tiểu luận mức độ hiệu quả kinh doanh củablackrouge trong cuộc đuathương mại giữa tiktokshop và gãkhổng lồ shopee

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (2.36 MB, 22 trang )

<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ

<b>KHOA NGÂN HÀNG</b>

<b>BÁO CÁO THUYẾT TRÌNH HỌC PHẦN</b>

<b>HỆ THỐNG THƠNG TIN QUẢN LÝ</b>

<b>MỨC ĐỘ HIỆU QUẢ KINH DOANH CỦABLACKROUGE TRONG CUỘC ĐUATHƯƠNG MẠI GIỮA TIKTOKSHOP VÀ GÃ</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">

</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">

4.1. Đôi nét về thương hiệu Black Rouge...14

4.2. Lịch sử hình thành...14

4.3. Thành cơng của Black Rouge...14

<b>KẾT QUẢ QUÁ TRÌNH THEO DÕI...15</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">

<b>1. Mục tiêu nghiên cứu của đề tài</b>

- Đề tài này nghiên cứu ứng dụng của thương mại điện tử vào cuộc sống.

<b>2. Nhiệm vụ của đề tài</b>

- Nghiên cứu giá bán và lượt bán sản phẩm của Blackrouge trên 2 sànthương mại tiktokshop và shopee

<b>3. Phương pháp nghiên cứu</b>

- Theo dõi và phân tích sự biến động của giá cả và lượt mua trên 2 sànthương mại

<b>4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu</b>

- Đối tượng nghiên cứu là 5 sản phẩn của Blackrouge bao gồm : LEEZVELVET TINT, THIN LAYER VELOUR CUSHION, HALF N HALFTINTED WATER, DRIP HOT WATER TINT, DROP EYE STICKGLITZ.

- Phạm vi nghiên cứu: 2 sàn thương mại tiktokshop và shopee

Save to a Studylist

</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">

<b>THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ</b>

Thương mại điện tử là hoạt động mua bán hàng hóa và dịch vụ trên các hệ thốngđiện tử như Internet và các mạng máy tính. Thương mại điện tử bao gồm tất cả cáchoạt động kinh doanh sử dụng công nghệ thông tin và truyền thông để thực hiệncác giao dịch mua bán, trao đổi hàng hóa và dịch vụ..

</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">

Giai đoạn này, TMĐT tiếp tục phát triển với sự ra đời của các công nghệ nhưInternet, World Wide Web (WWW), và các trình duyệt web. Internet và WWW đãtạo ra một môi trường trực tuyến cho các doanh nghiệp và người tiêu dùng giaodịch với nhau.

Giai đoạn này, TMĐT bùng nổ với sự ra đời của các trang thương mại điện tửnhư Amazon, eBay, và Alibaba. Các trang thương mại điện tử đã tạo ra một thịtrường trực tuyến khổng lồ cho các doanh nghiệp và người tiêu dùng.

Giai đoạn hiện tại, TMĐT tiếp tục phát triển với sự ra đời của các công nghệ mớinhư thương mại điện tử di động, trí tuệ nhân tạo, và blockchain. Thương mại điệntử di động cho phép người tiêu dùng mua sắm trực tuyến trên thiết bị di động. Trítuệ nhân tạo được sử dụng để tối ưu hóa các hoạt động TMĐT như :tìm kiếm,quảng cáo, và chăm sóc khách hàng. Blockchain được sử dụng để đảm bảo tính antồn và minh bạch trong các giao dịch TMĐT.

<b>1.3.Các tính năng của thương mại điện tử</b>

<b>Sự rộng khắp (Ubiquity) :</b>

Cơng nghệ Internet/Web có sẵn ở mọi nơi, mọi lúc. Điều này tác động đến khuvực thị trường, loại bỏ vị trí địa lý, thời gian để trở thành thị trường mạng(marketspace). Đồng thời tăng cường sự tiện lợi của khách hàng, giảm chi phí muasắm, giảm chi phí giao dịch và chi phí gia nhập thị trường.

<b>Phạm vi tồn cầu (Global Reach) :</b>

Cơng nghệ này vươn qua các biên giới quốc gia, xung quanh Trái Đất. Giúpthương mại kích hoạt qua biên giới văn hóa và biên giới quốc gia một cách liên tụcvà khơng có dấu hiệu giảm sút. Bên cạnh đó, thị trường mạng có khả năng baogồm hàng tỷ người tiêu dùng và hàng triệu doanh nghiệp trên toàn thế giới.

</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">

<b>Tiêu chuẩn toàn cầu (Universal Standards) :</b>

Một tập hợp các tiêu chuẩn công nghệ bao gồm các tiêu chuẩn Internet. Có tácđộng đến hệ thống máy tính khác nhau giao tiếp với nhau một cách dễ dàng.

Chi phí gia nhập thị trường thấp hơn – chi phí thương gia phải trả tiền để đưahàng vào thị trường.

Chi phí – nổ lực tìm kiếm của người tiêu dùng yêu cầu thấp hơn để tìm được sảnphẩm phù hợp.

<b>Sự phong phú (Richness) : </b>

Hỗ trợ tin nhắn video, âm thanh và văn bản. Có thể chuyển tải thơng điệp phongphú với văn bản, âm thanh và video đồng thời với một lượng lớn người. Khôngnhững thế, video, âm thanh, và tin nhắn văn bản tiếp thị có thể được tích hợp vàothơng điệp tiếp thị duy nhất và sự trải nghiệm của người tiêu dùng.

<b>Tương tác (Interactivity) :</b>

Công nghệ này hoạt động thông qua sự tương tác với người dùng.

Giúp người tiêu dùng tham gia vào các hộp thoại tự động điều chỉnh kinh nghiệmcủa từng cá nhân.Đồng thời người tiêu dùng trở thành người đồng tham gia trongq trình cung cấp hàng hóa cho thị trường.

<b>Mật độ thông tin (Information Density) :</b>

Sự gia tăng mật độ thơng tin lớn – tồn bộ số lượng và chất lượng thơng tin sẵncó cho tất cả người tham gia thị trường .

Mang đến sự tác đồng về :Sự minh bạch về giá lớn hơn.Sự minh bạch về chi phí lớn hơn.

Cho phép các thương gia tham gia vào việc phân biệt giá.

<b>Cá nhân hóa/tùy chỉnh (Personalization/Customization) : </b>

Cơng nghệ cho phép sửa đổi các thơng điệp, hàng hóa .Thơng điệp cá nhân có thểđược gửi cho các cá nhân cũng như các nhóm .Các sản phẩm và dịch vụ có thể tùychỉnh phù hợp với sở thích cá nhân

<b>Cơng nghệ xã hội (Social Technology) : </b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">

Công nghệ thúc đẩy người dùng tạo nội dung và mạng xã hội . Mang đến một mơhình kinh doanh và mạng xã hội Internet mới cho phép tạo ra và phân phối nộidung người sử dụng, hỗ trợ các mạng xã hội ( Mơ hình NHIỀU – NHIỀU)

Ba loại mơ hình thương mại điện tử :

Mơ hình B2C (Business to consumer) :doanh nghiệp bán hàng hóa và dịchvụ cho các cá nhân .

Ví dụ : Amazon , Adidas , Juno ,...

Mơ hình B2B (Business to business) : doanh nghiệp bán hàng trực tiếpcho doanh nghiệp khác . Mơ hình này thường được sử dụng để mua bán các sảnphẩm và dịch vụ giá trị cao, như phần mềm, dịch vụ cơng nghệ thơng tin,...

Ví dụ : ChemConnect , Shopee , Tiki ,...

Mơ hình C2C (Consumer to consumer) : người tiêu dùng bán hàng trựctiếp cho người tiêu dùng khác. Mơ hình này thường được sử dụng để bán các mặthàng đã qua sử dụng, đồ thủ cơng,...

Ví dụ : eBay , Facebook , Zalo ,...

Thương mại điện tử có thể được phân loại theo nền tảng được sử dụng bởinhững người tham gia trong giao dịch: Sử dụng một máy tính cá nhân kết nốivới Internet thơng qua mạng có dây. Thương mại di động (m-commerce)

<b>Doanh nghiệp triển khai thương mại điện tử thì cần quan tâm• nh‚ng khía cạnh:</b>

Trang web thương mại điện tử: là cửa hàng trực tuyến của doanh nghiệp.Trang web cần được thiết kế thân thiện với người dùng và đáp ứng đượcnhu cầu mua sắm của khách hàng.

Hệ thống thanh toán: Doanh nghiệp cần lựa chọn hệ thống thanh toán phùhợp với nhu cầu của khách hàng, đảm bảo an toàn và bảo mật.

Hỗ trợ khách hàng: Doanh nghiệp cần cung cấp dịch vụ hỗ trợ khách hàng24/7 để giải đáp thắc mắc và xử lý khiếu nại của khách hàng.

Dữ liệu khách hàng: Doanh nghiệp cần thu thập và phân tích dữ liệukhách hàng để hiểu rõ hơn về nhu cầu và hành vi của khách hàng. Dữ liệukhách hàng sẽ giúp doanh nghiệp cải thiện trải nghiệm khách hàng và tăngdoanh số.

Việc triển khai thương mại điện tử là một q trình phức tạp địi hỏi sựđầu tư về thời gian, công sức và tiền bạc. Doanh nghiệp cần có sự chuẩn bị kỹlưỡng trước khi triển khai thương mại điện tử để đảm bảo thành công.

</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">

<b>2.2.Lịch sử hình thành</b>

Shopee là một nền tảng thương mại điện tử hàng đầu tại Đông Nam Á vàĐài Loan, được thành lập vào năm 2015 bởi Forrest Li, người sáng lập và CEOcủa Sea Group.

Shopee được ra mắt lần đầu tiên tại Singapore vào năm 2015, với mơ hìnhkinh doanh C2C. Trong giai đoạn đầu, Shopee tập trung vào việc xây dựng nềntảng và thu hút người dùng.

<b>Giai đoạn phát triển (2017-2020)</b>

Shopee bắt đầu mở rộng ra các thị trường Đông Nam Á khác, bao gồmMalaysia, Thái Lan, Indonesia, Việt Nam và Philippines. Trong giai đoạn này,Shopee tập trung vào việc tăng cường tính năng và dịch vụ để thu hút người dùngvà người bán.

</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">

Shopee tiếp tục phát triển và trở thành nền tảng thương mại điện tử hàngđầu tại Đông Nam Á. Trong giai đoạn này, Shopee tập trung vào việc mở rộngthị trường, tăng cường hợp tác với các đối tác và đầu tư vào cơng nghệ.

Tính đến năm 2023, Shopee đã có mặt tại 7 quốc gia Đông Nam Á và ĐàiLoan, với hơn 1,2 tỷ lượt truy cập hàng tháng. Shopee là nền tảng thương mạiđiện tử lớn nhất tại Đông Nam Á, chiếm thị phần khoảng 60%.

Một số thành tựu của Shopee:

Nền tảng thương mại điện tử lớn nhất tại Đông Nam ÁTrên 1,2 tỷ lượt truy cập hàng tháng

Hơn 180 triệu người dùng hoạt độngHơn 5 triệu gian hàng

Giao dịch trị giá hơn 100 tỷ USD

Shopee đã đóng góp đáng kể cho nền kinh tế Đông Nam Á, tạo ra việclàm và thúc đẩy thương mại điện tử. Shopee cũng đã giúp người tiêu dùng tiếpcận với nhiều sản phẩm và dịch vụ hơn với giá cả cạnh tranh.

Shopee cung cấp một loạt các tính năng và dịch vụ để đáp ứng nhu cầucủa người mua và người bán. Dưới đây là một số tính năng chính của Shopee:

<b>Tính năng cho người mua:</b>

Mua sắm trực tuyến: Người dùng có thể mua sắm các sản phẩm và dịch vụtừ các gian hàng trên Shopee.

Thanh tốn an tồn: Shopee cung cấp các phương thức thanh tốn an tồnvà thuận tiện cho người dùng, bao gồm thanh toán khi nhận hàng, thanhtốn bằng thẻ tín dụng/ghi nợ, thanh tốn qua ví điện tử,...

Giao hàng nhanh chóng: Shopee cung cấp dịch vụ giao hàng nhanh chóngvà đáng tin cậy.

Hỗ trợ khách hàng 24/7: Shopee cung cấp dịch vụ hỗ trợ khách hàng 24/7.

<b>Tính năng cho người bán:</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">

Tạo gian hàng miễn phí: Người bán có thể tạo gian hàng miễn phí trênShopee.

Quản lý sản phẩm và đơn hàng: Người bán có thể quản lý sản phẩm vàđơn hàng của mình trên Shopee một cách dễ dàng.

Quảng bá sản phẩm: Shopee cung cấp các công cụ và dịch vụ để giúpngười bán quảng bá sản phẩm của mình.

Hỗ trợ bán hàng: Shopee cung cấp hỗ trợ bán hàng cho người bán, baogồm hỗ trợ về thanh toán, giao hàng, dịch vụ khách hàng,...

Ngồi ra, Shopee cịn cung cấp một số tính năng và dịch vụ khác, như:Shopee Live: Người bán có thể livestream để giới thiệu sản phẩm củamình.

Shopee Feed: Người bán có thể đăng tải hình ảnh và video về sản phẩmcủa mình.

Shopee Mall: Shopee Mall là một khu vực dành riêng cho các gian hàngchính hãng, uy tín.

Shopee PayLater: Shopee PayLater là một dịch vụ thanh toán trả góp.Shopee Coins: Shopee Coins là một loại tiền tệ ảo mà người dùng có thểsử dụng để mua sắm trên Shopee.

Shopee liên tục cập nhật và phát triển các tính năng và dịch vụ mới để đápứng nhu cầu của người mua và người bán. Điều này giúp Shopee trở thành mộtnền tảng thương mại điện tử hàng đầu tại Đơng Nam Á.

<b>2.4.Mơ hình kinh doanh của Shopee</b>

<b>Mơ hình C2C (Consumer to Consumer): Mơ hình C2C của Shopee vừa</b>

cho phép người bán thoải mái đăng tin, rao bán các mặt hàng mà khơng bịgiới hạn, vừa giúp người mua tìm được giá thấp hơn cho các mặt hàng họcần. Ngoài Shopee, mơ hình C2C cũng được nhiều sàn thương mại điện tửkhác ứng dụng như Tiki, Lazada,...

<b>Mơ hình B2C (Business to Consumer): Mơ hình B2C của Shopee thể</b>

hiện rõ qua sự phát triển của Shopee Mall - cam kết sản phẩm đảm bảochính hãng và được cung cấp bởi những doanh nghiệp bán lẻ lớn tại ViệtNam lẫn quốc tế. Một số ví dụ khác về các cơng ty triển khai mơ hìnhB2C là Amazon, Walmart, Meta,...

<b>Mơ hình B2B (Business to Business): Thông qua mơ hình B2B của</b>

Shopee, các doanh nghiệp, cơ sở sản xuất, nhà phân phối,... có thể hợp táccùng nhau kinh doanh hoặc tạo ra sản phẩm có giá trị cạnh tranh với thị

</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12">

trường. Mơ hình này cũng được ứng dụng khá rộng rãi ở các sàn thươngmại điện tử như Lazada, Tiki,... tại thị trường Việt Nam hoặc Alibaba,Tmall, Amazon,... tại thị trường quốc tế.

<b>3.2.Lịch sử hình thành:</b>

TikTok ra mắt TikTok Shop đầu tiên trên Douyin. Đến nay đã hoạt độngcực kỳ hiệu quả và trở thành nguồn doanh thu quan trọng bậc nhất của nềntảng này tại Trung Quốc.

Sau đó, Tik Tok Shop được mở tại Indonesia vào 15/4/2021. Indo là thịtrường lớn nhất Đông Nam Á và cũng thường là nơi thử nghiệm tính mớitrước khi triển khai trên tồn bộ Đơng Nam Á. Nối tiếp bước thử nghiệm,Tik Tok Shop tại thị trường US/UK được mở vào tháng 9/2021, được kếtnối với Shopify – một nền tảng TMĐT rất phổ biến tại đây để giúp chủdoanh nghiệp quản lý bán hàng hiệu quả: quản lý kho, đơn hàng, sảnphẩm, kênh bán hàng….

</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">

TikTok Shop Việt Nam sẽ đi theo mơ hình Indonesia & Trung Quốc. Vìthế, các khách hàng có sử dụng các bên giải pháp công nghệ quản lýbán hàng Đa kênh như ABIT sẽ là người hưởng lợi đầu tiên.

Tại Việt Nam, chúng ta đã chứng kiến sự bùng nổ khủng khiếp củaTMĐT Việt Nam. Thương mại Điện tử đã hình thành nên những thói quencơ bản cho chủ shop như: Mua bán trên ứng dụng, xây dựng review uy tíncho người dùng, có thêm phương thức thanh tốn trước dùng thẻ – ví điệntử, tập trung bán mặt hàng có chất lượng, có giấy tờ hợp pháp, thêm nhiềucơng cụ để quảng cáo,…

Ngược lại, đối với khách hàng, khi chưa có Tiktok Shop, các khách hàngsẽ phải thực hiện một chuỗi các hành động phức tạp khi mua sắm, baogồm: Click vào link bio của chủ Kênh, tìm đúng sản phẩm đang quan tâmtrên một landing page trung gian rồi click vào link để tiến hành checkout –thanh toán trên các sàn như Shopee / Lazada.

Vì thế, TikTokShop được triển khai sẽ giúp khách hàng tiết kiệm thời gianvà giảm các bước trong quá trình mua sắm. Tỷ lệ chuyển đổi từ ngườixem video thành người mua hàng dự đoán sẽ cải thiện hơn nhiều nữa sovới trước đây.

<b>3.3. Các tính năng của tiktok shop</b>

<b>Các tính năng chính của TikTok Shop bao gồm:</b>

Live-streaming: Nhà bán lẻ có thể phát trực tiếp để giới thiệu sản phẩmcủa họ. Người dùng có thể tương tác với người bán và đặt hàng ngay tronglivestream.

Short videos: Nhà bán lẻ có thể tạo các video ngắn để giới thiệu sản phẩmcủa họ. Người dùng có thể xem các video này và đặt hàng ngay trong ứngdụng.

Product showcase: Nhà bán lẻ có thể tạo cửa hàng sản phẩm của riêngmình trên TikTok. Người dùng có thể khám phá các sản phẩm của nhà bánlẻ thông qua cửa hàng này.

<b>Ngồi ra, TikTok Shop cịn cung cấp các tính năng khác như:</b>

Tìm kiếm sản phẩm: Người dùng có thể tìm kiếm sản phẩm theo danhmục, thương hiệu hoặc từ khóa.

Giỏ hàng: Người dùng có thể thêm các sản phẩm vào giỏ hàng và thanhtoán sau.

</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14">

Thanh toán: TikTok Shop hỗ trợ thanh toán bằng thẻ ngân hàng, ví điện tửvà thẻ quà tặng.

Giao hàng: TikTok Shop hợp tác với các đối tác vận chuyển để đảm bảogiao hàng nhanh chóng và an tồn.

- Mơ hình <b>C2C</b>: tức là mơ hình thương mại điện tử giữa người tiêu dùngvới người tiêu dùng. Trong mơ hình này, người bán là các cá nhân hoặcdoanh nghiệp nhỏ đăng bán sản phẩm của họ trên nền tảng TikTok. Ngườimua là các cá nhân khác có nhu cầu mua sắm sản phẩm.

- Mơ hình B2C: TikTok Shop đã mở rộng mơ hình kinh doanh của mìnhsang B2C để đáp ứng nhu cầu của các doanh nghiệp lớn và thương hiệunổi tiếng. Các doanh nghiệp này có thể đăng bán sản phẩm của họ trênTikTok Shop thông qua các cửa hàng chính hãng.

<b>So sánh Shopee và Tiktokshop: </b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 15</span><div class="page_container" data-page="15">

Traffic/Leads (lượng người dùng truy cập vào website)

Có thể cộng hưởng từ nhiều nguồntraffic đa dạng: tìm kiếm theo từ khố (SEO), direct từ social (Facebook, Instagram, Tiktok…), chạy quảng cáo, đa dạng thiết bị (máy tính/điện thoại/ máy tính bảng), chủ shop có nhiều lựa chọn để tăng lượng khách hàng tiềm năng trên Shopee.

Chủ yếu là traffic từ KOL/KOC review, traffic từ chạy ads &

Livestream.Livestream cũng là một nguồn kéo traffic mạnh cho Tiktok Shop. Tương tự cácngười anh tiền nhiệm như Douyin, Taobao… Tiktok Shop hứa hẹn là một kênh bán hàng trực tuyến cực khủng cho các chủ shop. Nhờ sức ảnh hưởng từ KOC/KOL + Voucher ưu đãi, tạo ra cơn sốt “FOMO” thúc đẩy khách hàng ra quyết định mua hàng nhanh hơn trong mỗi lần live.Điểm Chạm Mua Hàng Người mua hàng có nhiều lý do

để cân nhắc trước khi ra quyết định đặt hàng: giá sản phẩm, lượng follow của shop, tỉ lệ phản hồi, lượt đánh giá, chính sách vậnchuyển/ bảo hành/ ưu đãi.-> Người mua hàng trên Shopee phát sinh từ nhu cầu, tức có nhu cầu thì họ lên sàn tìm kiếm & mua hàng. Vì vậy chủ shop cần phải tối ưu kỹ từng chỉ số shop đểlàm đẹp background, backgroundcàng uy tín thì tỉ lệ chuyển đổi

Trên Tiktok người dùng lại mua hàng theo cảm xúc: khi xem 1 video review cái váy A nào đó, vì q thích nên người dùng sẽ vào tường của shop để đặt mua. Nhưng khi người dùng bỏ qua không mua hàng ngay thời điểm đó thì tỉ lệ chuyển đổi gần như bằng = 0

</div>