thông tin về milo đối thủ cạnh tranh milo
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (22.64 MB, 67 trang )
<span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">
NGUYỄN THỊ HUYỀN23126089
</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">NGUYỄN HỮU TIẾN23126139
</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">NGUYỄN THỊ THANH NGÂN23126101
</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">TRƯƠNG LÊ BẢO HÂN23126081
</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">LÊ THỊ KIỀU MY23126096
</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">NGUYỄN THỊ TRÀ MY23126097
</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">Thông tin về Milo
</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12">SẢN PHẨM
</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14">Nguồn gốc
Úc
</div><span class="text_page_counter">Trang 16</span><div class="page_container" data-page="16">Giá trị dinh dưỡng
100g Sữa
47g Đường <sup>8,5g chất </sup><sub>béo</sub> 10,4g đạm 410 Calorie
</div><span class="text_page_counter">Trang 18</span><div class="page_container" data-page="18">Khách hàng mục tiêu
</div><span class="text_page_counter">Trang 19</span><div class="page_container" data-page="19">Các loại sản phẩm
</div><span class="text_page_counter">Trang 22</span><div class="page_container" data-page="22">Bao bì
➔ Milo cịn xây dựng thương hiệu gần gũi với môi trường thông qua việc tái chế.
<small>Ngày 16/07/2021 Nestlé MILO tiên phong hưởng ứng chiến dịch ‘Nói khơng với ống hút nhựa’.</small>
</div><span class="text_page_counter">Trang 23</span><div class="page_container" data-page="23">Giá cả
</div><span class="text_page_counter">Trang 25</span><div class="page_container" data-page="25">Quảng bá
</div><span class="text_page_counter">Trang 26</span><div class="page_container" data-page="26">1. Thực hiện các hoạt động xúc tiến bán hàng:
<small>VD: Nestlé MILO tham gia tài trợ cho rất nhiều chương trình, cuộc thi thể thao học đường.</small>
-Sử dụng chiến lược truyền thông Outdoor
</div><span class="text_page_counter">Trang 27</span><div class="page_container" data-page="27">1. Thực hiện các hoạt động xúc tiến bán hàng:
- Đẩy mạnh qua các phương tiện thông tin đại chúng như: truyền hình, đài, báo, banner, poster, video tại các siêu thị, kênh bán hàng trực tuyến …
</div><span class="text_page_counter">Trang 28</span><div class="page_container" data-page="28">1. Thực hiện các hoạt động xúc tiến bán hàng:
- Tham gia hội chợ sản phẩm, PR, đồ tặng kèm miễn phí khi mua sản phẩm hoặc giảm giá,..
</div><span class="text_page_counter">Trang 29</span><div class="page_container" data-page="29">1. Thực hiện các hoạt động xúc tiến bán hàng:
- Tham gia hội chợ sản phẩm, PR, đồ tặng kèm miễn phí khi mua sản phẩm hoặc giảm giá,..
</div><span class="text_page_counter">Trang 30</span><div class="page_container" data-page="30">1. Thực hiện các hoạt động xúc tiến bán hàng:
- Tham gia hội chợ sản phẩm, PR, đồ tặng kèm miễn phí khi mua sản phẩm hoặc giảm giá,..
</div><span class="text_page_counter">Trang 31</span><div class="page_container" data-page="31">2. Quảng cáo TVC
</div><span class="text_page_counter">Trang 33</span><div class="page_container" data-page="33">3. Tiếp thị qua email
</div><span class="text_page_counter">Trang 34</span><div class="page_container" data-page="34">4. Ấn phẩm truyền thông
<small>Must NeverRelationship</small>
</div><span class="text_page_counter">Trang 35</span><div class="page_container" data-page="35">5. Social Media
</div><span class="text_page_counter">Trang 36</span><div class="page_container" data-page="36">Chiến dịch “Năng động Việt Nam” (2017) đã gây được tiếng vang lớn khi sử dụng mạng xã hội là một trong những phương thức truyền thơng chính.
</div><span class="text_page_counter">Trang 38</span><div class="page_container" data-page="38">Nơi phân phối
</div><span class="text_page_counter">Trang 39</span><div class="page_container" data-page="39">Nơi phân phối
- Trên các sàn thương mại điện tử (shopee, tiki, lazada…)
</div><span class="text_page_counter">Trang 40</span><div class="page_container" data-page="40">Đối thủ cạnh tranh
</div><span class="text_page_counter">Trang 41</span><div class="page_container" data-page="41">01Đối thủ cạnh tranh
<b>Trực tiếpGián tiếp</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 42</span><div class="page_container" data-page="42"><b>Đối thủ cạnh tranh trực tiếp (Ovaltine)</b>
<i>NGUYÊN LIỆU & THÀNH PHẦN</i>
Sữa, cacao, lúa mạch,
<i>mạch nha</i>
Sữa, cacao , lúa mạch
<i>SẢN PHẨM (bột/lỏng)</i>
</div><span class="text_page_counter">Trang 43</span><div class="page_container" data-page="43"><b>Đối thủ cạnh tranh trực tiếp (Ovaltine)</b>
=> Milo có giá bán thấp hơn Ovaltine
</div><span class="text_page_counter">Trang 44</span><div class="page_container" data-page="44"><b>Đối thủ cạnh tranh trực tiếp (Ovaltine)</b>
<i>KHÁCH HÀNG</i>
</div><span class="text_page_counter">Trang 45</span><div class="page_container" data-page="45"><b>Đối thủ cạnh tranh trực tiếp (Ovaltine)</b>
<i>PHÂN PHỐI</i>
</div><span class="text_page_counter">Trang 46</span><div class="page_container" data-page="46"><b>Đối thủ cạnh tranh trực tiếp (Ovaltine)</b>
Chiến lược truyền thông của hai loại sữa
</div><span class="text_page_counter">Trang 47</span><div class="page_container" data-page="47"><b>Đối thủ cạnh tranh trực tiếp (Ovaltine)</b>
Chiến lược truyền thông của hai loại sữa
</div><span class="text_page_counter">Trang 48</span><div class="page_container" data-page="48">Cư dân mạng chia sẻ 2 pano quảng cáo ngoài trời của 2 thương hiệu đồ
<b>uống "dìm hàng" nhau. </b>
Trong khi MILO đặt
<i><b>Slogan ''Nhà vô địch làm </b></i>
<i><b>từ Milo'' màu </b></i>xanh lá, thì ngay bên kia đường
Ovaltine với tấm biển
<b>quảng cáo to hơn có in </b>
hình hai mẹ con chỉ tay
<b>sang phía ''đối thủ'' kèm </b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 49</span><div class="page_container" data-page="49"><b>Đối thủ cạnh tranh trực tiếp (Ovaltine)</b>
Chiến lược truyền thông của hai loại sữa
<b>Milo tung cú phản kích</b>
Trong cơng văn ghi rõ:”Với sự thật là Ovaltine và MILO là đối thủ trực tiếp
trong cùng ngành hàng, và với việc thực hiện Ovaltine Campaign,
FrieslandCampina không chỉ <i>sao chép trái phép ý tưởng</i> của chúng tơi mà cịn
<i>gây nhầm lẫn </i>cho người tiêu dùng bằng việc đánh đồng các thông điệp của Chiến
dịch MILO với “bệnh thành tích””.
</div><span class="text_page_counter">Trang 50</span><div class="page_container" data-page="50"><b>Đối thủ cạnh tranh trực tiếp (Ovaltine)</b>
Chiến lược truyền thông của hai loại sữa
Tuy nhiên, sau khi thua kiện MILO
tập trung đầu tư chất lượng và tung ra các chiến dịch
<b>khuyến mãi.</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 51</span><div class="page_container" data-page="51"><b>Đối thủ cạnh tranh trực tiếp (Ovaltine)</b>
Chiến lược truyền thông của hai loại sữa
Năm 2018,Theo báo cáo của nestlé MILO dẫn đầu thị trường với khoảng
<b>60,4% (con số này gấp 10 lần “đối thủ” là </b>Ovaltine<b> chỉ với 5.9%. Thậm chí số này vốn dĩ đã giảm đi 0.6% so với cùng kỳ năm ngoái.</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 52</span><div class="page_container" data-page="52"><b>Đối thủ cạnh tranh gián tiếp</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 53</span><div class="page_container" data-page="53">Vinamilk hiện là doanh nghiệp hàng đầu của ngành CNCB sữa, chiếm hơn <b>sữa đặc trên tồn quốc.</b>
1. Vinamilk (Cơng ty Cổ phần sữa Việt Nam)
</div><span class="text_page_counter">Trang 54</span><div class="page_container" data-page="54"><b>Đối thủ cạnh tranh gián tiếp</b>
2. TH True Milk (Công ty Cổ phần thực phẩm sữa TH)
Đây là thương hiệu sữa Việt 100% chuyên sản xuất, cung cấp sữa và các
<b>sản phẩm từ sữa. TH True </b>
<b>Milk đã đạt tới 30% thị </b>
phần trong phân khúc sữa tươi tại các kênh bán lẻ thành thị.
</div><span class="text_page_counter">Trang 55</span><div class="page_container" data-page="55"><b>Đối thủ cạnh tranh gián tiếp</b>
3. Nutifood
- Xuất thân từ những bác sĩ, chuyên gia dinh dưỡng, đã nghiên cứu dùng chiếc máy xay sinh tố xay nhuyễn nhiều loại thực phẩm, kết hợp với men tiêu hóa để ni ăn các bệnh nhi qua ống thông dạ dày.
- Việc làm tâm huyết đó đã cứu sống hàng nghìn trẻ em ở thời điểm cịn nhiều khó khăn về điều kiện y tế.
<b> - Từ đây, khát khao “Nâng </b>
<b>chuẩn dinh dưỡng cho người Việt” đã được định </b>
hình và trở thành kim chỉ nam cho hành trình kiến tạo cuộc sống vui khỏe cho cộng đồng ở mọi giai đoạn cuộc đời.
</div><span class="text_page_counter">Trang 56</span><div class="page_container" data-page="56">Nhận xét & Đánh giá
</div><span class="text_page_counter">Trang 57</span><div class="page_container" data-page="57"><small>Mercury is the closest planet to the Sun and the smallest one in the Solar System—it’s only a bit larger than the Moon </small>
