tiểu luận vấn đề được nói đến bài viết diana ra mắt sản phẩm mới diana than hoạt tính

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (10.79 MB, 69 trang )

<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">

<b>CHUYÊN NGÀNH QUAN HỆ CÔNG CHÚNG VÀ TỔ CHỨC SỰ KIỆN</b>

<b>BÁO CÁO CUỐI MƠNKỸ NĂNG VIẾT</b>

<b>Giảng viên: Đặng Kiều Oanh</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">

<i>Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 17 tháng 9 năm 2023</i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">

<b>MỤC LỤC</b>

<b>CHƯƠNG 1: LẬP KẾ HOẠCH NGHIÊN CỨU TRƯỚC KHI VIẾT BÀI...1</b>

<b>1.1 Lập kế hoạch nghiên cứu trước khi viết bài...1</b>

<b>1.2. Thông tin doanh nghiệp...3</b>

<b>1.3. Nghiên cứu chủ đề...4</b>

<b>1.4. Phân tích đối tượng khán giả mục tiêu...10</b>

<b>1.5. Lựa chọn phương tiện truyền thơng...12</b>

<b>1.6. Xác định thơng điệp và góc độ khai thác nội dung PR Angles...22</b>

<b>CHƯƠNG 2: VIẾT THƠNG CÁO BÁO CHÍ VÀ THIẾT KẾ BỘ MIDIA KIT...23</b>

<b>2.1. Thơng cáo báo chí...23</b>

<b>2.2. Thiết kế bộ Media Kit...1</b>

<b>2.2.1. Cung cấp tổng quan về doanh nghiệp...1</b>

<b>2.2.2. Giới thiệu thông tin sản phẩm/ dịch vụ của công ty...5</b>

<b>2.2.3. Các tài sản thương hiệu và truyền thơng có sẵn...8</b>

<b>2.2.4. Làm nổi bật các nhận xét hài lòng của khách hàng...10</b>

<b>2.2.5. Những lần được đề cập trên phương tiện truyền thông lớn...12</b>

<b>2.2.6. Thông tin liên lạc truyền thông cho doanh nghiệp...14</b>

<b>CHƯƠNG 3: VIẾT 2 BÀI VIẾT PR TRÊN WEBSITE/BLOG VÀ 2 BÀI VIẾT TRÊNMẠNG XÃ HỘI...15</b>

<b>3.1. Viết bài PR trên website/blog...15</b>

<b>3.1.1. Bài viết số 1: Bài viết trên website theo dạng Advertorial...15</b>

<b>3.1.2. Bài viết số 2: Bài viết trên mạng xã hội theo dạng Advertorial...19</b>

<b>3.1.3. Bài viết số 3: Bài viết trên website theo dạng Editorial...21</b>

<b>3.1.4. Bài viết số 4: Bài viết trên mạng xã hội theo dạng Editorial...24</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">

<b>CHƯƠNG 1: LẬP KẾ HOẠCH NGHIÊN CỨU TRƯỚC KHI VIẾT BÀI1.1 Lập kế hoạch nghiên cứu trước khi viết bài</b>

- <b>Vấn đề được nói đến</b>: bài viết Diana ra mắt sản phẩm mới “Diana Than Hoạt Tính”

<b>+ What: Diana ra mắt sản phẩm băng vệ sinh “Diana Than Hoạt Tính” + When: 12/6/2023</b>

<b>+ Where: nền tảng online </b>

<b>+ Who: nhãn hàng Diana, đối tượng là phái nữ</b>

nên Unicharm đã cho ra mắt băng vệ sinh Diana Than Hoạt Tính. Có bảo bối này bên mình,dù "trái dâu" xuất hiện cũng chẳng thể cản bước nàng đi khắp nơi và vận động tới nóc!

<b>+ How: đề ra thông điệp và đề xuất các ANGLES để viết các bài viết giới thiệu sản</b>

phẩm băng vệ sinh Diana than hoạt tính

- <b>Thời điểm của vấn đề: </b>ngày 12/6/2023 Diana ra mắt sản phẩm băng vệ sinh Diana ThanHoạt Tính.

<b>your phone? Save to</b>

read later on yourcomputer

Save to a Studylist

</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">

- Thương hiệu uy tín và lâu đời trên thị trường- Sản phẩm đa dạng và chất lượng cao- Mạng lưới phân phối rộng khắp cả nước- Có chiến lược marketing hiệu quả và sáng tạo

- Khó khăn trong việc cạnh tranh với các đối thủ trong và ngồi nước- Chi phí sản xuất cao do nhập khẩu nguyên liệu từ nước ngoài- Rủi ro về chất lượng sản phẩm do sự thay đổi của nguồn cung cấp

- Mở rộng thị trường sang các nước khác trong khu vực và thế giới,

- Phát triển các sản phẩm mới phù hợp với xu hướng và nhu cầu của khách hàng,- Tận dụng các kênh bán hàng trực tuyến để tiếp cận khách hàng một cách nhanh chóng và

tiết kiệm chi phí

</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">

<b>1.2. Thông tin doanh nghiệp</b>

- <b>Tên công ty: Diana Unicharm</b>

- <b>Mã số thuế: 0100507058</b>

- <b>Trụ sở chính: KCN Vĩnh Tuy - Đường Lĩnh Nam- Phường Vĩnh Hưng - Quận Hoàng </b>

Mai - TP. Hà Nội- <b>Tel: 024-36445758</b>

- <b>Fax: 024-36445777</b>

- <b>E-mail: </b> <b>Website: </b> <b>Năm thành lập: 03/09/1997</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">

<b>1.3. Nghiên cứu chủ đề Nghiên cứu sơ cấpKế hoạch khảo sát</b>

<b>- Mục đích: xem xét thái độ và ý kiến của người tiêu dùng về sản phẩm mới này- Đối tượng: từ 15 đến 50 tuổi, những bạn nữ tuổi teen cho đến phụ nữ trung niên.- Số lượng: 15 người</b>

<b>- Hình thức: Online, mọi người sẽ điền câu trả lời vào form- Thời gian:</b>

1. Độ tuổi của bạn?2. Công việc hiện tại của bạn?

3. Bạn đã dùng qua sản phẩm của Diana chưa?4. Giá thành sản phẩm có phù hợp với bạn?5. Yếu tố quyết định mua hàng?

6. Điều bạn quan tâm khi mua hàng?7. Đánh giá trải nghiệm sản phẩm?

</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">

<b>5. Yếu tố quyết định mua hàng của bạn?</b>

<b>7. Đánh giá trải nghiệm của bạn khi sử dụng sản phẩm</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">

<b>- Sau khi gửi phiếu khảo sát trong thời gian 2 ngày từ ngày 17/09/2023 – 19/09/2023,</b>

nhóm 1 đã thu được 15 phiếu trả lời. Sau khi lọc bỏ những phiếu trả lời khơng hợp lệ,nhóm tiến hành phân tích kết quả dựa trên 11 phiếu trả lời hợp lệ.

<b>Độ tuổi & Nghề nghiệp</b>

<b>- Phần lớn người tham gia khảo sát thuộc độ tuổi từ 16 đến 35 tuổi với 81,8%, theo sau là</b>

những bạn thuộc độ tuổi dưới 16 với 18,2%

- Đây là lứa tuổi thanh niên, tập trung chủ yếu vào những bạn sinh viên và những ngườimới đi làm cũng như là những bạn học sinh trung học.

- Có sự chênh lệch lớn như vậy vì trong q trình làm khảo sát nhóm chưa tiếp cận đượcđa dạng đối tượng, đây là thiếu sót cần cải thiện.

- Theo như kết quả của phiếu khảo sát thì sản phẩm đang được sử dụng nhiều nhất chínhlà băng vệ sinh đến từ hãng Diana với 72,7%, theo sau là sản phẩm đến từ nhà Whispesvới 18,2% và cuối cùng chính là sản phẩm của nhà Kotex với 9,1%. Rất tiếc cho nhàLauríer khi khơng có bất kì sự lựa chọn nào đến từ những người làm khảo sát.

- Kết quả trên cho thấy được sản phẩm đến từ nhà Diana được rất nhiều người tiêu dùngtin tưởng và lựa chọn để sử dụng khi dẫn đầu với 72,7%.

- Phần lớn người tham gia khảo sát đều đồng ý giá cả hiện tại của các sản phẩm đến từnhà Diana thông qua tỉ lệ khảo sát khá cao là 81,9%, theo sau sẽ là số người tham gia cảmthấy giá cả hiện tại rất là bình thường với tỉ lệ là 18,2%

=> Giá cả hiện tại của Diana hoàn toàn phù hợp với đại đa số người tiêu dùng.

</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">

<b>- Để mua một sản phẩm bất kì thì phần yếu tố quyết định mua hàng là một phần khơng</b>

thể thiếu. Trong phiếu khảo sát của nhóm cũng như thế và yếu tố chiếm tỉ lệ cao nhất củaphần này chính là <b>Tất cả ý kiến trên</b> với tỉ lệ 54.5%, theo sau đó sẽ là hai yếu tố: chấtlượng sản phẩm, giá với cùng tỉ lệ 18.2% và cuối cùng là nguồn gốc xuất xứ với 9.1%

=> Phần lớn yếu tố quyết định mua sản phẩm của khách hàng đến từ nhu cầucá nhân của họ, chất lượng sản phẩm, giá cả, nguồn gốc xuất xứ. Khi đã đạt đủ tiêuchuẩn về những yêu cầu trên họ sẽ quyết định mua sản phẩm còn những yếu tố khácchỉ tác động một phần nhỏ.

Than Hoạt Tính Siêu Mỏng 8Miếng.

sinh-diana-sensi-than-

</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12">

1347740

</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">

<b>1.4. Phân tích đối tượng khán giả mục tiêu</b>

Độ tuổi: 18 - 29, 29 - 40Giới tính: Nữ

Hành vi

• Tra cứu và cập nhật tin tức qua mạng xã hội

• Tị mị, khơng ngại trải nghiệm sản phẩm mới, mong muốn trải nghiệm sản phẩmtốt, giá cả phù hợp

• Có nhu cầu làm đẹp, chăm sóc bản thân

• u thích sự năng động, hiện đại cũng như yêu thích những việc chia sẻ nhữngquan điểm về các vấn đề xã hội.

• Có xu hướng theo dõi người nổi tiếng

</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14">

Họ tên: Lê Hồ Thiên Kim Giới tính: Nữ

Tuổi: 20

Nghề nghiệp: Sinh viênThu nhập: 7.000.000Nơi ở: thành phố Hồ Chí MinhTâm lý hành vi

- Thích sự sáng tạo, năng động, trẻ trung và hiện đại

- Yêu thích việc nghe chia sẻ những quan điểm về các vấn đề xã hội.

</div><span class="text_page_counter">Trang 15</span><div class="page_container" data-page="15">

<b>1.5. Lựa chọn phương tiện truyền thôngPaid media</b>

<b>Fanpage các diễn viên, KOLs, ca sỹ: Orange, MC Khánh Vy, Ribi Sachi, Tizi,Juky San..</b>

- Thời gian: Từ 22/6/2023 đến 30/6/2023

- Khả năng tiếp cận đối tượng khán giả mục tiêu: Với lượt tương tác rất cao trên Fanpage, các nghệ sỹ sẽ giúp khán giả tới tương tác bài viết và biết đến sản phẩm Diana than hoạt tính nhiều hơn.

- Chi phí: 50- 100 triệu

<b>Ca sĩ Orange(329.000 người theo dõi) Đích Lép nhà sáng tạo nội dung(1,6 triệu người theo dõi)</b>

<b> class="text_page_counter">Trang 16</span><div class="page_container" data-page="16">

<b>Diễn viên Ribi Sachi(4,4 triệu người theo dõi) viên Bảo Thanh (841.000 người theo dõi)</b>

<b>Diễn viên Lan Phương(25.000 người theo dõi) class="text_page_counter">Trang 17</span><div class="page_container" data-page="17">

<b>Diễn viên Thu Trang (3,9 triệu người theo giỏi) </b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 18</span><div class="page_container" data-page="18">

<b>Các bài viết PR trên các trang báo điện tử/ trang thông tin điện tử </b>

Vnexpress(Báo điện tử)

- Số lượng người xem: Hơn 41 triệu độc giả/tháng- Độ tuổi phù hợp:

nhóm đối tượng mà Diana nhắm đến (18-40)

- Đăng lên mục: Box tin hạ viện, danh mục đời sống sức khoẻ (60.000.000)

Độ tín nhiệm: CaoKhả năng truyền tải

thơng điệp: Cao

Báo tuổi trẻ (Báo chí)

- Số lượng người xem: Hiện nay 4,5 triệu lượt truy cập/ngày- Đăng lên mục bài

viết: Trang chun mục nhóm 1 (30.000.000)

Độ tín nhiệm: Cao

</div><span class="text_page_counter">Trang 19</span><div class="page_container" data-page="19">

Khả năng truyền tải thông điệp: Cao

</div><span class="text_page_counter">Trang 20</span><div class="page_container" data-page="20">

<b>Trang Fanpage của các báo điện tử</b>

Bảng báo giáVNEXPRESS

Bảng báo giáTUỔI TRẺ ONLINE

Số lượng người theo dõi

4,2 triệu người theo dõi <sup>Số lượng người theo dõi</sup>2,7 triệu người

</div><span class="text_page_counter">Trang 21</span><div class="page_container" data-page="21">

CaoĐộ tín nhiệm:Khả năng truyền tải thơng điệp:

Độ tín nhiệm: CaoKhả năng truyền tải thơng điệp:

<b>Owned Media </b>

<b>• Các bài viết trên website Diana</b>

- Khách hàng chỉ cần có kết nối internet, 3G và sử dụng máy tính, điện thoạithì có thể truy cập website mua hàng ở bất kì đâu. Hàng hóa sẽ được nhanhchóng giao đến tận tay cho khách hàng tại nhà của họ, vừa an toàn lại tiệnlợi.

</div><span class="text_page_counter">Trang 22</span><div class="page_container" data-page="22">

- Khi khách hàng có nhu cầu tìm kiếm bất kì thơng tin sản phẩm, dịch vụ,hành động đầu tiên của họ chính là tìm kiếm thơng tin trên internet vàgoogle. Ngay lúc này website chính là 1 cơng cụ chính để thu hút kháchhàng hơn so với các đối thủ cạnh tranh khác.

- Độ tín nhiệm: Khách hàng có xu hướng tìm hiểu thơng tin về doanh nghiệp, sản phẩm và dịch vụ trên internet và google vì có độ uy tín và thơngtin chính xác cao hơn.

- Khả năng tiếp cận khán giả mục tiêu: Website giúp tiếp cận một thị trường mới đầy sôi động với hàng chục triệu khách hàng ưa chuộng mua sắm online.

</div><span class="text_page_counter">Trang 24</span><div class="page_container" data-page="24">

• Độ tín nhiệm: Đạt được độ tin cậy, tin tưởng và có giá trị cao hơn so với các hìnhthức truyền thơng trả phí vì những phản hồi đều dựa trên trải nghiệm và cảm nhậncủa người tiêu dùng đã sử dụng sản phẩm.

• Khả năng tiếp cận khán giả mục tiêu: Tiếp cận được với nhiều người tiêu dùngthơng qua những bình luận tích cực về việc trải nghiệm sản phẩm, tiếp cận đượcnhiều hơn với những đối tượng theo dõi Blog và thích cập nhật tin tức mới trêncác Blog.

<b>Bài đăng về trải nghiệm sử dụng Diana Than hoạt tính của người tiêu dùng trên nền tảng mạng xã hội</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 25</span><div class="page_container" data-page="25">

• Độ tín nhiệm: Tạo ra sự quan tâm và tương tác tự nhiên đến từ cơng chúng. Có độtin cậy cao hơn vì dựa trên những trải nghiệm và cảm nhận của những khách hàngđã sử dụng sản phẩm Diana Than hoạt tính. Qua đó có thể giúp xây dựng và tăngcường sự tin tưởng của khách hàng vào sản phẩm và độ uy tín của thương hiệu.• Khả năng tiếp cận khán giả mục tiêu: Tiếp cận được với nhiều đối tượng khách

hàng hơn thông qua những trải nghiệm sử dụng sản phẩm thực tế của các cá nhânkhác mang tính khách quan, qua sự truyền miệng sẽ nhiều người biết đến thươnghiệu và sản phẩm hơn.

<b>1.6. Xác định thơng điệp và góc độ khai thác nội dung PR Angles</b>

Thơng điệp chính: “Diana Than Hoạt Tính – Kháng khuẩn cả ngày dài”Nội dung các PR Angles

1. Diana Than Hoạt Tính với cơng nghệ Nhật Bản giúp kháng khuẩn và khử mùi tốiđa (Advertorial)

2. Bí kíp giúp các nàng trải qua một ngày “dâu” thoải mái. (Editorial)3. Cần chuẩn bị gì khi đến ngày “đèn đỏ” (Editorial)

4. Cảm nhận của Châu Bùi sau khi trải qua một ngày dài với Diana Than Hoạt Tính(Testimonial)

</div><span class="text_page_counter">Trang 26</span><div class="page_container" data-page="26">

<b>CHƯƠNG 2: VIẾT THƠNG CÁO BÁO CHÍ VÀ THIẾT KẾ BỘ MIDIA KIT2.1. Thơng cáo báo chí </b>

<b>THƠNG CÁO BÁO CHÍ</b>

<b>RA MẮT SẢN PHẨM BĂNG VỆ SINH DIANA THAN HOẠT TÍNH</b>

<i>Ngày 12/06/2023, Cơng ty TNHH Diana Việt Nam chính thức giới thiệu sản phẩm mới nhất của mình - băng vệ sinh Diana Than Hoạt Tính - với cơng nghệ đột phá giúp ngăn ngừa mùi hôi, vi khuẩn và nấm mốc. </i>

Diana Than Hoạt Tính sử dụng than hoạt tính tự nhiên, giúp khử mùi, ngăn ngừa vi khuẩnvà nấm mốc, mang lại cảm giác thoải mái và tự tin cho phụ nữ. Than hoạt tính là một chấtcó khả năng hấp thụ các chất gây hại, độc hại và mùi hơi, giúp duy trì sự sạch sẽ và khơ thống cho vùng kín.

Với thiết kế độc đáo với lớp màng lưới siêu mềm, khơng gây kích ứng da, thấm hút nhanh và khơ ráo. Lớp màng lưới có độ co giãn tốt, ôm sát cơ thể, không bị xê dịch hay rơi ra ngồi. Lớp màng lưới này cịn có các lỗ nhỏ li ti, giúp tạo khơng khí lưu thông, ngăn ngừa sự phát triển của vi sinh vật gây bệnh.

</div><span class="text_page_counter">Trang 27</span><div class="page_container" data-page="27">

Diana Than Hoạt Tính có nhiều kích cỡ và độ dày khác nhau, phù hợp với nhu cầu và cơ địa của từng người. Sản phẩm có 3 kích cỡ: S (22cm), M (24cm) và L (28cm), và 2 độ dày: siêu mỏng (1mm) và mỏng (2mm), để bạn có thể lựa chọn theo sự thoải mái và an tồn của mình.

Được sản xuất theo tiêu chuẩn quốc tế, đảm bảo an toàn và chất lượng. Sản phẩm được kiểm định bởi các cơ quan uy tín như FDA (Mỹ), CE (Châu Âu) và ISO 9001:2015. Sản phẩm cũng được kiểm tra định kỳ về độ pH, độ ẩm, độ thấm hút và khả năng khử mùi.Ông Nguyễn Văn Anh, Giám đốc điều hành của Công ty TNHH Diana Việt Nam, cho

<i>biết: "Chúng tôi luôn lắng nghe và hiểu được những mong muốn của khách hàng, đặc</i>

<i>biệt là phụ nữ Việt Nam. Với sản phẩm băng vệ sinh Diana Than Hoạt Tính, chúng tơimong muốn mang đến cho phụ nữ một giải pháp vệ sinh an toàn, hiệu quả và tiện lợi,giúp họ tự tin và thoải mái trong mọi hoạt động hàng ngày."</i>

Sản phẩm băng vệ sinh Diana Than Hoạt Tính sẽ chính thức có mặt trên thị trường vào ngày 12/6/2023. Cơng ty TNHH Diana Việt Nam kính mời quý khách hàng và đối tác đếntham dự buổi lễ ra mắt sản phẩm tại khách sạn Hilton Hà Nội vào lúc 9h00 sáng cùng ngày. Để biết thêm thông tin chi tiết, xin vui lịng liên theo thơng tin dưới đây.

<b>Liên hệ truyền thông </b>

Trần Anh Tú - Giám đốc Truyền thông +84 123 456 789

<i></i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 28</span><div class="page_container" data-page="28">

<b>2.2. Thiết kế bộ Media Kit</b>

<b>2.2.1. Cung cấp tổng quan về doanh nghiệpTên cơng ty chính thức</b>

Diana Unicharm

<b>Chức vụ và tiểu sử của những người quan trọng nhất trong cơng ty</b>

<b>CEO: Ơng Takahiro Okada</b>

Gia nhập Tập đoàn UnicharmNhật Bản từ năm 1996, ông TakahiroOkada trải qua nhiều vị trí quan trọngnhư: Giám đốc tiếp thị tại UnicharmThái Lan, Phó Giám đốc phịngMarketing tồn cầu, Tổng Giám đốcUnicharm Brazil. Đồng thời, trong suốt26 năm công tác, ông Takahiro Okada

là một trong những chiến lược gia hàng đầu có nhiều đóng góp quan trọng xây dựng và triểnkhai chiến lược mở rộng và phát triển thị trường trọng điểm tại nhiều quốc gia trên thế giới.Trong đó phải kể đến dự án M&A thành cơng nhất châu Á giữa Tập đồn Unicharm và côngty Diana Việt Nam năm 2011, thành lập và dẫn dắt Unicharm Brazil trở thành nhà sản xuất tãtrẻ em chiếm lĩnh thị phần số 1 tại quốc gia Nam Mỹ này.

Kể từ sau sáp nhập vào Tập đoàn Unicharm năm 2011, các ngành hàng trọng điểmcủa Diana Unicharm đều đạt vị thế dẫn đầu thị phần tại Việt Nam trong nhiều năm, ngànhhàng Chăm sóc trẻ em đạt trên 40%, Chăm sóc phụ nữ đạt trên 58,2%...

</div><span class="text_page_counter">Trang 29</span><div class="page_container" data-page="29">

Ơng Đỗ Anh Tú có học vịPhó tiến sĩ tại Đại học Praha,Cộng hịa Séc, là nhà sáng lậpkiêm Tổng giám đốc cơng ty cổphần Diana Unicharm, đồng thờilà Phó Chủ tịch Hội đồng quảntrị Ngân hàng thương mại cổphần Tiên Phong.

Sau hơn 23 năm điều hành, ông đã dẫn dắt Diana Unicharm trở thành công ty số 1Việt Nam về ngành hàng chăm sóc vệ sinh cá nhân, đưa Việt Nam trở thành một trongnhững thị trường trọng điểm của Tập đồn Unicharm tại Châu Á. Trên cương vị Phó Chủtịch thường trực, ông sẽ phụ trách về chiến lược phát triển của công ty, đây là mảng quantrọng hàng đầu nhằm đưa Diana Unicharm tiến tới trở thành công ty đạt doanh thu 1 tỷđô la vào năm 2030.

<b>Tổng giám đốc: Masanori Murakami</b>

Ơng Masanori Murakami gia nhậpTập đồn Unicharm Nhật Bản từ năm1984, trải qua nhiều vị trí: Quản lýđiều hành cấp cao về Bán hàng,Marketing, Phát triển sản phẩm tại cácthị trường chiến lược như: Nhật Bản,Mỹ, Thái Lan... Trong suốt hơn 37năm công tác ông Murakami đã có

nhiều đóng góp, đưa nhiều sản phẩm của Tập đoàn Unicharm thống lĩnh thị trường NhậtBản và quốc tế.

</div><span class="text_page_counter">Trang 30</span><div class="page_container" data-page="30">

<b>1997:</b> Sản phẩm mang thương hiệu Diana chính thức có mặt trên thị trường.

<b>1998: </b>Diana cho ra mắt sản phẩm Diana Night - băng vệ sinh ban đêm đầu tiên trênthị trường.

<b>2001:</b> Băng vệ sinh Diana Siêu thấm - áp dụng công nghệ lớp thấm thông minh ra đời. Đây cũng là sản phẩm đứng đầu trong phân khúc băng vệ sinh mặt lưới trên thịtrường tại thời điểm đó.

<b>2002 - 2003 :</b>Đánh dấu bước tiến vượt bậc của Diana khi áp dụng cộng công nghệ kĩthuật mới, cho ra đời các sản phẩm băng vệ sinh siêu mỏng như Diana M, DianaDaily, Diana Soft, Diana Soft rất mỏng.

<b>2005: </b>Ra mắt sản phẩm Diana Siêu thấm tuyệt đối cùng thông điệp "Cho ngày mớinăng động".

<b>2008:</b> Băng vệ sinh Diana Siêu thấm "Viền êm" cải tiến mới tạo bởi tinh chất VitaminE, giúp bạn gái luôn thoải mái trong những ngày ấy, để thấy "Là con gái thật tuyệt".

<b>2010:</b> Công ty Diana chính thức trở thành một thành viên của tập đồn Unicharm.Cùng với công nghệ và kĩ thuật tiên tiến tới từ Nhật Bản, công ty cổ phần DianaUnicharm sẽ mang đến cho khách hàng những sản phẩm với chất lượng tốt hơn.

<b>2013: </b>Diana Siêu thấm tiếp tục chinh phục người tiêu dùng cùng thơng điệp "Làmđiều mình u theo cách mình u"

<b>2014:</b> Với cơng nghệ Vi sợi độc quyền từ Unicharm, Diana Unicharm đã cho ra mắtsản phẩm băng vệ sinh chăm sóc da đầu tiên Diana Sensi.

<b>2015:</b> Ra mắt diện mạo mới của Diana cùng những sản phẩm với thiết kế bao bì hồntồn mới. Đánh dấu sự thay đổi về mặt hình ảnh thương hiệu cũng như hình ảnh côgái Diana trẻ trung, năng động hơn

</div><span class="text_page_counter">Trang 31</span><div class="page_container" data-page="31">

- Công ty đi đầu trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe tại Việt Nam, DianaUnicharm nhận thức được vai trò của mình trong việc bảo vệ sức khỏe conngười trước các tác nhân gây hại trong khơng khí.

- Với triết lý "NOLA & DOLA" (Necessity of Life with Activities & Dreams ofLife with Activities - Hành động vì cuộc sống, hành động vì ước mơ), DianaUnicharm mong muốn mang đến những sản phẩm chất lượng cao giúp chămsóc sức khỏe thể chất và tinh thần cho người dân Việt Nam ở mọi lứa tuổi từtrẻ em đến người cao tuổi thoát khỏi gánh nặng cuộc sống và tự tin thực hiệnước mơ của mình.

- Bên cạnh hoạt động kinh doanh, Diana Unicharm luôn hướng đến cộng đồngkhách hàng với nhiều hoạt động ý nghĩa, đi đầu trong công tác tài trợ, ủng hộhàng triệu sản phẩm, kinh phí đến Chính phủ, người dân, bệnh nhân và cán bộy tế công tác tại các bệnh viện tuyến đầu phòng chống dịch Covid-19 với tổnggiá trị lên tới hơn 15 tỷ đồng.

</div><span class="text_page_counter">Trang 32</span><div class="page_container" data-page="32">

<b>2.2.2. Giới thiệu thông tin sản phẩm/ dịch vụ của công ty</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 33</span><div class="page_container" data-page="33">

Diana siêu thấm khơ thống

Diana siêu thấm 4teen

Diana siêu thấm Supet Ultra Slim 0.1

Diana Sensi

Diana Sensi Cool Fresh

</div><span class="text_page_counter">Trang 34</span><div class="page_container" data-page="34">

<b>2.2.3. Các tài sản thương hiệu và truyền thơng có sẵn</b>

</div>