Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (130.53 KB, 4 trang )
Hiệu ứng ngược của quảng cáo quá tải!
"26% cho rằng tiếp thị phải phù hợp với lợi ích cá nhân, và 21% cho
rằng quảng cáo nên đến đúng lúc họ cần ". Theo khảo sát về “Thái độ
tiếp nhận quảng cáo kỹ thuật số” do Upstream and YouGov tiến hành
với các đối tượng trên 18 tuổi tại Anh và Mỹ, 27% người tiêu dùng ở
Anh và 20% người tiêu dùng Mỹ sẽ không dùng sản phẩm hoặc dịch vụ
nếu phải tiếp nhận quá nhiều quảng cáo. Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng,
hai phần ba của người tiêu dùng trực tuyến ở cả Mỹ và Anh đã cảm thấy
rằng họ đang bị “nhồi nhét” quá mức các chương trình quảng cáo và
khuyến mãi. Nói cách khác, người tiêu dùng có cảm thấy mình bị theo
đuổi, rình rập và kết quả là họ muốn chạy thoát.
Điều này sẽ càng trở nên tồi tệ hơn khi tiếp thị qua điện thoại di động và
máy tính bảng bắt đầu phát triển. Tin buồn cho các nhà tiếp thị: Khoảng
hai phần ba số người được hỏi cho biết họ sẽ không thích nhận quảng
cáo trên các thiết bị di động.
Hai phần ba người tiêu dùng cũng cho biết họ sẽ bỏ các đăng ký nhận
chương trình khuyến mãi nếu công ty đó cung cấp quá nhiều thông tin.
Khoảng 28% những người ở Mỹ và 37% ở Anh sẽ phản ứng tiêu cực với
mọi thông tin từ thương hiệu đó về sau này, và cứ 10 người thì có một
người bày tỏ ý kiến phản đối của họ trên các trang mạng xã hội.
Điều này không hề khó hiểu. Bạn có bao giờ mệt mỏi với hàng trăm
email, quảng cáo, thông báo mà bạn nhận được hằng ngày?
Bất kỳ công ty nào cũng muốn cung cấp thông tin về sản phẩm và dịch
vụ với mức độ đủ để đảm bảo rằng họ không bị lãng quên. Tuy nhiên,