"Hiệu ứng 23/63" khi tạo mẫu quảng cáo pptx

"Hiệu ứng 23/63" khi tạo mẫu quảng cáo

Dường như có một thông điệp ngầm giữa các giám đốc mỹ thuật là
phải tạo ra những mẫu quảng cáo không thể đọc nổi. Đầu tiên họ tìm
kiếm chữ nào nhỏ nhất, khó đọc nhất, rồi sau đó chọn cỡ chữ nhỏ li
ti. Nếu điều này vẫn chưa đủ để thử thách thị lực của độc giả, họ còn
thêm vào các loại phông chữ đậm nhạt đủ kiểu. Và đây là vấn đề phổ
biến trong các mẫu quảng cáo thiếu định hướng đến khách hàng và
kém hiệu quả.


Thiết kế ấn tượng sẽ càng khiến khách hàng phải chú ý.


Bạn có thể liên tưởng việc giống như “hiệu ứng 23/63”, nghĩa là nhóm
giám đốc mỹ thuật ở độ tuổi 23 tạo ra những mẫu quảng cáo mà quên
rằng đối tượng độc giả của họ là ở tuổi 63.

Thật ra, các giám đốc mỹ thuật không ác ý khi làm vậy, mà họ chỉ muốn
làm sao để mọi người thấy được mẫu quảng cáo của mình. “Thấy” ở đây
là từ có ý nghĩa nhất. Từ góc nhìn của một nhà thiết kế, họ luôn tập
trung vào việc làm thế nào để mẫu quảng cáo thật bắt mắt. Họ không
quan tâm đến việc mẫu quảng cáo đó đọc được hay không. Những giám
đốc mỹ thuật liên tục làm tiêu tốn hàng tỷ đô la vào những mẫu quảng
cáo kiểu “ kiểm tra thị lực” như trên mà không hề đem lại hiệu quả đáng
kể nào. Đúng vậy, hàng tỷ đô la!

Bạn thử giở bất kỳ tạp chí nào ra và đọc trang quảng cáo. Hầu như 80-
95% các mẫu quảng cáo được in bằng phông chữ “ sans serif” ( kiểu chữ
không chân) và nhỏ đến nỗi mắt bạn không thể đọc được. Và dĩ nhiên,
những người như bạn và tôi luôn cố gắng để đọc xem mẫu quảng cáo đó

nói gì. Còn độc giả bình thường chắc hẳn không đủ kiên nhẫn để đọc.


Sử dụng loại font chữ có chân trong quảng cáo là một khuyến cáo của
các chuyên gia thiết kế giàu kinh nghiệm

Khi một người nhận được một lá thư, hay một cuốn brochure có nội
dung quảng cáo sản phẩm hoặc khi đọc lướt qua một quảng cáo trên báo
chí, mắt họ sẽ di chuyển với tốc độ xấp xỉ 100 dặm trong 1 giờ. Yếu tố
nào sẽ khiến họ dừng lại đột ngột? Chắc chắn phải là dòng tít ấn tượng
và dễ nhìn, đủ để khiến họ đọc chậm lại, hoặc thậm chí dừng lại trong
thoáng chốc. Chính trong thoáng chốc đó, họ sẽ nhìn toàn bộ phần còn
lại của mẫu quảng cáo để cố gắng tập trung đọc tiếp. Nếu phần còn lại
được in với chữ nhỏ li ti, khả năng người đó sẽ tiếp tục đọc lướt nhanh
quá, hoặc sẽ quẳng sang một bên để lưu vào hồ sơ, nếu đó là thư quảng
cáo.

Công việc của bạn là phải tận dụng mọi cơ hội để mẫu quảng cáo của
công ty bạn được mọi người đọc qua và phản hồi. Chính vì thế, bạn cần
tuyệt đối tránh việc sử dụng những phông chữ nhỏ. Các phông chữ nhỏ
không chân cũng cần tránh tối đa. Kiểu chữ in đậm nhạt cũng thế. Và
bạn phải cương quyết yêu cầu giám đốc mỹ thuật tuân theo những yêu
cầu này để tránh những lỗi trầm trọng nêu trên.


Sử dụng phông chữ rõ ràng.

Nếu những gì tôi trình bày ở trên vẫn chưa đủ thuyết phục, bạn hãy tham
khảo các nghiên cứu được thực hiện về sự ảnh hưởng của các dạng
phông chữ đến khả năng đọc nội dung. Tôi muốn trích dẫn một phần

trong cuốn sách “ Phông chữ và cách trình bày: cách in ấn và thiết kế
ảnh hưởng đến việc truyền tải thông điệp của bạn ra sao?” của tác giả
Colin Wheildon ( do Strathmoor Press ấn hành vào năm 1995): “ Nếu
muốn mẫu quảng cáo dễ đọc và dễ hiểu, người thiết kế phải sử dụng
phông chữ có chân. Lượng độc giả nắm bắt nội dung của mẫu quảng cáo
được in theo kiểu chữ có chân nhiều hơn gấp 5 lần so với lượng độc giả
đọc chữ được in theo kiểu chữ không chân”.

Bốn gợi ý giúp mẫu quảng cáo của bạn dễ đọc

1. Luôn sử dụng kiểu phông chữ có chân trong tất cả các mẫu quảng cáo.
Hầu hết báo chí và sách đều sử dụng kiểu chữ này với mục đích giúp
mắt người đọc dễ dàng kết nối với các con chữ trên trang giấy. Cuốn
sách này cũng được in theo kiểu chữ có chân. Kiểu chữ có chân nghĩa là
mỗi chữ cái đều có nét nhỏ ở đầu nét sổ, giúp đôi mắt nhanh chóng nhìn
thấy các con chữ.

2. Nếu trong trường hợp buộc phải dùng kiểu chữ không chân, bạn chỉ
nên dùng cho các tựa đề được tô đậm.

3. Luôn tránh kiểu chữ sáng trên nền đậm vì chẳng ai có thể đọc nổi kiểu
chữ này. Cứ để cho đối thủ cạnh tranh của bạn sử dụng kiểu chữ này. Cứ
để họ tiêu tốn tiền vào những mẫu quảng cáo mà không ai đọc được.

4. Luôn nghĩ rằng độc giả của bạn là những người từ 55 tuổi trở lên và
chọn lựa kích cỡ phông chữ phù hợp với mắt của họ.