– Mô hình internet marketing thú vị pptx

Internet Marketing Tree – Mô hình
internet marketing thú vị
Internet đang thay đổi và phát triển mạnh mẽ từng ngày, và tiếp thị trên
internet cũng ngày càng chứng tỏ được hiệu quả của nó. Nhưng để thực hiện
1 chiến dịch internet marketing không phải diều dễ dàng, nhiều người sẽ
hỏi không biết bắt đầu từ đâu và thực hiện như thế nào???
Thực hiện 1 chiến dịch marketing thực ra cũng như chúng ta làm 1 chiến
dịch marketing truyền thống, có khác chăng về môi trường thực hiện là
internet, từ đó kéo theo 1 số thay đổi như cách nghiên cứu thị trường, cách
quảng bá, lựa chọn kênh marketing …
Mô hình cây internet marketing khá nổi tiếng dưới đây là 1 mô hình thể hiện
khá rõ những công việc khi thực hiện 1 chiến dịch internet marketing và
nhìn vào nó chúng ta sẽ dễ dàng nhận biết được mình sẽ phải bắt đầu từ đâu:
Nhìn qua mô hình cây internet marketing chúng ta có thể nhận thấy rõ được
quy trình xây dựng chiến lược internet markeing bao gồm:
1. Research (Nghiên cứu, phân tích thị trường, đối thủ,…)
2. Strategy (Xây dựng chiến lược mục tiêu)
3. Branding (Định vị thương hiệu, thông điệp truyền thông…)
4. Content (Nội dung sản phẩm, dịch vụ…)
5. Website (Xây dựng phát triển kênh chủ nhà, bộ mặt…)
6. Chọn lựa kênh internet marketing phù hợp:
o Search Engine Marketing(SEM = SEO + PCC):
 Là hình thức marketing qua công cụ tìm kiếm như SEO
(Search Engine Optimization): tối ưu hóa công cụ tìm
kiếm, PPC (Pay per click): Quảng cáo trả tiền theo click.
o Online Advertising:
 Quảng cáo trực tuyến qua các website mạng hiển thị,
blogs, …
o Directory & Listings:
 Marketing qua các trang danh bạ web, book mark, các
trang đánh giá sản phẩm…

o Public Relations:
 Quan hệ cộng đồng qua các bài viết có bình luận, phản
hồi, bài viết có độ tin tưởng cao từ các chuyên gia, người
nổi tiếng…
o Email Marketing:
 Sử dụng email làm kênh marketing hiệu quả đến khách
hàng
o Social Media Marketing:
 Marketing lan truyền, chia sẻ qua các mạng xã hội, blog
…
Sau khi đã xác định được những kênh internet marketing cần thực hiện
chúng ta sẽ tiến hành phân bổ ngân sách cho các kênh sao cho hợp lý, chú ý
kết hợp với mục tiêu kinh doanh phù hợp.
Trong quá trình thực hiện kế hoạch internet marketing mình nhận thấy có rất
nhiều sự thay đổi từ hoàn cảnh, môi trường, sự cập nhật công nghệ…, do
vậy việc kiểm soát tình hình khi thực hiện marketing online là vô cùng
quan trọng. Người quản lý phải nắm rõ được tình hình thực hiện bám sát với
các yếu tố tác động để điều chỉnh cho phù hợp.
Mình cũng đọc khá nhiều tài liệu về internet marketing, cũng có thấy khá
nhiều mô hình kế hoạch internet marketing khác nhau nhưng sơ đồ cây
internet marketing phía trên vẫn làm mình thấy hợp lý nhất và đi vào nghiên
cứu cái cây này. 1 cái cây bao giờ phần rễ phải tốt thì thân và cành mới phát
triển tốt được, mô hình này cũng vậy. Để bắt đầu chúng ta phải đi từ rễ đi
lên. Mình rất thích cái bộ rễ này, không quá chằng chịt nhưng rất đầy đủ và
hợp lý, nếu như toàn bộ phần dưới thân cây này làm được tốt chắc chắn
chúng ta sẽ có được 1 định hướng rõ rệt cho toàn bộ kế hoạch.

Phần website cũng rất quan trọng, do website là kênh chủ nhà, tiếp xúc với
khách hàng trực tiếp nên người chịu trách nhiệm về nội dung, ý tưởng, phát
triển website … không phải là người lập trình mà chính xác trách nhiệm đó

phải thuộc về người làm marketing, người làm online marketing phải hiểu rõ
website mình sẽ tiếp xúc với khách hàng qua kênh nào, dựa vào hành vi
khách hàng để hiện thị nội dung phù hợp …
Người lập trình sẽ chỉ chịu trách nhiệm trong việc code, còn ý tưởng tất cả
phải là người làm marketing xây dựng.
Việc sử dụng kênh internet marketing nào tùy thuộc vào sản phẩm, dịch vụ,
tiềm lực của bạn…
Ví dụ: Bạn làm trong lĩnh vực cho thuê phòng nghỉ khách sạn vào khoảng
thời gian du lịch mùa hè tại 1 địa điểm nào đó.
Đương nhiên nếu bạn có tiềm lực tài chính tốt thì sẽ có nhiều kênh chạy
song song cùng lúc, nhưng với nguồn tài chính eo hẹp thì nhánh PPC trong
kênh SEM là 1 sự lựa chọn hợp lý. Bạn sẽ hiện thị được ngay trước mắt
khách hàng khi họ tìm kiếm sản phẩm, dịch vụ bạn cung cấp, và chỉ phải trả
phí khi họ click vào quảng cáo của bạn.