Bí quyết đặt tên cho doanh nghiệp của bạn potx

Bí quyết đặt tên cho doanh nghiệp
của bạn
Đặt tên cho công ty hay sản phẩm là một việc làm hết sức quan trọng vì cái
tên chính là khởi đầu cho việc xây dựng thương hiệu.
Các tác giả của cuốn The Best of Guerrilla Marketing—Guerrilla Marketing Remix
sẽ cho bạn một vài lời khuyên hữu ích trước khi chọn đặt tên cho doanh nghiệp của mình.
Đặt tên cho một sản phẩm hay một công ty không phải là một quyết định dễ
dàng. Khác với những thử thách mà bạn đã từng gặp phải, việc làm này
thuộc về một lĩnh vực mà hầu như ai cũng có thể quả quyết sự thành thạo
của bản thân họ trong việc tìm ra một cái tên phù hợp cho một sản phẩm hay
doanh nghiệp. Điều đầu tiên cần ghi nhớ khi đặt tên là không nên quá lệ
thuộc vào lời khuyên của những người khác. Những cái tên do nhiều người
cùng nghĩ ra thường chẳng mấy khi nổi bật.
Tuy nhiên, bạn cũng đừng quên những quy định pháp luật khi đặt tên cho
công ty. Cái tên mà bạn sáng tạo nên có thể gây ra rắc rối khủng khiếp nếu
bạn không thử tìm kiếm một cái tên hợp lệ trước đã. Điều bạn mong muốn
nhất hẳn là làm sao cho cái tên đó thật kêu, nhưng rồi bạn sẽ buộc phải thay
đổi lựa chọn của mình bởi một công ty nhỏ bé nào đó trùng tên với cái tên
mà bạn nghĩ ra và đòi phải chi ra 100 triệu đô la chỉ để sở hữu tên thương
hiệu đó.
Hãy bắt đầu việc đặt tên cho công ty bằng cách ngồi lại và lập ra một danh
sách những điểm chính mà bạn muốn cái tên đó hiện diện trong tâm trí
người tiêu dùng. Lựa chọn cuối cùng phải nói lên được bản chất của cái tên
đó cũng như vị thế của nó. Cái tên Haagen-Dazs có thể sẽ khiến bạn liên
tưởng đến sản phẩm sữa lạnh, béo và nhiều kem. Việc ai đó tên là Haagen
hay địa danh nào đó có tên Dazs không quan trọng, bản thân cái tên Haagen-
Dazs có chủ ý riêng của nó.
Bạn cũng cần quyết định xem bạn mong muốn tên công ty ngụ ý điều gì.
Thông thường, đó sẽ là điều đầu tiên triển vọng kinh doanh phản ánh tính
cách của bạn. Dưới đây là một số gợi ý nho nhỏ:
· Nhanh nhẹn

· Hoàn hảo
· Tiện dụng
· Chất lượng tuyệt hảo
· Giàu kinh nghiệm
· Hài hước
· Cuồng nhiệt
· Đáng tin cậy
· Giá thành hợp lý
· Đảm bảo
· Khuyên dùng
· Trung thực
· Lợi hại
· Độc đáo
Một khi bạn đã có trong tay danh sách những thuộc tính mà bạn mong muốn
tên doanh nghiệp của mình nên có, hãy thử bàn bạc chúng với đồng nghiệp
và những nhóm khách hàng cụ thể. Ví dụ như, bạn đang thử nghiệm với dịch
vụ lau dọn khô, hãy thử hỏi những người khác xem liệu nhanh, đáng tin cậy
và giá thành hợp lý có đáp ứng được nhu cầu của họ. Nếu câu trả lời là
không, hãy thay đổi một chút bảng liệt kê và thử lại lần nữa.
Từ một danh sách như vậy, bạn cần phải đưa ra quyết định cuối cùng. Bạn
có muốn tên doanh nghiệp của mình có vẻ chung chung, cụ thể hay hơi kỳ
quặc một chút? Câu trả lời mà một vị luật sư có thể giải đáp giúp bạn là cái
tên khác lạ sẽ là lựa chọn tốt nhất để trở thành thương hiệu. Như vậy, bạn sẽ
dễ dàng tránh được sự xâm phạm bản quyền của các đối thủ cạnh tranh, từ
đó biến nó thành một cái tên đầy uy quyền. Một cái tên kỳ quặc là một cái
tên chẳng gợi lên một hình ảnh cụ thể nào trong tâm trí bạn. Ai mà biết Nike
hay Xerox trông ra sao, đúng không nào?
Để tìm ra được một cái tên độc đáo như vậy, bạn phải dành không ít thời
gian và tiền bạc để thuyết phục người tiêu dùng rằng cái tên ấy nói lên một
điều gì đó. Bản thân một cái tên không xác định sản phẩm hay công ty. Với

số đông, một cái tên như vậy tiêu tốn quá nhiều tiền bạc để có thể biến nó
thành một tài sản.
Một lựa chọn khác đó là chọn một cái tên mang tính chất mô tả, giúp người
tiêu dùng xác định được công ty cũng như sản phẩm bằng cách chuyển tải
thông tin về những gì bạn làm, ví dụ như:
 Speedy Muffler
 Ultimate Auto Body
 College Pro Painters
Những cái tên mang ý nghĩa miêu tả mang đến đầy đủ thông tin về sản
phẩm, hơn nữa chúng còn độc đáo và có thể lưu giữ trong tâm trí người tiêu
dùng, nhờ đó tránh được hiện tượng cạnh tranh.
Điểm cuối cùng, bạn có thể nghĩ đến một cái tên chung chung, mặc dù khó
có thể bảo vệ cái tên này khỏi cạnh tranh, song nó có khả năng truyền đạt
một cách tức thời những gì mà doanh nghiệp bạn làm tới người tiêu dùng, ví
dụ như:
 International Business Machines
 U.S. Steel
 Park Avenue Cleaners
 General Foods
Bạn thấy đấy, nhiều khi một cái tên chung chung lại có hiệu quả. Nhưng nói
chung, sự lựa chọn này có thể ví như một cuộc chiến đầy cam go – xác định
được hoạt động công ty của mình song lại không nói lên được bản sắc của
nó.
Một vài ví dụ hay mà bạn có thể tham khảo.
· Faith Popcorn – một cái tên dễ nhớ, gợi cho bạn ý nghĩ cô gái ấy không
quá coi trọng mọi chuyện đâu.
· National Public Radio – một cái tên đơn giản song chứa đựng tầm ảnh
hưởng, sự trang trọng và nhất là mọi người đều dùng đến nó cả.
· Staples – chỉ một từ giản đơn nhưng mang đến cả một nguồn cung các đồ
dùng văn phòng có mặt ở khắp mọi nơi. Cái tên này cũng có nghĩa là “vật

thiết yếu”. Khi đã biết ý nghĩa của cái tên này, người dùng sẽ khó lòng quên
được.
· Head and Shoulders – cái tên cho bạn biết hiệu quả của sản phẩm: không
còn vảy gầu bám trên vai.
· Apple Computer – một cái tên đơn giản, thân thiện và dễ nhớ.
Ngoai cách đặt tên theo một số yếu tố nêu trên, bạn có thể tham khảo một số
nguyên tắc bất thành văn dưới đây để có thể đặt tên một doanh nghiệp thật
sự hay có ý nghĩa và mang lại thành công cho công việc kinh doanh của bạn.
1. Nội dung tên mang ý nghĩa tích cực. Cái tên phải làm sao cho mọi
người thấy say mê và lạc quan với việc làm ăn với công ty bạn.
2. Tránh đặt những tên khó phát âm. Nếu mọi người gặp phải khó khăn
khi phát âm hay đánh vần một cái tên, họ sẽ khó lòng ghi nhớ nó. Tuy nhiên,
vẫn có một ngoại lệ như một số tên thương hiệu như “Haagen-Dazs" và
"Guerrilla”.
3. Đặt tên sao cho độc đáo. Nếu bạn không muốn khách hàng bối rối trước
tên của doanh nghiệp bạn với một doanh nghiệp khác đã có từ trước, nhất là
khi đó là một doanh nghiệp có nhiều điều tiếng không tốt, hãy sáng tạo
những cái tên thật khác lạ.
4. Không dùng tên thu hẹp phạm vi sản phẩm. Nếu bạn đặt tên cho cửa
hàng của mình là Acme Sleep Shop, người ta sẽ chỉ biết ở đây có bán các
loại thuốc ngủ. Một lựa chọn thông minh hơn bạn có thể nghĩ tới là Acme
Interiors.
5. Nên dùng tên mang tính chất mô tả, ví dụ như Jiffy Lube. Nên nhớ rằng
cái tên cũng bao hàm ý nghĩa về mặt lợi ích.
6. Đừng nên chạy theo trào lưu hay mốt nhất thời. Về ngắn hạn, việc làm
này có thể mang lại lợi nhuận tức thời, song về lâu về dài, đặt tên theo trào
lưu không thể làm cho doanh nghiệp của bạn tồn tại và nổi bật so với những
cái tên khác.
7. Cái tên cần phản ánh được bản sắc của bản thân bạn: đó là chân giá
trị, là sự rộng lớn, đặc điểm nhận dạng, chất lượng cũng như những nhân tố

miêu tả khác.
8. Hãy chọn một cái tên nghe hấp dẫn từ điện thoại, radio, giấy viết thư
hay trên website của bạn.