SÁNG TẠO NỘI DUNG MARKETING VÀ XÂY DỰNG VIDEO MARKETING CHO NHÀ XUẤT SÁCH KIM ĐỒNG

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (10.74 MB, 14 trang )

Trang 1<div class="page_container" data-page="1">

ĐỀ TÀI: SÁNG TẠO NỘI DUNG MARKETING VÀ XÂY DỰNG VIDEOMARKETING CHO NHÀ XUẤT SÁCH KIM ĐỒNG

Sinh viên thực hiện: Nông Quốc Huấn Lớp: CNTrT K19A Giáo viên hướng dẫn: Ths Lã Thuỳ Linh

Thái nguyên, tháng 8 năm 2023

2

</div>Trang 2<div class="page_container" data-page="2">

MỤC LỤC

CHƯƠNG 1: LÝ THUYẾT VỀ CONTENT MARKETING VÀ VIDEOMARKETING 2

1. Content Marketing 2

1.1.Khái niệm và mục đích của content marketing 2

1.2. Bốn công thức sáng tạo nội dung hiệu quả 3

2. Kênh truyền thông 10

2.1. Truyền thông online 10

2.2. Truyền thơng offline 11

1.1.Khái niệm và mục đích của content marketing

Content Marketing là hình thức marketing khởi tạo và phát tán nội dung hữu ích,liên quan trực tiếp đến khách hàng mục tiêu. Khái niệm Content MKT từ ContentMarketing Institute – Nơi đào tạo và tư vấn cho người làm truyền thông về nghệthuật và các hoạt động thực tiễn của content marketing như sau:

“Content marketing là một phương pháp marketing có tính chiến lược, tập trung vàoviệc xây dựng các nội dung hữu ích, phù hợp và nhất quán, nhằm thu hút và giữ chânmột nhóm cơng chúng riêng biệt để đưa họ tới hoạt động nào đó giúp phát sinh lợinhuận”.

Số content bạn nhìn thấy → Số content bạn nhớ → Số content ấn tượngThách thức của những người làm content marketing không chỉ là tạo ra content đềuđặn để duy trì tương tác với cơng chúng mà cịn phải chọn đúng thông điệp, xây dựnghướng tiếp cận phù hợp (hay cịn gọi là chiến thuật đúng) để thơng điệp nhẹ nhàng đivào tâm trí cơng chúng mục tiêu và họ cảm thấy hài lịng. Content MKT khơng chỉ làcứ sản xuất bừa mà phải sản xuất có chủ ý, có thơng điệp và biến thơng điệp đó thànhmột cái gì đó phù hợp, gần gũi với cơng chúng mục tiêu.

Mục đích của content marketing:

-

Gây chú ý, tạo tương tác

- Xây dựng mối quan hệ lâu dài với khách hàng-

Đem lại lợi nhuận cho công ty

Hiệu quả của content marketing:

+ Tạo dựng Traffic

70% khách hàng muốn biết đến công ty thông qua bài viết hơn là quảng cáo. 39%

</div>Trang 3<div class="page_container" data-page="3">

khách hàng đến từ nguồn tìm kiếm tự nhiên. Khách hàng từ nguồn tìm kiếm tự nhiêncó tỉ lệ mua hàng là 14,6% trong khi đó khách hàng từ nguồn quảng cáo chỉ có 1,7%.→ “Thức ăn” của các cơng cụ tìm kiếm là nội dung chất lượng.

+ Tác động đến khách hàng

Nội dung hấp dẫn là top 3 lý do khách hàng theo dõi các nhãn hàng trên mạng. 58%khách hàng tin tưởng vào nội dung biên soạn. Khách hàng phụ thuộc vào nội dung tincậy để quyết định mua hàng cao gấp 5 lần so với 5 năm trước đây.

+ Xây dựng lòng trung thành thương hiệu:

68% khách hàng thừa nhận họ sẽ đọc những nội dung xuất phát từ thương hiệu họquan tâm. 70% cho biết content marketing tạo cho họ cảm giác gần gũi với thươnghiệu. 78% tin tưởng rằng công ty cung cấp nội dung tốt là cơng ty có thiên hướng xâydựng mối quan hệ với khách hàng.

1.2. Bốn công thức sáng tạo nội dung hiệu quả

- Sáng tạo nội dung theo công thức AIDA

Trong xây dựng nội dung Marketing, AIDA là công thức đơn giản được thiết kếnhằm thu hút sự chú ý của khách hàng, sau đó dẫn dắt họ tới nội dung quảng cáo củabạn và đến một thời điểm nhất định, họ sẽ có những hành động nhất định đối vớinhững nội dung họ vừa đọc.

A = Attention = Gây sự chú ý

I = Interest = Tạo sự thích thú, quan tâm

D = Desire = Khơi gợi sự khao khát, mong muốnA = Action = Thôi thúc sự hành động

- Sáng tạo nội dung theo công thức PAS

PAS là mơ hình content đơn giản, dễ hiểu, dễ sử dụng và hiệu quả cao trong nhiềutình huống. PAS gồm 3 bước triển khai:

+ Problem: Tìm kiếm vấn đề hoặc nỗi đau của khách hàng.

+ Aggravate: Làm trầm trọng vấn đề/nỗi đau lên nhiều lần. Triển khai nó và khuấy

động tâm trí người đọc, tìm mọi cách khiến họ cảm thấy vấn đề đó đang khiến chocuộc sống của họ khó khăn như thế nào.

+ Slove: Chốt hạ bằng một giải pháp lý tưởng. Đồng thời khéo léo lồng ghép lợi ích

sản phNm/dịch vụ vào giải pháp đó.

- Sáng tạo nội dung theo cơng thức SSS

Công thức SSS hay 3S được triển khai theo 3 bước sau:

Star: Đây là nhân vật cụ thể mà bạn đưa vào câu chuyện.

Story: Miêu tả câu chuyện với những khó khăn, biến cố, thăng trầm,... mà nhân vật đó

gặp phải, cách họ vượt qua để đạt được thành công. Bạn nên đưa 1 câu chuyện có thậtđể tăng tính xác thực cho bài viết.

Solution: Bạn cần tổng kết lại những giải pháp mà nhân vật đã làm để thoát ra khỏi

khó khăn đó. Bạn có thể thêm những lời khuyên, những bài học, những kinh nghiệmmà câu chuyện đem lại.

- Sáng tạo nội dung theo công thức STRINGS

Đây là một trong những công thức phổ biến hiện nay, với lối viết liệt kê và tổng hợpgiúp cho đối tượng đọc bài có nhiều thơng tin hữu ích. Hãy cho đi những kiến thức màbạn biết về ngành, sản phNm của mình...; về những tác dụng của nó, về cách sử dụngbảo quản nó chứ khơng nói gì đến bán hàng. Khi bài viết của bạn hữu ích, nhiều ngườisẽ chia sẻ và bài viết có thể sẽ lên đầu những trang tìm kiếm. Lúc đó nếu trỏ link từđây về bài bán hàng, hoặc phía dưới có để thương hiệu và thơng tin liên hệ của chínhdoanh nghiệp của bạn vào sẽ đạt được hiệu quả ngoài mong đợi khi bạn biết cho đitrước khi nhận về.

2. Video Marketing2.1. Khái niệm và vai trị

Đó là một đoạn video mang nội dung, thơng điệp nào đó mà doanh nghiệp, tổ chứcmuốn tận dụng phương tiện truyền thông để truyền tải, tiếp thị tới khách hàng. Vậy đểxây dựng video marketing một cách hiệu quả thì chúng ta cần tìm hiểu về bản chất vàcách thức xây dựng phim ngắn. Hiện nay thuật ngữ phim và video ở Việt Nam dễ bịnhiều người hay gọi chung là một. Nhưng xét dưới góc độ chun mơn thì chúng tacần phân biệt cụ thể, rõ ràng để có được những sản phNm về video. Phim là tập hợpnhiều đoạn clip ghép lại mang một thông điệp truyền tải tới người xem của đạo diễnhay nhà sản xuất. Video là tập hợp những hình ảnh quay chuyển động với tốc độ từ 23– 29, 97 hình ảnh /giây. Video được phát triển tại Leeds, Anh năm 1888. Đây là thửnghiệm của nhà phát minh người Pháp Louis Le Prince.

• Hiệu quả của video marketing

Video tác động trực tiếp tới thị giác, thính giác và tác động trực tiếp tới não bộ giúpcon người ghi nhớ lâu hơn. Video được ghi nhớ vào não bộ nên sẽ có khả năng tác

</div>Trang 4<div class="page_container" data-page="4">

động tới hành vi, cảm xúc của con người trong việc lựa chọn sản phNm, dịch vụ. Ngàynay, các bạn thấy rất nhiều phim quảng cáo hay còn gọi là TVC (TelevisionCommercials) được phát trên truyền hình, internet và các phương tiện thông tin đạichúng. Việc quảng bá này nhằm mục tiêu hướng khách hàng phải nhớ tới sản phNmdịch vụ của doanh nghiệp. Ngày nay khách hàng có rất nhiều thơng tin tác động mỗingày. Việc đưa ra thông tin chuNn xác, chân thực, đi vào lòng người là một trongnhững yếu tố quan trọng giúp doanh nghiệp tiếp cận và chinh phục khách hàng. Videolà cơng cụ phản ánh góc nhìn rất chân thật và thẳng thắn giúp doanh nghiệp giới thiệuvà quảng bá sản

phNm, dịch vụ rất hiệu quảTheo thống kê:

- 20% khách hàng ghi nhớ khi nghe quảng cáo- 50% khách hàng ghi nhớ khi nhìn quảng cáo

- 80% khách hàng ghi nhớ khi nhìn và nghe quảng cáo- 45% khách hàng mua hàng sau khi xem video quảng cáo

Do đó, việc sử dụng video quảng cáo là công cụ tiếp cận khách hàng tất yếu giúpdoanh nghiệp giảm thiểu chi phí và tăng hiệu quả marketing.

2.2. Phân loại

a. Phim quảng cáo

Phim quảng cáo, từ viết tắt là TVC (Television Commercials), là dạng phim ngắn cóthời lượng từ 5s, 10s, 15s, 30s hoặc dài hơn, kết hợp âm thanh và hình ảnh chuyểnđộng để nói lên một câu chuyện, qua đó quảng cáo về sản phNm dịch vụ ấy nói trựctiếp tới sản phNm dịch vụ, thương hiệu của doanh nghiệp.

•

Mục tiêu của phim quảng cáo:

+ Thúc đNy bán hàng: Đây là một trong những mục tiêu đầu tiên của đa phần doanhnghiệp.

+ Quảng bá thương hiệu: Phim quảng cáo giúp doanh nghiệp quảng bá thương hiệunhằm nâng cao vị thế trên thị trường.

+ Nâng cao năng lực cạnh tranh sản phNm.

b. Phim doanh nghiệp

Phim doanh nghiệp là phim thực hiện sản xuất để nói về các doanh nghiệp. Tuy nhiên,dù thực hiện với hình thức nào đây là dạng phim doanh nghiệp tự đưa thông tin củadoanh nghiệp đến khán giả với doanh nghiệp và kích thích nhu cầu sử dụng sản phNm.Phim doanh nghiệp được chia làm 3 loại:

+ Phim tự giới thiệu doanh nghiệp

Đây là thể loại phim tự giới thiệu về mình với khách hàng cũng như đối tác, phimthường có thời lượng dưới 10 phút, tiết tấu nhanh, hình ảnh đẹp mắt. Phim tự giớithiệu doanh nghiệp khác với phim quảng cáo như thế nào?

Phim tự giới thiệu doanh nghiệp về mặt mục đích cũng là để quảng cáo, đánh bóng,PR thương hiệu cho mỗi doanh nghiệp. Tuy nhiên về mặt từ ngữ chuyên ngành, mứcđộ đầu tư, căn cứ về thời lượng thì nó khác với phim quảng cáo. Phim quảng cáo chínhlà TVC quảng cáo (đã được phân tích ở bài “TVC quảng cáo là gì?”) thường sẽ có thờilượng chỉ dài chưa tới 1 phút trong khi phim tự giới thiệu tầm 10 phút. Phim tự giớithiệu sẽ đầy đủ thông tin và mang màu sắc chân thực hơn là TVC quảng cáo. Nội dungphim tự giới thiệu doanh nghiệp là lịch sử hình hành, nhân sự, sản phNm, dịch vụ, cơngnghệ, máy móc, định vị thương hiệu, tầm vóc và khát vọng của doanh nghiệp... hoặccác đặc tính khác tùy vào từng đơn vị. Tất cả được thể hiện bằng hình ảnh trực quan,âm thanh lời thoại sống động, kỹ xảo hình ảnh chun nghiệp bởi các chun gia làmphim.

•

Vai trò của phim tự giới thiệu doanh nghiệp

- Phim tự giới thiệu là cầu nối giữa khách hàng và nhà cung cấp, là công cụ định vịthương hiệu gắn liền với sản phNm – dịch vụ của doanh nghiệp.

- Thuyết phục người xem, giúp người xem có cái nhìn bao quát, khách quan và tintưởng hơn về doanh nghiệp, sản phNm của doanh nghiệp.

- Ngoài việc sử dụng phim tự giới thiệu doanh nghiệp để phát trên sóng truyền hình,các doanh nghiệp cịn có thể sử dụng làm đĩa tư liệu tặng khách hàng, hỗ trợ thuyếttrình tại hội thảo, hội nghị, triển lãm, đưa lên trang web của doanh nghiệp để kháchhàng tự tìm hiểu về năng lực cơng ty.

+ Phim phóng sự doanh nghiệp

Phim phóng sự doanh nghiệp thường có độ dài từ 3 phút tới 15 phút, giới thiệu vềdoanh nghiệp dưới góc độ khai thác chân thực về: cơng nghệ, quy trình sản xuất vàtiêu thụ sản phNm, khả năng tài chính, quản lý đầu tư... của doanh nghiệp hoặc giớithiệu sơ lược về tính năng, tác dụng của sản phNm mới... khác đôi chút về phim tự giớithiệu là cái nhìn về doanh nghiệp tự bộc bạch, tự khẳng định mình; cịn phim phóng sự

</div>Trang 5<div class="page_container" data-page="5">

là góc nhìn của một đơn vị (truyền hình, báo chí) hay nhân vật nào đó nói về doanhnghiệp.

•

Lợi ích của phim phóng sự doanh nghiệp:

- Phim phóng sự doanh nghiệp cho thấy tầm nhìn, sứ mệnh, quy mơ, những thế mạnhcủa doanh nghiệp, từ đó gây dựng lịng tin của khách hàng, gia tăng lợi thế cạnh tranhcủa doanh nghiệp.

- Truyền tải được đầy đủ thông tin cần thiết một cách cuốn hút và thuyết phục với sựhỗ trợ của hình ảnh và âm thanh thực tế.

- Phim phóng sự cung cấp cho người xem một cái nhìn tồn diện và cận cảnh vềnhững hoạt động, định hướng phát triển của doanh nghiệp.

- Sức lan tỏa lớn thơng qua truyền hình thơng thường là những phóng sự chun đềkhai thác về doanh nghiệp dưới góc nhìn kinh tế.

- Lan tỏa qua truyền thơng hay mạng xã hội: Phim phóng sự doanh nghiệp có thể đượclan truyền rộng rãi bằng việc đăng tải trên các trang mạng xã hội như Youtube,Facebook... Điều này khiến khách hàng có thể dễ dàng tìm kiếm những thơng tin liênquan đến doanh nghiệp.

+ Phim truyền thống doanh nghiệp

Đây là dạng phim ngắn có thời lượng từ 10 - 30 phút, phim được sản xuất nhằm nhìnlại một chặng đường đã qua của doanh nghiệp, cho người xem thấy được sự phát triểncủa một doanh nghiệp từ những ngày đầu thành lập. Phim nhằm tri ân những thế hệ đitrước, cũng như nhìn nhận về những thành cơng và khó khăn mà doanh nghiệp đã trảiqua. Phim truyền thống doanh nghiệp sử dụng hình ảnh tư liệu cũ, quay mới và quayphỏng vấn lãnh đạo các thời kỳ, dùng để phát hành nhân dịp lễ kỷ niệm ngày thành lậpdoanh nghiệp, đồng thời cũng là một công cụ để truyền thông, cho thấy chiến lượcphát triển, hướng đi và những thành tựu mà doanh nghiệp đã và đang nỗ lực xây dựng.Phim truyền thống thường được chiếu vào buổi tổ chức sự kiện kỷ niệm thành lậpdoanh nghiệp.

Phim truyền thống doanh nghiệp mang lại giá trị gì?

- Phim truyền thống có ý nghĩa về nhiều mặt. Nó giúp tái hiện chặng đường xây dựngvà trưởng thành đáng tự hào của doanh nghiệp; giúp gặp lại những gương mặt của bạnbè đồng nghiệp đã một thời cùng nhau công tác, thấy rõ hơn những cống hiến của cácthế hệ đồng nghiệp.

- Giúp những người đã và đang làm việc tại doanh nghiệp cảm thấy tự hào và tintưởng vào sự phát triển của doanh nghiệp. Từ đó khơi gợi trong họ ý thức để có nhữngđóng góp thiết thực cả về vật chất lẫn tinh thần, giúp cho doanh nghiệp ngày càng pháttriển hơn.

+ Phim giới thiệu sản phNm

Khái niệm: Phim giới thiệu sản phNm, dịch vụ là dạng phim ngắn có thời lượng dưới10 phút, giới thiệu trực tiếp về sản phNm, dịch vụ, gửi đi thơng điệp bán hàng và quảngbá sản phNm dịch vụ.

•

Đặc điểm:

- Là phim quảng cáo sản phNm để tạo sự ấn tượng nên thường có thời lượng ngắn.Chính bởi đặc điểm này nên yêu cầu thực hiện lời bình và hình ảnh hết sức cơ đọngsúc tích và gây sự chú ý của khán giả.

- Làm phim quảng cáo sản phNm cũng cần đảm bảo tích hợp yếu tốt gần gũi, thân thiệnvới thói quen suy nghĩ của khán giả. Nếu một phim quảng cáo sản phNm thực hiện quácầu kỳ, sử dụng ngơn ngữ và hình ảnh khó hiểu thường khơng tạo được cảm tình củangười xem.

Phim giới thiệu sản phNm thường được dùng để:

- Quảng cáo trên truyền hình: loại hình xuất hiện đầu tiên và hiện tại cũng được ápdụng phổ biến

- Quảng cáo online: Loại hình quảng cáo mới trên hệ thống các website thông quaInternet. Việc tận dụng internet để quảng bá đã và đang là công cụ giúp doanh nghiệptiếp cận với khách hàng sâu rộng.

- Quảng bá sự kiện: Loại hình quảng bá thơng qua các hội chợ, hội nghị

- Truyền thơng nội bộ: Loại hình quảng bá thơng qua các cuộc họp nội bộ ở công ty.Việc áp dụng chiến lược video marketing cho sản phNm là một trong những giải pháphữu hiệu hiện nay. Trên các phương tiện quảng cáo Facebook và Youtube việc áp dụngphương thức quảng cáo video có chi phí thấp, nâng cao hiệu quả quảng bá sản phNm.+ Phim đánh giá sản phNm (review sản phNm) : Phim đánh giá sản phNm là một dạngbài giới thiệu, mô tả, đánh giá về một sản phNm nào đó bằng việc thể hiện hình ảnh vềsản phNm và trải nghiệm thực tế sử dụng của người tham gia đánh giá. Phim đánh giásản phNm được thực hiện để mang lại một cái nhìn trung thực nhất về sản phNm dịchvụ.

</div>Trang 6<div class="page_container" data-page="6">

Nội dung phim đánh giá thường trả lời các câu hỏi:

- Sản phNm/dịch vụ này có dễ sử dụng? Cách sử dụng như thế nào?- Chất lượng của sản phNm/dịch vụ này ra sao?

- Sản phNm/dịch vụ này dành cho ai?

- Những người khác đã từng sử dụng nó chưa? Kết quả như thế nào?- Những ưu và khuyết điểm của sản phNm/dịch vụ này là gì?

•

Lợi ích khi dùng viral video:

- Viral video có khả năng thu hút và đạt được lượng người xem cực lớn trong khoảngthời gian cực ngắn. Nó khiến cho nhãn hàng của bạn trở nên nổi tiếng nhanh chóng,hiệu quả hơn rất nhiều so với các hình thức quảng cáo thơng thường.

- Việc quan trọng ở viral video là bạn cần tạo ra một đoạn phim hấp dẫn mà có thểkhiến cả cộng đồng trầm trồ khen hay cộng đồng rơi nước mắt khi thất hình ảnh cảmđộng. Khi đó doanh nghiệp khơng phải tốn chi phí quảng cáo mà vẫn lan tỏa trongcộng đồng. Viral video có chất lượng sẽ thu hút số lượng lớn khán giả trên các mạngxã hội và các phương tiện truyền thông trực tuyến. Khán giả nhận biết được chính xácthơng điệp mà doanh nghiệp mong muốn truyền đạt. Tuy nhiên, cần phân biệt rõ giữaTVC và Viral video, tránh tình trạng nhầm lẫn hoặc lai tạp giữa hai loại hình, khơngphân định được rõ ràng.

CHƯƠNG 2: SÁNG TẠO CONTENT MARKETING VÀXÂY DỰNG VIDEO MARKETING CHO NHÀ XUẤT BẢN

2. Kênh truyền thông2.1. Truyền thông online

❖

Mạng xã hội Facebook: Fanpage của Nhà xuất bản Kim Đồng

Hình

</div>Trang 7<div class="page_container" data-page="7">

2.1: Fanpage của Nhà xuất bản Kim Đồng

-

Fanpage đang thu hút 1,1 triệu lượt người thích và 1.1 triệu người theo dõi.

❖

Mạng xã hội Instagram: Tài khoản Instagram kimdongbooks

Hình 2.2: Tài khoản Instagram của Nhà xuất bản Kim Đồng

-

Instagram thu hút 5,822 người theo dõi.

❖

Mạng xã hội Youtube

Hình 2.3: Tài khoản Youtube của NXB Kim Đồng

- Thu hút 1,52 nghìn người đăng ký

2.2. Truyền thông offline

❖

Sự kiện

a.

Giao lưu giới thiệu sách: 39 đoản thể để thấy ( Sự kiện của Kim Đồng

</div>Trang 8<div class="page_container" data-page="8">

– Tri thức trẻ và NXB Kim Đồng.

+ Khái quát về chương trình

Vào tháng 7, tác giả-diễn giả Phan Đăng đã tái ngộ độc giả với cuốn sách mới,mang âm hưởng sâu lắng và đầy chiêm nghiệm – “39 đoản thiền để thấy”.

Cuốn sách đánh dấu một bước chuyển trong tư tưởng của Phan Đăng, giống như mộthành trình đi tìm chính mình. Nếu trong “39 câu hỏi cho người trẻ” và “39 cuộc đốithoại cho người trẻ”, chúng ta gặp một nhà báo Phan Đăng sắc sảo trong lập luận,minh bạch trong tư duy, thì trong cuốn sách này, chúng ta sẽ gặp một tác giả PhanĐăng vẫn sắc sảo, vẫn minh bạch, nhưng trầm tĩnh, thận trọng và chậm rãi hơn nhưmột người giàu trải nghiệm. Ngày 8/7 vừa qua, sự kiện “Giao lưu ra mắt sách: 39 đoảnthiền để thấy” tại Hà Nội do Nhà xuất bản Kim Đồng tổ chức đã diễn ra thành công tốtđẹp với sự tham dự của hơn 200 độc giả, khán giả gần xa và các đơn vị thông tấn báochí. Sự yêu mến, ủng hộ của quý vị độc giả, khán giả là nguồn động viên to lớn đểNhà xuất bản Kim Đồng và tác giả Phan Đăng tiếp tục chuyến hành trình của “39 đoảnthiền để thấy” tại Tp. Hồ Chí Minh. Trong buổi giao lưu này, tác giả sẽ trả lời nhiềucâu hỏi, chia sẻ nhiều nội dung xoay quanh chủ đề: “Làm sao để sống tĩnh giữa thếgiới động”

•

Thời gian:

- Diễn ra 8/7/2023 tại Hà Nội

-

Với sự tham gia của các khách mời: Tác giả - diễn giả Phan Đăng, tác giả cuốnsách MC Quốc Khánh (Host The Quoc Khanh Show/Vietsuccess), người điềuphối và dẫn dắt chương trình.

b.

Góc đọc sách hè tháng 8, 9:30’ Thứ bảy hàng tuần tại NXB Kim Đồng

+ Khái quát về chương trình

Nhằm tạo một sân chơi cho các bạn nhỏ trong Mùa Hè 2023, NXB Kim Đồng tổchức chuỗi sự kiện GÓC ĐỌC SÁCH HÈ, vào 9:30’ sáng thứ Bảy hàng tuần, bắt đầutừ ngày 27/5 – 26/8/2023.

Góc Đọc Sách Hè tháng 8 có gì vui?

Những cuốn sách được lựa chọn trong chương trình gồm đa dạng thể loại: thơ, truyện,sách khoa học, kiến thức, kĩ năng… với sự hướng dẫn đồng hành của các cô chú nhàvăn, nhà thơ, họa sĩ, biên tập viên… 12/08: Những lá thư nhờ gió gửi ai đó: Em hãyviết thư nhé! Cùng bước vào thế giới nơi các loài vật trên Trái Đất có thể gửi thư choMặt Trời; nơi ta có thể viết thư gửi một lá thư; nơi mọi ước mong được viết ra đều trởthành hiện thực. – Chương trình dành cho các bạn từ 8 - 11 tuổi. 19/08: Cùnghọc cách tìm hiểu bản thân, và cách loại bỏ các cảm xúc tiêu cực thông qua cuốn sách:Giận dữ như sư tử: Dành cho các bạn từ 3-7 tuổi. 26/08: Tự tay thực hiện những thínghiệm thú vị cùng với quả bóng bay quen thuộc trong chương trình: Khoa học trongquả bóng – Dành cho các bạn từ 6-8 tuổi.

- Thu nhập: phụ thuộc vào kinh tế gia đình

- Sở thích, hành vi: u thích các bộ truyện tranh, phim hoạt hình

- Thói quen sử dụng các phương tiện truyền thông: thường xuyênsử dụng các phương tiện truyền thông như, Facebook, Tiktok,Instagram.

Công chúngliên quan

- Phụ huynh, giáo viên

- Tác giả trong lĩnh vực xuất bản

2.4. Đánh giá

NXB Kim Đồng đã xây dựng và duy trì một số trang fanpage chính thức, thu húthàng nghìn người theo dõi. Trên đó, họ chia sẻ thơng tin về sách mới, sự kiện, hoạtđộng của nhà xuất bản và tương tác với cộng đồng độc giả. Điều này tạo ra một khônggian trực tuyến năng động để trao đổi, chia sẻ và tương tác với độc giả. Họ cũngthường xuyên tổ chức các sự kiện, triển lãm sách và chương trình giao lưu với tác giả,

</div>Trang 9<div class="page_container" data-page="9">

họa sĩ và độc giả. Những hoạt động này không chỉ giúp tạo sự tương tác trực tiếp vớiđộc giả mà còn thúc đNy tình yêu đọc sách và khám phá tri thức. Tuy nhiên, NXB KimĐồng cũng đối mặt với một số thách thức. Một trong số đó là cạnh tranh từ các xuhướng giải trí khác như trị chơi điện tử, phim ảnh và video trực tuyến. Để đối phó vớiđiều này, NXB Kim Đồng đã phải liên tục cải tiến và đổi mới, tạo ra những sản phNmsách hấp dẫn và nắm bắt được sự thay đổi trong sở thích và hành vi đọc sách của độcgiả trẻ.

</div>Trang 10<div class="page_container" data-page="10">

Hình 2.6: Bài viết theo cơng thức AIDAHình

2.7Hình

</div>