Slide thuyết trình lifebuoy việt nam chiến dịch marketing safety4all until it’s safe chiến dịch safety4all pride 2021
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (48.37 MB, 33 trang )
<span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">
THÀNH VIÊN NHĨM
ĐỒN MINH KHƠI NGUYỄN LÊ HIỂU MAI
LÊ VŨ HẢI MY ĐINH NHƯ NGỌC
TRẦN BÌNH SƠNNGUYỄN MINH TRÍ
</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">GIỚI THIỆU CHUNG
01
</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">THƯƠNG HIỆU LIFEBUOY
<b>Lifebuoy hướng tới sự sạch sẽ, chăm sóc tồn diện cho hàng triệu con người trên tồn thế giới.</b>
<b>NĂM THÀNH LẬP: 1894</b>
<b>THUỘC TẬP ĐỒN UNILEVER</b>
<b>Chun sản xuất các sản phẩm xà phòng, dầu gội, sữa tắm, cồn rửa tay</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">CHIẾN DỊCH
SAFETY4ALL Pride 2021
Bộ truyện ngắn “Đợi đến lúc an toàn” cùng sự ra mắt của
phiên bản sản phẩm cực giới hạn mang thông điệp “Safety For All”
PRIDE MONTH
</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">THÔNG TIN CHIẾN DỊCH
SAFETY4ALL MÙA 1
02
</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">2.1. BỐI CẢNH
Sau hơn 1 năm sống chung với COVID-19 (đầu 2020 - 2021), người dân đã quen với việc rửa tay
thường xuyên.
Lifebuoy ra mắt gel rửa tay khô mini phục vụ nhu cầu sát khuẩn mọi lúc, mọi nơi.
Vì một Việt Nam
an tồn
</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">2.2. MỤC TIÊU CHIẾN DỊCH
a. Mục tiêu quảng cáo:
-<sub>Tăng độ liên quan của sản phẩm và thương hiệu với mối quan tâm của </sub> người tiêu dùng
-<sub>Tăng lượt mua sản phẩm gel rửa tay khô mini (50ml)</sub> b. Mục tiêu truyền thông:
-<sub>Tăng nhận thức của mọi người</sub>-<sub>Nhấn mạnh sứ mệnh thương hiệu</sub>
</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">2.3. ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU
MILLENNIALS: 1981-1996
GEN Z: 1997 - 2012
</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12">Người tiêu dùng thuộc thế hệ Millennials và Gen Z
Quan tâm đến cộng đồng, ưu tiên những thương hiệu có hành động thiết thực giải
quyết vấn đề xã hội
Sành cơng nghệ, thích chia sẻ quan điểm cá nhân trên mạng xã hội, bày tỏ cảm xúc qua tin
2.3. ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU
</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">QUÁ TRÌNH THỰC THI CHIẾN DỊCH
</div><span class="text_page_counter">Trang 15</span><div class="page_container" data-page="15">GEL RỬA TAY KHÔ MINI LIFEBUOY (50ml)
Phiên bản đặc biệt với bao bì giới hạn thể hiện sự ủng hộ cộng đồng LGBTQ+
SẢN PHẨM
</div><span class="text_page_counter">Trang 16</span><div class="page_container" data-page="16">GIÁ
</div><span class="text_page_counter">Trang 17</span><div class="page_container" data-page="17">KÊNH TRIỂN KHAI
MẠNG XÃ HỘISÀN THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ
</div><span class="text_page_counter">Trang 18</span><div class="page_container" data-page="18">HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ
<b>27/06/2021: Hợp tác với hoạ sĩ Vũ Mini và Nhân Mai</b>
để sáng tạo nên câu chuyện "Đợiđếnlúcantoàn"
</div><span class="text_page_counter">Trang 19</span><div class="page_container" data-page="19">HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ
Tổ chức mini game trên Page Facebook của Lazada
</div><span class="text_page_counter">Trang 20</span><div class="page_container" data-page="20">Livestream cùng Võ Hoàng Yến (28/06/2021) và Chị Ca Nô (29/06/2021)
HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ
</div><span class="text_page_counter">Trang 21</span><div class="page_container" data-page="21">KẾT QUẢ & THÀNH TỰU
</div><span class="text_page_counter">Trang 22</span><div class="page_container" data-page="22">KẾT QUẢ CHIẾN DỊCH
Hơn 10 triệu lượt
<b>tương tác & tham gia </b>
320.000 lượt<b> thảo luận</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 23</span><div class="page_container" data-page="23"><b>Lifebuoy là thương hiệu </b>bán chạy nhất
<b>trên Lazada trong tháng Tự hào</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 25</span><div class="page_container" data-page="25">PHÂN TÍCH SWOT & ĐÁNH GIÁ
CHIẾN DỊCH
</div><span class="text_page_counter">Trang 26</span><div class="page_container" data-page="26"><b>S - ĐIỂM MẠNH</b>
PHÂN TÍCH SWOT
➔<b><sub>Thơng điệp ý nghĩa và phù hợp bối cảnh</sub></b> ➔<b><sub>Tiếp cận khách hàng hiệu quả</sub></b>
➔<b><sub>Kết hợp truyền thông đa kênh hiệu quả </sub></b>➔<b><sub>Kết quả kinh doanh ấn tượng</sub></b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 28</span><div class="page_container" data-page="28"><b>O - CƠ HỘI</b>
PHÂN TÍCH SWOT
➔<b><sub>Nhu cầu về sản phẩm sát khuẩn</sub></b> ➔<b><sub>Sự phát triển của mạng xã hội</sub></b>
➔<b><sub>Quan điểm về cộng đồng LGBTQ+ ngày </sub></b>
<b>càng cởi mở</b>
➔<b><sub>Mở rộng sang các vấn đề xã hội khác</sub></b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 30</span><div class="page_container" data-page="30"><b>Chiến dịch Safety 4All của Lifebuoy là mộtchiến dịch thành công với nhiều điểm sáng.</b>
<b>Đề xuất </b>
➔<b><sub>Mở rộng đối tượng mục tiêu </sub></b>(người cao tuổi, gia đình có trẻ nhỏ)<b> và chủ đề </b>(giáo dục, bình đẳng giới…)
➔<b><sub>Phát triển chiến dịch dài hạn để duy trì hiệu ứng và tạo dấu ấn lâu dài.</sub></b> ➔<b>Tăng cường tương tác kết hợp trực tiếp và trực tuyến để tăng kết nối </b>
<b>với khách hàng.</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 31</span><div class="page_container" data-page="31"><i>1. Brands Vietnam. (2022). Campaign: LifeBuoy - Safety4All - Tình yêu cũng giống như sự an tồn, khơng phân biệt hay kì thị bất cứ ai. Brands </i>
<i>Vietnam. Truy cập ngày 26/03/2024, từ </i>
<i>6. Tam Thuong. (2021, November 30). Trung thành với sứ mệnh thương hiệu trong đại dịch, LifeBuoy nhận “mưa cúp” tại MMA Global Smarties X </i>
<i>2021. Advertising Vietnam. Truy cập ngày 26/03/2024, từ </i>
</div><span class="text_page_counter">Trang 32</span><div class="page_container" data-page="32">
