1
Khoa Kinh Tê
́
-Luâ
̣
t
:
:
:
:
MSSV: K064020120
: K06402A
2
:
, , , ,
, . , xin
YAR ,
th
. ,
,
,
,
.
YAR,
Vinamilk. YAR
,
. YAR
.
,
.
3
MC LC:
.
.
.
.
4P
4
GIỚI THIỆU SƠ LƢỢC VỀ NGÀNH HÀNG VÀ LÝ DO CHỌN:
ore
-20%. -Food Canada). Riêng các nhãn
5-7
N
-
2006--
n
2006-2010 là 5-
5
-
MÔI TRƢỜNG CẠNH TRANH:
(có các n,
(
trên ng VN
2005 do Báo Sài Gòn ttN
45,8% , Vinamilk 20,8% và các nhãn khác 20,8%
và
6
dào,có phong cách riêng và
Monte Rosa
GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY:
1.Giới thiệu chung :
7
2.Các sản phẩm
Nam.
mai.
y, bánh, cà Cà phê hòa tan,
8
3.Thị trƣờng:
Canada, Pháp, Nga,
Lào, Campuchi
4.Cam kết cho tƣơng lai:
Triết lý kinh doanh
Vinamilk. Vinamilk xem khách hàng là tru
khách hàng
9
Phân tích SWOT cho ngành hàng kem của Vinamilk:
-
-
R&D, cho marketing.
-
-
-
cao
-
chua, kem
-
.
-
-
nên
.
-
-
.
-
.
-
chi tiêu
-
,
.
-
,
np.
-
.
PHÂN KHÚC -CHỌN THỊ TRƢỜNG MC TIÊU:
. Phân khúc:
1.
2.
3.
10
4.
5.
6.
7.
8.
9.
1. Giá :
: kem
-S
2.
3. a kem:
các tiêu chí trên ta có
11
)
(14%)
(12%)
Bình dân
(24%)
( 40%)
Kido
Vinamilk
Monte
Rosa
hàng
kem cao
ngoài
Các nhãn
x
ngon
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
vào nhã
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
12
Phân khúc các nhãn:
Trung bình cao
-
6%
-MONTE ROSA 5%
- NELLY, FANNY, PINKY
2%
-Celano 5%
-S 2%
-
5%
Bình dân
-s 15%
-
2%
-VINAMILK 7%
-Các nhãn
25%
-Merino 15%
:
- Phân khúc
-
,
,
.
con
ch sau:
(
13
(êu dùng
:
Tu
K
C
=> K
KHÁM PHÁ INSIGHT:
-
-
-
h.
- Trên th
giá khá cao,
M,
K
14
òn có
ng take a
.
a) Nhãn
Monte Rosa.
15
Vinamilk .
Celano
.YAR
Tính cách nhãn:
H
C-
YAR
.
YAR
-
d) Insight:
16
e) L
K
Nhãn và tính cách nhãn
-phá cách-
Các nhãn ke
s
n phong cách cá
nhân
mình.
Insights
L
YAR
YAR
1) Trong
2) Trong vòng 1 -5%.
-
17
1) Product:
sung
toàn khác.
YAR kem
sữa chua take-away.
.
a) ung tích 50-100 ml.
18
b) -100 ml.
2) Price:
.
Giá kem -
.
3) Promotion:
Slogan:
Logo:
Xanh
.
:
1: 6
Chọn dịp tung hàng : 5
6 ,
. ,
,
.
19
Qung co:
-g cáo USP
-
,
, 2!
-
2
,
,
-
.
-
.
- (
).
.
Tô
̉
chư
́
c sư
̣
kiê
̣
n:
1
,
,
.
.
,
.
Mô
̣
t sô
́
phương thư
́
c chiêu thi
̣
kha
́
c :
(
),
.
, ,
.
20
1
2
3
4
5
6
ti vi
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
Tuyên
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
2: 2
5%
(
)
), Internet
a.
, .
,
,
ng,
.
21
4) Place:
, g
,
.
, nh
.
, ,
, Monte
Rosa,
, ACB Bakery,
: .
:
,
.
:
Phim q: 200
u
: 500
: 500
: 70
Banner, : 30
: 10%
6 .
22
:
t
.
, , xem khách hàng là trung tâm và
,
.