bài tập ngôn ngữ truyền thông

<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">

<b>Thành viên nhóm 6:</b>

1. Ngơ Hồng Anh 2. Nguyễn Thị Thúy Hịa

<b>BÀI TẬP NGƠN NGỮ TRUYỀN THƠNGA. Đặc điểm của nhóm cơng chúng độ tuổi 12 - 20:1. Đặc điểm nhân khẩu học - xã hội:</b>

<i>-<b>Địa bàn cư trú: </b></i>

● Công chúng ở độ tuổi 12 - 20 thường sống cùng người khác như với gia đình, người thân, số ít sống một mình.

● Sống ở khu vực thành thị Việt Nam.

● Địa bàn cư trú ảnh hưởng đến cách tiếp cận các phương tiện truyền thông. Công chúng ở độ tuổi 12 - 20 sống ở khu vực thành thị tiếp cận với các phương tiện truyền thông rất nhanh và dễ dàng, khả năng truyền dẫn của các thiết bị thu phát sóng và các cơng cụ truyền thơng đến nhóm cơng chúng này cũng rất thuận tiện.

<i><b>-Mức sống:</b></i>

● Công chúng ở độ tuổi 12 - 20 thường là học sinh, sinh viên, thường được trợ cấp với điều kiện sống tốt, dễ dàng tiếp cận với các phương tiện truyền thông hiện đại, đa số sử dụng smartphone và các thiết bị điện tử như TV, máy tính có kết nối Internet,...

● Mức sống của nhóm cơng chúng ổn định nên sự chọn lọc thông tin khá cao, không dễ dàng tin vào những thông tin được xem và nghe thấy.

<b>-</b> <i><b>Tuổi tác: </b></i>

● Công chúng ở độ tuổi 12 - 20 thuộc thế hệ Z.

● Thế hệ Z lớn lên trong thế giới tràn ngập phương tiện truyền thông và cập nhật hằng ngày hằng giờ, là công chúng của mọi phương tiện truyền thông. ● Công chúng ở độ tuổi này có nhu cầu kết nối cao nên mạng xã hội xuất hiện

nhiều cùng với thời gian sử dụng liên tục.

● Công chúng trong độ tuổi này có điều kiện sử dụng máy tính cá nhân, điện thoại di động, video games từ bé, bị vây bọc bởi các thông điệp sản phẩm trong tổ hợp truyền thơng, cập nhật nhanh chóng các lĩnh vực cơng nghệ, họ là những người dễ thích ứng, dễ thay đổi, giao tiếp tức thì, cùng với nhu cầu thể hiện cá tính riêng mạnh, chính những đặc điểm này là chất xúc tác cho sự ra đời của các loại hình truyền thơng mới.

<b>2. Thực trạng nhận thức của cơng chúng:</b>

- <i><b>Trình độ học vấn và nghề nghiệp: Nhóm cơng chúng ở độ tuổi 12 - 20 ở thành thị</b></i>

thường là học sinh, sinh viên, họ có trình độ học vấn tốt nên nhu cầu theo dõi tin tức, thời sự cao, ảnh hưởng nhiều từ người thân và thầy cơ, nhưng vẫn đan xen cùng các chương trình truyền hình giải trí vì nhóm độ tuổi này cịn khá trẻ, họ có nhu cầu

</div><span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">

giải trí cao và những chương trình giải trí có xu hướng ảnh hưởng nhiều từ bạn bè.

<b>3. Thói quen, sở thích của cơng chúng trong việc tiếp nhận truyền thơng:</b>

<i><b>-Thói quen và sở thích:</b></i>

● Nhóm cơng chúng ở độ tuổi 12 - 20 ở khu vực thành thị thường có tính cách năng động, cởi mở, tiếp cận nhanh với các biến đổi của kinh tế, xã hội, văn hóa, dễ dàng tiếp nhận và có những ý nghĩ mới, ý tưởng sáng tạo cao.

● Họ thường tiếp nhận những thông tin, tin tức trong nước và thế giới qua các thiết bị di động, máy tính cá nhân có kết nối Internet. Ngồi ra, là cơng chúng sống ở thành thị nên họ cũng bị ảnh hưởng nhiều bởi các biển quảng cáo tại các cửa hàng, siêu thị, trên đường phố hoặc những chương trình roadshow, tờ rơi,... ● Phần lớn cơng chúng thuộc nhóm độ tuổi này ln có nhu cầu kết nối, tạo nên sở

thích dùng mạng xã hội và cập nhật phần lớn thông tin từ mạng xã hội.

<b>B. Ví dụ cụ thể1. SÁCH</b>

<i><b>Câu dẫn: Macxim Gorki-cây đại thụ của văn học Nga từng nói:”Sách mở rộng ra trước mắt</b></i>

<i>tơi những chân trời mới”. Có thể thấy, từ cổ chí kim, sách ln là người bạn đồng hành thânthuộc của biết bao lớp thế hệ. Những tri thức bổ ích trong sách là hành trang giúp con ngườihiểu hơn về thế giới xung quanh và cảm nhận sâu sắc hơn nội tại bản thân mình.</i>

<b>Ví dụ: Sách nước ngoài - Tiểu thuyết “Don Quixote”- Cervantes</b>

<b>Giới thiệu: Don Quixote (</b>tiếng Tây Ban Nha: Don Quixote de la Mancha / Don Quixote xứ Mancha) là tiểu thuyết của văn sĩ Miguel de Cervantes Saavedra (1547-1616). Đây là một trong những tiểu thuyết viết sớm nhất bằng ngôn ngữ châu Âu hiện đại và có thể cho là tác phẩm gây ảnh hưởng và điển hình nhất của văn học Tây Ban Nha. Don Quijote được coi là một trong số ít tác phẩm có nhiều người đọc nhất trong văn học phương Tây; một cuộc điều tra năm 2002 do Viện Nobel Na Uy tiến hành đã cho thấy đây là tiểu thuyết hay nhất trong mọi thời đại.

<i>=> Tác phẩm vô cùng gần gũi với bạn đọc ViệtNam vì đoạn trích “Đánh nhau với cối xay gió” đãđược đưa vào chương trình ngữ văn THCS. Bạnđọc có thể tìm thấy cuốn tiểu thuyết ở bất cứ nhàsách, thư viện, trang đọc trực tuyến nào.</i>

<b>Ngôn ngữ: Cervantes viết tiểu thuyết với một</b>

giọng văn trào phúng, châm biếm bao trùm. Giọng văn của ông không cố định mà biến đổi

</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">

linh hoạt, phù hợp với hoàn cảnh: khi hài hước dí dỏm, lúc trầm tư sâu lắng, khi khoan thai chậm rãi, lúc thúc giục rộn rã. Những vấn đề của đời sống xã hội, hôn nhân gia đình, tơn giáo và chính trị, văn học và nghệ thuật cũng được ông lồng ghép khéo léo vào tiểu thuyết.

<i>=> Giọng văn của ông không lên gân, không thuyết giảng đạo lý mà tạo ra tiếng cười tràophúng, dễ tiếp cận mọi đối tượng, nhất là với người trẻ. Bạn đọc sẽ đọc tiểu thuyết với mộttâm lý thoải mái, vừa thư giãn vừa ngẫm ra những triết lý sâu sắc về cuộc đời.</i>

<b>Ý nghĩa: Don Quixote là một trong những tác phẩm vĩ đại nhất của thời đại </b>Phục Hưng và được đánh giá là tiểu thuyết đầu tiên của châu Âu. Nhân vật của tác phẩm, qua hình tượng Don Quixote, phản ánh được tính đa diện của con người, bên cạnh tính cách gàn dở là sự tế nhị, thương yêu đồng loại, yêu quý tự do và ghét thói xa hoa ăn bám của bọn quý tộc đương thời và biết trọng đạo lý. Tác phẩm cũng khơng hồn tồn được sáng tác với ý nghĩa hài hước, qua tác phẩm, Cervantes chế giễu những tàn dư của lý tưởng hiệp sĩ phiêu lưu thời phong kiến, đả kích một thị hiếu tầm thường đang phổ biến trong công chúng, hiển thị khát khao hướng đến một xã hội hậu phong kiến công bằng và nhân đạo hơn.

<i>=> Tiểu thuyết có ý nghĩa to lớn đối với thế hệ thanh niên đang trong độ tuổi phát triển vềthể chất và tinh thần. Tác phẩm dạy thế hệ trẻ bài học về sự dũng khí, tính cương trực, lịngquả cảm, dám đương đầu với thử thách nhưng cũng lên án thói ảo tưởng, hợm hĩnh, hãohuyền của một bộ phận người trong xã hội. </i>

<b>Ví dụ: Sách trong nước - Cuốn sách “Nhà nàng ở cạnh nhà tôi” - Li Ni thông minh</b>

<i>“Nhà nàng ở cạnh nhà tôi</i>

<i>Cách nhau một giậu mồng tơi xanh rờnHai người sống giữa cơ đơnHình như nàng có nỗi buồn giống tơi”</i>

<i>(Người hàng xóm - Nguyễn Bính)</i>

<b>Giới thiệu: Cuốn sách xây dựng dựa trên câu</b>

chuyện có thật về hai nhân vật có thật tên là Minh Hồng và Lê Vi (hiện tại là vợ chồng). Truyện ghi lại như một cuốn nhật ký nhỏ của anh chàng Hoàng - biệt danh Quần đùi hoa, sinh viên năm nhất đại học, người gầy nhẳng và bẩn bựa, đúng chất một cậu thanh niên mới lớn. Do một lần lỡ dại chụp được ảnh em hàng xóm nhổ lơng nách post lên Facebook mà cậu bị Vi – biệt danh Nhíp - bé hàng xóm học lớp 11 – ghim thù. Từ đó hàng loạt chuyện dở khóc dở cười diễn ra khi Vi kiếm trị trêu lại Hồng cịn cậu ta thì cay cú trả thù khơng thành. Dần dần,

</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">

hai người thích nhau từ lúc nào khơng hay. Tình u của hai đứa ngốc xít, trong sáng mà cũng gặp nhiều ngăn trở.

<i>=> Câu chuyện có thật nên tạo ra cảm giác chân thực, gần gũi với bạn đọc về một chuyệntình “oan gia ngõ hẹp”. </i>

<b>Ngôn ngữ: Truyện kể bằng giọng văn vừa hài</b>

hước vừa gần gũi, dễ thương với tuyến nhân vật trẻ trung, lối kể chuyện tự nhiên, hình ảnh nhẹ nhàng, thân thuộc với mọi thế hệ thanh thiếu niên Việt Nam.

<b>Ý nghĩa: Đây khơng hồn tồn là câu chuyện</b>

về tình u nam nữ. Lồng trong đó là cả tình cảm gia đình, bạn bè. Dù cho bố có bỏ mẹ con Hoàng đi, để lại một lỗ hổng lớn trong tim cậu, nhưng chưa bao giờ cậu thôi nhớ bố. Dù cho bố dượng có đánh đập Vi, thì con bé vẫn lo cho bố dượng nó, vẫn muốn về nhà. Còn cả bà nội ở quê của Hoàng, lúc nào cũng quan tâm đứa cháu nhỏ. Cả lũ bạn thôn quê, chân chất mà nghịch ngợm, chẳng đứa nào được học hành tới chốn suốt ngày lêu lổng ngoài đồng. Đọc truyện mà cứ như được quay lại thời gian, trở về tuổi thơ với đồng quê, bạn bè, kỉ niệm…

<i>=> Đọc truyện, bạn như thấy chính bản thân mình, chính những cảm xúc đầu đời ngunvẹn và nhẹ nhàng qua lời tâm sự của một chàng trai trẻ đang u. Nhíp và Quần Đùi Hoakhơng ai khác đang tồn tại quanh ta và trong chính ta. Chúng ta sẽ học được nhiều bài họcvề những rung động thanh xn, bài học về tình bạn gắn bó, tình cảm gia đình.</i>

<b>2. FLYER/ BROCHURE/ BANNER/ BILLBOARD</b>

Trong các hoạt động quảng bá của doanh nghiệp hay các đợt cổ động tuyên truyền, in ấn, các ấn phẩm truyền thông có vai trị vơ cùng quan trọng khi truyền tải thông điệp của tổ chức đến đối tượng mục tiêu. Có thể kể đến những ấn phẩm nổi bật như: flyer, poster, banner, standee và backdrop. Mỗi sản phẩm đều có hình thái và cách sử dụng khác nhau.

<b>Ví dụ: Sự kiện giờ Trái Đất 2019</b>

Giờ Trái Đất là một sự kiện quốc tế hàng năm được tổ chức bởi nhiều quốc gia trong đó có Việt Nam. Chiến dịch Giờ Trái Đất năm 2019 tập trung vào nội dung tuyên truyền thiết thực và sáng tạo với chủ đề “Tiết kiệm năng lượng, bảo vệ trái đất” - “SAVE ENERGY, SAVE EARTH”. Chiến dịch cũng góp phần hướng tới đối tượng các bạn trẻ thông qua việc sử dụng thành công các ấn phẩm truyền thông.

</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">

- <b>Flyer: Bố cục sắp xếp hài hòa bao gồm</b>

thông điệp rõ ràng, thời gian địa điểm cụ thể; có thơng tin mục đích chương trình hướng tới.

<b>● Màu sắc: chọn màu xanh là màu chủ</b>

đạo của Trái đất kết hợp với màu đen có tính chất hài hịa

<b>● Thơng điệp truyền tải rõ ràng: “Tiết</b>

kiệm năng lượng, bảo vệ Trái đất”. Thông điệp rất ngắn gọn giúp đối tượng công chúng dễ hiểu và ghi nhớ.

<b>● Biểu tượng 60+ đại diện cho thời gian</b>

60 phút tắt đèn. Qua đó cũng truyền tải ý nghĩa sâu sắc của hành động, nâng cao nhận thức của các bạn trẻ trong việc sử dụng tiết kiệm năng lượng.

- <b>Banner: Gồm những thông tin trọng yếu</b>

nhất của chiến dịch: tên chiến dịch, khẩu hiệu, thời gian và nhà tài trợ. Trình bày to, rõ ràng, ngắn gọn, dễ nhìn, dễ nhớ.

- <b>Backdrop: Backdrop được trang trí tại các sân khấu với hình ảnh, màu sắc nổi bật.</b>

Màu chủ đạo vẫn là xanh trắng. Màu sắc này ngoài là biểu tượng cho trái đất, cho một hành tinh xanh thì cịn là gam màu dễ nhìn và được các bạn trẻ thích nhất.

</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">

=> Với thiết kế bắt mắt từ màu sắc, hình ảnh, ngơn ngữ ngắn gọn, dễ nhớ phù hợp với đối tượng công chúng là các bạn trẻ. Từ đó góp phần truyền tải thơng điệp một cách hiệu quả nhất.

<b>3. PHIM ẢNH</b>

<i><b>Câu dẫn: Điện ảnh là một trong những phương</b></i>

<i>thức truyền thông vô cùng hiệu quả để truyềnthông cho một nhãn hàng, thương hiệu quaphương thức Product Placement phổ biến; hayđôi khi là truyền thông cho một ý nghĩa, giá trịcuộc sống đầy sâu sắc.</i>

<b>Ví dụ: Bộ phim HOPE (2013)</b>

<b>Giới thiệu sơ lược: Được dưa trên một vụ án</b>

có thật gây rúng động cả xã hội Hàn Quốc năm 2008. Hope lột tả diễn biến gây phẫn nộ và quá trình phục hồi sau chấn thương bị lạm dụng tình dục của bé gái tám tuổi tên So Won (Lee Re). Trên đường đi bộ đến trường một mình, So Won

</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">

gặp phải một kẻ say rượu và bị ông ta cưỡng hiếp, bạo hành tình dục rồi bỏ mặc lại với nỗi đau vượt khỏi khuôn khổ những tổn thương thể xác.

<b>Lý do chọn: Bộ phim giới hạn độ tuổi PG12 (Dành cho độ tuổi 12 trở lên với sự chỉ dẫn của</b>

bố mẹ), là một bộ phim nổi tiếng với giới trẻ Việt Nam, mang nhiều ý nghĩa về một vấn đề đang gây nhức nhối xã hội hiện nay: ấu dâm.

<b>Cách tiếp cận nhóm cơng chúng đã chọn:</b>

- Qua các trang review phim

- Qua các báo mạng, kênh thông tin giải trí - Qua truyền hình

- Qua mạng xã hội - Qua bạn bè

Ngôn ngữ truyền thông của bộ phim đã tiếp cận nhóm cơng chúng như thế nào?

- <b>Chủ đề: Đề cập thẳng thắn đến một vấn đề khó nói và chưa có cách giải quyết triệt</b>

để trong xã hội, dựa trên một câu chuyện có thật.

=> Kích thích vào sự tị mị của nhóm cc, mối quan tâm xã hội khi ngày càng nhiều những vụ ấu dâm xảy ra. Đây là điều thành công của tác phẩm, dẫn nhóm cc tới những thơng điệp được gửi gắm qua từng thước phim.

- <b>Lời thoại: Chân thực, đời thường, mang nhiều tính ẩn dụ để đưa ra những ý nghĩa</b>

sâu sắc tới người xem. Đội ngũ sản xuất đã tài tình gửi gắm thơng điệp để cả nhóm tuổi vị thành niên cũng như trưởng thành có thể hiểu được.

=> Điều sau cùng, nhóm cc sẽ ghi nhớ những câu thoại nổi bật trong bộ phim, như một bài học, một thơng điệp cuộc sống. Như câu nói của bà mẹ khi ngã gục xuống: "Trên thế giới có bao nhiêu đứa trẻ, tại sao điều bất hạnh đó lại ứng với con tôi?" - <b>Diễn xuất: Các diễn viên đã thể hiện rất tốt vai trị của mình trong bộ phim để thể</b>

hiện được nhân vật, đặc biệt là cô bé So-won và ông bố Dong-hoon. Ngôn ngữ hình thể của nhân vật đã chân thực tới mức rung động trái tim của rộng rãi khán giả, để lại nỗi ám ảnh về một tội ác không thể được dung thứ.

=> Hình ảnh cơ bé nằm trong viện sẽ để lại cho nhóm cc nỗi ám ảnh, khiến những ai xem rồi sẽ thấy sự nghiêm trọng của tội ác này để lên án nó và xử phạt những tên đồi trụy này đúng cách, cũng là để giáo dục nhóm cc rằng đây là điều tuyệt đối không nên làm.

- <b>Bối cảnh quay: Là những con phố rất đỗi đời thường ở Hàn Quốc; màu sắc của bộ</b>

phim, từ những cảnh phim đầu tiên với màu sắc hồng vàng tươi sáng như sự hồn nhiên của cô bé, rồi màu chuyển sang tối dần khi bi kịch xảy ra, với gam màu xanh dương làm chủ đạo, đặc biệt là cảnh cô bé gặp kẻ đồi bại kia.

=> Nổi bật thêm thông điệp được gửi gắm trong phim, tăng thêm tầng ý nghĩa. - <b>Âm nhạc: Là những bản nhạc nền nhẹ nhàng, ám ảnh, khiến người xem cảm nhận</b>

nội dung tốt hơn.

=> Đưa nhóm cc đi vào từng chi tiết, thông điệp của bộ phim dễ hơn.

</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">

<b>4. GAMEGame PUBG</b>

PUBG (PLAYERUNKNOWN'S BATTLEGROUNDS) là một game bắn súng mang tính cạnh tranh sống cịn. Trong trị chơi có tối đa 100 người chơi nhảy dù xuống một hòn đảo. Người chơi nhặt đồ dùng, vũ khí và trang thiết bị để giết người khác và tránh bị người khác giết. Khu vực an toàn sẵn có của bản đồ trị chơi nhỏ dần theo thời gian, đẩy những người chơi còn lại vào những khu vực hẹp hơn ép buộc họ phải đụng độ với nhau. Người chơi cuối

<i>cùng hoặc đội còn sống cuối cùng sẽ chiến thắng. => Đây là game đang làm mưa làm gióhiện nay.</i>

Ngơn ngữ truyền thơng được thể hiện qua <i><b>màu sắc, hình ảnh, âm thanh</b></i>.

- Màu sắc hình ảnh rất sống động, bắt mắt được thể hiện qua các khung cảnh hay trang phục được mặc. Khung cảnh được xây dựng là các khu đô thị với nhiều gam màu sáng, hay những cánh rừng xanh bạt ngàn.

- Hay là những bộ trang phục được thiết kế tinh xảo, rõ từng chi tiết. Đặc biệt còn có những trang phục truyền thống của Việt Nam, điều này tạo sự thích thú cho người chơi. Các bạn sẽ rất thích mặc những trang phục này để thể hiện trình độ chơi game với bạn bè quốc tế.

</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">

- Hình ảnh thu hút người chơi còn được chú ở bởi một địa danh của Việt Nam xuất hiện trên bản đồ => Sự tự hào dân tộc đối với giới trẻ.

- Ở game này, âm thanh rất rõ nét và sinh động, những tiếng súng , tiếng biếng bom được khắc họa y như trong những trận chiến. Ngồi ra các đồng đội cịn có thể giao tiếp với nhau bằng âm thanh để bàn nhau về chiến thuật và khả năng tương tác.

<b>Trò chơi </b><i><b> Dumb Ways to Die</b></i><b> : </b>

<b>Dumb Ways to Die ("Những cách ngốc nghếch để chết") là một dịch vụ chiến dịch thông</b>

báo công cộng của Úc phát động bởi Metro Trains tại Melbourne Victoria, , Úc, để thúc đẩy

</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">

an toàn đường sắt. Các video chiến dịch lan truyền thông qua chia sẻ và truyền thông xã hội bắt đầu vào tháng 10 năm 2012. Hãng Metro đã chọn cách tiếp cận giới trẻ bằng những thông điệp và phương tiện vui nhộn, có tính giải trí cao để thuyết phục giới trẻ tự nguyện chú ý, thay đổi nhận thức về sự an toàn khi ở trạm tàu điện ngầm. Đặc biệt để lại ấn tượng

<i>và được nhóm cơng chúng độ tuổi 12 - 20 biết đến nhiều nhất là trò chơi cùng tên DumbWays to Die với 2 phiên bản: Phiên bản ở trạm tàu điện ngầm và Phiên bản bối cảnh thế</i>

vận hội Olympic

<b>Lí do chọn:</b>

Để truyền đạt một tấn những “bi kịch” bằng một thái độ lạc quan thật sự là điều khơng tưởng, trị chơi “<i>Dumb Ways to Die</i>” đã làm rất tốt công việc truyền tải thông điệp đảm bảo an toàn đường sắt, tạo nên một cơn sốt trên khắp thế giới và cơn sốt này vẫn chưa có dấu hiệu hạ nhiệt. Trị chơi đã đem lại những tín hiệu tích cực khi góp phần giảm hơn 30% các vụ tai nạn xảy ra so với cùng kỳ năm 2017, 39% đối tượng mục tiêu cho biết họ sẽ chú ý hơn về vấn đề an tồn quanh khu vực đường sắt.

<b>Cách tiếp cận nhóm công chúng đã chọn:</b>

- Qua mạng xã hội

- Qua các poster, banners quảng bá - Qua quảng cáo trên truyền hình

- Qua quảng cáo trên các kênh thơng tin giải trí - Qua các trị chơi khác, trên Appstore và CH Play - Qua bạn bè, người thân trong gia đình - Qua những tiết học ngoại khóa của nhà trường

</div>