Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (6.93 MB, 96 trang )
<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">
<b><small>(2): Chương trình đào tạo cho Sale nội bộ về việc tự tìm Lead trên Social Platform bằng </small></b>
<small>các cơng cụ FB Graph Search, Google Avanced Search… Cách làm nhân hiệu cá nhân trên FB để thu hút các đại lý mới.</small>
<b><small>(3): Chương trình đào tạo cho 1000 Partner theo khu vực về việc chạy Quảng Cáo FB </small></b>
<small>đẩy mạnh doanh số và tự tìm khách hàng, theo phương pháp cầm tay chỉ việc FB A-Z.</small>
<b><small>(4): Kết nối các chiến dịch MKT như Email MKT (Hubspot), Inbox FB (PanCake), Chat Bot, </small></b>
<small>Chăm Sóc KH tự động trả về kết quả khi có khách hàng mở mail hoặc liên hệ về GetFly CRM và tự phân việc cho Sale.</small>
<b><small>(5): Sử dụng Business Inteligence Dashboard để tracking được sự hiệu quả của các kênh </small></b>
<small>quảng cáo, chiến dịch đang chạy theo cấp độ Realtime để điều chỉnh kịp thời ngân sách. Dashboard này sẽ tính tốn được mức chi tiêu cho từng kênh mang về 1 Lead, và chi phí trên một khách hàng kèm theo doanh thu đối với khách đấy (phân theo account)</small>
<b><small>(6): Sử dụng Social Listening và Social Monitoring để tracking tất cả các tài khoản trên </small></b>
<small>mạng xã hội đang có nhu cầu mua sản phẩm, xuất ra một báo cáo gồm: Link FaceBook, Link Bài Viết Nói Về Nhu Cầu Mua Sản Phẩm, Thời Điểm Bài Post… Sau đó cho Sale Cold Call và Social Selling với khách hàng.</small>
</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">- Tập Trung Vào Tier 1: chiếm 44,5% thị phần. Tập trung vào Hà Nội, Thanh Hóa.
- Tỷ lệ này dựa trên khảo sát phụ nữ 30 – 48 sẽ mua hàng sản phẩm làm đẹp cao cấp tập trung ở khu vực ở Việt Nam.
- Tỷ lệ phụ nữ 30 – 48 chiếm 16,2% dân số cả nước, và chỉ 5% trong số này mua sản phẩm trên 2 triệu. - Tỷ lệ mua hàng của 2 khu vực này khá cao, do tập trung phụ nữ có thu nhập cao theo độ tuổi khách hàng
</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4"><small>1.FaceBook Cá Nhân: xây dựng nhân hiệu Facebook cá nhân cho các Sale, để thu hút nhiều đại lý hơn trên mạng xã hội.</small>
<small>2.Sử dụng KOLs co1 lượng Follow phụ thuộc vào khách hàng mục tiêu</small>
<small>3.Group Facebook: xây dựng các nhóm kinh doanh trên Facebook theo tính chất thời vụ hoặc khu vực. Ví dụ: Hội mua bán, Hội Mẹ Sau Sinh, Góc Đàn Bà… để thu hút thêm các CTV và Đại Lý.4.Xây dựng chính sách giới thiệu bạn bè cho chính những khách hàng đã mua sản phẩm, áp KPI cho </small>
<small>Telesales cold call triển khai.</small>
<small>5.Forum Seeding: đẩy mạnh các kênh diễn đàn có Demographic 30 – 48 phụ nữ và phù hợp với khách hàng mục tiêu của 82X, sau đó sẽ Gen Lead và áp dụng Social Selling vào để chuyển đổi thành khách hàng.</small>
<small>6.SEO: đẩy mạnh 183 từ khóa liên quan đến bộ sản phẩm, tự kiến</small>
<small>7.Top 1-3 để tăng độ kiểm chứng và lượng khách hàng tự nhiên vào Website. Tỉ lệ thoát dưới 50% (phụ thuộc tốc độ load web).</small>
<small>8.Xây dựng kênh Youtube riêng về làm đẹp và Viral các clip trên các Fanpage lớn để thu hút, song song xây dựng 20 fanpage vệ tinh để tăng độ phủ</small>
<small>9.Sử dụng Affiliate của Accesstrade và MassOffer để xây kênh 1000 publisher chiếm 40% doanh thu.</small>
</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5"><small>Marketing Manager, Marketing Communications Manager, Director ofMarketing, Vice President of Marketing, Marketing Coordinator, MOfficer, Marketing Projects Manager, Director of Marketing andDevelopment, Chief of Marketing Enhancement Group, Director of</small>
<small>Multicultural Marketing, Director of Global Marketing, eBusiness MarketingManager, Head of Marketing, Hispanic Marketing Manager, InternationMarketing Manager, Manager of Ethnic Marketing Services, Marketing Coordinator…</small>
<small>Face Group: iSocial, Digital Marketing Agency, Digital Marketing A-Z, VMCC…or Linkedin Search</small>
<small>Chief Executive Officer, Chief Financial Official, Chief Information Officer, Chief Executive Officer, Chief Engineering Officer, Chief Administrative Officer, Chief Business Offiecer, Chief Technology Officer, Cief Strategy Officer, Senior </small>
</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7"><small>-Sử dụng 60% ngân sách cho Digital Marketing tạo Brand và đẩy Sale. Chiến thuật sử dụng các KOLs, Celeb cỡ vừa và nhỏ có lượng follower từ 30 – 48 tuổi để tăng độ phủ và tăng độ tin cậy của khách hàng tác động đến Close Deal Rate của Sale từ 18% lên 40% - 60% theo từng thời điểm.</small>
<small>-40% ngân sách cho Affiliate và các chương trình Offline cịn lại, nhằm thúc đẩy các kênh bị hạn chế về chính sách quảng cáo.</small>
<small>-KPI của kênh Digital sẽ áp dụng và bóc các kênh theo hình kèm media plan chi tiết cho từng chiến dịch. Chủ trương Outsource và chọn các Agency cam kết doanh số như Elite, </small>
<small>-Số lượng account để phổi hợp với sale là 5800 account phân bổ theo từng loại account theo chính sách của cơng ty. Sẽ sử dụng các account cũ của công ty để up sale và cross sale. Tỷ lệ các account từ Medium trở lên yêu cầu phải đạt gấp 2 năm 2016 thông qua việc áp dụng 6 Strategic Actions.</small>
</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8"><small>-Xuất Sứ nguồn gốc chính hãng Nhật Bản, phân phối độc quyền tại Việt Nam, sử dụng Content trên Website, Fanpage, Kols, Viral Clip… để educate khách.</small>
<small>-Chính sách giá tạo ra combo (tặng kèm sản phẩm phụ trợ) hoặc bundle (ck giảm giá cho khách theo dạng tích lũy hoặc mua số lượng nhiều). Kết hợp App của Golden Gate, Samsung App, Feedy…</small>
<small>-Đẩy mạnh thương hiệu bằng cách chạy quảng cáo Re-Targeting đến các khách hàng của Adiva, BT99, Dr White… Sử dụng Tool Convert UID tất cả các khách hàng và đại lý của đối thủ sang số điện thoại và chạy quảng cáo lookalike + Tệp Đt bằng Facebook Audience Ads (số lượng tầm 1.000.000 contact).</small>
<small>- Đẩy mạnh Product Reviews bằng hệ thống site vệ tinh chuẩn SEO kèm 150 từ khóa lên Top, triển khai 12 chiến dịch forum seeding cho 12 tháng để tăng độ Trust cho sản phẩm.</small>
<small>-Đẩy mạnh các Promotions trên các kênh E-Commerce để tăng lượng khách hàng từ nhiên từ các kênh khác như Tiki, Lazada, Shopee, Sendo… để tránh lệ thuộc quá nhiều vào quảng cáo.</small>
</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">- Sử dụng hệ thống GDN của Google để chạy Remarketing trên hệ thống các website có lượng độc giả nữ chiếm trên 60% (Top 10 của biểu đồ)
- Triển khai PR Article cho 12 bài/năm trên các kênh website trên.
- Sử dụng Hot Youtube để User Driven các follower từ các Hot Youtuber liên quan đến làm đẹp cho việc Branding và câu lượng khách hàng từ các kênh này.
- Lên các kịch bản Viral Clip cho kênh Youtube riêng của thương hiệu, hướng đến lấy nút bạc (100K Followers) để tăng độ Trust cho Thương Hiệu.
</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">Các vấn đề về cần bàn bạc:
1. Liệu kênh digital sẽ quyết định toàn bộ doanh số cho Cơng Ty?
2. Có nên xây dựng các Branch để có thể bán các SKUs của cơng ty trên khắp cả nước?
3. Nếu có ở ý 2 chúng ta sẽ xây dựng khi nào và dựa trên chỉ số nào để đánh giả hiệu quả?
4. Việc Digitalized Sale cho Nhân Viên Kinh Doanh nhằm phát triển nhân hiệu cá nhân và hỗ trợ việc tìm kiếm các đối tác qua kênh digital có là điều bắt buộc cho các Sale?
</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13"><b>Product lifecycle</b>
Strategic Account: 12 – 16 Times/Year. Big Account: 8 – 12 Times/Year. Medium Account: 6 – 10 Times/Year. Small Account: 4 – 8 Times/Year.
Introduction Stage: February, Mar. Growth Stage: Apr, Oct, November. Maturity Stage: May, June, Dec, Jan. Decline Stage: Jul, Aug.
</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14"><b>Segmentation Analysis – Tier 1 – 49.9 %</b>
<small>QuarterMonthlyWeeklyDaily</small> Đồng bằng sông Hồng 22,80% $421.679 Bắc Trung Bộ, duyên hải miền Trung 21,70% $401.335
<small>$105.419,75$35.139,92$8.785$1.757$100.333,71$33.444,57$8.361$1.672</small>
</div><span class="text_page_counter">Trang 15</span><div class="page_container" data-page="15"><b>Segmentation Analysis – Tier 2</b>
Đồng bằng sông Cửu Long 19,60% $362.496 Đông Nam Bộ 17,30% $319.958
<small>$90.623,99$30.208,00$7.552$1.510$79.989,54$26.663,18$6.666$1.333</small>
</div><span class="text_page_counter">Trang 16</span><div class="page_container" data-page="16"><b>Segmentation Analysis – Tier 3</b>
Trung du miền núi phía Bắc 12,80% $236.732 Tây Nguyên 5,80% $107.269
<small>$59.183,02$19.727,67$4.932$986$26.817,30$8.939,10$2.235$447</small>
</div><span class="text_page_counter">Trang 19</span><div class="page_container" data-page="19"><b>Product - Offline</b>
- Sử dụng Panel bootstrap đặt tại các thẩm mỹ viện, spa đối tác, phịng tập gym, fitness và các nhà hàng có phân khúc cao cấp, có kèm sale tư vấn, để người dùng có thể tương tác trực quan với sản phẩm.
- Sử dụng coupon giảm giá hoặc sản phẩm dùng thử dành cho các thành viên tham dự… tại các lớp, hội thảo đào tạo cho các chủ spa, thẩm mỹ viện...
- Tổ chức lớp học cho các đại lý, nhà phân phối về digital marketing, cơng cụ online để tìm khách hàng, xây dựng hệ bán hàng online nhằm thúc đẩy doanh số ở các khu vực phụ trách.
</div><span class="text_page_counter">Trang 20</span><div class="page_container" data-page="20"><b>Place - Offline</b>
<b>Promotion - Offline</b>
<b>Physical factors</b>
<b>Product - Online</b>
<b>Price - Online</b>
<b>Place - Online</b>
<b>Promotion - Online</b>
<b>Internal Marketing</b>
<b>Short-term Projection</b>
<b>Long-term Projection</b>
<b>Timing Plan</b>
<b><small>Nhãn hiệuCollagen AdivaCollagen Tây Thitheo đường xách tay82x</small></b> <small>• Sữa ong chúa</small>
<small>• Chiết xuất nhau thai heo• Collagen 1,2,3</small>
<small>• Cơng nghệ Nhật Bản• Bào thai heo</small>
<b><small>Hai đặc điểm chưa được </small></b>
<b><small>biết đến nhiều & pr mạnh tại thị trường Việt Nam</small></b>
<small>1 hộp full 7 lọ - 7 ngày</small> <sup>• Một bộ nhiều sản phẩm </sup><small>dạng ng, bơi,…• Mỗi sản phẩm có giá dao </small>
</div><span class="text_page_counter">Trang 51</span><div class="page_container" data-page="51">Adiva sở hữu một hệ thống các fanpage với cộng đồng lớn nhưng tương tác thấp
</div><span class="text_page_counter">Trang 52</span><div class="page_container" data-page="52">Hình ảnh của Adiva xuất hiện trong các TVC quảng cáo ln tốt lên vẻ sang trọng, đẳng cấp, quý phái
</div><span class="text_page_counter">Trang 53</span><div class="page_container" data-page="53">Website của Adiva được thiết kế sang trọng, tinh tế, hiện đại, theo những xu hướng thiết kế mới nhất từ năm 2014
</div><span class="text_page_counter">Trang 54</span><div class="page_container" data-page="54">Adiva được rất nhiều các trang làm đẹp, các trang dành cho phụ nữ viết bài đưa tin. Ngồi ra họ cịn một số hoạt động tài trợ cho chương
<b>trình ‘Làn sóng xanh’</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 55</span><div class="page_container" data-page="55"><small>•</small><b><small>Collagen Adiva là đối thủ đầu tư mạnh vào quảng </small></b>
<small>cáo: nội dung + kênh•</small><b><small>Các sản phẩm khác </small></b>
<small>quảng cáo rất ít hoặc </small>
<b><small>quảng cáo rời rạc lẻ tẻ, </small></b>
<small>không tạo ấn tượng đặc </small>
<small>biệt</small>
<small>•</small><b><small>Mang đến một concept đúng với insight </small></b>
<small>giúp thu hút sự chú ý của khách hàng mục tiêu•</small><b><small>Concept truyền thơng xun suốt trên các </small></b>
<small>•Sử dụng tính năng nổi bật của sản phẩm: </small>
<b><small>cơng nghệ Nhật Bản & collagen chiết xuất </small></b>
<b><small>từ bào thai heo để tạo sự khác biệt</small></b>
Da bắt đầu lão hóa ở tuổi 25.
Da sạm, nám, tàn nhang, nếp nhăn ở tuổi 30
<small>Điểm nổi trội </small>
Xây dựng lòng tin với cộng đồng bằng hình thức KOL trên tất cả các kênh truyền thông: PR Online, Viral Clip, Contest, Forum Seeding, Hot fanpage, Hot profile
Nhấn mạnh vào đặc điểm lý tính của sp
</div><span class="text_page_counter">Trang 62</span><div class="page_container" data-page="62">Các cơng dụng của Collagen
</div><span class="text_page_counter">Trang 63</span><div class="page_container" data-page="63">