Báo cáo dự án môn học đề tài xây dựng video quảng cáo sáng tạo cho sản phẩm cao sao vàng

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (1.21 MB, 18 trang )

Trang 1<div class="page_container" data-page="1">

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC BỘ MÔN: KINH TẾ

NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH CHUYÊN NGÀNH: PR & TỔ CHỨC SỰ KIỆN

Nhóm Sinh viên thực hiện: Forever

Sinh viên thực hiện: Nguyễn Lê Trí Tồn

</div>Trang 2<div class="page_container" data-page="2">

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC BỘ MÔN: KINH TẾ

NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH CHUYÊN NGÀNH: PR & TỔ CHỨC SỰ KIỆN

Nhóm Sinh viên thực hiện: Forever

Sinh viên thực hiện: Nguyễn Lê Trí Tồn

</div>Trang 3<div class="page_container" data-page="3">

LỜI CẢM ƠN

Lời đầu tiên, chúng em xin cảm ơn chân thành đến trường Cao Đẳng FPT POLYTECHNIC đã đưa môn học Kỹ Năng Sáng Tạo vào chương trình giảng dạy. Đặc biệt, chúng em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến giảng viên bộ môn cô Lê Thụy Xuân Dương đã truyền đạt những kiến thức quý báu cho chúng em trong suốt thời gian học tập vừa qua. Trong thời gian tham gia lớp học, chúng em đã có thêm cho mình những kiến thức bổ ích, tinh thần học tập hiệu quả. Đây chắc chắn sẽ là những kiến thức quý báu, là hành trang để chúng em có thể vững bước sau này.

Mơn học Kỹ Năng Sáng Tạo là môn học thú vị, vô cùng bổ ích và có tính thực tế cao. Tuy nhiên, do vốn kiến thức còn nhiều hạn chế và khả năng tiếp thu thực tế còn nhiều bỡ ngỡ. Mặc dù chúng em đã cố gắng hết sức nhưng chắc chắn bài assignment khó có thể tránh khỏi những thiếu sót và nhiều chỗ cịn chưa chính xác, kính mong cơ xem xét và góp ý để bài assignment của nhóm em được hồn thiện hơn.

Cuối cùng nhóm Forever kính chúc cô sức khỏe, hạnh phúc thành công trên conđường sự nghiệp giảng dạy.

</div>Trang 4<div class="page_container" data-page="4">

LỜI CAM ĐOAN

Tôi xin cam đoan đây là cơng trình nghiên cứu của riêng tôi. Các số liệu, kết quả nêu trong Báo cáo là hoàn toàn trung thực và chưa từng được ai công bố trong bất kỳ công

</div>Trang 5<div class="page_container" data-page="5">

1. Lý do lựa chọn đề tàiviii2. Mục tiêu dự án nghiên cứuviii3. Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứuviii4. Phương pháp nghiên cứuviii5. Ý nghĩa nghiên cứuviii

2.1. Tính sáng tọa của chương trình lựa chọn22.2. Những hạn chế trong chương trình lựa chọn2

PHẦN 4. Triển khai ý tưởng sáng tạo 4

</div>Trang 6<div class="page_container" data-page="6">

</div>Trang 7<div class="page_container" data-page="7">

TỔNG QUAN DỰ ÁN

1.Lý do lựa chọn đề tài

Từ năm 1969, sản phẩm cao xoa thương hiệu Sao Vàng chính thức ra mắt và nhanh chóng chiệm thị trường Việt Nam. Được sản xuất bởi Công Ty Cổ Phần Dược Phẩm OPC và Công Ty Cổ Phần Dược Phẩm Trung Ương 3. Trong những năm 70-90, dầu Cao Sao Vàng không những là sản phẩm không thể thiếu trong các gia đình Việt mà cịn khá nổi tiếng tại Liên Xô, Đông Âu.

Cao Sao Vàng là một loại cao xoa được điều chế từ nhiều loại tinh dầu, bao gồm: long não, menthol, tinh dầu bạc hà, tràm, hương nhu trắng, quế. Kèm với các thủ pháp day xoa trên huyệt, cao rất công hiệu trong làm ấm cơ thể chữa cảm cúm, nhức đầu, sổ mũi, buồn nôn, đau bụng, say tàu xe hay côn trùng cắn đốt.

Nhưng hiện nay, sản phẩm Cao Sao Vàng tại thị trường Việt Nam đang dần bị lãng qn và khơng cịn thơng dụng như trước nữa. Lý do sản phẩm Cao sao Vàng ngày càng bị lu mờ trong mắt người tiêu dùng do chính mẫu mã thiết kế đã cũ và khơng có sự đổi mới qua thời gian.

Để xây dựng bài Assignment cho môn Kỹ Năng Sáng Tạo và cũng như vận

dụng được những kiến thức đã học. Nhóm chúng em đã lựa chọn đề tài “XÂY

DỰNG VIDEO QUẢNG CÁO SÁNG TẠO CHO SẢN PHẨM CAO SAOVÀNG” qua đó với mục đích làm sống lại sản phẩm Cao Sao Vàng tại thị trường

Việt Nam và đem đến một hình ảnh hồn tồn mới mẽ về sản phẩm này.

2.Mục tiêu dự án nghiên cứu

Có được sự hiểu biết nhất định về các giai đoạn, các kỹ năng sáng tạo của người làm quảng cáo. Đồng thời, nắm bắt được mục tiêu của môn học và trang bị kiến thức chuyên môn cho bản thân qua từng bài học, tiếp thu được kinh nghiệm thông qua những dự án mang tính thực tế cao trong cuộc sống và cơng việc.

3.Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu

- Đối tượng nghiên cứu: TVC sản phẩm Cao Sao Vàng tại Nga - Phạm vi nghiên cứu: Video quảng cáo Cao Sao Vàng tại Nga - Thời gian thu thập thông tin, dữ liệu: 10/2-16/2/2023

- Thời gian thực hiện dự án: 17/2-22/2/2023

4.Phương pháp nghiên cứu

- Tìm kiếm thông tin thông qua các nền tảng mạng xã hội.

</div>Trang 8<div class="page_container" data-page="8">

- Phân tích tài liệu dựa trên TVC có sẵn. - Thảo luận nhóm.

- Tham khảo cách làm và học hỏi từ những người có kinh nghiệm.

5. Ý nghĩa nghiên cứu

- Tìm hiểu và xây dựng thành công video quảng cáo sáng tạo Cao Sao Vàng - Hiểu rõ hơn về môn học kỹ năng sáng tạo.

- Một trong những tài liệu giúp bản thân định hướng và phát triển nghề nghiệp của mình

</div>Trang 9<div class="page_container" data-page="9">

KẾ HOẠCH THỰC HIỆN DỰ ÁN

Thời gian

nhiệm chính

1/1-10/1/2023Tổng quan dự ánNguyễn Thị Xuân

20/1-30/1/2023 Đánh giá ý tưởng sáng tạo Trần Thị Mỹ Linh

30/1/-20/2/2023 Đề xuất ý tưởng sáng tạo, triển khai ý tưởng

</div>Trang 10<div class="page_container" data-page="10">

PHẦN 1. Lựa chọn chủ đề

1.1. Brainstorming hình thành danh mục chủ đề

1 Đánh giá tính sáng tạo của quảng cáo “Cao Sao Vàng”

2 Đánh giá tính sáng tạo của quảng cáo “Nước hoa Chanel"

3 Đánh giá tính sáng tạo của quảng cáo “Giày Louis Vuitton”

1.2. Đánh giá tính khả thi chủ đề và lựa chọn chủ đề * Quảng cáo “Cao Sao Vàng”

- Tính khả thi: Cao Sao Vàng là một sản phẩm quen thuộc đối với con người Việt Nam, nhưng trên thị trường quốc tế thì đó là một sản phẩm mang đến một trải nghiệm vô cùng mới mẻ về mùi hươngcũng như tác dụng của Cao Sao Vàng.

</div>Trang 11<div class="page_container" data-page="11">

* Quảng cáo “Nước hoa Chanel”

Chanel là một trong các hãng nước hoa nổi tiếng xuất xứ từ Pháp có sức ảnh hưởng nhất trên thị trường hiện nay. Chanel được thành lập từ năm 1909-1910 do bà Coco Chanel sáng lập, thương hiệu được biết đến là nhãn hiệu thời trang cao cấp đứng đầu ngành công nghiệp thời trang tại Pháp lúc này. Nối tiếp sự thành công của thời trang, vào năm 1921 thương hiệu đã chính thức ra mắt nước hoa Chanel nam-nữ. Và cho đến ngày nay, các sản phẩm nước hoa của Chanel vẫn được bán với số lượng lớn và chưa có dấu hiệu hạ nhiệt.

- Tính khả thi: vốn dĩ nước hoa Chanel là một sản phẩm, thương hiệu cao cấp có giá thành cao nên việc tiếp cận với sản phẩm là điều khá khó khắn. Qua đó tính khả thi đối với sản phẩm là thấp và khơng được đánh giá cao.

* Đánh giá tính sáng tạo của quảng cáo “Giày Louis Vuitton”

Louis Vuitton là thương hiệu đến từ Pháp, được thành lập vào năm 1854. Tất cả các sản phẩm thuộc thương hiệu đều là dòng sản phẩm cao cấp, xa xỉ. Sản phẩm được ưa chuộng nhất phải kể đến giày Luois Vuitton. Giày Louis Vuitton được bán với giá đắt đỏ trên thị trường.

- Tính khả thi: Louis Vuitton là một thương hiệu, sản phẩm cao cấp và giá thành vô cùng đắt đỏ nên việc tiếp cận với sản phẩm là điều khó khăn. Qua đó tính khả thi đối với sản phẩm là thấp và không được đánh giá cao.

Lựa chọn chủ đề: Đánh giá tính sáng tạo của quảng cáo Cao Sao Vàng.

1.3. Mô tả thơng tin về chương trình/mẫu quảng cáo lựa chọn Link video:

usp=sharing

Bắt đầu TVC có 2 co gái có hẹn với nhau, một cơ gái đến sau vì cơ gái ấy bị cảm, bạn cô ấy lấy từ túi đưa cho cô bạn một chai dầu Cao Sao Vàng, khi xoa lên mũi thì cơ gái bị cảm thấy cơ thể tốt hơn. Kết TVC là đưa ra kết “ Cao Sao Vàng, bị ốm không phải là bệnh truyền thơng của tơi”, bên dưới là 2 dịng sản phẩm của Cao Sao Vàng và hộp mỡ Cao Sao Vàng và dầu gió Cao Sao Vàng.

</div>Trang 12<div class="page_container" data-page="12">

PHẦN 2. Đánh giá tính sáng tạo

2.1 Tính sáng tạo của chương trình lựa chọn

Simple (đơn giản): Nội dung TVC mang tính đơn giản nhưng cũng đã đưa ra thông điệp và công dụng của sản phẩm Cao Sao Vàng, từ đó thu hút được sự quan tâm của người sử dụng.

Memorable (đáng nhớ): quảng cáo đơn giản nhưng tại đưa ra được thơng điệp mang tính chất sức khỏe, đó là một vấn đề đang được quan tâm trong thời đại hiện nay, từ đó thu hút được sự quan tâm của người sử dụng. Hình ảnh cơ gái sử dụng sản phẩm khi bị ốm và cảm thấy khỏe hơn sau khi sử dụng đã cho thấy được công dụng của sản phẩm, giúp người tiêu dùng hiểu được công dụng và thu hút được những người quan tâm đến sản phẩm

Interesting (thú vị): Cao Sao Vàng tưởng chừng như là một dòng sản phẩm hỗ trợ làm ấm cơ thể thông thường của người dân Việt Nam nhưng ở Nga thì nó được coi là thần dược chữa trị bách bệnh

Link to brand (nhãn hiệu): cuối TVC, doanh nghiệp đã sử dụng yếu tố hình ảnh và nổi bật với thương hiệu và thông điệp của sản phẩm, làm thu hút người xem hơn hơn và tìm hiểu về sản phẩm.

Emotional involving & liked (tác động cảm xúc): với thông điệp từ TVC liên quan đến vấn đề sức khỏe thì đây là vấn đề được nhiều người quan tâm đến, từ đó tạo ra cảm tính và thu hút người tiêu dùng.

2.2. Những hạn chế trong chương trình lựa chọn

Đây là video quảng cáo Cao Sao Vàng bằng tiếng Nga, nên khi tiếp cận với video quảng cáo thì mặt hạn chế lớn nhất đối với nhóm đó chính là về ngơn ngữ của video. Chính điều đó đã

gây nên những cản trở và khó khăn trong q trình nghiên cứu TVC.

PHẦN 3. Đề xuất ý tưởng sáng tạo

- Tên kịch bản: TVC quảng cáo Cao Sao Vàng

</div>Trang 13<div class="page_container" data-page="13">

1 4s Giới thiệu vẻ đẹp phố cổ HộiAn qua góc nhìn ở trên cao Góc quay trênkhơng 3 1s Bước chân của cơ gái đi trongcon hẻm Góc quay sátmặt sàn 4 4s Chàng trai (Tồn) đứng ngắmnhìn vẻ đẹp của phố cổ Góc quayngang 7 3s Hình ảnh Cao Sao Vàng xuất

hiện trong làn khói Góc quay cậncảnh 8 4s 4 người đứng chụm lại nhìn

Cao Sao Vàng với tinh thần phấn khởi

Góc quay ngang đầu gối 9 4s 4 người đứng dựa vào vách

tường tận hưởng mùi Cao Sao Vàng

Góc quay ngang đầu gối 10 4s 4 người tận hưởng mùi hương

của Cao Sao Vàng

Góc quay ngang đầu gối 11 4s Hỉnh ảnh Cao Sao Vàng với

thông điệp “Cao Sao Vàng, tôn vinh bản sắc Việt”

</div>Trang 15<div class="page_container" data-page="15">

6 2s

Cô gái ( xuân) bước đi trong

</div>Trang 16<div class="page_container" data-page="16">