tiểu luận assignment seo marketing trên công cụ tìm kiếm chothương hiệu lens
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (4.29 MB, 28 trang )
<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">
<b>TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC</b>
<b>GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN</b>
NGUYỄN QUANG HIỂN
<b>NHÓM SINH VIÊN THỰC HIỆN</b>
1.BÙI THỊ HUỲNH LAM2.NGUYỄN THỊ NGỌC TRÂM3.CHÂU ĐẶNG NHẬT VY
</div><span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2"><b>CHƯƠNG 1</b>
<b>TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN SEO1.Giới thiệu thương hiệu sản phẩm</b>
<b>1.1. Giới thiệu tổng quan thương hiệu</b>
<b>- Tên thương hiệu: RITA.IVY- Ngày thành lập: 03/01/2024</b>
- Facebook:RITA.IVY- Instagram:RITA.IVY- Tiktok:RITA.IVY
<b>● Chất lượng: RITA.IVY Contact lens sử dụng chất liệu êm</b>
ái, thoải mái, an toàn cho mắt, giúp chị em yên tâm sử dụng.
<b>● Thẩm mỹ: RITA.IVY Contact lens mang đến cho chị em</b>
nhiều lựa chọn về màu sắc, kiểu dáng độc đáo, phù hợp vớimọi gu.
</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3"><b>● Phục vụ: RITA.IVY Contact lens cung cấp dịch vụ khách</b>
hàng nhanh chóng, tận tình, nhiệt tình.
<b>1.2. Lĩnh vực hoạt động</b>
- Lĩnh vực kinh doanh: kính áp trịng (lens)
- Các sản phẩm lens, khay đựng, nước ngâm lens đa dạng đến từnhiều thương hiệu khác nhau
- Mơ hình kinh doanh: mơ hình cửa hàng ảo (virtual storefrontmodel)
● Ưu điểm
❖ Tiết kiệm chi phí
❖ Tăng khả năng tiếp cận khách hàng❖ Dễ dàng quản lý
Combo nước ngâm lens+ nhỏ mắt
</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">Khay đựng lens <sup>-</sup><sub>-</sub> <sup>Khay dụng cụ</sup><sub>Khay đơn (mini)</sub>
<b>- Lý do lựa chọn ngành hàng</b>
<b>● Thị trường tiềm năng: theo báo cáo của Grand View</b>
Research, thị trường contact lens toàn cầu dự kiến sẽ đạt12,4 tỷ USD vào năm 2028. Thị trường này đang phát triểnnhanh chóng do sự gia tăng dân số, tỷ lệ mắc các bệnh vềmắt và nhận thức ngày càng tăng về lợi ích của việc đeocontact lens.
<b>Too long to read onyour phone? Save</b>
to read later onyour computer
Save to a Studylist
</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5"><b>● Lợi nhuận cao: ngành cơng nghiệp contact lens có lợi</b>
nhuận cao. Các công ty bán contact lens kiếm được nhiềutiền từ việc bán sản phẩm và dịch vụ của họ
<b>● Tiềm năng tăng trường: ngành sản xuất contact lens đang</b>
phát triển. Các công ty đang đầu tư vào nghiên cứu và pháttriển để tạo ra các loại contact lens mới với các tính năng cảitiến
<b>● Tính thời trang: contact lens có thể giúp người dùng trơng</b>
đẹp hơn. Có nhiều loại contact lens có sẵn với nhiều màu sắcvà kiểu dáng khác nhau
<b>● Sự tiện lợi: contact lens giúp người dùng dễ dàng di chuyển</b>
và tham gia các hoạt động thể thao, khơng gây vướng víunhư gọng kính.
<b>● Xu hướng làm đẹp cá nhân ngày càng phát triển, đặc biệt</b>
là ở giới trẻ. Điều này tạo ra nhu cầu sử dụng kính áp trịngmàu và kính áp trịng cosplay, những sản phẩm này đáp ứngnhu cầu làm đẹp cá nhân của người tiêu dùng.
<b>1.3. Khách hàng mục tiêu</b>
a. Nhân khẩu học- Độ tuổi: 16 - 25 tuổi- Giới tính: Nam/Nữ- Thu nhập: từ 3 - 5 triệu- Vị trí địa lí:
● Website: Việt Nam● Social media: Cần Thơb. Nhu cầu sở thích
- Yêu thích sự tiện lợi của lens so với kính cận truyền thống- Có nhu cầu về tính thẩm mỹ, trải nghiệm nhiều màu sắc khác nhau,
đa dạng nhiều loại chất liệu khác nhau
- Theo dõi các trang web, diễn đàn, mạng xã hội hoặc theo dõi cácngôi sao làm đẹp trên mạng
- Sản phẩm có nguồn gốc rõ, thương hiệu uy tínc. Hành vi online
- Tìm kiếm thơng tin:
</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">● Đa phần, người có độ tuổi từ 16 đến 25 tuổi thường bắt đầu bằngviệc tìm kiếm thơng tin trực tuyến về kính áp trịng. Họ sử dụngcơng cụ tìm kiếm như Google để tìm kiếm các bài viết, hướng dẫn,và sản phẩm liên quan đến kính áp trịng
- Xem xét đánh giá và bình luận
● Họ sẽ xem xét đánh giá và bình luận từ người dùng khác về các sảnphẩm liên quan đến kính áp tròng trên các trang web mua sắm trựctuyến hoặc các diễn đàn làm đẹp.
● Họ có thể tìm kiếm video đánh giá trên YouTube hoặc xem bài viếtvà hình ảnh trên các trang web làm đẹp.
- Theo dõi influencer và chuyên gia làm đẹp:
● Nhiều người trong độ tuổi này thường theo dõi các chuyên gia làmđẹp, người nổi tiếng, hoặc influencer trên mạng xã hội nhưInstagram, TikTok, và YouTube
● Họ chú ý đến gợi ý và đánh giá từ những người họ tin tưởng vàngưỡng mộ.
- Tham gia cộng đồng trực tuyến: Nhiều người trẻ có thể tham giavào các cộng đồng trực tuyến hoặc nhóm làm đẹp trên mạng xã hộiđể thảo luận về sản phẩm skincare, chia sẻ kinh nghiệm, và đặt câuhỏi.
- Mua sắm trực tuyến:
● Họ thường mua các sản phẩm trực tuyến thông qua trang webchính thống của các thương hiệu, cửa hàng trực tuyến hoặc các cửahàng mạng xã hội như Instagram, Facebook, Tiktok....
● Sử dụng mã giảm giá và tìm kiếm ưu đãi đặc biệt khi mua sắm trựctuyến.
- Theo dõi và tương tác trên mạng xã hội:
● Họ thường sử dụng mạng xã hội để theo dõi các thương hiệu, cửahàng, và influencer
● Họ có thể tham gia vào cuộc trị chuyện, thảo luận, và thậm chítham gia vào các cuộc thi hoặc sự kiện trực tuyến của các thươnghiệu.
1.4. Tổ chức xây dựng website
</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">a. Hosting
b. Tên miền
c. Sitemap
</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8"><b>CHƯƠNG 2: LẬP KẾ HOẠCH SEO WEBSITE1. ĐÁNH GIÁ TỔNG THỂ</b>
<b>a. Xác định mục tiêu</b>
<b><small>Mục tiêu chungMục tiêu cụ thểKPIs</small></b>
<small>Tăng nhận diện thươnghiệu trên cơng cụ tìm kiếm</small>
<small>- Tăng lượng truy cập website100</small>
<small>Tăng lưu lượng traffic truycập vào website</small>
<small>- Phát triển bài viết mới chowebsite</small>
<small>20 bài viết</small>
<small>- Organic Social10 người dùng</small>
<small>- Giữ chân người dùng trênwebsite</small>
<small>1 phút 30 giây</small>
</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9"><small>- Tỷ lệ thốt60%</small>
<small>Từ khóa SEO top 10- Đạt 2 từ top 10</small>
b. Phân tích hiện trạng website cập nhật tới ngày 19/02/2024.Chưa tối ưu hiệu quả website
c. Phân tích và đánh giá website cạnh tranh/đối thủ cùng ngành
<b><small>Đối thủAngel EyesDoll Eyes</small></b>
<b><small>Logo</small></b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10"><b><small>Giao diệnwebsite</small></b>
<b><small>Kênh phânphối</small></b>
<small>- Kênh social: Facebook,Instagram, Tiktok</small>
<small>- Sàn thương mại điện tử: Shopee- Website</small>
<small>- Kênh social: Facebook,Instagram</small>
<b>2. Nghiên cứu từ khóa2.2.1 Phân tích nhu cầu tìm kiếm</b>
<b>- Nhu cầu tìm kiếm: tìm kiếm kính áp trịng, nhu cầu mua các sản phẩm về kính</b>
áp trịng (kính áp trịng màu, kính áp trịng giãn trịng, contact lens) trong 30ngày qua có sự chuyển biến. Người tiêu dùng có thói quen tìm kiếm như: kínháp trịng, kính áp trịng cận…
</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">Nguồn: Google trend
<b>2.2.2 Trình bày quy trình, phương pháp và cơng cụ giúp nghiên cứu từ khoá</b>
Bước 1: Truy cập vào Google Ads và vào phần Công cụ và Cài đặt, Chọn côngcụ lập kế hoạch từ khóa, Chọn khám phá các từ khóa mới, Dán các từ khóa lênvà chọn bắt đầu.
</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14"><b>● Bảng từ khố</b>
Kính áp trịng, nước rửa lens, khay đựng lens
<b>Từ khố phụ</b> Kính áp trịng màu, kính áp trịng giãn trịng, kính áp trịngloạn thị,...
<b>Từ khóa liênquan</b>
Cách đeo kính áp trịng, cách tháo kính áp trịng, kính áptrịng có gây hại cho mắt khơng,..
</div><span class="text_page_counter">Trang 15</span><div class="page_container" data-page="15"><b>3. Kế hoạch SEO</b>
a. Quy trình thực hiện- Phân tích website- Nghiên cứu từ khóa- Chiến lược nội dung- Tối ưu SEO Onpage- Tối ưu SEO Offpage- Đo lường, đánh giá và cải tiếnb. Các giai đoạn và nội dung thực hiện
Xem thêmtại đây
c. Thời gian và nhân sự thực hiện
</div><span class="text_page_counter">Trang 16</span><div class="page_container" data-page="16">Xem thêmtại đây
d. Ngân sách
Xem thêmtại đây
<b>4. Kế hoạch phát triển và phân phối nội dung</b>
- Xây dựng thông điệp: “ RITA.IVY - Vẻ đẹp cho đôi mắt”.- Lập bản đồ từ khóa:
- Xây dựng lịch biên tập dựa trên từ khoá và các chủ đề: Xem thêmTại Đây
</div><span class="text_page_counter">Trang 17</span><div class="page_container" data-page="17"><b>CHƯƠNG 3: THỰC HIỆN CHIẾN DỊCH SEO3.1.SEO Audit</b>
3.1.1Sử dụng công cụ & phần mềm liên quan Kiểm tra các lỗi kỹ thuật(Technicalissues)hiệncótrênwebsite
- Sử dụng SEO Quake
- Kết quả SEO Quake
</div><span class="text_page_counter">Trang 18</span><div class="page_container" data-page="18"><b><small>STTTiêu ChíĐánh Giá</small></b>
2 Canonical Hoạt động tốt
4 Mô tả meta Chưa đủ số từ
</div><span class="text_page_counter">Trang 19</span><div class="page_container" data-page="19">● Tối ưu tiêu đề chứa từ khóa “ kính áp trịng ’’ nổi bật được nội dung bàiviết
● Thẻ miêu tả nên được chèn kèm từ khóa chính
● Đặt từ khóa chính bên trong thẻ miêu tả sẽ giúp gia tăng khả năng clickcủa người dùng tìm kiếm
Xâydựngnộidungbàiviết/trangchuẩnSEO
</div><span class="text_page_counter">Trang 20</span><div class="page_container" data-page="20">● Thẻ H1 ngắn gọn, chứa từ khóa chính
● Các thẻ H2, H3 chứa từ khố chính hoặc từ khóa có liên quan● Thẻ tiêu đề và mơ tả chứa từ khóa
● URL và thẻ ALT phải chứa từ khoá
● Chứa liên kết nội bộ điều hướng khách truy cập vào các trang liên quanchuyển đổi cao hơn
<b>3.3 SEO Offpage</b>
<b>3.3.1 Danh sách các forum, diễn đàn, hội nhóm liên quan</b>
<b>Xem Thêm:Tại Đây</b>
<b>3.3.2 Xây dựng các site vệ tinh</b>
<b>Xem Thêm:Tại Đây</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 21</span><div class="page_container" data-page="21"><b>3.3.3 Mơ hình xây dựng backlink</b>
Mơ hình liên kết sao
<b>3.3.4 Backlink từ hệ thống social, trang thương mại điện tử, PR quảng cáo…</b>
<b>Xem Thêm:Tại Đây</b>
<b>3.3.6 Thực hiện các kỹ thuật SEO</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 22</span><div class="page_container" data-page="22"><b>Robot file</b>
<b>Htaccess</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 23</span><div class="page_container" data-page="23"><b>3.3.7 Seeding hoặc chạy các công cụ/phần mềm hỗ trợ SEO giúp tăng cường lượttraffic và backlink đổ về.</b>
<b>3.3.8 Kiểm tra kết quả backlink và traffic đạt được.</b>
<b>CHƯƠNG 4: ĐO LƯỜNG ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ SEO4.1 Đo lường và đánh giá hiệu quả SEO</b>
4.1.2PhântíchkếtquảcủaGoogleAnalytics
</div><span class="text_page_counter">Trang 25</span><div class="page_container" data-page="25"><b>4.3 Bài học kinh nghiệm trong quá trình thực hiện</b>
Trong quá trình thực hiện dự án, đã rút ra một số bài học kinh nghiệm quý giásau:
- Đặt mục tiêu rõ ràng: Trước khi bắt đầu dự án SEO, cần xác định rõ mục tiêucụ thể mà nhóm muốn đạt được. Mục tiêu cần phải đo lường được và có thểtheo dõi để đánh giá hiệu quả của chiến dịch SEO.
- Nghiên cứu từ khóa kỹ lưỡng: Việc chọn đúng từ khóa là yếu tố quan trọngquyết định đến thành công của chiến dịch SEO. Cần phải nghiên cứu từ khóakỹ lưỡng để chọn ra những từ khóa phù hợp và có khả năng đem lại lượngtraffic cao cho website.
- Tối ưu nội dung website: Nội dung chất lượng và độc đáo là yếu tố quan trọnggiúp website của bạn đạt được vị trí cao trên các cơng cụ tìm kiếm. Tối ưu hóanội dung website để thu hút người đọc và cải thiện thứ hạng trên các cơng cụtìm kiếm.
</div><span class="text_page_counter">Trang 26</span><div class="page_container" data-page="26">- Xây dựng liên kết chất lượng: Liên kết vẫn là yếu tố quan trọng trong chiếndịch SEO. Hãy xây dựng liên kết chất lượng từ các trang web uy tín và có liênquan để tăng cơ hội được đánh giá cao trên các cơng cụ tìm kiếm.
- Theo dõi và đánh giá hiệu quả: Để đảm bảo chiến dịch SEO đạt hiệu quả cao,hãy thường xuyên theo dõi và đánh giá kết quả của chiến dịch. Từ đó, có thểđiều chỉnh chiến lược và hoạt động SEO để đạt được kết quả tốt nhất.Những bài học trên đã giúp hiểu rõ hơn về quá trình thực hiện dự án SEO và từđó cải thiện hiệu quả của chiến dịch SEO.
<b>4.4 Đề xuất giải pháp nâng cao hiệu quả cho chiến dịch SEO.</b>
- Phân tích hành vi tìm kiếm của khách hàng tiềm năng thông qua các côngcụ như Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush.
- Tối ưu hóa tiêu đề, mơ tả meta, nội dung trang web, URL cho từng từkhóa mục tiêu.
- Tập trung xây dựng Backlink chất lượng từ các website uy tín trongngành kính áp trịng thơng qua các hình thức như Guest Blogging,Infographic, Social Media Marketing.
- Sử dụng các cơng cụ như Ahrefs, SEMrush để phân tích Backlink của đốithủ cạnh tranh và xây dựng chiến lược Backlink hiệu quả.
- Tránh các hình thức Backlink độc hại có thể ảnh hưởng đến thứ hạngwebsite trên Google.
- Tận dụng các kênh Social Media như Facebook, Instagram, Youtube đểquảng bá thương hiệu và sản phẩm kính áp trịng RITA.IVY ContactLens.
- Tiến hành các chiến dịch quảng cáo online nhắm mục tiêu đến kháchhàng tiềm năng dựa trên các tiêu chí như độ tuổi, giới tính, sở thích, hànhvi tìm kiếm.
- Tạo nội dung hấp dẫn và hữu ích về kính áp trịng để thu hút khách hàngtiềm năng và tăng nhận thức về thương hiệu.
- Sử dụng các công cụ thống kê như Google Analytics, Google SearchConsole để theo dõi hiệu quả chiến dịch SEO.
- Phân tích dữ liệu thu thập được để đánh giá hiệu quả của từng chiến lượcSEO và điều chỉnh phù hợp.
- Báo cáo hiệu quả SEO định kỳ cho các bên liên quan để theo dõi tiến độvà đưa ra quyết định phù hợp.
</div>
