Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (155.95 KB, 4 trang )
Quảng cáo hài hước có
làm nên sự khác biệt?
Quảng cáo hài hước chưa chắc đã làm cho một sản phẩm bán chạy hơn
so với những quảng cáo khác, theo kết luận của hãng Ace Metrix. Hiện
nay cứ 5 quảng cáo trên TV thì có 1 quảng cáo là hài hước, và quảng cáo
Super Bowl được cho là hài hước hơn rất nhiều so với những quảng cáo
còn lại.
Nhưng theo một nghiên cứu mới đây của hãng Ace Metrix, không có quảng
cáo nào trong số trên tạo ra được sự khác biệt trong doanh số.
Quảng cáo hài hước nhất trong số 6500 quảng cáo ra mắt tại Mỹ vào giữa
tháng 1/2011 cho đến tháng 3/2012 là quảng cáo tã trẻ em Huggies của hãng
Kimberly-Clark Corp, thường được gọi với cái tên “Baby wets the Room” và
“Geyser”. Trong đó, một bé trai tè lên trần nhà trong khi bố cậu bé đang thay
tã cho cậu. Theo hãng Ace Metrix, quảng cáo này có độ hài hước cao gấp 12
lần so với trung bình. Qua so sánh, quảng cáo đến từ đến từ Super Bowl có độ
hài hước cao hơn 3 lần so với các quảng cáo khác.
Trong khi quảng cáo Huggies có hiệu quả hơn so với các quảng cáo tã trẻ em
khác, quảng cáo của Super Bowls lại không tạo được hiệu quả hơn so với
những quảng cáo còn lại, theo Ace Metrix.
Quảng cáo hài hước nhận được nhiều chú ý hơn và được yêu thích hơn.
Nhưng Ace Metrix cho rằng sự hài hước không tương đương với hiệu quả
trong hệ thống đánh giá bao gồm khả năng theo dõi, khả năng yêu thích và
mức độ thuyết phục. Trong thực tế, quảng cáo hài hước có vẻ không bằng các
quảng cáo ít hài hước hơn trong việc thúc đẩy động cơ mua hàng của khách
hàng.
Vậy làm sao để đo lường được mức độ hài hước của một quảng cáo. Ace