Phân tích ảnh hưởng của môi trường văn hóa đến marketing tại Ai Cập và nam Phi ppsx

Tôn giáo
Tt
Tôn

giáo
Gía trị,
thái độ
T
ex
t
Ngôn ngữ
Giao dục
Thói
Giao

dục
Thói
quen,
ứng xử
Thẩmmỹ
Văn hóa
vật chất
Thẩm

mỹ
Giúp con
n
g
ười hi
ể

u văn
Hiểu rõ hơn về
tình huống
TruyềnTruyền
BB
AA
g
hóa tốt hơn.
Truyền

Truyền

thông tin thông tin
và ý tưởngvà ý tưởng
CC
DD
Nhận biết sắc thái,
hấ hý hĩ
Dễ tiếp cận
khách hàng
CC
DD
n
hấ
n mạn
h

ý
ng
hĩ

a
và thông tin
khách

hàng

địa phương
+Cách sống,
niềm tin, giá
trị và thái độ
+Thói quen
làm việc của
mỗingười
trị

và

thái

độ
,
cách cư xử
mỗi

người
+Thói quen
là iệ àã
+Chính trị và
kinh doanh
là

m v
iệ
c v
à
x
ã

hội vào
những ngày
kinh

doanh
trong tuần
khuynh
nhữn
g
niềm
Gía trị Thái độ Thói quen Ứng xử
cách thực
hành
p
hổ
khuynh

hướng
không đổi
củasự cảm
g
tin vững chắc
làm cơ sở để

con người
hành vi
đượcemlà
p
biến hoặc
đã hình
thành từ
của

sự

cảm

nhận và
hành vi theo
m
ộ
t hướn
g

đánh giá
những điều
đúng và sai,
tốtàấ
được
x
em

là

đúng đắn
trong một
xã hội đúng
trước
ộ g
riêng biệt về
một đối
tượng.
tốt
v
à
x
ấ
u,
quan trọng và
không quan
trọng
xã

hội

đúng

đắn
trọng
.
Add Your Text
Cơ sở hạ Cơ sở hạ
tầng kinh tầng kinh
tếtế

Cơ sở hạ Cơ sở hạ
tầng xã tầng xã
hộihội
Cơ sở hạ Cơ sở hạ
tầng tài tầng tài
hí hhí h
Tiến bộTiến bộ
kỹ thuậtkỹ thuật
hộihội
c
hí
n
h
c
hí
n
h
Thẩm Thẩm
mỹmỹ
Kiến
+Tiề ă+Tiề ă
Năng
suất
thức
+Tiề
m n
ă
ng
+Tiề
m n

ă
ng
thị trườngthị trường
Tiến
+Loại hàng +Loại hàng
hóa, d
ị
ch v
ụ
hóa, d
ị
ch v
ụ
Khả năng
quảntrị
bộ kỹ
thuật
ị ụị ụ
quản

trị
WWW.THEMEGALLERY.COM
COMPANY LOGO
Marketing mixMarketing mix
ProductProduct
PricePrice
PromotionPromotion
PlacePlace
+ Ngôn ngữ
+Tô iá

+Các tiêu
chuẩnxã
+Thái độ
vănhóa
+Định chế
ãhội
+Tô
n g
iá
o
chuẩn

xã

hội
văn

hóa
x
ã

hội
Các yếu
tố ảnh
hưởng
Sản phẩmGiá cả Phân phốiXúc tiến
Ai CậpNam PhiAi CậpNam

Phi
Ai CậpNam
Phi
Ai CậpNam Phi
1Ngôn
Tên sản
Tên và thông
Dùng tiếng
Ngôn ngữ tùy
1
.
Ngôn
ngữ
Tên

sản

phẩm, thong
tin bao bì
dùng tiếng
Tên

và

thông

tin bao bì sản
phẩm tùy khu
vực mà dùng
Dùng

tiếng

Anh/ Ả Rập
trong quảng
cáo, tránh
Ngôn

ngữ

tùy

khu vực, chủ yếu
dùng tiếng Anh,
Nam Phi, ngôn
Anh/ Ả Rập ngôn ngữ
khác nhau.
dùng từ lóng,
từ trực tiếp
ngữ trực tiếp.
2. Tôn
giáo
Né tránh các
yếutố kiêng
Né tránh yếu
tố kiêng kị
hạn chế,
giảmbớt
dự trữ
hang

Không tập
trung giới
tập trung giới
thiệusảnphẩm
giáo
yếu

tố

kiêng

kị của Hồi
giáo: con heo,
thánh, phụ nữ
tố

kiêng

kị

của Thiên
Chúa Giáo,
tránh yếu tố
giảm

bớt

việc kinh
doanh
trong

hang

trước
ngày lễ
trung

giới

thiệu sản
phẩm trong
ngày lễ -
thiệu

sản

phẩm

trong dịp lễ qua
kênh online,
truyền hình…
tôn giáo nghỉ lễ-
ngày họ
cầu kinh
ngày cầu
kinh
3Giá
sảnphẩm
sảnphẩm
Dùng yếutố
quảng bá theo

3
.
Giá
trị, thái
độ
sản

phẩm

mang tính
truyền thống,
không thích
sản

phẩm

mới, cải tiến
dễ được chấp
nhận
Dùng

yếu

tố

gia đình,
cộng đồng
trong quảng
quảng

bá

theo

văn hóa người
da da trắng Nam
Phi, có sự đổi
sự đổi mới bá, kích thích
đám đông
mới, phù hợp…
4.Thói
quen,
ứng xử
sản phẩm
nhìn chung
mang tính
sản phẩm
mới, đặc
biệt là
trả giá là 1
thói quen ở
đây, nên phải
Đưa giá cố
định ch
ắ
c ch
ắ
n
vì họ không
Bán lẻ ở

thị trường
truyền
Kênh phân
phối bán lẻ
phát triển,
truyền
thống, giản
dị
dịch vụ du
lịch, giới
thiệu cảnh
đưa giá cao
hơn
thích trả giá thống là
chợ…
cạnh tranh
cao
quan
thiên
nhiên
5.Văn
hóa vật
hất
sản phẩm
nông
hiệ là
sản phẩm
công
hiệ
sản xuất đưa

ra giá cao vì
hệ thố i
sản phẩm có
thể được hạ
iá thà h ì hệ
Khó khăn
trong
hâ hối
Phân phối
thuận tiện,
dễ dà
c
hất
ng
hiệ
p
là

chính
ng
hiệ
p:
trang sức,
vàng, dịch
vụ du lịch
hệ

thố
ng g
i

ao
thong vận tải
kém phát
triểnthiếu
g
iá

thà
n
h
v
ì

hệ

thống giao
thong chuẩn
mựcthuậnlợi
p
hâ
n p
hối
dễ

dà
ng…
vụ

du

lịch

cực kì
phát triển
triển
,
thiếu

năng lượng,
…
mực
,
thuận

lợi

cho mọi hướng
phân phối,
năng lượng dồi
năng

lượng

dồi

dào, giá rẻ,
được ưu đãi v
ề

thuế…

6.Thẩm
mĩ
Các sản
phẩm giá
trị truyền
Nhu cầu hiện
đại về nghệ
thuật, thể
vận dụng
các yếu tố,
hình ảnh có
Đưa công
nghệ
hiện đại,
thống:
điêu khắc,
hội họa,…
thao, giải trí giá trị
truyền
thống
hình
tượng
mới mẻ
vào
quảng
cáo
7 Giá
Ch
Tiád
hấ

dễ
Phâ
Phâ
ả á
ả
7
.
Giá
o
dục
Ch
ưa
được coi
trong, đất
nước
T
uy g
iá
o
d
ục
còn thấp
nhưng được
chú trọng cải
c
hấ
p
nhận
sản
phẩ

dễ

chấp
nhận
sản
Phâ
n
phối
khác
nha
Phâ
n
phối
khác
nha
qu
ả
ng c
á
o
giản đơn,
dung nhiều
hỉnh ảnh
qu
ả
ng
cáo tăng
cường,
đặcbiệt
nước

nghèo,
nhận thức
kém nên
chú

trọng

cải

thiện, nhu
cầu sản
phẩmchất
phẩ
m,
dịch
vụ
sản

phẩm
dịch vụ
giá
nha
u
giữa
nông
thôn
nha
u
giữa khu

vực
người
hỉnh

ảnh
,
chưa được
phát triển
qua
đặc

biệt

phát
tri
ể
n trên
Internet
kém

nên

sản phẩm
không chú
trong chất
phẩm

chất

lượng ngày

càng cao,
theo ảnh
vụ

giá
thấp
giá

cao, có
chất
lượng
thôn

và
thành
thị
người

Phi da
trắng và
Phi da
qua

Internet…
Internet
.
trong

chất

lượng
theo

ảnh

hưởng người
Âu, Phi da
trắng
lượng
thị
Phi

da

đen