin ở Đài Nam và quán Chun
Shui Tang ở Đài Trung.
• Đặc biệt giới trẻ rất ưa chuộng.


MƠI TRƯỜNG VĨ MƠ LÀ GÌ?

Mơi trường vĩ mơ đề cập đến các yếu tố
nguồn.
lực và thể chế bên ngoài, có thể tác động
tích cực
hoặc tiêu cực đến hoạt động marketing và
kinh
doanh của doanh nghiệp.


MƠI TRƯỜNG TỰ
NHIÊN

Nước
Thành phần chính và
đóng vai trị quan
trọng.

Rừng & đất đai
Lá trà, cây lúa mạch, cây
mía đường & các thành phần
khác trong cơng thức sản
phẩm tsữa

Khí hậu & biến đổi khí hậu
• Cung cấp nước và việc
trồng trọt các ngun liệu
chính.
• Biến đổi khí hậu có thể
ảnh


VỀ KINH TẾ
Trà sữa đang là " mỏ vàng "
• Lợi nhuận cao, doanh thu tốt,
nhiều tiềm
năng..., thị trường trà sữa vẫn
đang là "mỏ vàng" cho các nhà
đầu tư cũ lẫn mới.


VỀ CƠNG NGHỆ
• Ship tận nơi ở, nơi làm việc..
• Sản xuất các loại trà sửa đóng
chai,các túi trà sữa tự pha tiện lợi
và có thể tự pha tại nhà.

VĂN HĨA XÃ HỘI
• Là văn hóa đại chúng chứ khơng
cịn là thức uống thơng thường.
• Trà sữa tiếp cận, du nhập vào Việt Nam
ta từ
những năm 2002 nhưng nó phát triển và
khơng kém cạnh gì so với caffe hay trà
đá.


VỀ NHÂN KHẨU HỌC
Với 1 quốc gia có dân số trẻ như Việt Nam thì
ví trà
sữa như là mỏ vàng là khơng sai, hiện nay
nước ta
có hơn 22,1 triệu người trong độ tuổi thanh
niên,
chiếm khoảng 22,5% dân số cả nước.


CHÍNH TRỊ PHÁP LUẬT
Có ảnh hưởng đến trà sữa hay khơng là cịn
tùy trường hợp ví dụ như Singapore cấm bán
trà sữa Đài Loan chẳng hạn nhưng tương đối
chính trị hay pháp luật hầu như chẳng có ảnh
hưởng mấy đến trà sửa nói chung cả.


MƠI TRƯỜNG VI MƠ LÀ GÌ?

Từ vi mơ là chỉ sự chi tiết, phạm vi nhỏ hẹp

kinh tế vi mô tập trung nghiên cứu các hàn
vi của

nhiều chủ thể trong nền kinh tế như doan
nghiệp,

người tiêu dùng, hộ kinh doanh… để có th
nhận


NHÀ CUNG ỨNG

Dotea

Bonali

Nafotech


KHÁCH HÀNG
• Học sinh sinh viên và với độ tuổi
thành niên vào khoảng hơn 22,1 triệu
người thì chúng ta khơng sợ việc
khơng có khách hàng nhất là với hiện
tại các món trà sữa lại đang cực kì
hot như 1 trào lưu.

ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
• Cafe
• Đồ uống nhanh ở cửa hàng tiện lợi..


SẢN PHẨM THAY THẾ
• Các thương hiệu trà, nổi tiếng như
Phúc Long, Muối, Phúc Tea, Tapi.....
• Bên cạnh đó là các sản phẩm cà
phê hịa tan như Cafe G7, Nescafe,
Vinacafe...
• Trà xanh, trà ơ long, C2, Redbull,
các đồ uống có ga như Pepsi, Coca
cola, 7up, fanta....


ĐỐI THỦ TIỀM ẨN
• Đối thủ tiềm ẩn là 1 hoặc 1 số đối tượng
đang
có cơ hội vương lên rồi trở thành đối thủ,
đối thủ
tiềm ẩn của trà sữa thì có trà khác sữa tý,
trà tắc, trà
đào, hoặc các loại sinh tố,vv ....


THANK YOU