Đề tài: BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU VIỆT ppt

BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU
VIỆT
GIAO TIẾP TRONG KINH DOANH
Giảng viên: Hoàng Thị Doan
Sinh viên báo cáo: Nguyễn Thị Thảo

Thương hiệu
là gì ???
Tạo ra lợi nhuận
Lợi thế
cạnh tranh
Tạo ra giá trị
Nhãn hiệu,
tên thương mại,
xuất xứ,…
Niềm tin của
người tiêu dùng
vào sản phẩm
Uy tín của
Doanh Nghiệp

“Xác”
“Linh hồn”
TÀI SẢN
HỮU HÌNH
NHÃN HIỆU
Thực thể vô tri Bị đánh mất
Không sức cạnh tranh, không sức hấp dẫn
Có nguy cơ bị thâu tóm, lệ thuộc

BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU ViỆT
“Mất bò”…
vẫn chưa
“làm chuồng”
Cà phê
Buôn Ma
Thuộc
Kẹo dừa
Bến TRe
Cà phê
Trung
Nguyên
Bánh tráng
Mỹ Tho
Nước
mắm Phú
Quốc
Sabeco

Cướp thương
hiệu Việt làm
gì ???

LÀM GÌ ?
1
Không tin tưởng vào thiện chí làm ăn của DN Việt Nam
1
Ép các doanh nghiệp Việt Nam trả tiền “chuộc”
1
2

TOAN
TÍNH
SÂU
XA
Lôi kéo vào các vụ kiện tụng lâu dài
Tốn kém nhằm làm nản lòng
Làm suy yếu khả năng cạnh tranh của DN
Chặn đường phát triển ở thị trường tiềm năng

Ai là người đánh
cắp thương
hiệu???
Đối tác, những người
hiểu rõ tiềm năng,
thế mạnh DN Việt Nam

XÂY DỰNG ĐÃ KHÓ, BẢO VỆ
KHÓ HƠN
Thời gian
1 năm
Chi phí
10.000 USD
Thị trường
Mỹ

XÂY DỰNG ĐÃ KHÓ, BẢO VỆ
KHÓ HƠN
Từ 1998 - 1999
Bà Hai Tỏ

Gõ cửa chính quyền,
tiếp xúc truyền thông
Trung Quốc

XÂY DỰNG ĐÃ KHÓ, BẢO VỆ
KHÓ HƠN
Đánh mất ở
Thái Lan ???

XÂY DỰNG ĐÃ KHÓ, BẢO VỆ
KHÓ HƠN
Indonesia
“đăng ký giùm” ở
13 nước

XÂY DỰNG ĐÃ KHÓ, BẢO VỆ
KHÓ HƠN

XÂY DỰNG ĐÃ KHÓ, BẢO VỆ
KHÓ HƠN
Bánh tráng Mỹ Tho, thương hiệu Ba Cây TRe
Cà phê Buôn Ma Thuột, Đắk Lắk

Trung Quốc cấp chứng nhận
bảo hộ độc quyền cho Công ty
Guangzhou Buon Ma Thuot Coffee
tại tỉnh Quảng Đông vào ngày
14/11/2010 và ngày 14/6/2011
XÂY DỰNG ĐÃ KHÓ, BẢO VỆ
KHÓ HƠN

Đắk Lắk nên
tự trách mình
Lãnh đạo Đắk Lắc
nhận được danh thiếp
từ Trung Quốc ghi
“Buon Ma Thuot Coffee”
Tỉnh Đắk Lắk
không hề có hành động
pháp lý nào
“Cha chung không ai khóc”

Có thể đòi lại thương hiệu cà phê Buôn
Ma Thuột từ DN Trung Quốc không?

Việt Nam có đủ
cơ sở pháp lý để
đòi lại, nhưng…
Tốn nhiều
thời gian
Công sức
Tiền bạc
Thất thoát niềm tin
người tiêu dùng
Ngăn cản xuất
khẩu vào
Trung Quốc
Bị kiện do xâm
phạm độc quyền
nhãn hiệu

Ai đại diện đấu tranh, giành
quyền sở hữu nhãn hiệu
Tỉnh Đắk Lắk ?
Một DN cụ thể ?
Hiệp hội cà phê ?
Chi phí ai trả ?

Chứa nhiều nguy cơ
cũng bị đánh cắp
“Mất bò”…
hãy lo
“làm chuồng”
Vải thiều
Lục
Ngạn
Bưởi
Năm Roi
Tỏi Lý
Sơn

NGUYÊN NHÂN CỦA VIỆC
ĐÁNH MẤT THƯƠNG HIỆU

NGUYÊN NHÂN CỦA VIỆC
ĐÁNH MẤT THƯƠNG HIỆU

NGUYÊN NHÂN CỦA VIỆC ĐÁNH MẤT
THƯƠNG HIỆU

TĂNG CƯỜNG XÂY DỰNG, BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU
TĂNG CƯỜNG XÂY DỰNG, BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU
-
Đẩy mạnh đăng ký bảo hộ
thương hiệu trong, ngoài nước.
-
Tham gia hội chợ thương mại
trong, ngoài nước.
-
Phát hiện sớm vi phạm
thương hiệu.
-
Phát triển mạng lưới phân
phối sản phẩm rộng khắp.
- Xây dựng chiến lược lâu dài
-
Đẩy mạnh đăng ký bảo hộ
thương hiệu trong, ngoài nước.
-
Tham gia hội chợ thương mại
trong, ngoài nước.
-
Phát hiện sớm vi phạm
thương hiệu.
-
Phát triển mạng lưới phân
phối sản phẩm rộng khắp.
- Xây dựng chiến lược lâu dài
-
Đẩy mạnh tuyên truyền cho

DN hiểu tầm quan trọng, lợi
ích đăng ký thương hiệu.
-
Hỗ trợ DN bảo vệ, quảng bá
thương hiệu.
-
Hỗ trợ DN đăng ký, quản lý
thương hiệu thị trường trong,
ngoài nước.
-
Bảo đảm cạnh tranh lành
mạnh giữa các DN
Doanh Nghiệp
Nhà nước

BÀI HỌC TỪ TRUNG NGUYÊN,
VIFON
Đăng ký nhãn hiệu ở nhiều quốc gia
khác nhau kể cả thị trường họ chỉ mới
xác định là thị trường tiềm năng.
Đăng ký nhãn hiệu ở nhiều quốc gia
khác nhau kể cả thị trường họ chỉ mới
xác định là thị trường tiềm năng.