Tiểu luận quản lý báo chí truyền thông nội dung, phương pháp, hình thức tổ chức và nguyên tắc quản trị kinh doanh ở một cơ quan báo chídoanh nghiệp truyền thông

<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">

<b>HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA HỒ CHÍ MINHHỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN</b>

<b>VIỆN BÁO CHÍ</b>

<b>    </b>

<b>-TIỂU LUẬN</b>

<b>MƠN: QUẢN TRỊ KINH DOANH BÁO CHÍ TRUYỀN THƠNG</b>

<b>GIẢNG VIÊN: PGS.TS ĐỖ THỊ THU HẰNG</b>

<i><b> Đề bài: </b></i>

<b>Từ hiểu biết của các anh chị về nội dung, phương pháp, hình thức tổchức và nguyên tắc quản trị kinh doanh ở một cơ quan báo chí/doanhnghiệp truyền thơng. Hãy phân tích thực trạng, vấn đề đặt ra và giảipháp hoặc đề xuất 1 dự án góp phần đổi mới quản trị kinh doanh ở cơquan báo chí/doanh nghiệp truyền thơng đã nêu</b>

<b> </b>

<b>Hà Nội, tháng 9 năm 2021</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">

<b>DANH SÁCH CÁC THÀNH VIÊN NHÓM 3</b>

1 Nguyễn Huyền Anh 2 Đinh Lê Mai

</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">

<b>II. NỘI DUNG...6</b>

<b>1. Những tác động của kinh tế thị trường đối với báo chí...6</b>

<b>2. Một số khái niệm trong kinh doanh báo chí...11</b>

<b>3. Quản trị kinh doanh trên báo Nhà báo và Công luận...17</b>

3.1. Sơ lược về báo Nhà báo và Công luận...17

3.2. Mơ hình kinh doanh của báo Nhà báo và Công luận...18

3.3. Kinh nghiệm kinh doanh của báo Nhà báo và Công luận...21

</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">

<b>I. MỞ ĐẦU</b>

Sau hơn 20 năm tiến hành công cuộc đổi mới đo Đảng lãnh đạo và khởi xướng, nền kinh tế nước ta đã có sự chuyển dịch mạnh mẽ từ nền kinh tế tập trung, quan liêu, bao cấp sang nền kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa. Sự chuyển dịch này đã có tác động hết sức mạnh mẽ đến các lĩnh vực của đời sống xã hội. Trong đó, báo chí ln bám sát, phản ánh rõ nét những đổi thay đó. Đồng thời, báo chí chịu những tác động tích cực cũng như tác động tiêu cực của nền kinh tế thị trường. Điều không thể phủ định được kể từ khi nước ta chuyển sang nền kinh tế thị trường, chúng ta đã dần hình thành được một nền báo chí và một đội ngũ đông đảo các nhà báo năng động, đáp ứng tốt với yêu cầu hội nhập kinh tế của đất nước. Kinh tế thị trường cũng tạo ra một lĩnh vực hết sức mới trong báo chí đó là kinh tế báo chí, quản trị kinh doanh trong mơi trường báo chí và truyền thơng, góp phần vào sự phát triển chung của nền kinh tế đất nước. Tuy nhiên, đứng trước những tác động tiêu cực của nền kinh tế thị trường, nhiều nhà báo, cơ quan báo chí đã có hiện tượng chạy theo lợi ích kinh tế đơn thuần mà xa rời tơn chỉ mục đích, vi phạm đạo đức nghề nghiệp.

Nghề báo là một nghề phản ánh sự thay đổi các sự vật hiện tượng, phảnh ánh hơi thở của cuộc sống, đồng thời dự báo trước tương lai. Nhất là trong thời kỳ hiện nay, khi nước ta đã là thành viên của Tổ chức Thương mại thế giới.

Trong điều kiện của nền kinh tế thị trường hội nhập quốc tế hiện nay, việc định hướng hoạt động và quản lý báo chí đang đặt ra nhiều vấn đề lớn và quan trọng.

Nói đến kinh doanh báo chí, người ta nghĩ ngay đến quảng cáo và phát hành. Thực tế, quảng cáo và phát hành đang là nguồn thu lớn nhất của nhiều cơ quan báo chí. Mở bất kỳ tờ báo nào cũng thấy quảng cáo, hầu như bất kỳ chương trình truyền hình nào cũng có quảng cáo xen vào. “Đất” đẹp, vị trí đẹp trên các trang báo điện tử cũng được ưu tiên cho quảng cáo…

Bên cạnh quảng cáo và phát hành, hoạt động kinh doanh của nhiều cơ quan báo chí cịn có một số hoạt động thương mại – dịch vụ khác. Thời gian

</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">

qua, một số cơ quan báo chí đã tổ chức nhiều sự kiện, giải thưởng… vừa là hoạt động đem lại nguồn thu từ tài trợ, quảng cáo cho tờ báo, mà vừa nâng cao được uy tín và thương hiệu cho tờ báo đó.

Ví dụ như, Thời báo Kinh tế Việt Nam có giải thưởng “Thương hiệu mạnh Việt Nam”, báo Tiền phong tổ chức cuộc thi “Hoa hậu Việt Nam”, báo Thanh Niên có chương trình “Dun dáng Việt Nam”, báo điện tử Dân trí có giải thưởng “Nhân tài đất Việt”, báo Tuổi trẻ Online có chương trình “Tiếp sức đến trường”…

Các cơ quan báo chí lớn và đang có hiệu quả kinh doanh tốt đều rất quan tâm phát triển bộ phận kinh doanh, phát hành, quảng cáo… Đài truyền hình Việt Nam có Trung tâm Quảng cáo & Dịch vụ truyền hình, Đài Tiếng nói Việt Nam có Trung tâm Quảng cáo & Dịch vụ phát thanh… Một số tờ báo thì góp vốn để thành lập các cơng ty cổ phần, có nhiệm vụ khai thác quảng cáo, phát hành báo hoặc tìm kiếm các cơ hội kinh doanh dựa trên nền tảng các hoạt động của tờ báo như: Báo Tiền phong, Báo Thanh niên, Báo điện tử Dân trí, báo Tuổi trẻ Online… Còn một số tờ báo khác lại lựa chọn các doanh nghiệp tư nhân có uy tín bên ngồi để khai thác quảng cáo cho mình…

Sự phát triển mạnh mẽ của báo chí trong những năm qua đã khiến khái niệm kinh doanh báo chí ở Việt Nam dần trở nên quen thuộc. Chủ trương và xu hướng thành lập tập đồn báo chí cũng đã được bàn luận vài năm trở lại đây.

Tuy nhiên, sự phát triển của các hoạt động kinh doanh báo chí cũng đang đặt ra nhiều vấn đề như: sự xuất hiện của những sản phẩm báo chí thuần túy hàng hóa, chỉ quan tâm thu lợi nhuận mà khơng quan tâm đến chức năng thông tin, chức năng định hướng thẩm mỹ… cho công chúng. Hoặc coi chức năng tuyên truyền như vỏ bọc cho hoạt động kinh tế… Hay sự tham gia một cách lộn xộn, thiếu sự quản lý, giám sát của các thành phần kinh tế tư nhân vào sản xuất và khai thác quảng cáo trên báo chí.

Như vậy, hoạt động thực tiễn cho thấy cần phải thừa nhận chức năng kinh tế của báo chí trong hoạt động nghiên cứu lý luận báo chí ở Việt Nam hiện nay.

</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">

<b>II. NỘI DUNG</b>

<b>1. Những tác động của kinh tế thị trường đối với báo chí</b>

Kinh tế thị trường là một hình thức tổ chức kinh tế phát triển cao của kinh tế hàng hóa mà mọi yếu tố đầu vào và đầu ra đều được thực hiện qua thị trường. Đa số các nước trên thế giới hiện nay đều phát triển theo mơ hình kinh tế thị trường. Vì vậy, các quốc gia, trong đó có Việt Nam muốn hịa nhập vào nền kinh tế quốc tế thì cũng phải phát triển theo mơ hình kinh tế này. Phát triển nền kinh tế thị trường sẽ phá vỡ cơ cấu nền kinh tế kế hoạch, chuyển thành kinh tế hàng hóa, thúc đẩy xã hội hóa sản xuất. Bên cạnh đó, thúc đẩy lực lượng sản xuất phát triển. Kích thích tính năng động sáng tạo của các chủ thể kinh tế. Kích thích việc cải tiến kĩ thuật, nâng cao chất lượng cải tiến mẫu mã cũng như tăng số lượng hàng hóa dịch vụ. Ngồi ra, thúc đẩy sự phân công lao động xã hội và chuyên môn hố sản xuất; thúc đẩy q trình tích tụ tập trung sản xuất tạo điều kiện ra đời của sản xuất lớn. Cho đến nay, nhân loại mới chỉ biết đến nền kinh tế thị trường tư bản chủ nghĩa như là nền kinh tế phát triển ở trình độ cao. Nhân loại chưa biết đến nền kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa. Việt Nam xác định phát triển nền kinh tế thị trường theo định hướng xã hội chủ nghĩa. Đó khơng phải là nền kinh tế thị trường tư bản chủ nghĩa, tuy rằng nó có thể học hỏi nhiều điều từ nền kinh tế thị trường tư bản chủ 5 nghĩa hiện đại. Nền kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa có bản chất kinh tế khác với nền kinh tế thị trường tư bản chủ nghĩa. Bản chất đó được quy định bởi các quan hệ kinh tế trong thời kỳ quá độ lên chủ nghĩa xã hội ở Việt Nam. Đó là mơ hình tổ chức kinh tế vừa dựa trên các quy luật của thị trường vừa dựa trên các nguyên tắc và bản chất của chủ nghĩa xã hội, hai nhân tố đan xen tác động lẫn nhau, tồn tại trong nhau. Mục đích của nền kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa là phát triển lực lượng sản xuất, phát triển kinh tế để xây dựng cơ sở vật chất - kỹ thuật của chủ nghĩa xã hội, nâng cao đời sống vật chất tinh thần của mọi thành

</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">

viên trong xã hội. Về sở hữu: còn tồn tại các hình thức sở hữu khác nhau, nhiều thành phần kinh tế khác nhau, nhưng trong đó kinh tế Nhà nước giữ vai trò chủ đạo. Về phân phối: Kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa thực hiện phân phối chủ yếu theo kết quả lao động và hiệu quả kinh tế, đồng thời phân phối theo mức đóng góp vấn và các nguồn lực khác vào sản xuất, kinh doanh và thông qua phúc lợi xã hội. Về cơ chế vận hành: Đó là cơ chế thị trường có sự quản lý vĩ mơ của Nhà nước xã hội chủ nghĩa. Tính định hướng xã hội chủ nghĩa của nền kinh tế thị trường nước ta còn thể hiện ở chỗ tăng trưởng kinh tế phải đi đơi với phát triển văn hố, giáo dục, xây dựng nền văn hoá Việt Nam tiên tiến, đậm đà bản sắc dân tộc. Những tờ báo đầu tiên của nhân loại bắt đầu với mục đích bán thơng tin kinh tế cho các doanh nghiệp để lấy tiền và mục đích này ngày càng phát triển. Ngày nay, trên thế giới, thơng tin trên báo chí được coi là một thứ hàng hóa có thể mua – bán, và theo các quy luật cung – cầu của thị trường. Ở nước ta một thời gian dài trước đổi mới là nền kinh tế bao cấp. Năm 1986, với quyết sách “Đổi mới” của Đảng, đất nước ta phát triển nền kinh tế hàng hóa nhiều thành phần, định hướng phát triển kinh tế thị trường 6 xã hội chủ nghĩa. Từ đó đến nay, nền kinh tế của đất nước liên tục tăng trưởng vượt bậc. Tuy vậy, cùng với các sản phẩm trong lĩnh vực giáo dục thì “hàng hóa báo chí”, “hàng hóa thơng tin”… vẫn là những khái niệm còn hết sức mới mẻ. Các cơ quan báo chí ở Việt Nam là cơ quan ngơn luận của Đảng và Nhà nước, có nhiệm vụ, trách nhiệm tuyên truyền, định hướng, phổ biến chủ trương của Đảng, chính sách pháp luật của Nhà nước đến người dân. Nhưng phát triển trong nền kinh tế mở cửa, các cơ quan báo chí nhận ra rằng, các sản phẩm của mình cịn có thể mang về một khoản thu khơng nhỏ. Từ đó, tạo điều kiện để cơ quan báo chí mở rộng quy mơ phát triển, đồng thời cải thiện đời sống của những người làm báo. Hiện nay, các cơ quan báo chí rất chú trọng đến các hoạt động kinh doanh, tập trung chủ yếu vào lĩnh vực quảng cáo, phát hành, tổ chức sự kiện truyền thông... Và đương nhiên, trong nền kinh tế thị trường thì hoạt động kinh doanh của các cơ quan báo chí cũng chịu sự tác động của nó. Đó là các sản phẩm của các cơ

</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">

quan báo chí cũng được coi như một loại hàng hóa, và sản phẩm hàng hóa này có tiêu thụ được hay không là phụ thuộc vào quy luật cung – cầu, cũng như các biến động của thị trường. Do đó, muốn bán được các sản phẩm của mình thì các cơ quan báo chí cũng cần phải làm các khâu như: khảo sát thị trường, tìm hiểu nhu cầu của khách hàng, đào tạo và tuyển dụng các nhân viên kinh doanh như các doanh nghiệp trong các ngành nghề khác. Tư duy kinh doanh của các tịa soạn cũng thay đổi, thay vì ngồi một chỗ và đợi người đến lấy báo, quảng cáo như trước đây thì các tịa soạn đã khơng ngừng nâng cao tính chuyên nghiệp, chủ động của đội ngũ làm phát hành, quảng cáo… Ngoài ra, các tờ báo cũng phải chịu những sự biến động về mặt giá cả. Chẳng hạn như giá giấy, giá mực tăng, chi phí lao động tăng… dẫn đến những khó khăn trong việc cạnh tranh về giá bán báo. 7 Mặt khác, khi nhìn nhận báo chí là ngành nghề có thể sinh ra lợi nhuận, thì đương nhiên các cơ quan báo chí cũng sẽ phải cạnh tranh theo đúng các quy luật của kinh tế thị trường. Ở thị trường Việt Nam, sự cạnh tranh giữa các tờ báo diễn ra khá quyết liệt. Các tờ báo cạnh tranh nhau chủ yếu trên phương diện thông tin, để phát triển thương hiệu, tăng uy tín với độc giả, qua đó nâng cao hiệu quả kinh doanh. Và cũng như nhiều ngành nghề khác, báo chí cũng khơng tránh khỏi những “mặt trái” của nền kinh tế thị trường. Đó là xu hướng làm báo lá cải, chạy theo những thị hiếu tầm thường, đặt lợi nhuận lên trên tất cả… Theo Viện Nghiên cứu Báo chí Reuters, các cuộc thảo luận về tình hình tài chính của báo chí thương mại ngày hiện nay chủ yếu tập trung vào chủ đề tính bền vững của ngành. Trước tình hình doanh thu quảng cáo giảm, cùng với việc phải cạnh tranh với các “ông lớn” như Google, Facebook và một số nền tảng kỹ thuật số lớn khác, những gián đoạn đã xuất hiện và gia tăng áp lực thêm lên các doanh nghiệp báo chí - vốn đang đối mặt với những thách thức bởi quá trình chuyển đổi số.Trong khi một số đơn vị báo chí vẫn tạo ra doanh thu quảng cáo trực tuyến và ngoại tuyến đáng kể, thì một phần của quảng cáo cho các tin tức truyền thông mạng xã hội lại đang giảm. Mặc dù thị trường ln có một bộ phận độc giả sẵn sàng đăng ký trả phí từ cho một số tổ chức tin tức mà họ tin

</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">

tưởng, nhiều đơn vị truyền thông cũng đang hoạt động rất tốt trong mơ hình doanh thu từ người đọc nhưng hầu hết độc giả đều chưa sẵn sàng trả tiền do một lượng tin tức lớn vẫn có thể truy cập miễn phí từ phía các nhà cung cấp dịch vụ công hoặc phi lợi nhuận. Các phương tiện truyền thông tin tức thương mại cũng đang tìm kiếm các nguồn doanh thu khác (thương mại điện tử, sự kiện, dịch vụ...) nhưng đối với nhiều tổ chức báo chí, truyền thơng thì triển vọng kinh doanh vẫn cịn nhiều thách thức, thậm chí là khá bấp bênh. Đối mặt với những trường hợp thất bại của thị trường (market failure - tình huống trong đó lượng cầu của người tiêu dùng về hàng hố khơng cân bằng với lượng cung trên thị trường) trong một ngành, thì sự can thiệp của chính phủ là một lựa chọn. 8 Các tổ chức khác hiện đang xem xét nhiều cách thay thế dựa vào các chính sách của Chính phủ nhằm bổ sung thêm doanh thu từ các công ty nền tảng công nghệ lớn chẳng hạn như Google và Facebook, thông qua các phạm vi quy tắc cạnh tranh (Australia), cải cách bản quyền (EU) hoặc các phần tiềm năng của luật thuế mới đối với các dịch vụ kỹ thuật số cho báo chí. Dư luận là một trong những yếu tố sẽ hình thành sự yêu cầu can thiệp của các chính phủ và các ưu tiên của họ. Vậy cơng chúng nghĩ gì về tình hình tài chính của các các doanh nghiệp báo chí thương mại? Chúng ta sẽ tìm hiểu về dữ liệu liên quan đến mức độ quan tâm của mọi người về tình hình tài chính của các tổ chức tin tức thương mại, liệu cơng chúng nghĩ rằng báo chí truyền thơng đang kiếm được nhiều tiền hơn hay ít tiền hơn so với trước đây? Điểm đầu tiên và có lẽ quan trọng nhất là tình hình tài chính của truyền thơng thương mại không phải là một vấn đề đặc biệt đáng quan tâm đối với nhiều người. Nhiều người nói rằng họ “không biết” khi được hỏi về vấn đề này. Đây là một lời nhắc nhở hữu ích rằng, mặc dù tài chính truyền thơng chắc chắn là một vấn đề quan trọng đối với xã hội, và những người có liên hệ với ngành truyền thơng thường cảm thấy rất hứng thú với nó, nhưng đó lại khơng phải là điều mà công chúng dành nhiều thời gian quan tâm đến. Mức độ quan tâm tương đối thấp của công chúng đối với vấn đề này được thể hiện rõ ở việc công chúng dường như đang thiếu nhận thức về những thách thức tài chính

</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">

mà các phương tiện truyền thông thương mại phải đối mặt. Mặc dù bức tranh tồn cảnh đơi khi mơ hồ và dữ liệu tồn cầu khó có thể được đưa ra, nhưng mới đây, Hiệp hội Báo chí thế giới WAN-IFRA đã báo cáo rằng tổng doanh thu của các tổ chức tin tức đã giảm khoảng 20% kể từ năm 2015. Mặc dù có những trường hợp ngoại lệ làm giảm bớt xu hướng này nhưng kể từ năm 2010, quỹ đạo tổng thể đều theo chiều hướng đi xuống - đặc biệt là đối với các tựa báo địa phương phục vụ cộng đồng. 9 III.Một số khái niệm trong kinh doanh báo chí

Phát hành báo chí ở nhiều nước trên thế giới là một ngành có tổ chức quy củ, chuyên nghiệp. Mạng lưới phân phối phủ khắp toàn quốc, mở rộng tới nhiều quốc gia trên thế giới. Báo chí càng phát triển thì hệ thống phát hành báo chí càng cần được mở rộng, chuyên nghiệp, hiện đại và văn minh. Tuy nhiên, lĩnh vực phát hành báo chí của chúng ta đang có rất nhiều bất cập, tụt hậu xa so với thế giới. Ngày 10/4/2009, tại Hà Nội đã diễn ra Đại hội thành lập Hội Phát hành báo chí Việt Nam. Sau hơn 50 năm phát triển tự phát, việc thành lập hội là một nhu cầu cần thiết và cấp bách đối với ngành phát hành trong giai đoạn mới. Sự ra đời của Hội phát hành báo chí Việt Nam cũng đã một lần nữa định danh nghề phát hành báo chí. Hội Phát hành báo chí Việt Nam hiện có hơn 100 hội viên tập thể. Khi đi vào hoạt động, Hội Phát hành báo chí Việt Nam sẽ góp phần phát triển thị trường phát hành báo chí ở Việt Nam một cách lành mạnh, mang tới cho nghề phát hành báo chí một diện mạo mới. 2. Quảng cáo báo chí Quảng cáo báo chí theo nghĩa chung nhất là đem thông tin về sản phẩm, về một doanh nghiệp đến với những người cần thơng tin thơng qua báo chí. Quảng cáo hiện nay đã trở thành một ngành kinh doanh có tốc độ phát triển rất mạnh mẽ. Cũng giống báo chí thế giới, quảng cáo là hoạt động kinh doanh chủ chốt của báo chí Việt Nam. Đây cũng là hoạt động thể hiện rõ nhất chức năng kinh tế của báo chí. Nhiều thương hiệu quốc tế khi vào thị trường Việt Nam đã chi hàng chục triệu USD cho những đợt quảng cáo rầm rộ của họ. Tuy nhiên, thông thường họ lựa chọn các công ty quảng cáo danh tiếng, có tiềm lực mạnh cả về tài chính và

</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">

đội ngũ nhân lực. Mà điều này thì các cơng ty quảng cáo trong nước chưa đáp ứng được. Thời gian qua, nhiều cơ quan báo chí của Việt Nam đã bước đầu tiếp cận với công nghệ làm quảng cáo hiện đại, đồng thời thay đổi tư duy làm kinh doanh. Nếu trước kia, đa số các tờ báo của nước ta chỉ ngồi đợi doanh nghiệp đến làm dịch vụ quảng cáo, thì hiện nay đội ngũ làm các dịch vụ quảng cáo của nhiều cơ quan báo chí đã chủ động hơn, chuyên nghiệp hơn.

<b>2. Một số khái niệm trong kinh doanh báo chí</b>

<i>Phát hành báo chí </i>

Là hoạt động đưa sản phẩm báo đến cơng chúng và thu tiền lại. Đây là hình thức kinh doanh báo chí cổ điển nhất và hiệu quả cũng thấp nhất bởi giá thành của một tờ báo bao gồm cả nhuận bút, tiền giấy, tiền in, tiền phát hành là khá cao.

Tại Việt Nam nhiều tờ báo có chi phí in ấn cao hơn cả phí phát hành. Tuy nhiên, nếu phát hành khơng tốt thì tờ báo sẽ khó phát triển lượng độc giả, cũng như phát triển quảng cáo.

Vì vậy, có thể nói cơng tác phát hành có vai trị rất quan trọng trong hoạt động và phát triển của tờ báo.

Ở nước ta hiện nay, ngồi Cơng ty Phát hành báo chí Trung ương, có rất nhiều cơng ty phát hành báo chí khác hoạt động. Chẳng hạn như cơng ty cổ phần quốc tế Hải Hưng (Hà Nội) đã có kinh nghiệm phát hành ở cả thị trường miền Bắc từ năm 1991, rồi mở rộng thị trường ra tồn quốc vào năm 1997. Bên cạnh đó, tại nhiều cơ quan báo chí, cũng có hệ thống phát hành riêng của mình.

Trên địa bàn thành phố Hồ Chí Minh cũng có khoảng hơn 20 Cơng ty phát hành báo chí tư nhân hoạt động, cạnh tranh với các Cơng ty phát hành sách, báo chí của Nhà nước.

</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12">

Tuy nhiên, đây cũng là thành phần hết sức năng động, góp phần phát triển thị trường phát hành báo chí ở Việt Nam. Các cơng ty phát hành tư nhân có rất nhiều “chiêu thức” để tiếp cận và bán sản phẩm cho khách hàng. Chẳng hạn, họ đến từng khu chung cư, nhà hàng, các khu chợ… để tiếp thị và bán báo. Họ chiều theo mọi yêu cầu của khách hàng, kể cả những khách hàng khó tính nhất.

Sự tham gia của các thành phần kinh tế tư nhân trong phát hành báo chí đã góp phần mở rộng và phát triển thị trường. Song, bên cạnh đó, cũng tồn tại nhiều nhược điểm cần có sự can thiệp và quản lý chặt chẽ hơn của các cơ quan Nhà nước.

Phát hành báo chí ở nhiều nước trên thế giới là một ngành có tổ chức quy củ, chuyên nghiệp. Mạng lưới phân phối phủ khắp toàn quốc, mở rộng tới nhiều quốc gia trên thế giới. Báo chí càng phát triển thì hệ thống phát hành báo chí càng cần được mở rộng, chuyên nghiệp, hiện đại và văn minh. Tuy nhiên, lĩnh vực phát hành báo chí của chúng ta đang có rất nhiều bất cập, tụt hậu xa so với thế giới.

Ngày 10/4/2009, tại Hà Nội đã diễn ra Đại hội thành lập Hội Phát hành báo chí Việt Nam. Sau hơn 50 năm phát triển tự phát, việc thành lập hội là một nhu cầu cần thiết và cấp bách đối với ngành phát hành trong giai đoạn mới.

Sự ra đời của Hội phát hành báo chí Việt Nam cũng đã một lần nữa định danh nghề phát hành báo chí. Hội Phát hành báo chí Việt Nam hiện có hơn 100 hội viên tập thể. Khi đi vào hoạt động, Hội Phát hành báo chí Việt Nam sẽ góp phần phát triển thị trường phát hành báo chí ở Việt Nam một cách lành mạnh, mang tới cho nghề phát hành báo chí một diện mạo mới.

<i>Quảng cáo báo chí </i>

Quảng cáo báo chí theo nghĩa chung nhất là đem thơng tin về sản phẩm, về một doanh nghiệp đến với những người cần thơng tin thơng qua báo chí. Quảng cáo hiện nay đã trở thành một ngành kinh doanh có tốc độ phát triển rất mạnh mẽ. Cũng giống báo chí thế giới, quảng cáo là hoạt động kinh doanh chủ

</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">

chốt của báo chí Việt Nam. Đây cũng là hoạt động thể hiện rõ nhất chức năng kinh tế của báo chí.

Nhiều thương hiệu quốc tế khi vào thị trường Việt Nam đã chi hàng chục triệu USD cho những đợt quảng cáo rầm rộ của họ. Tuy nhiên, thông thường họ lựa chọn các công ty quảng cáo danh tiếng, có tiềm lực mạnh cả về tài chính và đội ngũ nhân lực. Mà điều này thì các cơng ty quảng cáo trong nước chưa đáp ứng được.

Thời gian qua, nhiều cơ quan báo chí của Việt Nam đã bước đầu tiếp cận với công nghệ làm quảng cáo hiện đại, đồng thời thay đổi tư duy làm kinh doanh.

Nếu trước kia, đa số các tờ báo của nước ta chỉ ngồi đợi doanh nghiệp đến làm dịch vụ quảng cáo, thì hiện nay đội ngũ làm các dịch vụ quảng cáo của nhiều cơ quan báo chí đã chủ động hơn, chuyên nghiệp hơn.

Bên cạnh đó, rất nhiều cơng ty quảng cáo, truyền thông ra đời với đội ngũ nhân sự được đào tạo về chuyên môn, áp dụng các mô hình tiên tiến của quốc tế… cũng đang dần dần có uy tín trên thị trường.

Với sự phát triển mạnh mẽ của các doanh nghiệp trong nước, trong đó có nhiều doanh nghiệp đã vươn ra thế giới, thì thị trường quảng cáo vẫn đang hết sức rộng mở và nhiều cơ hội.

<i> Hoạt động PR </i>

PR là từ viết tắt của Public Relation, có nghĩa là nghĩa quan hệ công chúng. PR là tất cả sự nỗ lực của 1 cá nhân hay 1 tập thể hoặc tổ chức nhằm xây dựng 1 mối quan hệ cùng có lợi với đơng đảo cơng chúng (hoặc những người có liên quan) đến tổ chức, cá nhân đó.

Với sự lớn mạnh của các doanh nghiệp trong nước và sự thâm nhập của các tập đoàn nước ngoài, hoạt động PR mới phát triển mạnh ở Việt Nam trong khoảng 10 năm trở lại đây.

Mỗi doanh nghiệp thường gây ảnh hưởng với công chúng thông qua các hoạt động từ thiện, quảng cáo, đưa ra các chương trình khuyến mãi, sản phẩm

</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14">

mới... Đặc biệt, mấy năm gần đây, hoạt động PR của một số cơ quan báo chí được đẩy mạnh, với sự hậu thuẫn của nhiều công ty truyền thông.

Để những thông tin này có sức lan tỏa nhanh nhất, gây ảnh hưởng nhất, các doanh nghiệp thường sử dụng báo chí.

Hay các doanh nghiệp lớn hiện nay đều có bộ phận truyền thơng, PR… để khi có sự kiện gì của doanh nghiệp sẽ được thông tin đến cơ quan báo chí. Có thể thấy hoạt động PR ở nước ta bước đầu làm quen với tính chuyên nghiệp. Nhưng mặt khác, vì lợi nhuận, nhiều tờ báo đã đăng tải liên tiếp những tin, bài PR quá lộ liễu về một số sản phẩm mà khơng có sự thẩm định, gây ảnh hưởng đến người tiêu dùng.

<i>Thương hiệu của tờ báo </i>

Khái niệm thương hiệu được dùng để chỉ một nhãn hiệu sản phẩm hoặc những sản phẩm của một doanh nghiệp uy tín được nhiều người tin dùng, tín nhiệm. Đối với thương hiệu báo chí thì đó là sự tin tưởng của cơng chúng đối với tờ báo nào đó.

Thương hiệu của tờ báo có vai trò rất quan trọng. Thương hiệu của tờ báo thường quyết định khả năng thu hút quảng cáo, tài trợ, làm kinh tế… của tờ báo đó.

Các thương hiệu báo chí lớn ở nước ta thường là những tờ báo Chính trị -Xã hội, đảm nhiệm chức năng thông tin trên nhiều lĩnh vực, liên quan đến nhiều vấn đề dân sinh và dám đi đến cùng đối với các vấn đề lớn. Đây cũng là những tờ báo có số lượng phát hành cao, địa bàn phát hành rộng. Những tờ báo này là Tuổi trẻ, Thanh niên, Tiền phong…

Còn trong với các lĩnh vực hẹp hơn, cũng có nhiều tờ báo khẳng định được thương hiệu của mình. Ví dụ như ở lĩnh vực báo kinh tế, nổi bật có Doanh nhân Sài Gịn, Sài gòn tiếp thị. Ở lĩnh vực đời sống Pháp luật có các ấn phẩm của báo Cơng An Nhân dân, Pháp luật Thành phố Hồ Chí Minh…; lĩnh vực Thể thao có: Báo Thể thao 24h; lĩnh vực Văn hóa Giải trí có Báo Thể thao & Văn hóa…

</div>