tiểu luận báo cáo assigment xây dựng và triển khai mobile marketing cho thương hiệungũ cốc health grain

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (10.17 MB, 119 trang )

<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">

<b>TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT HỒ CHÍ MINH POLYTECHNICBỘ MÔN DIGITAL MARKETING</b>

<b>---000---BÁO CÁO ASSIGMENT</b>

<b>XÂY DỰNG VÀ TRIỂN KHAI MOBILE MARKETING CHO THƯƠNG HIỆUNGŨ CỐC HEALTH GRAIN</b>

<b><small>GVHD: cô Tăng Trương Thiên TrangHọ và tên sinh viên thực hiện:</small></b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">

<b>LỜI CAM ĐOAN </b>

Chúng em xin cam đoan đây là cơng trình nghiên cứu của riêng chúng em. Cácsố liệu, kết quả nêu trong Báo cáo là hoàn toàn trung thực và chưa từng được ai cơngbố trong bất kỳ cơng trình nào khác.

<i>Tp. Hồ Chí Minh, ngày 10 tháng 1 năm 2024</i>

Người cam đoan

</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">

<b>MỤC LỤC</b>

<b>CHƯƠNG 1 - TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN...12</b>

1.1 Giới thiệu về thương hiệu...12

1.2 Hiện trạng các nền tảng Mobile Marketing của doanh nghiệp...15

<b>CHƯƠNG 2 - LẬP KẾT HOẠCH TIẾP THỊ TRÊN DI ĐỘNG...21</b>

2.1 Nhận định khách hàng mục tiêu...21

2.2 Tìm hiểu và phân tích hoạt động Mobile Marketing của đối thủ cạnh tranh...23

2.3 Định hướng chiến lược Mobile Marketing...63

<b>CHƯƠNG 3 – SẢN XUẤT, XUẤT BẢN VÀ QUẢNG BÁ NỘI DUNGKĨ THUẬT SỐ...68</b>

3.1 Lên kế hoạch triển khai chi tiết từng kênh, hoạt động...68

3.2 Triển Khai Chiến Dịch Mobile Marketing...69

<b>CHƯƠNG 4 – ĐO LƯỜNG VÀ ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ...101</b>

4.1 Đo lường & đánh giá hiệu quả thực hiện dự án...101

4.1.1 SEO Onpage...101

4.1.2 SEO Offpage...108

</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">

4.3 Đề xuất giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động Mobile Marketing...117

<b>Too long to read onyour phone? Save to</b>

read later on yourcomputer

Save to a Studylist

</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">

<b>Hình 6. Tốc độ tải trang trên trang web HeathGrain...18</b>

<b>CHƯƠNG 2 - LẬP KẾT HOẠCH TIẾP THỊ TRÊN DI ĐỘNG...21</b>

<b>Hình 7. Chân dung khách hàng...23</b>

<b>Hình 8. Phân tích đối thủ cạnh tranh bằng cơng cụ Karma...27</b>

<b>Hình 9. Báo cáo thị trường trên cơng cụ Metric...28</b>

<b>Hình 10. Ngành hàng của đối thủ cạnh tranh...28</b>

<b>Hình 14. Phân tích đối thủ cạnh tranh bằng cơng cụ SEOquake...32</b>

<b>Hình 15. Phân tích đối thủ bằng cơng cụ Pagespeed Insight trên di động...33</b>

<b>Hình 16. Phân tích đối thủ cạnh tranh bằng cơng cụ Pagespeed Insight trên máytính...34</b>

<b>Hình 17. Phân tích đối thủ trên cơng cụ Semrush...35</b>

<b>Hình 18. OFFpage đối thủ trên cơng cụ Semrush...35</b>

<b>Hình 20. Phân tích đối thủ Calbee qua cơng cụ Metric...40</b>

<b>Hình 21. Ngành hàng của ngũ cốc Calbee...40</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">

<b>Hình 22. Mức giá của Calbee...41</b>

<b>Hình 24. Sản phẩm bán chạy của Calbee...42</b>

<b>Hình 25. ONFAPGE trên Calbee...44</b>

<b>Hình 26. Phân tích đối thủ bằng cơng cụ Pagespeed Insight trên di động...45</b>

<b>Hình 27. Phân tích đối thủ bằng cơng cụ Pagespeed Insight trên máy tính....46</b>

<b>Hình 28. Phân tích đối thủ Calbee bằng cơng cụ Semrush...46</b>

<b>Hình 29. OFFPAGE cơng cụ Semrush...47</b>

<b>Hình 30. Phân tích Oatta bằng cơng cụ Fanpage Karma...53</b>

<b>Hình 31. Cơng cụ Metric...54</b>

<b>Hình 32. Vùng miền của Oatta...55</b>

<b>Hình 34. Phân tích Oatta bằng cơng cụ SEOquake...58</b>

<b>Hình 35. Phân tích đối thủ cạnh tranh trên công cụ Pagespeed Insight trên diđộng...59</b>

<b>Hình 36. Phân tích đối thủ cạnh tranh trên cơng cụ Pagespeed Insight trên diđộng...60</b>

<b>Hình 37. Phân tích bằng cơng cụ Semrush...61</b>

<b>Hình 38. Semrush Onpage ngũ cốc Oatta...62</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">

<b>Hình 41. Các bài blog, Inforgraphic chia sẻ kiến thức về trà...70</b>

<b>Hình 42. Các bài viết, Video để tạo sự tương tác với khách hàng...71</b>

<b>Hình 43. Sử dụng Fanpgae làm kênh chính để chăm sóc khách hàng...72</b>

<b>Hình 44. Giao diện Fanpage trên Mobile, QR Code dẫn tới Fanpage...73</b>

<b>Hình 45. Tối ưu URL Fanpage...73</b>

<b>Hình 46. Tốc độ tải trang trên máy tính...79</b>

<b>Hình 47. Những đề xuất giúp Website tải nhanh hơn trên máy tính...80</b>

<b>Hình 48. Tốc độ tải trang trên di động...80</b>

<b>Hình 49. Những đề xuất giúp Website tải nhanh hơn trên di động...81</b>

<b>Hình 50. Tính thân thiện với thiết bị di động...82</b>

<b>Hình 51. Báo cáo hiệu suất Website bằng Google Search Console...83</b>

<b>Hình 52. Cụm từ được tìm kiếm nhiều nhất trên Website...83</b>

<b>Hình 53. Trang được tìm kiếm nhiều nhất trên Website...84</b>

<b>Hình 55.Thiết bị truy cập Website nhiều nhất...84</b>

<b>Hình 56. Lập chỉ mục Website...85</b>

<b>Hình 57 Báo cáo tổng quan Website bằng Google Analytics...86</b>

<b>Hình 58. Tổng quan thu nạp người dùng...87</b>

<b>Hình 59. Tổng quan về thu nạp người dùng lần đầu truy cập Website...88</b>

<b>Hình 60. Tổng quan thu nạp người dùng theo phiên...89</b>

<b>Hình 61. Tổng quan về mức độ tương tác...89</b>

<b>Hình 62. Thơng tin về nhân khẩu học: Quốc Gia...90</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">

<b>Hình 63. Thơng tin về nhân khẩu học: Vị trí địa lý...90</b>

<b>Hình 64. Tạo chiến dịch SMS...92</b>

<b>Hình 65. Nhập số điện thoại gửi SMS...92</b>

<b>Hình 66. Video mua sản phẩm trên app Health Grain...98</b>

<b>Hình 67. QR code Health Grain...99</b>

<b>Hình 68. Đăng post giới thiệu sản phẩm...100</b>

<b>CHƯƠNG 4 – ĐO LƯỜNG VÀ ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ...101</b>

<b>Hình 69. Kết quả SEO Onpage...102</b>

<b>Hình 70. Những đường link internal của trang Web...104</b>

<b>Hình 71. Trang tiêu đề...105</b>

<b>Hình 72. Response...105</b>

<b>Hình 73. Trang hình ảnh...107</b>

<b>Hình 74. Từ khóa lên top Google...108</b>

<b>Hình 75. Kiểm tra bằng cơng cụ Ahrefs...109</b>

<b>Hình 76. Hiệu suất của Google search Console...110</b>

<b>Hình 77. Google Analytics...111</b>

<b>Hình 78. Thơng tin thu nạp người dùng...112</b>

<b>Hình 79. Thơng tin chi tiết của Fanpage Facebook...114</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">

Bài tiểu luận được hoàn thành tại Trường Cao Đẳng FPT Polytechnic. Trong q trìnhlàm tiểu luận cho mơn Marketing Trên Di Động và để hoàn thành nhiệm vụ đượcgiao, bên cạnh sự nỗ lực học hỏi của bản thân cịn có sự hướng dẫn tận tình của cơhướng dẫn và bạn bè xung quanh. Trước hết chúng em xin gửi lời cảm ơn chân thànhđến cô Tăng Trương Thiên Trang người đã hướng dẫn cho chúng em trong suốt thờigian làm tiểu luận. Mặc dù công việc giảng dạy của cô vô cùng bận rộn nhưng khôngngần ngại chỉ dẫn, định hướng để chúng em hoàn thành tốt nhiệm vụ. Một lần nữachúng em chân thành cám ơn cô và chúc cơ dồi dào sức khoẻ Tuy nhiên, vì kiến thứcchun mơn cịn hạn chế và chúng em vẫn chưa có nhiều kinh nghiệm thực tiễn nênnội dung của bài tiểu luận khơng tránh khỏi những thiếu xót. Chúng em rất mongnhận sự góp ý, chỉ bảo thêm của cơ để bài tiểu luận này được hồn thiện hơn.

</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12">

<b>CHƯƠNG 1 - TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN1.1 Giới thiệu về thương hiệu</b>

<b>Tên thương hiệu – Câu chuyện thương hiệu</b>

Tên thương hiệu: HealthGrainTên logo: HealthGrainEmail: ố điện thoại: 0818946932Website: re/Shopee: chỉ: 65 Nguyen Thi Tam, Cu Chi, Thành Phố Hồ Chí Minh

Hình 1. Logo

Câu chuyện về thương hiệu logo: Lấy cảm hứng từ sức sống của tuổi trẻ và nhu cầucần thiết cho một cơ thể có vóc dáng tươi đẹp. Chúng tơi đã chọn sản phẩm ngũcốc. Đây là sản phẩm cung cấp rất nhiều lợi ích về sức khỏe cho người tiêu dùng.Từ năm thành phần tạo nên sản phẩm ngũ cốc (hạt mè, gạo nếp, gạo tẻ, lúa mì, các

</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">

loại đậu ). Chúng tôi đã tạo nên tên thương hiệu riêng cho mình là Health Grain” vàcái tên này được lấy cảm hứng từ các thành phần có trong sản phẩm ngũ cốc, gợilên cảm giác khi ăn rất tuyệt vời với những thành phần có trong sản phẩm.

- Hình ảnh ngũ cốc tượng trưng cho nguồn dinh dưỡng dồi dào từ thiên nhiên. Ngũcốc là thực phẩm giàu chất dinh dưỡng, bao gồm tinh bột, chất đạm, chất béo, vitaminvà khoáng chất. Đây là nguồn cung cấp năng lượng và dưỡng chất cần thiết cho cơthể.

- Hình ảnh lá cây tượng trưng cho sự tươi mát và sức sống. Lá cây là biểu tượng củathiên nhiên, mang đến sự tươi mát và sức sống.

- Logo còn sử dụng màu sắc xanh lá cây và trắng. Màu xanh lá cây là màu của thiênnhiên, tượng trưng cho sự tươi mát và sức sống. Màu trắng là màu của sự tinh khiết,tượng trưng cho chất lượng sản phẩm.

<b>Hình Thức Kinh Doanh và Lĩnh Vực Hoạt Động</b>

Kinh doanh online: Trên các trang thương mại điện tử, kênh social marketing vàwebsite.

Kinh doanh offline: mua bán trực tiếp tại tiệm.

Lĩnh vực hoạt động: là một thương hiệu nhỏ, tiệm đã thơng qua những hoạt động sảnxuất và đóng gói các sản phẩm có lợi cho sức khỏe này là chủ yếu và chỉ có một chinhánh tại Thành Phố Hồ Chí Minh.

</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14">

<b>GIỚI THIỆU SẢN PHẨM </b>

Bột ngũ cốcdinh dưỡng

<b> 128.000đ</b> <sup>Nguồn thực phẩm cung cấp</sup>

hàng loạt nhóm chất dinhdưỡng tốt cho sức khỏe, baogồm protein, chất béo, chấtkhoáng, vitamin cùngenzyme rất tốt cho sức khoẻngười dùng.

Bánh ngũcốc

79.000đ <sup>Sản phẩm thường ở dạng</sup>sấy khô hoặc nướng cóchứa các loại hạt ngũ cốc,trái cây như gạo nếp, gạo tẻ,gạo lứt, vừng, kiều mạch,bo bo, mè đen… mà vẫngiữ lại được đầy đủ chấtdinh dưỡng và hương vị tựnhiên.

Sữa ngũ cốc 89.000đ <sup> Là loại sữa có chứa các</sup>thành phần từ các loại ngũcốc như đậu nành, đậu tây,đậu đen, lúa mì, gạo, ngơ,…đảm bảo chất dinh dưỡnghơn khi dùng với sữa.

</div><span class="text_page_counter">Trang 15</span><div class="page_container" data-page="15">

<b>1.2 Hiện trạng các nền tảng Mobile Marketing của doanh nghiệp</b>

Hình 2: Mã QR Mobile Site

Hình 3: Mã QR Social Site

Giới thiệu và phân tích các nên tảng mobile markering hiện có và đề xuất triển khaicác kênh phù hợp với nghiên cứu marketing xúc tiến của ngũ cốc HealthGrainVới hơn 4,62 tỷ người sử dụng mạng xã hội trên toàn cầu, tỉ lệ tăng trưởng kép 12%mỗi năm kể từ năm 2012, và tốc độ thêm trung bình 13,5 người dùng mới mỗi giây

</div><span class="text_page_counter">Trang 16</span><div class="page_container" data-page="16">

trong năm 2021, đến gần 75% dân số thế giới từ 13 tuổi trở lên đang tích cực tham giavào mạng xã hội. Hơn 93% người dùng internet thường xuyên đăng nhập vào các nềntảng xã hội . Facebook(2,910), YouTube (2,562), Instagram (1,478), TikTok (1,000),Twitter (435).

Hình 4. Tỉ lệ người Internet đăng nhập vào các nền tảng mạng xã hộiVì vậy nhóm Health Grain cũng đã nắm bắt được thị trường và tạo những trang Socialđể tiếp cận khách hàng.

</div><span class="text_page_counter">Trang 17</span><div class="page_container" data-page="17">

<b>Website </b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 18</span><div class="page_container" data-page="18">

Home - healthgrain

Hình 6. Tốc độ tải trang trên trang web HeathGrain

</div><span class="text_page_counter">Trang 19</span><div class="page_container" data-page="19">

Tốc độ nhanh tải trang di động: Trang Website Healthgrain chưa được tối ưu trên cáithiết bị di động nên hiểu suất chỉ có 35.

Đánh giá chung

Website Healthgrain đã có những phương pháp tiến cận và seo để tiếp cận với kháchhàng. Tuy nhiên về tốc độ tải trang trên thiết bị di đơng vẫn cịn bị hạn chế nên khógiữ chân được hàng.Vì vậy nhóm cần phải cải thiện về hiệu suất tải trang và bổ sungthêm nhiều sản phẩm với chức năng của website để thu hút khách hàng.

<b>Đề xuất triển khai hình thức Mobile Marketing phù hợp với sản phẩmdoanh nghiệp</b>

Đề xuất triển khai Lý do lựa chọn Kế hoạch thực hiện

Tin nhắn OTT

OTT là tin nhắn được gửiqua các ứng dụng nhắn

tintức thời

Tạo chương trình khuyếnmãi 15% đối với kháchhàng khi mua sản phẩm

lần đầu của doanhnghiệp.

Mobile App Một chiếc app tuyệt vờisẽ cho khách hàng mộttrải nghiệm tuyệt vời.

Thiết kế Mobile App chothương hiệu HealthGrainkhách hàng có thể liênkết với các ví điện tử phổ

thơng hiện có song songvới đó app có nhữngchức năng tích điểm kích

thích khách hàng muahàng.

</div><span class="text_page_counter">Trang 20</span><div class="page_container" data-page="20">

Tính năng tuyệt vời củaapp là khi đến ngày sinhnhật của khách hàng.App sẽ tặng những phần

quà siêu ưu đãi.

Sử dụng mã Qrcode

Giúp khách hàng quét mãđể xem chi tiết thông tin

về các sản phẩm tạidoanh nghiệp.Dễ dàng thanh tốnonline, an tồn và bảo

mật.Phản hồi và đánh sảnphẩm sau khi dùng qua.

Tạo ra chương trìnhkhuyễn mãi 10% khikhách hàng thanh toán

qua quét mã Qrcode.Tạo mã QR các sản phẩmđăng lên trang social cho

các khách hàng có thểquét mã để biết thêm chi

tiết sản phẩm.

</div><span class="text_page_counter">Trang 21</span><div class="page_container" data-page="21">

<b>CHƯƠNG 2 - LẬP KẾT HOẠCH TIẾP THỊ TRÊN DI ĐỘNG2.1 Nhận định khách hàng mục tiêu</b>

Đối tượng khách hàng mục tiêu của tiệm là những người có độ tuổi từ 15-35. Đượcchia thành 2 nhóm tuổi.

- Nhóm A: từ 15-25 đây là độ tuổi khách hàng cần sử dụng để cải thiện vóc dángvà một sản phẩm để dùng trong thời gian ngắn mà vẫn đảm bảo được thànhphần dinh dưỡng

- Nhóm B: từ 25-35 đa phần ở độ tuổi này là các phụ nữ đang mang thai hoặc lànhững người mẹ cần sản phẩm gì đó cần đảm bảo dinh dưỡng cho con củamình. Vì những người trong độ tuổi này sẽ rất chú trọng đến sức khỏe của bảnthan đồng thời cải thiện được vấn đề về da mặt, vóc dáng…

<b>Độ Tuổi: Do ngũ cốc là thực phẩm bổ sung dinh dưỡng do đó độ tuổi để sử dụng ngũ</b>

cốc là từ trẻ sơ sinh từ 5-6 tháng tuổi đến ngưới lớn tuổi.

là học sinh, sinh viên thì những khách hàng này cũng có thể mua và sử dụng.

<b>Trình Độ Học Vấn: Khơng cần bằng cấp cũng có thể sử dụng ngũ cốc</b>

<b>Nghề Nghiệp: Thích hợp với ngành nghề mang tính áp lực là chủ yếu vì khách hàng</b>

cần một sản phẩm nhanh gọn và có thể cung cấp đầy đủ chất dinh dưỡng cần thiết.

</div><span class="text_page_counter">Trang 22</span><div class="page_container" data-page="22">

<b>Thách thức: Thách thức lớn nhất của khách hàng là chọn sản phẩm chất lượng và có</b>

thật sự rẻ hay khơng.

<b>Sở Thích: Những người có nhu cầu thích làm đẹp bản thân, cải thiện vóc dáng bằng</b>

các thực phẩm tự nhiên, ăn uống sức khỏe

<b>Giải pháp: Đưa những con số giá trị dinh dưỡng của ngũ cốc chính xác và đánh giá</b>

cho khách hàng có sự tin tưởng hơn về sản phẩm của thương hiệu.

<b>Nỗi Đau: Chất lượng sản phẩm không đạt kỳ vọng như khách hàng mong đợi. Cùng</b>

với đó độ tin cậy về xứ sứ nguồn gốc và giá trị dinh dưỡng làm cho khách hàng khôngan tâm về sản phẩm.

<b>Hoạt động thường nhật: khách hàng cần một sản phẩm gì đó để sử dụng nhanh tiết</b>

kiệm thời gian và chi phí, sử dụng vào buổi sáng với mục đích cải thiện vóc dáng vàgiảm cân.

<b>Kênh tương tác: khách hàng thường sẽ tìm hiểu sản phẩm ngũ cốc qua các trang</b>

social như Facebook và Youtube, website, tiktok…

<b>Loại nội dung ưu thích: khách hàng sẽ rất ấn tượng với những bài review tốt với sản</b>

phẩm mà họ quan tâm hoặc là những nội dung có voucher và các hoạt động khuyếnmãi về sản phẩm.

<b>Thói quen mua sắm: sau đợt dịch Covid 19 kể từ 12/2019 đến nay khách hàng đã</b>

thay đổi hành vi mua sắm của mình bằng hình thức trực tuyến là chủ yếu.

<b>Tần suất: khách hàng nên sử dụng ngũ cốc làm bữa ăn sáng hoặc sử dụng ngũ cốc bố</b>

sung thêm vào buổi tối.

</div><span class="text_page_counter">Trang 23</span><div class="page_container" data-page="23">

<b>Sử dụng: khách hàng sử dụng ngũ cốc phục vụ cho nhu cầu về sức khỏe cũng như cải</b>

thiện vóc dáng.

Hình 2. Chân dung khách hàng

<b>2.2 Tìm hiểu và phân tích hoạt động Mobile Marketing của đối thủcạnh tranh</b>

<b>Các hoạt động Mobile Marketing mà đối thủ đã triển khai</b>

Đối thủ cạnh tranh bao gồm: Ngũ cốc min min, calbee và oatta họ đều có chung hoạtđộng Mobile Marketing là Mobile site và Social site.

<b>Phân tích, đánh giá các kênh, hoạt động Mobile Marketing của đối thủNgũ Cốc MinMin</b>

<b>Sơ lược về Ngũ Cốc MinMin</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 24</span><div class="page_container" data-page="24">

Công ty TNHH TM&DV Dinh Dưỡng Min Min Việt Nam - Minminvn là công tychuyên cung cấp các sản phẩm ngũ cốc nguyên cám, được sản xuất trên dây chuyềnhiện đại và khép kín, được cơng nhận đạt tiêu chuẩn ATVSTP của Bộ Y tế và ISO.Với sứ mệnh đem đến người tiêu dùng sản phẩm chất lượng tốt và ưu việt nhất, MinMin Việt Nam cùng với chuyên gia của Viện dinh dưỡng Quốc gia Việt Nam đãnghiên cứu cho ra các dòng sản phẩm ngũ cốc bà bầu, ngũ cốc lợi sữa cho mẹ sausinh, ngũ cốc nguyên hạt granola và dầu lá thường xuân với ngun liệu sạch, hồntồn tự nhiên, khơng chất bảo quản, chất tạo màu, tạo mùi. Min Min đang khẳng địnhđược vị thế trên thị trường nhờ những công dụng tuyệt vời như kích lợi sữa cho mẹsau sinh, giúp mẹ bầu an thai, hạn chế táo bón, giảm nguy cơ tiểu đường thai kỳ, bổsung đầy đủ khoáng chất cho mẹ và thai nhi, bổ sung dinh dưỡng cho người già,người bệnh, gymer,...được hàng triệu người tiêu dùng trong và ngoài nước tin tưởngvà đánh giá cao chất lượng.

Ngũ cốcGranola MinMin 500g

Ngũ cốc granola củaMin Min thường đượclàm từ các loại hạt ngũcốc như yến mạch, lúamạch, hạt lanh, hạt ócchó, và hạt điều. Các hạtngũ cốc này thườngđược nướng hoặc rangchảo để tạo ra vị giòn.

</div><span class="text_page_counter">Trang 25</span><div class="page_container" data-page="25">

Ngũ cốc lợisữa 38 loạihạt Min Mincare

Sản phẩm này chứa đến38 loại hạt khác nhau,đây có thể là một sự kếthợp đa dạng của các hạtnguyên liệu như yếnmạch, lúa mạch, hạtlanh, hạt óc chó, hạtđiều, hạt óc chó, hạthướng dương, và nhiềuloại hạt khác. Sự đa dạngnày giúp cung cấp nhiềuloại dinh dưỡng vàkhoáng chất khác nhau.Bột Ngũ Cốc

Dinh DưỡngMinMin

Ngũ cốc dinh dưỡngMinMin thường chứacác chất chống oxy hóavà vi chất dinh dưỡngnhư vitamin C, vitaminE, selen, và kẽm giúptăng cường sức khángcủa cơ thể. Ngũ cốc dinhdưỡng thường giàucarbohydrat, là nguồncung cấp năng lượng chocơ thể. Điều này giúpduy trì sức khỏe và sựhoạt động hàng ngày.

</div><span class="text_page_counter">Trang 26</span><div class="page_container" data-page="26">

<b>Phân tích công cụ digital của đối thủ- Fanpage karma</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 27</span><div class="page_container" data-page="27">

Hình 3. Phân tích đối thủ cạnh tranh bằng công cụ Karma

Về số lượt theo dõi trên nền tảng Facebook của Ngũ Cốc Min Min đã được 9,5Kngười và đang có xu hướng tăng 0.042% so với trước kia. Lượt đăng bài là 1.2%.Trong top 25 bài viết có lượt tương tác cao nhất thì số lượng like với comment đạt ởmức khá và đang có gần 10 bài viết là có lượt trên like 100 ( cụ thể là 8). Hình thứ 3cho ta thấy về thời điểm thích hợp để đăng bài là từ thứ 2, thứ 3 nhiều nhất tập trungvào thứ 3. Và trang chủ Min Min cũng tạo ra nhiều hastag để cho nhiều người đượctiếp cận như là: #hatankieng, #ngucocbau.

<b>- Metric</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 28</span><div class="page_container" data-page="28">

Hình 9. Báo cáo thị trường trên cơng cụ Metric

Với phân tích thị trường của ngũ cốc dinh dưỡng Min Min qua cộng cụ Metric ta thuđược sô liệu sau: với doanh số là 43.210.000 VND, sản phẩm đã bán là 210, sản phẩmcó lượt bán là 13, shop có lượt bán là 10.

Hình 10. Ngành hàng của đối thủ cạnh tranh

</div><span class="text_page_counter">Trang 29</span><div class="page_container" data-page="29">

Với phần ngành hàng ta sẽ có doanh số bán hàng lớn nhất ở ngành hàng Mẹ & Bé vớidoanh số là 40,1 triệu, đứng phía sau là Thực phẩm và đồ uống với doanh số là 3,1triệu.

</div><span class="text_page_counter">Trang 30</span><div class="page_container" data-page="30">

Vùng miền tập trung nhiều vào các khu thành phố lớn như Hà Nội và TP. Hồ ChíMinh, với Hà Nội chiếm 91,3% và TP. Hồ Chí Minh chiếm 8,7%.

Hình 13. Sản phẩm bán chạy của Ngũ cốc Min Min

Phần cuối cùng trong bài phân tích về cơng cụ Metric là sản phẩm bán chạy, ngườitiêu dùng sẽ ưa chuộng sản phẩm Ngũ cốc Dinh Dưỡng vị truyền thống Hộp 500grvới tổng số doanh thu thu lại là 2.289.555.000đ.

<b>Phân tích Onpage- Seo quake</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 32</span><div class="page_container" data-page="32">

Hình 14. Phân tích đối thủ cạnh tranh bằng công cụ SEOquake

Đánh giá chung: URL đã được tối ưu, tiêu đề cũng đã đầy đủ, về phần heading cầntriển khai thêm các tiêu đề HTML. Chế độ xem meta Tốt! Trang này có giá trị thẻmeta khung nhìn điển hình tương thích với hầu hết các trình duyệt trên thiết bị diđộng. Robots.txt và XML sitemaps đã đạt chuẩn.

<b>- Page speed Insight</b>

Di động

Hình 15. Phân tích đối thủ bằng cơng cụ Pagespeed Insight trên di động

</div><span class="text_page_counter">Trang 33</span><div class="page_container" data-page="33">

Hiệu suất của trang web ở mức thấp khoảng 12%.

- Các chỉ sổ: First Contentful Paint (3,6 giây%), Largest Contentful Paint (35,0sgiây), Total Blocking Time (2.020 mili giây), Cumulative Layout Shift (0.425),Speed Index (11,0 giây).

Hình 16. Phân tích đối thủ cạnh tranh bằng cơng cụ Pagespeed Insight trên máytính

Hiệu suất ở máy tính cũng đạt mức thấp khi chỉ có 39%

- Các chỉ số: First Contentful Paint (1,1 giây), Largest Contentful Paint (9,7giây), Total Blocking Time (190 mili giây), Cumulative Layout Shift (0.825),Speed Index (2,2 giây).

<b>- Semrush </b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 34</span><div class="page_container" data-page="34">

Hình 17. Phân tích đối thủ trên cơng cụ Semrush

Đánh giá: Sau khi nhóm em sử dụng công Semrush để quét và kiểm tra mỗi trang contrên website của thì có thể thấy Site Health đạt ở mứctrung bình ở 57% và đã tăng được 4% so với lượt qt lần trước.

<b>Phân tích Offpgage- Semrush</b>

Hình 18. OFFpage đối thủ trên công cụ Semrush

</div><span class="text_page_counter">Trang 35</span><div class="page_container" data-page="35">

Authority Score là 9, lưu lượng truy cập là 296 và có xu hướng tăng so với lần trước,Blacklink là 443 là mức thấp trong trong kinh doanh. Nhưng shop đã tiếp cận đượcnhiều khách hàng hơn với 2,4%.

<b>Ngũ Cốc CalbeeSơ lược về ngũ cốc Calbe</b>

Ngũ cốc Calbee là ngũ cốc nổi tiếng nhất Nhật Bản bởi hàm lượng dinh dưỡng trongsản phẩm. Sản phẩm bao gồm các loại trái cây sấy khô: đu đủ, nho, táo, dâu tây, dừa,kết hợp với yến mạch, lúa mạch đen, hạt giống lúa, ngô, hạt bí, hạnh nhân, lúa mì, gạonâu, gạo lức. Sự kết hợp này đã tạo nên một loại ngũ cốc giàu khoáng chất và các loạivitamin: vitamin A, vitamin B1, vitamin B3, vitamin B5, vitamin B6, vitamin B9,vitamin B12, vitamin D. Có thể nói, ngũ cốc Calbee là loại ngũ cốc có nhiều trái câynhất, có hàm lượng vitamin và khống chất cao nhất nhưng lại có hàm lượng chất béothấp nhất.

<b>Các sản phẩm nổi bật của Calbee</b>

Ngũ cốc tráicây Calbee700gr

Giải pháp chonhững buổi sángtuyệt vời của bạn.Với cách đơn giảnhóa chế độ, đảmbảo bạn sẽ chỉ mất3 phút để có mộtbữa ăn sáng vớingũ cốc Calbee.

</div><span class="text_page_counter">Trang 36</span><div class="page_container" data-page="36">

Ngũ cốc tráicây Calbeeít đường600gr

Các thành phầntrong Ngũ cốcCalbee bao gồm:Trái cây sấy khô,yến mạch, lúamạch đen, vitaminA, vitamin B1.Cung cấp đầy đủdưỡng chất chongười ăn chay, tiêuhóa khơng tốt vàđặc biết là rất tốtđể giảm cân chocác chị emNgũ cốc trái

cây Calbee482gr

Những hạt ngũ cốcthơm ngon, giònngọt sẽ là một loạithức ăn vặt cực kỳtốt cho sức khỏecủa các bé, hoặccác chị em vănphòng. Người lớntuổi thì đây có lẽ làmột loại ngũ cốcrất thân thiện vớihọ, thay đổi khẩuvị, giúp ăn ngon

</div><span class="text_page_counter">Trang 37</span><div class="page_container" data-page="37">

hơn và chế biến rấtđơn giản.

<b>Phân tích cơng cụ digital của Calbee</b>

<b>- Fanpage karma</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 38</span><div class="page_container" data-page="38">

Hình 19. Phân tích Ngũ cốc Calbee trên công cụ Fanpage Karma

Về số lượt theo dõi trên nền tảng Facebook của Ngũ Cốc Calbee đã được 344 người.Lượt đăng bài là 3.1%. Trong top 25 bài viết gần đây thì số lượng like với commentđạt ở mức thấp và đang có gần 5 bài viết là có lượt trên like 10 và 0 lượt comment.Hình thứ 3 cho ta thấy về thời điểm thích hợp để đăng bài là từ vào Chủ Nhật thờiđiểm mà khách hàng có thời gian rãnh để tập trung vào mua sắm. Và trang chủ MinMin cũng tạo ra nhiều hastag để cho nhiều người được tiếp cận như là:#ngucoccalbeenhatban, #NgũcốcNhật,…

</div><span class="text_page_counter">Trang 39</span><div class="page_container" data-page="39">

<b>- Metric</b>

Hình 4. Phân tích đối thủ Calbee qua cơng cụ Metric

Với phân tích thị trường của ngũ cốc dinh dưỡng Calbee qua cộng cụ Metric ta thuđược sô liệu sau: với doanh số là 212.887.160 VND, sản phẩm đã bán là 1.710, sảnphẩm có lượt bán là 6, shop có lượt bán là 5.

Hình 5. Ngành hàng của ngugũ cốc Calbee

</div><span class="text_page_counter">Trang 40</span><div class="page_container" data-page="40">

Với phần ngành hàng ta sẽ có doanh số bán hàng lớn nhất ở ngành hàng Thực phẩmvà đồ uống với doanh số là 201,4 triệu đứng phía sau là sản phẩm chưa phân loại với11,5 triệu doanh số.

Hình 6. Mức giá của Calbee

Mức giá của sản phảm dao động chủ yếu từ 100.000đ đến 2.000.000đ.

</div>