tiểu luận định vị thương hiệu apple

NHÓM 6
NGUYỄN MINH TUẤN
ĐẶNG HUỆ NGỌC
LƯU QUANG DUY
NGUYỄN ĐỨC VIỆT
LÊ VĂN HIỆP
HOÀNG ANH TỐ
LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN
ĐẶC TÍNH THƯƠNG HIỆU
ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU
GIẢI PHÁP THƯƠNG HIỆU
HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆU
LỊCH
SỬ
HÌNH
THÀNH
VÀ
PHÁT
TRIỂN
• Thành lập năm 1976
• Người sáng lập: Steve Jobs,
Steve Wozniak
Theo Brandirectory.com
ĐẶC
TÍNH
THƯƠNG
HIỆU
SẢN PHẨM
• Sáng tạo, độc đáo
• Giao diện thân thiện, dễ sử dụng và

tiếp cận
• Thiết kế đơn giản nhưng rất phong
cách
• Đi đầu về công nghệ,thay đổi nhận
thức, tạp ra xu hướng
• Quy trình sản xuất khép kín
• Giá vẫn còn cao
CON NGƯỜI
• Khơi gợi và đề cao sự khảng định
bản thân
• Thỏa mãn niềm đam mê công nghệ
TỔ CHỨC
• Ảnh hưởng trực tiếp và to lớn từ Steve Jobs
• Đề cao sự sáng tạo, thân thiện và kỉ luật
• Đề cao bản thân công ty mà quên mất xem
xét đối thủ cạnh tranh
HÌNH
ẢNH
THƯƠNG
HIỆU
ĐỊNH
VỊ
THƯƠNG
HIỆU
NHẬN DIỆN
NÒNG CỐT
• Thiết kế đẹp
• Giao diện đơn giản dễ sử dụng
• Đi đầu về công nghệ, tạo ra thị hiếu

• Khảng định giá trị cá nhân
KHUÔN KHỔ
CẠNH TRANH
• Là thương hiệu nổi tiếng trong lĩnh vực công nghệ
• Đối thủ cạnh tranh là những hãng công nghệ hàng đầu: Google, Microsoft, Samsung,…
XÁC ĐỊNH
CẠNH TRANH
• Sự khác biệt trong việc phát triển sản phẩm theo một quy trình khép kín của Apple thuận lợi hơn so với các
đối thủ
KẾ HOẠCH
ĐỊNH VỊ
TRIỂN KHAI
KẾ HOẠCH
GIẢI
PHÁP
THƯƠNG
HiỆU