hairwego my great hair move me forward

<span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">

<b>MÔ TẢ “NGƯỜI NHẬN” – GIẢI THÍCH THƠNG ĐIỆP</b>

<b>MƠ TẢ CÁCH THỨC KẾT HỢP CỦA CÁC CÔNG CỤ</b>

<b>ĐÁNH GIÁ CHỦ QUẢN VỀ HIỆU QUẢ CỦA IMC</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">

<b>MƠ TẢ “NGƯỜI NHẬN” GIẢI THÍCH THƠNG </b>

01

</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">

NGƯỜI NHẬN

Phụ nữ và phụ huynh thuộc thế hệ Millennials và Gen Z tại Nhật Bản.

Đây là những người trẻ, năng động, có lối sống hiện đại và quan tâm đến việc thể hiện bản thân. Họ cũng chịu nhiều áp lực từ xã hội về việc phải có mái tóc đẹp, theo chuẩn mực.

</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">

THƠNG ĐIỆP

“Hãy sống thật với mái tóc của bạn, bởi mái tóc của bạn là một phần của bạn, và nó giúp bạn tiến về phía trước.”

Truyền cảm hứng cho phụ nữ và phụ huynh trẻ tại Nhật Bản hãy tự tin với mái tóc của mình, dù đó là mái tóc ngắn, dài, thẳng, xoăn, hay có màu sắc khác biệt.

</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">

MÔ TẢ CÁCH

THỨC KẾT HỢP CÁC CÔNG CỤ

02

</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">

SOCIAL MEDIA

Chiến dịch bắt đầu bằng video “Hairy Tale” được đăng tải trên YouTube và các nền tảng mạng xã hội khác. Video kể về câu chuyện của bé Baby Chanco, một cô bé 5 tuổi có mái tóc dựng ngược đặc biệt. Video đã thu hút hơn 100 triệu lượt xem và nhận được hơn 1 triệu lượt bình luận.

Pantene cũng sử dụng các nền tảng mạng xã hội khác như Instagram, Facebook, và Twitter để chia sẻ các câu chuyện và hình ảnh của những người phụ nữ và phụ huynh trẻ có mái tóc khác biệt. Thương hiệu cũng tổ chức các cuộc thi trên mạng xã hội để khuyến khích mọi người chia sẻ câu chuyện của mình.

</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">

TRUYỀN MIỆNG

Pantene đã hợp tác với các nhà sáng tạo nội dung (influencer) trên mạng xã hội để lan tỏa thông điệp của chiến dịch. Các nhà sáng tạo nội dung này đã chia sẻ câu chuyện của họ về việc chấp nhận mái tóc tự nhiên của bản thân.

</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">

Theo nhóm, chiến dịch

#HairWeGo – My Great Hair Move Me Forward đã đạt

được hiệu quả cao về mặt truyền thơng và thương hiệu.Nhóm đánh giá cao cách thức kết hợp các công cụ truyền thông xã hội và truyền thông miệng trong chiến dịch này. Các công cụ này đã bổ sung cho nhau, giúp chiến dịch đạt được hiệu quả cao hơn.

</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">

VỀ TRUYỀN THÔNG

Chiến dịch đã giúp Pantene nâng cao nhận thức thương hiệu và hình ảnh thương hiệu.

Thương hiệu đã được gắn liền với thơng điệp tích cực về việc chấp nhận bản thân và sự khác biệt.

VỀ THƯƠNG HIỆU

Chiến dịch đã thu hút được sự chú ý của đông đảo người dùng mxh tại Nhật Bản. Video “Hairy Tale” đã trở thành một hiện tượng, và các câu chuyện của những

người phụ nữ và phụ huynh trẻ có mái tóc khác biệt đã truyền cảm hứng cho nhiều người.

</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12">

Nguyên nhân chính dẫn đến hiệu quả của các cơng cụ IMC này là do chiến dịch đã chạm đến cảm xúc của người tiêu dùng. Thông điệp của chiến dịch là một thơng điệp tích cực và ý nghĩa, phù hợp với nhu cầu của người tiêu dùng mục tiêu.

Bên cạnh đó, các cơng cụ IMC được sử dụng một cách hài hòa và hiệu quả, giúp truyền tải thông điệp của chiến dịch một cách rõ ràng và sâu sắc.

NGUYÊN NHÂN

</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">

CẢM ƠN MỌI NGƯỜI

</div>