tiểu luận dự án sevent áo thun sevent

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (5.48 MB, 25 trang )

Trang 1<div class="page_container" data-page="1">

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT HỒ CHÍ MINHBỘ MÔN THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ

Thành Phố Hồ Chí Minh, tháng 11 năm 2023

</div>Trang 2<div class="page_container" data-page="2">

1 Tổng quan về doanh nghiệp1.1 Sơ lược về doanh nghiệp

Sứ mệnh:

SEVEN mang lại cho khách hàng không chỉ là sản phẩm, mà là sự tự tin khi mỗi người mặc những thiết kế của Seven. Bằng cách nắm bắt xu hướng và thị hiếu thị trường, chúng tôi giúp mọi người thể hiện bản thân mình qua phong cách cá nhân độc đáo. Ngoài ra khi khách hàng đến với SEVEN khách hàng còn được trải nghiệm mua sắm thú vị, với những sản phẩm chất lượng và luôn dẫn đầu xu hướng.

Tầm Nhìn của Seven:

"Tầm nhìn của Seven là trở thành biểu tượng trong giới trẻ trong lĩnh vực thời trang, nơi mà mỗi sản phẩm không chỉ là một bộ quần áo, mà còn là một tác phẩm nghệ thuật thể hiện phong cách cá nhân và sự đẳng cấp. Chúng tôi không chỉ tạo ra những sản phẩm chất lượng, mà còn là nguồn động viên, khích lệ mọi người theo đuổi phong cách cá nhân và tỏa sáng trong cuộc sống hàng ngày."

Giá Trị Cốt Lõi của Seven:-Chất Lượng Vượt Trội:

Chúng tôi cam kết đưa đến khách hàng những sản phẩm chất lượng hàng đầu. Từ việc chọn lựa nguyên liệu đến quy trình sản xuất, chúng tôi không bao giờ làm giảm chất lượng để đảm bảo mọi sảnphẩm mang đến trải nghiệm vô song.

-Sáng Tạo và Phong Cách:

Sự sáng tạo là hạt nhân của mọi thiết kế của Seven. Chúng tôi không ngừng đổi mới, đào sâu vào nghệ thuật thời trang để tạo ra những bộ trang phục phản ánh cá nhân và nổi bật trong đám đông.

-Bền Vững và Tôn Trọng Môi Trường:

Chúng tôi đặt bền vững làm trọng tâm trong mọi quyết định kinh doanh. Từ việc sử dụng nguyên liệu tái chế đến quy trình sản xuất tiêu thụ ít năng lượng, chúng tôi cam kết giữ cho môi trường sống xanh mãi mãi.

-Đa Dạng và Cộng Đồng:

Seven tôn trọng sự đa dạng và khuyến khích mọi người tự do biểu đạt bản thân. Chúng tôi tin rằng sứcmạnh của cộng đồng đến từ sự đa dạng và tôn trọng lẫn nhau.

-Trải Nghiệm Khách Hàng Tuyệt Vời:

Chúng tôi không chỉ cung cấp sản phẩm xuất sắc mà còn xây dựng một trải nghiệm mua sắm không giới hạn. Dịch vụ khách hàng tận tâm và sự chú ý đặc biệt là cam kết của chúng tôi.

1.1.2.Sản phẩm tiêu biểu : 5 sản phẩm

Sản phẩm tiêu biểu

Tên Sảnphẩm

</div>Trang 3<div class="page_container" data-page="3">

Áo thun Sevent– SV1

Xử lý hoàn thiện vải: Quick-Dry + Wicking + Stretch

Công nghệ Chafe-Free hạn chế tối đa ma sát trong quá trình vận động từ các đường may tối giản hoá

Sản phẩm được đánh giá phù hợp với hoạtđộng chạy bộ bởi các Runner chuyên nghiệp

Tự hào sản xuất tại Việt Nam

Áo thun Sevent– SV2T

Chất liệu: 97% Poly + 3% SpandexXử lý hoàn thiện vải: Quick-Dry + Wicking + Stretch

Công nghệ Chafe-Free hạn chế tối đa ma sát trong quá trình vận động từ các đường may tối giản hoá

Sản phẩm được đánh giá phù hợp với hoạtđộng chạy bộ bởi các Runner chuyên nghiệp

Tự hào sản xuất tại Việt Nam

Áo thun Sevent– SV5

Chất liệu: 97% Poly + 3% SpandexXử lý hoàn thiện vải: Quick-Dry + Wicking + Stretch

Công nghệ Chafe-Free hạn chế tối đa ma sát trong quá trình vận động từ các đường may tối giản hoá

Sản phẩm được đánh giá phù hợp với hoạtđộng chạy bộ bởi các Runner chuyên nghiệp

Tự hào sản xuất tại Việt Nam

Áo thun Sevent– SV4

Chất liệu: 97% Poly + 3% SpandexXử lý hoàn thiện vải: Quick-Dry + Wicking + Stretch

Công nghệ Chafe-Free hạn chế tối đa ma sát trong quá trình vận động từ các đường may tối giản hoá

Sản phẩm được đánh giá phù hợp với hoạtđộng chạy bộ bởi các Runner chuyên nghiệp

Tự hào sản xuất tại Việt Nam

100.000vnđ

</div>Trang 4<div class="page_container" data-page="4">

Áo thun Sevent– SV9

Chất liệu: 97% Poly + 3% SpandexXử lý hoàn thiện vải: Quick-Dry + Wicking + Stretch

Công nghệ Chafe-Free hạn chế tối đa ma sát trong quá trình vận động từ các đường may tối giản hoá

Sản phẩm được đánh giá phù hợp với hoạtđộng chạy bộ bởi các Runner chuyên nghiệp

Tự hào sản xuất tại Việt Nam

1.1.3.Các hoạt động digital

Phân tích onpage

Đánh giá trang trang chủ đạt 14, có 3 lỗi và 5 cảnh báo

- Lỗi 1: Chưa có Meta description ( thẻ mô tả )

Cách khắc phục thêm thẻ mô tả cho trang trang chủ

- Lỗi 2: 56 images without ALT. (có 56 hình ảnh chưa được gắn thẻ ALT)

Cách khắc phục thêm thẻ ALT cho hình ảnh- Lỗi 3: Tỉ lệ văn bản/code cịn ít

Too long to read onyour phone? Save

to read later onyour computer

Save to a Studylist

</div>Trang 5<div class="page_container" data-page="5">

Cách khắc phục: Bổ sung them nhiều bài viết để nâng cao tỷ lệ Văn bản/HTML Cảnh báo Headings: Trang chủ hiện tại đang bị thiếu thẻ H4

Bổ sung thẻ H4 cho trang chủ

- Còn lại đều đạt các tiêu chí.

=> Điểm mạnh điểm yếu

I2 Đối thủ cạnh tranh

a) Đối thủ DKMV

- Sơ lược về DKMV: Được viết tắt từ cụm từ " Don't kill my vibe" là một dự án thời trang phát triển thành thương hiệu của RMA CORP. RM CORP hoạt động từ 2015, là một công ty chuyên phát triển tạo mới các thương hiệu thời trang trong nước cũng như quốc tế.

</div>Trang 6<div class="page_container" data-page="6">

- Sản phẩm : áo thun, áo sơ mi, quần, cặp,.…

Áo thun DKMV Tee Glitter

Với 3 size cơ bản M L XL, áo thun local brand formrộng Tee Glitter giúp các nàng cảm thấy thoải máilựa chọn kích thước phù hợp với vóc dáng và phongcách của mình. Tham khảo bảng size bên dưới hoặcbạn có thể liên hệ DKVM trực tiếp tư vấn cho bạnnhé! Giá: 139.000đ

DKMV Tee Always Smile-Trắng

Chất liệu: Thun cotton co dãn 4 chiều thoải mái, tínhnăng thấm hút mồ hơi tốt, tạo cảm giác thoải mái chongười mặc.

Form áo: Oversize phóng khống, rộng rãi đậm chấtstreetwear khi phối cùng quần Jean, quần short, chânváy,… Giá 109.000đ

DKMV Tee Color Box-Black

Chất liệu: thun cotton nguyên bản 100% với độ thấm hút mồ hơi nhanh chóng, chất thun mềm mại, co dãn linh hoạt.

Form áo: rộng, phóng khống đậm chất street style,phù hợp nhiều kiểu phối đồ năng động.Giá: 240.000đ

- Hoạt động Digital

Social

</div>Trang 7<div class="page_container" data-page="7">

Trang chủ facebook của DKMV

Trang tiktok của DKMV

Website của DKMV

b) Đối thủ Degray

</div>Trang 8<div class="page_container" data-page="8">

- Sơ lượt về Degray: Thành lập từ năm 2016 và được nhiều bạn trẻ biết đến qua những mẫu áo truyền thông, Degrey hiện đang từng bước khẳng định vị trí của mình trong bản đồ streetwear ViệtNam.

- Logo:

- Sản phẩm: Áo thun, áo sơ mi, quần, cặp,…

Tee Degrey IsUs Đen - USDE

- Chất liệu: 250gsm, cotton 2 chiều- Họa tiết: In

- Size: S/M/L- Thương hiệu: Degrey- Sản xuất: Việt Nam

- Màu sắc và họa tiết được thiết kế riêng bởi team design DEGREY

</div>Trang 9<div class="page_container" data-page="9">

- Hoạt động Digital

Trang Facebook của Degrey

</div>Trang 10<div class="page_container" data-page="10">

Kênh tiktok của Degrey

Website

</div>Trang 11<div class="page_container" data-page="11">

Website của Degrey

3. Thị trường3.1 Quy mô

Doanh số của sản phẩm Áo thun việt nam trong tháng 11/2022 đạt mức cao nhất với 1.1 tỷ đồng và 12.5 nghìn về sản lượng. Quy mơ thị trường Áo thun việt nam tháng 07/2023 đạt 999.8 triệu doanh số và tăng trưởng tốt hơn so với tháng 06/2023 là 25.4%.

3.2 Xu hướng

Sử dụng gg trend: tìm kiếm sản phẩm áo thun trong 1 tháng vừa qua

Về mức độ quan tâm đến sản phẩm áo thun trong 1 tháng thì tỉ lệ tìm kiếm sản phẩm từ mức độ 69 -100 cũng được gọi mức độ tìm kiếm sản phẩm cao

</div>Trang 12<div class="page_container" data-page="12">

Tiếp theo đây là 5 vùng có tỉ lệ tìm kiếm sản phẩm áo thun cao

Các cụm từ có liên quan đến sản phẩm áo thun

</div>Trang 13<div class="page_container" data-page="13">

4. Khách hàng:4.1 Bảng khảo sát:

- Các câu hỏi khảo sát:

</div>Trang 20<div class="page_container" data-page="20">

4.1.1. Kết quả khảo sát:a) Độ tuổi:

</div>Trang 21<div class="page_container" data-page="21">

- Độ tuổi thanh, thiếu niên chiếm khá cao trong cuộc khảo sát lần này ( khoảng 50,9%) là tệp khách hàng mà Sevent Store muốn hướng đến.

- Đứng thứ 2 là độ tuổi từ 25-34 tuổi ( 26,4% ). Đây là độ tuổi có thu nhập ổn định.- Cuối cùng là độ tuổi trên 34 tuổi nằm trong mức trung bình ổn.

b) Nghề nghiệp:

- Trong số tất cả bài khảo sát được gửi đi thì có 32,1% là sinh viên. Còn lại là Nhân viên văn phòng với 34,1% , kinh doanh chiếm 33,8%.

</div>Trang 22<div class="page_container" data-page="22">

c) Tiêu chí mua hàng của người tiêu dùng:

- Qua bảng khảo sát ta thấy được chất liệu, giá cả sản phẩm luôn được người tiêu dùngquan tâm hàng đầu. Số còn lại họ sẽ quan tâm về thương hiệu và mẫu mã khi khách hàng muốn hướng tới.

d) Những mong muốn cải tiến của khách hàng về sản phẩm:

- Phần lớn khách hàng sẽ chi trả trên 300 nghìn đồng cho một áo thun của Sevent Store ( khoảng 27,9%) cho thấy khách hàng có khả năng chi trả.

- Tiếp theo là tệp khách hàng sẽ chi trả từ 100 đến 200 nghìn đồng cho sản phẩm khoảng trung bình (46,4%).

</div>Trang 23<div class="page_container" data-page="23">

- Cuối cùng là 200-300 nghìn đồng chiếm tỉ lệ tương đối cho thấy được khách hàng quan tâm đến chất lượng sản phẩm hơn giá cả vì chất lượng thường đi đơi với giá thành (khoảng 25,7%).

4.1.2. Kết luận chung:

- Sau khi khảo sát trên 405 người, nhóm em tổng hợp được các nhu cầu chi trả cũng

như nhu cầu về sản phẩm cải tiến tốt hơn. Từ đó đưa ra sản phẩm mới đáp ứng được các nhu cầu, mong muốn của khách hàng.

- Giá cả: 300 nghìn đồng- Chất liệu sản phẩm tốt

- Cải tiến: Thêm về các mẫu mã và kiểu dáng phù hợp với nhiều khách hàng - Marketing: Cải thiện sự lan truyền, tạo thêm các mã giảm giá, mini game trên các kênh socail, fanpage tương tác với khách hàng.

4.2 Khách hàng mục tiêu và diện mạo khách hàng qua mơ hình 5W1H:

WHO

-Giới tính: cả nam và nữ-Độ tuổi: 16 - 26

-Ngành nghề : học sinh, sinh viên-Thu nhập: 3-7 triệu

-Hành vi thói quen mua hàng: thích mua sắm online, mua sản phẩm có giá cả hợp lí chất lượng, dịch vụ chăm sóc khách hàng tốt

-Áo thun cổ trịn, ngắn tay là một loại áo thun có cổ trịn, được thiết kế phù hợp cho cả nam và nữ. Với chất liệu cotton dày dặn, thống khí rất êm ái khi mặc, dễ phối đồ.Sản phẩm áo thun dành cho những người

-Yêu thích, am hiểu về thời trang, làm đẹp

-Nắm bắt kịp xu hướng, thích sự năng động, trẻ trung, có gu ăn mặc-Thích thay đổi thói quen ăn mặc dựa trên phim ảnh, thần tượng-Thích mua sắm trực tuyến

-Mua sản phẩm qua sàn thương mại điện tử Shopee

-Họ tìm kiếm sản phẩm trên Google, các website của các shop quần áo

</div>Trang 24<div class="page_container" data-page="24">

-Mua hàng online trên Shopee và website:

- Khoảng thời gian sau giờ hành chính từ 18h-23h là lúc khách hàng tìm hiểu và mua sắm trên các nền tảng mạng xã hội và các sàn thương mại điện tử.Thời điểm khách hàng thường hay đưa ra quyết định mua hàng là vào những ngày FLASH SALE, những ngày có các chương trình khuyến mại, ưu đãi lớn . Bên cạnh đó khách hàng cịnmua sản phẩm nhân vào dịp lễ,tết hay ngày đặc biệt sinh nhật

-Chưa tìm được shop có độ uy tín cao, giá cả hợp lí

-Mua sắm online sẽ gặp một số vấn đề: size khơng đúng, màu khơng như hình, những lỗi nhỏ ngoài ý muốn…

-Thời gian giao hàng lâu

</div>