Tài liệu 10 nguyên tắc xây dựng và bảo vệ thương hiệu docx

10 nguyên tắc xây dựng và bảo vệ thương hiệu


Nguyên tắc 1: Quy luật cho những người thích đủ thứ
“Sức mạnh của thương hiệu tỷ lệ nghịch với sự bành chướng của nó”. Trước
khi quyết định mở rộng một thương hiệu, bạn hãy nhớ là thương hiệu của bạn sẽ bị yếu
đi do bạn có xu hướng “bách hoá tổng hợp”. Thời gian không lâu sau đó, thương hiệu
của bạn sẽ bị “tứ mã phanh thây”. Bạn phải nhớ rằng bạn là người đang trên con
đường để xây dựng thương hiệu. Vì thế sẽ là sai lầm nếu bạn “sao chép” lại phương
thức mà những thương hiệu thành công hiện đang áp dụng. Bạn hãy làm theo cách của
người giàu có trước khi họ trở nên giàu có.
Nguyên tắc 2: Quy luật của sự tập trung
“Sức mạnh của thương hiệu tỷ lệ thuận với sự tập trung của nó”. Bạn đã có mục
đích theo đuổi một thương hiệu, nó khác biệt với tất cả các thương hiệu khác thì đừng
quên tập trung mọi nguồn lực vào để làm kỳ được điều mà bạn mong đợi.
Nguyên tắc 3: Quy luật của quan hệ công chúng
Một thương hiệu sinh ra từ việc loan tin chứ không sinh ra do quảng cáo. Nó là
sự phù hợp giữa thời đại với nhu cầu của người tiêu dùng. Thương hiệu sẽ “đơm hoa
kết trái” khi sản phẩm tạo được một nét riêng biệt và khẳng định được vị trí của mình
trên thị trường.
Nguyên tắc 4: Quy luật của quảng cáo
Mặc dù quan hệ công chúng quan trọng để khai sinh ra thương hiệu nhưng để
bảo vệ và nuôi nấng nó thì chủ yếu là do quảng cáo, đầu tư cho quảng cáo để gợi mở
nhu cầu, kích thích tiêu dùng và bảo vệ thị phần. Nếu bạn khẳng định không có ngân
sách cho quảng cáo thì sớm muộn thương hiệu của bạn cũng bị xói mòn, thị phần của
bạn bị “gặm nhấm” một cách tệ hại.
Nguyên tắc 5: Quy luật của sự bảo chứng
Một sản phẩm phải thể hiện được đặc trưng riêng của mình trong tâm trí người
tiêu dùng. Điều này khẳng định cái tôi của sản phẩm với người tiêu dùng và chỉ như
thế mới có thể đảm bảo rằng thương hiệu của bạn là duy nhất.
Nguyên tắc 6: Quy luật của chất lượng

Chất lượng của sản phẩm vô cùng quan trọng nhưng không phải là tất cả vì chỉ
có chất lượng không thôi thì chưa đủ. Thực tế cho thấy, chất lượng còn là sự phù hợp
về giá cả, mẫu mã, dịch vụ sau bán và tổng hợp các yếu tố khác đối với người tiêu
dùng. Chất lượng phải do chính người tiêu dùng đánh giá mới đảm bảo được tính chất
khách quan.
Nguyên tắc 7: Quy luật của một cái tên
Thương hiệu suy cho cùng là một cái tên có hồn. Cái tên này dùng để phân biệt
nó khác với những tên khác trong tâm trí người tiêu dùng vì trong điều kiện khoa học
kỹ thuật phát triển với tốc độ thần kỳ như ngày nay, bất kỳ một đối thủ cạnh tranh nào
cũng có thể sản xuất ra một sản phẩm tương tự với chất lượng, mẫu mã chẳng khác gì
sản phẩm của bạn. Theo kinh nghiệm cho thấy, cái tên nên chỉ là một từ hoặc nhóm từ
thật ngắn gọn, ấn tượng và dễ nhớ.
Nguyên tắc 8: Quy luật của phân phối
Dù thương hiệu của bạn có mạnh đến bao nhiêu chăng nữa mà không có
phương án phân phối phù hợp thì doanh số vẫn không cao. Điều này có thể làm mờ
nhạt dần đi giá trị thương hiệu của bạn. Vì vậy đầu tư cho phân phối là rất cần thiết
trong điều kiện kinh doanh hiện nay. Bạn nên chủ động đến với khách hàng vì bị động
ngồi chờ đợi đồng nghĩa với việc bạn đang thất bại: không có sản phẩm của bạn, khách
hàng sẽ lựa chọn sản phẩm khác tương tự với điều kiện thuận tiện nhất.
Nguyên tắc 9: Quy luật của giá cả
Thật là sai lầm nếu bạn định giá áp đặt. Bạn phải hiểu rõ quy luật giá trị, cân
nhắc rất kỹ trước khi đưa sản phẩm của mình ra thị trường với giá cả hợp lý nhất và
luôn điều chỉnh cho phù hợp với hoàn cảnh cụ thể. Nên nhớ rằng, nếu bạn định giá quá
thấp thì chẳng ai tin là sản phẩm của bạn tốt cả, nhưng bạn định giá quá cao thì cũng
chẳng ai có khả năng thanh toán mà họ sẽ lựa chọn sản phẩm khác với giá phù hợp
hơn.
Nguyên tắc 10: Quy luật của sự nhất quán và kiên định
Thương hiệu là sự khát khao mà các doanh nhân luôn hướng tới, mà những điều
khát khao thường có được không mấy dễ dàng. Thương hiệu không thể có sau “một
sớm, một chiều” mà đôi khi phải tính bằng thập niên, có thể là sau 10 năm, 20 năm và

thậm chí còn hơn thế nữa. Do đó, bạn phải luôn luôn nhất quán và kiên định để theo
đuổi mục tiêu của mình đặt ra.
Hiểu được ý nghĩa của thương hiệu đã khó nhưng tìm cách xây dựng và bảo vệ
thương hiệu lại càng khó khăn hơn. Hy vọng rằng những nguyên tắc này sẽ làm hài
lòng các nhà quản lý và các bạn đồng nghiệp, đồng thời cũng sẽ là những kinh nghiệm
để các doanh nghiệp mới thành lập tham khảo trước khi đưa thương hiệu sản phẩm của
mình ra thị trường.
(Tổng hợp)