giới thiệu tổng quan về thương hiệu phê la

<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">

Họ và tên: Phùng Phương ThảoMSV: 64dbc13076

</div><span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">

<b>1. Giới thiệu tổng quan vềthương hiệu Phê La </b>

Phê La – một cái tên vô cùng độc đáo bắt đầu xuất hiện từ tháng 3 năm2021. Tuy nhiên, phải cho đến thời gian gần đây, Phê La bắt đầu “hot rầnrần” và thu hút giới trẻ. Đứng trong thị trường được coi là đã bão hoànhư thị trường trà sữa, Phê La vẫn tìm được một lới đi riêng và phát triểnổn định.

Câu nói thương hiệu của Phê La như một lời khẳng định đầy mạnh mẽ vềnguồn gốc và chất lượng từng cốc đồ uống của thương hiệu.

“Chúng tôi bán Ô long đặc sản Đà Lạt”

</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">

<b>2. Sự hình thành phát triển của Phê La</b>

Phê La xuất hiện vào tháng 3 năm 2021, do phải chịu những ảnhhưởng của đại dịch nên phải đến cuối năm 2021 và đầu năm 2022,cái tên này mới phủ sóng mạnh mẽ trong làng trà sữa.

Dưới đây là những bước quan trọng trong quá trình hình thành vàphát triển của Phê La:

Khởi đầu từĐà Lạt

Chiến lượctruyền thông

</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">

<b>Khởi Đầu Từ Đà Lạt</b>

Phê La nắm giữ một lợi thế quan trọng bằng việc sử dụng nguồn nguyênliệu trà Ô Long được thu hoạch trực tiếp từ nông trại tại Đà Lạt. Đây làbước đầu tiên trong việc xây dựng nền tảng cho sự phát triển của thươnghiệu.

<b>Sáng tạo thức uống độc đáoTạo nên bởi Syphon</b>

Phê La đã tạo ra một menu thức uốngđa dạng với các thức uống được phachế sáng tạo. Tất cả các sản phẩmđều được đặt tên gắn liền với Đà Lạt,giúp tạo nên một bản dấu riêng biệtcho thương hiệu và thu hút sự quantâm của khách hàng.

Syphon – phương pháp pha chế càphê bằng áp suất, dựa trên nguyên lýthẩm thấu ngược tạo ra lớp kem bọtđặc trưng có một không hai trên thịtrường. Nhờ vậy, các sản phẩm củaPhê La đều có “chất” rất riêng, khơngtìm thấy được ở các thương hiệukhác.

</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">

<b>Chiến Lược</b>

<b>Truyền Thông</b>

Xây dựng trang web độc đáo

Truyền thông trực tiếp qua các nền tảng mạng xã hộiBao bì thân thiện với mơi trường

Chất lượng dịch vụConcept độc đáo

Câu chuyện thương hiệu và giá trị cốt lõiQuảng cáo tại cửa hàng

Chương trình khuyến mãi và sự kiệnLựa chọn điểm bán

</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">

<b>Xây dựng trang web độc đáo</b>

Tuân thủ đúng phong cách khác biệt của mình, trang web của Phê La không chỉ được thiết kế để giới thiệusản phẩm mà còn mang đến câu chuyện thương hiệu, hành trình đến với ngun liệu Ơ long đặc sản Đà Lạtvà các cột mốc quan trọng của thương hiệu. Bên cạnh đó, trang web này cũng hỡ trợ dịch vụ đặt hàng trựctuyến, giúp khách hàng dễ dàng trải nghiệm dịch vụ của Phê La hơn.

</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">

<b>Truyền thông trực tiếp qua các nền tảngmạng xã hội</b>

Đối tượng khách hàng mục tiêu của Phê La là học sinh, sinh viên, dân văn phòng – những người thườngxuyên sử dụng mạng xã hội hàng ngày. Do đó, thương hiệu cũng tập trung đẩy mạnh các chiến dịch quảngcáo trên các nền tảng này để tiếp cận trực tiếp với khách hàng và tạo mối liên kết với họ.

<b>Bao bì thân thiện vớimơi trường</b>

Phê La đã thực hiện việc sử dụngchất liệu giấy cho tồn bộ cớc đựngthức ́ng, nhằm bảo vệ môi trườngvà tạo ấn tượng tích cực với kháchhàng.

</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">

<b>Chất lượng dịch vụ</b>

Phê La đã đặt khách hàng làm trung tâmcủa mọi hoạt động kinh doanh. Thương hiệunày đã nỗ lực phát triển chất lượng dịch vụđể đảm bảo sự hài lòng của khách hàng.

<b>Concept độc đáo</b>

Trong thị trường trà sữa hiện đại và sangtrọng, Phê La đã nổi bật với concept cắmtrại, du mục, tạo sự hiếu kỳ và thú vị chođông đảo khách hàng. Điều này đã giúpthương hiệu nổi bật giữa đám đông.

</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">

<b>Câu chuyện thương hiệuvà giá trị cốt lõi</b>

Sự mở rộng nhanh chóng, thương hiệu này đã có mặt tại 20 cửa hàng trên ba thành phố lớn, điều này đánhdấu sự phát triển nhanh chóng và ấn tượng của Phê La trong thị trường trà sữa tại Việt Nam.

</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">

<b>Quảng cáo tại cửa hàng</b>

Thương hiệu tận dụng những bao bì, menu và bảng hiệu để truyềntải các thông điệp về sản phẩm cũng như các chiến dịch truyềnthông mới nhất đang diễn ra.

<b> Chương trình khuyến mãivà sự kiện</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">

<b>Ý TƯỞNG PR DÀNH CHOTHƯƠNG HIỆU PHÊ LA</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12">

<b>Tạo cuộc thi về sáng tạo bao bì mới cho các dịng sản phẩm phê la</b>

<b>IDEA 1</b>

Để tạo dấu ấn tới mọi người nhiều hơn nữa pê la cần có nhiềubước phát triển mang tính dấu ấn và hoạt động mạnh mẽ hơn,trong có có thể tổ chức các cuộc thi sáng tạo. Vừa tạo lànsóng của dư luận, vừa khuyến khích chất xám từ đội ngũ giớitrẻ, nhận được sự quan tâm và ủng hộ của mọi người tham giavà theo dõi cuộc thi, đồng thời bản thân thương hiệu cũng sẽcó sản phẩm sáng tạo vơ cùng đặc biệt và ấn tượng.

</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">

<b>Tạo quỹ từ thiện cho trẻ em vùng cao với thông điệp“ Mua 1 phê la để đóng góp tặng quà các em bé ở bản”</b>

<b>IDEA 2</b>

Việc tham gia và các hoạt động từ thiện của cácthương hiệu không chỉ có cơ hội đền đáp cộng đờngđịa phương mà cịn được hưởng lợi từ việc nâng caonhận thức về thương hiệu tinh thần của nhân viên tớthơn và lịng trung thành của khách hàng được cảithiện

Điều này còn giúp cho Phê La tăng cường sự hiện diệnvà độ tin cậy kỹ thuật số với việc tiếp xúc với phươngtiện truyền thông xã hội. Nó sẽ giúp tăng khả nănghiển thị trên các nền tảng truyền thơng xã hội vì mọingười sẽ có nhiều khả năng chia sẻ nội dung liên quanđến các nỗ lực từ thiện của bạn hơn.

</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14">

<b>Tạo sự kiện ra mắt sản phẩm mới hoặc công nghệ pha chế độc quyền</b>

<b>IDEA 3</b>

Phê La cần ra mặt nhiều hơn, xuất hiện nhiều hơn nữa bằng cảhình thức ra mắt các sự kiện sản phẩm của mình hay quảng bávề công nghệ pha chế tạo nên điểm thu hút và mới lại dànhcho thị hiếu khách hàng.

Điều này thu hút và duy trì lượng khách hàng quen thuộc.

</div>