phân tích và đề xuất phương pháp tăng tương tác khán giả qua các kênh tiktok của công ty mcv corporation

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (14.26 MB, 40 trang )

<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">

TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ TP. HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH

TP. Hồ Chí Minh, ngày.... tháng... năm...

<small>giai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhgiai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhgiai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhgiai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihh402413068:56:54 PM8:56:54 PM402413068:56:54 PM8:56:54 PM402413068:56:54 PM8:56:54 PM</small>

40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM

giai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhgiai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhgiai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhgiai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhgiai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhgiai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhgiai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhgiai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihh

40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM

40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM

40giai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhThursday, June 13, 2024

</div><span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">

TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ TP. HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH

TP. Hồ Chí Minh, ngày...tháng...năm.

40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM

40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM

40giai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhThursday, June 13, 2024

</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">

Bài báo cáo này là kết quả thu thập được trong q trình thực tập tại Cơng ty MCV Corporation, kết hợp với những kiến thức em có được trong 4 năm học tập tại khoa Quản trị kinh doanh của Trường Đại học Mở TPHCM.

Em xin phép được gửi lời cảm ơn đến Quý Công ty đã dành thời gian hướng dẫn, đào tạo và giúp em được học hỏi và rèn luyện trong suốt thời gian thực tập để hoàn thành bài báo cáo và nhận được những kiến thức, kinh nghiệm giúp ích cho cơng việc trong tương lai.

Em cũng xin gửi lời cảm ơn chân thành đến GVHD – Cơ Hồng Đinh Thảo Vy – người đã trao đổi, tận tâm hướng dẫn, chỉ dạy để em khắc phục các lỗi và thực hiện tốt khóa luận tốt nghiệp này.

Do kiến thức và kinh nghiệm thực tế còn hạn hẹp nên bài báo cáo còn khá nhiều hạn chế. Rất mong nhận được lời nhận xét, góp ý sửa đổi của Quý Công ty cũng như GVHD trong báo cáo thực tập, để đề tài này có thể hồn thiện hơn và có tính ứng dụng thực tiễn cao hơn nữa.

Kính chúc Q Cơng ty đạt được nhiều thành cơng hơn nữa trong tương lai. Kính chúc Cơ Hồng Đinh Thảo Vy thật nhiều sức khỏe và thành công trong sự nghiệp cũng như trong cuộc sống.

40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM

40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM

40giai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhThursday, June 13, 2024

</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">

40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM

40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM

40giai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhThursday, June 13, 2024

</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">

MỤC LỤC

<small>CHƯƠNG 1. MỞ ĐẦU ... 1 </small>

<small>1.2. Mục tiêu nghiên cứu ... 2 </small>

<small>1.3. Đối tượng nghiên cứu ... 2 </small>

<small>1.4. Phương pháp nghiên cứu ... 2 </small>

<small>CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG VÀ ĐÁNH GIÁ HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG TƯƠNG TÁC QUA KÊNH TIKTOK TẠI CÔNG TY MCV CORPORATION ... 4 </small>

<small>2.1. Tổng quan Công ty MCV Corporation ... 4 </small>

<small>2.1.1. Logo công ty MCV Corporation ... 4 </small>

<small>2.1.2. Giới thiệu về cơng ty MCV Corporation ... 4 </small>

<small>2.1.3. Phân tích mơi trường vi mơ ... 5 </small>

<small>2.1.4. Các chương trình nổi bật MCV Corporation đang thực hiện ... 8 </small>

<small>2.1.5. Cơ cấu tổ chức doanh nghiệp ...10 </small>

40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM

40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM

40giai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhThursday, June 13, 2024

</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">

CHƯƠNG 1. MỞ ĐẦU

Hiện nay, chúng ta đang sống trong kỷ nguyên công nghệ thông tin, tiếp cận công nghệ 4.0 và mạng internet được ưu chuộng rộng rãi, có thể nói nó trở thành một thứ rất cần thiết đối với mỗi người. Theo GizChina (2022), số người sử dụng internet trên toàn thế giới đạt 4,66 tỉ người, tăng 316 triệu người (7,3%) so với cùng kỳ năm ngoái. Hiện tại, tỷ lệ sử dụng internet toàn cầu là 59,5%, và sự bùng phát Covid19 đã làm con số này ngày càng tăng cao.

Theo thống kê của Digital (số liệu tính tới thời điểm tháng 01/2022) thì: Số lượng người dùng Internet ở Việt Nam là 68.720.000 người, tăng 551.000 người (tăng 0,8%), chiếm 70,3% dân số; số lượng người sử dụng mạng xã hội ở Việt Nam là 72 triệu (tăng hơn 7 triệu người trong vòng 1 năm), tương đương 73,7% tổng dân số, tăng 7.000.000 người (tăng 11%) trong giai đoạn 2021-2022… Cùng với đó mạng xã hội đang dần trở thành một phương tiện tất yếu của hầu hết người dùng internet. Đặc biệt là các doanh nghiệp đẩy mạnh truyền thông đang khá tập trung vào các nền tảng mạng xã hội để thực hiện các chiến dịch truyền thông của mình.

Ngày nay, Tik Tok là ứng dụng có độ phủ khắp châu Á cũng như thế giới, nó được biết tới là ứng dụng có tốc độ phát triển bậc nhất trên thế giới, với cộng đồng video âm nhạc lớn nhất trên tồn cầu.

Về phía doanh nghiệp MCV Corporation ngồi các chương trình phát sóng trên các kênh truyền hình, phát sóng trên các nền tảng như Youtube cũng được phát triển. Hiện nay, MCV Corporation cũng dần thúc đẩy trên các nền tảng khác như Fanpage và đặc biệt là Tiktok ngày càng được chú trọng, đầu tư nhiều hơn về số lượng kênh, nội dung, hình thức kênh,…Tiktok là một trong những nền tảng mạng xã hội thu hút giới trẻ hiện nay, là một nền tảng tiềm năng để phát triển trên mạng xã hội và dễ dàng tiếp cận nhiều người xem hơn. MCV Corporation là nhà sáng tạo, sản xuất, xuất bản và tối ưu hóa nội dung trên các nền tảng từ truyền hình đến kỹ thuật số nên về nội

40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM

40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM

40giai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhThursday, June 13, 2024

</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">

<small>Báo cáo thực tập GVHD: Hoàng Đinh Thảo Vy </small>nhiều kênh lớn nhỏ trên nền tảng Tiktok. Song, các kênh cịn có những sai sót và thiếu hụt. Đứng trước những định hướng đó, em đã quyết định lựa chọn đề tài “Phân tích và đề xuất phương pháp tăng tương tác khán giả qua các kênh Tiktok của Công ty MCV Corporation” làm đề tài nhằm đề xuất được các giải pháp và định hướng hồn thiện hoạt động truyền thơng Marketing tại đây.

<b>1.2. Mục tiêu nghiên cứu </b>

Mục tiêu nghiên cứu tổng quát: Phân tích và đề xuất phương pháp tăng tương tác khán giả qua các kênh Tiktok Công ty MCV Corporation

Mục tiêu cụ thể:

 Phân tích được thực trạng và đánh giá hoạt động truyền thông qua các kênh Tiktok tại Cơng ty MCV Corporation, phân tích và đánh giá ưu điểm, nhược điểm.

 Đưa ra các đánh giá hoạt động trong hoạt động truyền thông tăng tương tác của các kênh Tiktok tại Công ty MCV Corporation

 Đề xuất các giải pháp hoàn thiện và tăng tương tác qua các kênh Tikok tại MCV Corporation trên nền tảng Tiktok

<b>1.3. Đối tượng nghiên cứu </b>

- Đối tượng nghiên cứu: Các hoạt động truyền thông. - Khách thể nghiên cứu: Công ty MCV Corporation

- Đối tượng khảo sát: Cả nam và nữ; từ 18 – 35 tuổi; là học sinh, sinh viên; những người đã đi làm có sử dụng mạng xã hội để giải trí, cụ thể là nền tảng Tiktok

<b>1.4. Phương pháp nghiên cứu 1.4.1. Dữ liệu thứ cấp </b>

- Phương pháp nghiên cứu tại bàn: Thu thập các nguồn thơng tin thứ cấp từ các giáo trình, sách tham khảo chuyên ngành, các tài liệu lưu trữ thông tin đại chúng liên quan đến chiến lược truyền thông marketing trên Internet

40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM

40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM

40giai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhThursday, June 13, 2024

</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">

- Phương pháp phân tích và xử lý: Thu thập, thống kê, phân tích và tổng hợp các thơng tin từ nhiều nguồn khác nhau và chọn lọc một cách tốt nhất để phục vụ đề tài một cách chính xác, đầy đủ và logic.

Đề tài được trình bày gồm 4 chương: CHƯƠNG 1: MỞ ĐẦU

Trong chương này bao gồm trình bày lý do chọn đề tài, mục tiêu nghiên cứu, đối tượng nghiên cứu, phương pháp nghiên cứu, và bố cục đề tài.

CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG VÀ ĐÁNH GIÁ HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THƠNG TƯƠNG TÁC QUA KÊNH TIKTOK TẠI CÔNG TY MCV CORPORATION

Trong chương 2, trình bày tổng quan về cơng ty, sẽ tiến hành phân tích chuyên sâu về các hoạt động truyền thông nổi bật của các kênh Tiktok mà công ty đã và đang thực hiện. Đồng thời, đưa ra những đánh giá về kết quả đạt được cũng như vấn đề tồn tại chưa giải quyết.

CHƯƠNG 3: ĐỀ XUẤT MỘT SỐ GIẢI PHÁP TĂNG TƯƠNG TÁC QUA KÊNH TIKTOK TẠI CÔNG TY MCV CORPORATION

Ở chương này sẽ tổng hợp từ cơ sở lý thuyết và kết quả phân tích thực trạng hoạt <small>402413068:56:54 PM8:56:54 PM402413068:56:54 PM8:56:54 PM402413068:56:54 PM8:56:54 PM</small>

40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM

40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM

40giai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhThursday, June 13, 2024

</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">

<small>Báo cáo thực tập GVHD: Hoàng Đinh Thảo Vy </small>đưa ra những giải pháp, đề xuất hợp lý mà cơng ty có thể áp dụng được để nâng cao hiệu quả các kênh Tiktok trong tương lai

CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG VÀ ĐÁNH GIÁ HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG TƯƠNG TÁC QUA KÊNH TIKTOK TẠI CÔNG TY MCV CORPORATION

<b>2.1. Tổng quan Công ty MCV Corporation 2.1.1. Logo cơng ty MCV Corporation </b>

<i>Hình 2.3 Logo cơng ty MCV Corporation </i>

<i>Nguồn: MCV </i>

<b>2.1.2. Giới thiệu về công ty MCV Corporation </b>

Từ 2014-2017 MCV Corporation luôn nằm trong top 10 các doanh nghiệp truyền thông (Vũ Như Phương - 2019).

Năm 2016, MCV Corporation được Đài Truyền Hình HTV trao giải thưởng về chương trình truyền hình thực tế được yêu thích nhất (Lữ Khách 24h và Hành Trình Kết Nối Những Trái Tim). MCV Corporation là một đơn vị hoạt động trong nhiều lĩnh vực như: nhà phát hành các chương trình truyền hình thực tế, talkshow, gameshow truyền hình thực tế trên nền tảng kỹ thuật số, đa phương tiện truyền

40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM

40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM

40giai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhThursday, June 13, 2024

</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">

thông, các hệ thống Fanpage và các kênh YouTube trực thuộc MCV Network. Bên cạnh đó, MCV Corporation cịn là đối tác chiến lược tồn diện của Facebook, YouTube, HTV, ABC, dailymotion, TikTok, CGV và AEON Entertainment Co.,Ltd.

<i>Hình 2.4 Các kênh phát sóng chương trình Nguồn: MCV </i>

Song Song, MCV Corporation là một công ty chuyên tổ chức các sự kiện và các buổi biểu diễn âm nhạc và kinh doanh thương mại điện tử (Love Shopping). Nhà phân phối, kinh doanh nội dung giải trí của các nhà sản xuất khác, khai thác thương mại và hoạt động kinh doanh dựa trên big data.

<b>2.1.3. Phân tích mơi trường vi mơ 2.1.3.1. Khách hàng </b>

Khách hàng của MCV CORPORATION

40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM

40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM

40giai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhThursday, June 13, 2024

</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">

<small>Báo cáo thực tập GVHD: Hoàng Đinh Thảo Vy </small>

<i>Hình 2.5 Danh sách khách hàng của MCV Corporation Nguồn: MCV </i>

<b>2.1.3.2. Đối thủ cạnh tranh </b>

Ngành truyền thông – giải trí Việt Nam đang phát triển rất mạnh mẽ trong thời gian qua. Các công ty cũng được thành lập và phát triển theo xu thế đó. Từ đó thị trường ngành truyền thơng giải trí trở nên hết sức sơi nổi.

• Điền Qn Media & Entertainment

Điền Quân được coi như một trong những cơng ty truyền thơng và giải trí phát triển nhanh nhất Việt Nam. Các chương trình và nội dung do Điền Quân sản xuất có ở nhiều lĩnh vực như tin tức kinh tế – xã hội, văn hóa, giải trí, tài liệu, kí sự, phim ảnh, phim truyền hình. Điền Quân không chỉ được biết đến với các chương trình giải trí, mà cịn cung cấp nhiều nội dung tin tức cho các đài lớn, truyền thông trong nước và quốc tế

• Đơng Tây Promotion

Đơng Tây Promotion được thành lập như công ty đầu tiên sản xuất các chương trình trị chơi của nước ngồi tại Việt Nam. Thành lập năm 2000, Đông Tây cung cấp nội dung các chương trình truyền hình: gameshow, ca nhạc, du lịch, truyền hình thực tế. <small>giai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhgiai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhgiai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhgiai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihh</small>

40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM

40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM

40giai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhThursday, June 13, 2024

</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12">

Các chương trình truyền hình đáng chú ý do Đơng Tây sản xuất có thể kể tới: Thử thách cùng bước nhảy, Ai thông minh hơn học sinh lớp 5, Việt Nam Idol, Sao mai điểm hẹn, Song ca cùng thần tượng, Tôi là người dẫn đầu…

• Cát Tiên Sa

Cát Tiên Sa ln là một trong những cơng ty truyền thơng giải trí hàng đầu của Việt Nam. Công ty hoạt động trên các lĩnh vực: tổ chức sự kiện và các chương trình truyền hình, xây dựng thương hiệu, các dịch vụ quảng cáo, sản xuất phim nhựa và phim truyền hình.

• Các đối tác MEDIA

<i>Hình 2.9 Các đối tác Media Nguồn: MCV </i>

• Các đối tác AGENCY

40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM

40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM

40giai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhThursday, June 13, 2024

</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">

<small>Báo cáo thực tập GVHD: Hoàng Đinh Thảo Vy </small>

<i>Hình 2.10 Các đối tác Agency Nguồn: MCV </i>

<b>2.1.4. Các chương trình nổi bật MCV Corporation đang thực hiện </b>

MCV Corporation là một công ty truyền thông chuyên sản xuất các chương trình truyền hình, ở nhiều lĩnh vực khác nhau và đã có hơn 100 chương trình đã và đang phát hành ở để phục vụ cho hàng triệu khán giả trong và cả ngồi nước. Một số chương trình khơng thể khơng nhắc đến là: Bạn Muốn Hẹn Hị, Vợ Chồng Son và Mẹ Chồng Nàng Dâu.

• BẠN MUỐN HẸN HỊ

<i>Hình 2.11 Chương trình Bạn Muốn Hẹn Hị? </i>

40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM

40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM

40giai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhThursday, June 13, 2024

</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14">

<i>Nguồn: MCV </i>

Bạn muốn hẹn hị? được phát sóng được trực tiếp trên HTV7. Sau 7 năm phát sóng chương trình “Bạn muốn hẹn hò?” đã cho ra hơn tập 606 (Rating 8.0 và khoảng 10triệu lượt view/tập) và đang rất thành công và được nhiều người yêu mến vì đã ghép được thành công hơn 1500 cặp đôi và sẽ tiếp tục hành trình gieo dun để có thể kết nói giúp những trái tim cô đơn lại gần nhau hơn nữa.

• VỢ CHỒNG SON

<i>Hình 2.12 Chương trình “Vợ Chồng Son” Nguồn: MCV </i>

Chương trình Vợ Chồng Son phát sóng trực tiếp trên HTV7 22h Chủ Nhật hằng tuần. Hơn 13 năm phát sóng và hơn 350 tập chương trình được rất nhiều cặp đơi đăng ký tham gia, nhận được những lời bình luận tích cực.

• MẸ CHỒNG NÀNG DÂU

40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM

40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM

40giai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhThursday, June 13, 2024

</div><span class="text_page_counter">Trang 15</span><div class="page_container" data-page="15">

<small>Báo cáo thực tập GVHD: Hoàng Đinh Thảo Vy </small>

<i>Hình 2.13 Chương trình Mẹ Chồng Nàng Dâu Nguồn: MCV </i>

Mẹ Chồng Nàng Dâu là chương trình được phát sóng trên HTV7 – 15h40 Thứ 7 hằng tuần với thời lượng 25 phút mỗi tập. Mẹ Chồng Nàng Dâu là nơi bàn luận, chia sẻ thẳng thắn về mối quan hệ giữa mẹ chồng – con dâu với những câu chuyện thật trong gia đình cũng như đời sống hằng ngày. Đơi khi là dở khóc dở cười, nhưng nó là những phút giây mà các cặp mẹ chồng – con dâu có thể trị chuyện, trút hết nỗi lịng của mình, nhận được những lời khun bổ ích để sau đó hiểu nhau và xích lại gần nhau hơn.

<b>2.1.5. Cơ cấu tổ chức doanh nghiệp </b>

40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM

40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM

40giai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhThursday, June 13, 2024

</div><span class="text_page_counter">Trang 16</span><div class="page_container" data-page="16">

<i>Hình 2.14 Sơ đồ tổ chức công ty MCV Corporation Nguồn: MCV </i>

<b>2.1.6. Lịch sử hình thành </b>

Cuối thập kỷ 90, MAC&CINQ - công ty Quảng cáo tại Nhật Bản, đối tác tại Việt Nam và MIRAI VIETNAM hoạt động điều tra khảo sát và cung cấp thơng tin thị trường.

Cuối năm 2006, đón đầu sự kiện Việt Nam gia nhập WTO và cơ hội phát triển ngành truyền thông quảng cáo tại Việt Nam, MAC&CINQ cùng MIRAI VIETNAM và đối tác của mình là SANNGHIA CORP xúc tiến thành lập Công ty Cổ phần Phát triển truyền thông quảng cáo MAC Việt Nam (viết tắt là MCV). MCV Corporation chính thức thành lập và đi vào hoạt động từ 30/01/2007.

Tầm nhìn của MCV Corporation khơng chỉ là nhà sản xuất nội dung hàng đầu,

40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM

40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM

40giai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhThursday, June 13, 2024

</div><span class="text_page_counter">Trang 17</span><div class="page_container" data-page="17">

<small>Báo cáo thực tập GVHD: Hoàng Đinh Thảo Vy </small>Với sứ mệnh "Từ trái tim đến trái tim" - Đó là con đường MCV Corporation đã, đang và sẽ đi khi sản xuất những nội dung khơng chỉ đáp ứng nhu cầu giải trí của khán giả, mà còn mang đến niềm tin yêu cuộc sống và sự hướng thiện cho con người.

<b>2.1.8. Các thể loại chương trình </b>

Là một trong những cơng ty truyền thông lớn, MCV Corporation phân bố rất nhiều các thể loại chương trình nhằm đáp ứng được nhu cầu của khán giả. Các thể loại chương trình tại MCV Corporation như Gameshow (Đông Tây Nam Bắc), các Talkshow chuyên đề chủ đề gia đình, tâm sự giữa các bà mẹ và các ơng bố bỉm sữa (Các Ơng Bố Nói Gì, Tâm Sự Mẹ Bỉm Sữa, Siêu Mom Siêu Tám,..). Bên cạnh đó, MCV Corporation cịn sản xuất rất nhiều các Sitcom dài tập với nhiều nội dung đa dạng, phù hợp với các đối tượng khán giả ở những độ tuổi khác nhau (Công Ty Osin Quốc Dân, Những Bà Mẹ Bỉm Sữa, Những Đứa Con Từ Trên Trời Rơi Xuống, Ba Có Phải 41 Gangster). Song song với các thể loại trên, chương trình truyền hình thực tế của MCV Corporation cũng được rất nhiều khán giả trong và ngồi nước u thích (điển hình như Lữ Khách 24h, Hành Trình Kết Nối Những Trái Tim, Con Đã Lớn Khơn, Bạn Muốn Hẹn Hị và các chương trình khác).

<b>2.2. Thực trạng hoạt động truyền thơng qua Kênh tiktok hiện nay của công ty MCV Corporation </b>

<b>2.2.1. Giới thiệu và phân thích phân tích hoạt động truyền thông các kênh tiktok của công ty MCV Corporation </b>

Các giao diện kênh của công ty MCV Corporation đa phần đều rất đơn giản và không quá cầu kỳ giúp cho người xem dễ nhìn, dễ hiểu. Hầu hết các giao diện bắt buộc phải gần gũi với khán giả, làm cho họ dễ chịu khi xem các video trên kênh. Mỗi kênh sẽ được thiết kế logo riêng theo đúng tên kênh. Tên kênh sẽ được gắn liền với đuôi .mcv nhằm tăng mức độ nhận biết thương hiệu với khách hàng.

Nội dung các kênh phải đảm bảo đủ các yếu tố. Thứ nhất, những nội dung và lịch phát sóng của kênh phải phù hợp với khản giả của từng kênh đó. Thứ hai, nội dung <small>giai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhgiai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhgiai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhgiai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihh</small>

40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM

40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM

40giai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhThursday, June 13, 2024

</div><span class="text_page_counter">Trang 18</span><div class="page_container" data-page="18">

trước khi đăng lên kênh phải được biên tập lại (không được giống qua 80% video gốc của kênh mẹ). Bên cạnh đó, các video phải thể hiện nội dung thật logic để khán giả nhận diện được sự khác biệt của các kênh với nhau trong cùng hệ thống.

Nội dung kênh xoay quanh các tập đã được phát sóng, các video clip được cắt nhỏ ngắn gọn, xúc tích mang đúng nội dung của chủ đề nhằm truyền tải nhanh chóng và chính xác đến người xem.

<b>2.2.1.1. Đối tượng mục tiêu </b>

Độ tuổi: Từ 18 – 35 tuổi Giới tính: Nam, Nữ

Khu vực địa lý: Tồn quốc Việt Nam

Thói quen: Thường xun sử dụng mạng xã hội tiktok nhằm giải trí, yêu thích các chương trình gameshow cũng như các chương trình thực tế trên thiết bị điện tử. Hành vi: Khơng chủ động tìm hiểu đến các chương trình truyền hình để xem. Thường biết đến chương trình thơng qua các đoạn cut video từ mạng xã hội tiktok. Tuy nhiên, khi có nhu cầu sẽ tìm kiếm trực tiếp trên trang mạng xã hội như

Youtube, Facebook và Website. Xem các chương trình này chủ yếu bằng điện thoại di động. Thường xem những chương trình có nội dung hay, phù hợp với bản thân và xem các chương trình được nhiều người xung quanh xem. Sau khi xem xong sẽ có xu hướng chia sẻ, giới thiệu cho bạn bè người thân.

<b>2.2.1.2. Mục tiêu truyền thông </b>

Tăng độ phủ sóng của MCV Corporation ở nhiều nền tảng khác nhau, đặc biệt là nền tảng mới nhưng thu hút đông đảo đối tượng mục tiêu mà công ty hướng đến như Tiktok.

Tiếp cận thêm nhiều lượng khán giả mới, tiềm năng. Giới thiệu cho khán giả biết thêm về MCV Corporation, những sản phẩm và dịch vụ hiện tại mà cơng ty đang có

40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM

40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM

40giai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhThursday, June 13, 2024

</div><span class="text_page_counter">Trang 19</span><div class="page_container" data-page="19">

<small>Báo cáo thực tập GVHD: Hoàng Đinh Thảo Vy </small>Truyền đạt giá trị cốt lõi tới khán giả. MCV Corporation luôn muốn đem đến cho khan giả những sản phẩm và dịch vụ giá trị nhất.

<b>2.2.1.3. Thông điệp truyền thông </b>

MCV Corporation mang lại cho hàng ngàn các giá trị nhân văn lẫn hài hước, chương trình hấp dẫn mới lạ với các chương trình mới, tập phát sóng mới nói chung, các giá trị tinh thần ngắn gọn cô đọng trong các video clip ngắn trên tiktok nói riêng. MCV Corporation sẽ liên tục phát triển sản xuất ra các video clip mới thường xuyên theo lịch phát sóng để càng nhận được quan tâm của khán giả có thể dễ dàng xem, tương tác giải trí một cách tốt nhất.

<b>2.2.1.4. Các hoạt động truyền thông Marketing </b>

MCV Corporation xây dựng các kênh có giao diện đa phần đều rất đơn giản và không quá cầu kỳ giúp cho người xem dễ nhìn, dễ hiểu. Hầu hết các giao diện bắt buộc phải gần gũi với khán giả, làm cho họ dễ chịu khi xem các video trên kênh. Mỗi kênh sẽ được thiết kế logo riêng theo đúng tên kênh. Tên kênh sẽ được gắn liền với đuôi .mcv nhằm tăng mức độ nhận biết thương hiệu với khách hàng.

Nội dung các kênh phải đảm bảo đủ các yếu tố. Thứ nhất, những nội dung và lịch phát sóng của kênh phải phù hợp với khản giả của từng kênh đó. Thứ hai, nội dung trước khi đăng lên kênh phải được biên tập lại (không được giống qua 80% video gốc của kênh mẹ). Bên cạnh đó, các video phải thể hiện nội dung thật logic để khán giả nhận diện được sự khác biệt của các kênh với nhau trong cùng hệ thống.

Nội dung kênh xoay quanh các tập đã được phát sóng, các video clip được cắt nhỏ ngắn gọn, xúc tích mang đúng nội dung của chủ đề nhằm truyền tải nhanh chóng và chính xác đến người xem

CHƯƠNG 3: KẾT QUẢ KHẢO SÁT VÀ ĐỀ XUẤT MỘT SỐ GIẢI PHÁP TĂNG TƯƠNG TÁC QUA KÊNH

40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM

40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM

40giai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhThursday, June 13, 2024

</div><span class="text_page_counter">Trang 20</span><div class="page_container" data-page="20">

+Mục tiêu nghiên cứu

- Đánh giá lại hệ thống nhận diện thương hiệu của công ty MCV Corporation. - Nhận biết mức độ tương tác của kênh truyền thông Tiktok với khách hàng. Từ đó, khắc phục những hạn chế và đẩy mạnh các ưu điểm phù hợp.

+Quy trình nghiên cứu

<i>Hình 3.1 Quy trình thiết kế nghiên cứu </i>

40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM40Thursday, June 13, 20248:56:54 PM8:56:54 PM

40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM40Thursday, June 13, 20248:56:55 PM8:56:55 PM

40giai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhThursday, June 13, 2024

</div>

phân tích và đề xuất phương pháp tăng tương tác khán giả qua các kênh tiktok của công ty mcv corporation

40giai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhThursday, June 13, 2024

40giai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhThursday, June 13, 2024

40giai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhThursday, June 13, 2024

40giai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhThursday, June 13, 2024

MỤC LỤC

40giai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhThursday, June 13, 2024

CHƯƠNG 1. MỞ ĐẦU

40giai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhThursday, June 13, 2024

40giai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhThursday, June 13, 2024

40giai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhThursday, June 13, 2024

CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG VÀ ĐÁNH GIÁ HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG TƯƠNG TÁC QUA KÊNH TIKTOK TẠI CÔNG TY MCV CORPORATION

40giai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhThursday, June 13, 2024

40giai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhThursday, June 13, 2024

40giai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhThursday, June 13, 2024

40giai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhThursday, June 13, 2024

40giai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhThursday, June 13, 2024

40giai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhThursday, June 13, 2024

40giai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhThursday, June 13, 2024

40giai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhThursday, June 13, 2024

40giai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhThursday, June 13, 2024

40giai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhThursday, June 13, 2024

CHƯƠNG 3: KẾT QUẢ KHẢO SÁT VÀ ĐỀ XUẤT MỘT SỐ GIẢI PHÁP TĂNG TƯƠNG TÁC QUA KÊNH

40giai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhThursday, June 13, 2024

40giai uhau uhat trieh xah xuat eay lam xah hgoai go lam duoe lieu treh dic bah huyeh huohg xoh tihh ha tihhThursday, June 13, 2024

Tài liệu liên quan

Tài liệu bạn tìm kiếm đã sẵn sàng tải về