xây dựng và triển khai kế hoặch phát triển thương hiệu taiyou food

<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT DỰ ÁN 1

</div><span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">

Nhóm -6 Lớp DM18205

1. Nguy n B o Khiêm MSSV: PS ễ ả2. H ồ Đăng Tiến MSSV: PS27025 3. Bùi Th Ng c Quyênị ọ <small> MSSV: PS27021 </small>4. Nguy n Th Hà Giang MSSV: PS27180 ễ ị

</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">

<small>CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU DOANH NGHI P - S N PH M ... 7ỆẢẨ1.1 Tổng quan về doanh nghiệp... 7 1.2 Sơ đồ SWOT, ma trận TOWS: ... 12 1.3 Phân tích khách hàng m c tiêu, chân dung khách hàng: ... 14ụ</small>

</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">

Đánh giá ASM

STT Thành viên

Tham gia đầy đủ

Chất lượng nội dung

Đúng hạn

Trách nhiệm

Tổng Ký tên

1 Nguyễn Bảo Khiêm 2 Hồ Đăng Tiến 3 Bùi Thị Ngọc Quyên 4 Nguyễn Thị Hà Giang

</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">

<i><b>Lời mở đầu </b></i>

Digital marketing là một lĩnh vực quan tr ng và phát tri n nhanh chóng trong th i ọ ể ờđại công ngh s . Digital marketing bao g m nhi u hoệ ố ồ ề ạt động và chiến lược nhằm thu hút, tương tác, và chuyển đổi khách hàng tiềm năng thông qua các kênh trực tuyến như website, email, mạng xã hội, video, và nhiều hơn nữa. Digital marketing giúp doanh nghi p ti p cệ ế ận được với nhiều đối tượng khách hàng hơn, tăng cường uy tín thương hiệu, và nâng cao hiệu quả kinh doanh.

Trong bài t p này, chúng tôi s th c hi n m t d án digital marketing v kinh ậ ẽ ự ệ ộ ự ềdoanh th c phự ẩm ăn kiêng. Thực phẩm ăn kiêng là một ngành kinh doanh h p d n ấ ẫvà tiềm năng trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến s c kh e và ứ ỏvóc dáng. Chúng tơi s phân tích thẽ ị trường, khách hàng, và đối thủ cạnh tranh của ngành kinh doanh này. Chúng tôi s xây d ng m t chiẽ ự ộ ến lược digital marketing toàn di n cho s n ph m th c phệ ả ẩ ự ẩm ăn kiêng c a chúng tôi. Chúng tôi ủsẽ đánh giá hiệu qu c a chiả ủ ến lược digital marketing c a chúng tôi thông qua các ủchỉ số như traffic, engagement, conversion, và retention.

Dự án này được thực hiện bởi nhóm sinh viên c a b môn d án 1 do gi ng viên ủ ộ ự ảĐỗ Anh Phương phụ trách. Mục tiêu c a d án này là để rèn luyện k năng thực ủ ự ỹhành digital marketing cho sinh viên, cũng như để cung cấp cho doanh nghiệp một gi i pháp digital marketing hi u qu cho ngành kinh doanh th c phả ệ ả ự ẩm ăn kiêng.

Tôi hy vọng đoạ ờn l i m u này s giúp b n hồn thành bài t p c a mình. Chúc ở đầ ẽ ạ ậ ủbạn thành công!

</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">

CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP SẢN PHẨM-

1.1 Tổng quan về doanh nghiệp Tên thương hiệu: TAIYOU FOOD

“Taiyou food” là một doanh nghiệp chuyên cung cấp các sản phẩm thực phẩm ăn kiêng chất lượng cao, an tồn và ngon miệng. Chúng tơi lấy cảm hứng từ ý nghĩa của từ “taiyou”, là mặt trời, để mang lại cho khách hàng sức sống, sức khỏe và niềm vui. Các sản phẩm của chúng tôi được chọn lọc kỹ lưỡng từ các nguồn nguyên liệu tự nhiên, giàu dinh dưỡng và phù hợp với nhu cầu của người ăn kiêng. Chúng tôi mong muốn giúp khách hàng đạt được mục tiêu giảm cân, cải thiện sức khỏe và tăng cường sắc đẹp một cách hiệu quả và bền vững. “Taiyou food” không chỉ là một thương hiệu thực phẩm ăn kiêng, mà còn là một người bạn đồng hành của bạn trên con đường chăm sóc bản thân. Hãy để “Taiyou food” chiếu sáng cuộc sống của bạn như ánh mặt trời!"

</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">

<i><b>Slogan</b></i>: “Taiyou food Thực phẩm ăn kiêng chiếu sáng cuộc sống”- Lịch sử hình thành và phát triển:

TAIYOU FOOD là một công ty chuyên sản xuất và cung cấp các sản phẩm thực phẩm ăn kiêng cao cấp, an tồn và hiệu quả cho người tiêu dùng. Cơng ty được thành lập vào ngày 26/6/2023 bởi 4 thành viên nhóm 6, là những người có niềm đam mê về ẩm thực và sức khỏe. Tên của công ty có nghĩa là “Mặt trời” trong tiếng Nhật, thể hiện mong muốn mang lại sự năng động, tươi sáng và hạnh phúc cho khách hàng. Các sản phẩm của TAIYOU FOOD bao gồm các loại bánh, kẹo, sữa chua, nước ép và trà, đều được làm từ các nguyên liệu tự nhiên, giàu dinh dưỡng và ít calo. TAIYOU FOOD hiện là một trong những thương hiệu mới trong lĩnh vực thực phẩm ăn kiêng tại Việt Nam, với mạng lưới phân phối rộng khắp và uy tín cao. Cơng ty ln nỗ lực để nâng cao chất lượng sản phẩm, phục vụ khách hàng và đóng góp cho sự phát triển của ngành cơng nghiệp thực phẩm Việt Nam.

<i><b>Hình thức kinh doanh, lĩnh vực hoạt động: </b></i>

1. Hình thức kinh doanh: bán hàng online

2. Bán hàng trên các kênh social media: Facebook, Instagram, tiktok <small>3. </small>Bán hàng trên các kênh TMĐT: chợ nông sản, tiktok shop<small>4. </small>Bán hàng trên website

</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">

<i><b>Tên sản phẩm Giá </b></i> Mơ tả <i><b>Hình ảnh GRANOLA </b></i>

<i><b>chocolate </b></i>

<i><b>169.000vnđ Granola </b></i>

chocolate được làm từ các nguyên liệu hạt óc chó, hạnh nhân, nho khơ, chocolate, và mật ong. Sản phẩm có hương vị thơm ngon, bổ dưỡng, giàu protein và chất xơ, phù hợp cho bữa sáng hoặc ăn nhẹ.

</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">

<i><b>Tên sản phẩm Giá </b></i> Mơ tả <i><b>Hình ảnh GRANOLA </b></i>

<i><b>matcha </b></i>

<i><b>169.000vnđ Granola matcha </b></i>

được làm từ các nguyên liệu chất lượng cao, như hạt óc chó, mật ong, hạt hướng dương, dâu tằm, và trà xanh. Sản phẩm có hương vị thơm ngon, bổ dưỡng, giàu chất chống oxy hóa và chất xơ.

<i><b>Tên sản phẩm Giá </b></i> Mơ tả <i><b>Hình ảnh GRANOLA </b></i>

<i><b>siêu hạt </b></i>

<i><b>169.000vnđ Granola siêu hạt </b></i>

được làm từ các nguyên liệu như hạt óc chó vàng, hạt óc chó đỏ, hạt macca, hạt hướng dương, hạt điều, hạt bí, hạnh nhân, yến mạch nướng, và mật ong. Sản phẩm bổ dưỡng, giàu protein và

</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">

chất xơ, phù hợp cho bữa sáng hoặc ăn nhẹ.

</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12">

1.2 Sơ đồ SWOT, ma trận TOWS:

<i><b>Phân tích sơ đồ SWOT: </b></i>

Sơ đồ SWOT là một công cụ phân tích các yếu tố nội bộ và ngoại bộ ảnh hưởng đến hoạt động của một doanh nghiệp, dự án hay kế hoạch. Sơ đồ SWOT gồm bốn phần: S (Strengths) - Những điểm mạnh, W (Weaknesses) - Những điểm yếu, O (Opportunities) - Những cơ hội, T (Threats) Những thách thức. -

- Doanh nghiệp mới thành lập, chưa có uy tín và thương hiệu

- Doanh nghiệp ít nhân cơng, khó mở rộng quy mơ

- Doanh nghiệp có nguồn vốn hạn chế, khó cạnh tranh về giá

- Thị trường thực phẩm ăn kiêng đang phát triển, nhu cầu người tiêu dùng cao - Có thể hợp tác với các nhà cung cấp nguyên liệu, các kênh phân phối, các nhà sản xuất khác để tăng hiệu quả kinh doanh

- Có thể sử dụng các công nghệ mới để cải tiến sản phẩm, quảng bá thương hiệu, thu hút khách hàng

- Có nhiều đối thủ cạnh tranh trong lĩnh vực thực phẩm ăn kiêng

- Có thể gặp phải các rủi ro về chất lượng sản phẩm, an toàn thực phẩm, quy định pháp luật

- Có thể gặp phải các rủi ro về chất lượng sản phẩm, an toàn thực phẩm, quy định pháp luật

</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">

<i><b>Phân tích ma trận SWOT: </b></i>

Phân tích kết hợp các yếu tố SWOT với nhau là một bước quan trọng để xây dựng chiến lược kinh doanh hiệu quả. Mục tiêu của phân tích này là tìm ra các cách để khai thác các điểm mạnh, khắc phục các điểm yếu, nắm bắt các cơ hội và đối phó với các thách thức. Có nhiều phương pháp để phân tích kết hợp các yếu tố SWOT, nhưng một trong những phương pháp phổ biến nhất là sử dụng ma trận TOWS.

- Sử dụng sức trẻ, sáng tạo, nhiệt huyết để tạo ra các sản phẩm độc đáo, phù hợp với nhu cầu thị trường thực phẩm ăn kiêng

- Sử dụng bao bì bắt mắt để quảng bá thương hiệu, thu hút khách hàng

- Sử dụng nhân công trẻ, tài năng để nghiên cứu và áp dụng các công nghệ mới để cải tiến chất lượng sản phẩm, an toàn thực phẩm, quy định pháp luật - Sử dụng tầm nhìn, sức trẻ để đối mặt với các rủi ro về biến đổi khí hậu, dịch bệnh, kinh tế vĩ mô

- Hợp tác với các nhà cung cấp nguyên liệu, các kênh phân phối, các nhà sản xuất khác để giảm chi phí, tăng doanh thu

- Đào tạo và tuyển dụng thêm nhân công để nâng cao năng lực sản xuất

- Tìm kiếm nguồn vốn đầu tư từ các tổ chức tài chính, các nhà đầu tư để mở rộng quy mô doanh nghiệp

- Xây dựng uy tín và thương hiệu bằng cách đảm bảo chất lượng sản phẩm, dịch vụ khách hàng

</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14">

1.3 Phân tích khách hàng mục tiêu, chân dung khách hàng:

<i><b>Who: </b></i>

- giới tính: nam, nữ.- độ tuổi: 18-35.

- nghề nghiệp: sinh viên, nhân viên văn phòng, kinh doanh, nội trợ.

- Sở thích: Mua sắm online, Sắm đồ trên các sàn TMĐT, quan tâm đến sức khỏe, vóc dáng.

- Thu nhập: từ 6 triệu đến 20 triệu/ tháng (hoặc sinh viên có trợ cấp từ gia đình).

</div><span class="text_page_counter">Trang 15</span><div class="page_container" data-page="15">

Hình : Kết quả khảo sát bạn là ai?

Hình : Kết quả khảo sát hiện tại bạn làm gì

</div><span class="text_page_counter">Trang 16</span><div class="page_container" data-page="16">

<small>Hình : K t qu khếảảo sát độ ổ tu i hi n t i c a b n ệ ạ ủạ</small>

<small>Hình : K t qu kh o sát bếảảạn đang sống ở đâu? </small>

<small>Hình : K t qu kh o sát thu th p cếảảậủa người tiêu dùng </small>

</div><span class="text_page_counter">Trang 17</span><div class="page_container" data-page="17">

<small>Hình : K t qu khếảảo sát người tiêu dùng có s dử ụng Granola chưa</small>

<small>Hình : K t qu khếảảo sát người tiêu dùng có bi t thành ph n Granola khơng ếầ</small>

<small>Hình : K t qu khếảảo sát người tiêu dùng biết đến Granola qua đâu</small>

<small>Hình : K t qu khếảảo sát độ ổ tu i phù h p s d ng s n ph m ợử ụảẩ</small>

</div><span class="text_page_counter">Trang 18</span><div class="page_container" data-page="18">

<small>Hình : K t qu kh o sát công d ng cếảảụủa Granola đố ới người vi tiêu dùng </small>

<small>Hình K t qu khếảảo sát người tiêu dùng mua Granola ở đâu nhi u nh t ềấ</small>

</div><span class="text_page_counter">Trang 19</span><div class="page_container" data-page="19">

<small>Hình : K t qu kh o sát mếảảức độ ự l a ch n s n ph m cọảẩủa người tiêu dùng </small>

<small>Hình : K t qu kh o sát m t sếảảộ ố đáp án của người tiêu dùng khi chọn Granola làm bữa sáng </small>

<small>Hình : K t qu khếảảo sát người tiêu dùng bi t Granola tếừ thương hiệu nào </small>

<small>Hình : K t qu khếảảo sát người tiêu dùng chi bao nhiêu m i tháng vào Granola ỗ</small>

</div><span class="text_page_counter">Trang 20</span><div class="page_container" data-page="20">

<small>Hình : K t qu khếảảo sát người tiêu dùng thích hình th c khuy n mãi nào ứế</small>

<small>Nhận xét: Hầu h t khách hàng s dung Granola nhi u nhếửềất là phụ n chi m 61,4%, ngh nghi p ch y u ữếềệủ ếhọc sinh/sinh viên, nhân viên văn phòng và freelancer, độ ổi nhi u nh tuềất chủ y u là 24-35 tuếổi và 18 –24 tu i, khu v c ch y u TP HCM, thu th p ch y u t 6.000.000 - ổựủ ế ởậủ ế ừ15.000.000đ. Granola phù hợp v i ớmọi l a tuứổi. Đa phần mọi khách hàng đều biết đến ngũ cốc Granola. Hầu h t tế ất cả người tiêu dùng đều biết v lề ợi ích và cơng dụng khi s dử ụng s n phảẩm, đa phần người tiêu dùng biết đến Granola qua các sàn thương mại...Thời đại công nghệ kĩ thuật số đa số người tiêu dùng thường mua Granola qua các sàn và website là ch y u. Granola là d s d ng, ti n l i, ch bi n nhanh g n l , có th mix v i s n ph m ủ ếễ ử ụệ ợế ếọ ẹểớ ảẩkhác làm cho bữa ăn thêm ngon miệng và h p d n, vi c thay th Granola làm bấẫệếữa ăn sáng chính nó đem lại nhi u công dềụng đố ới khách hàng như hỗ ợ gii v trảm cân, đẹp dáng, duy trì được cơ thể khỏe mạnh cho người sử dụng. Khách hàng thường u thích các chương trình giảm giá tặng quà khi mua sản phẩm vì v y mu n hiậốểu được khách hàng chúng ta nên t n d ng n m bậụắắt cơ hộ ạo ra các chương trình ưu i, tđãi vào dịp lễ hay sự kiện quan tr ng nh m kéo - gi chân khách hàng tiọầữềm năng đến và quay l i ng h ạ ủộsản phẩm lâu dài. </small>

</div>