khách hàng quan tâm đến điều gì

Khách hàng quan tâm đến
điều gì
Những người sáng lập, các giám đốc điều hành (CEO) của một
doanh nghiệp thường quá say sưa với những ý tưởng của mình
nên họ không còn thời gian để suy nghĩ, tìm hiểu khách hàng thật
sự mong muốn điều gì. Thông thường, khách hàng thường tự hỏi
bảy câu hỏi dưới đây, một cách ý thức hoặc vô thức.


Trước khi mua một sản phẩm hay sử dụng một dịch vụ nào đó.
Nếu đặt mình vào địa vị của khách hàng và có thể trả lời bảy câu
hỏi này, doanh nghiệp sẽ có nhiều khả năng bán được sản phẩm
hay dịch vụ.

1. Doanh nghiệp có thể Làm được điều gì cho tôi?

Robbie Bogue, Chủ tịch của Marketing Excellence, một công ty tư
vấn tiếp của Los Angeles (Mỹ), nói: “Khách hàng thường không
quan tâm đến những gì bạn biết hay bạn có thể làm cho đến khi
họ biết được bạn có thể làm được điều gì cho họ“.

Starbucks là công ty đầu tiên có thể hiểu được tầm quan trọng
của việc “làm một điều gì đó“ cho khách hàng. Mục tiêu của công
ty này không chỉ là đem đến cho khách hàng những tách cà phê
với hương vị độc đáo mà còn tạo ra cho họ một không gian thoải
mái, giúp họ giảm bớt những căng thẳng của công việc. Trước
khi đến công sở để bắt đầu một ngày làm việc mới hay trên
đường trở về nhà sau một ngày làm việc mệt nhọc, khách hàng
đều có thể tìm đến một quán cà phê Starbucks, chọn cho mình
một góc phòng ấm cúng, nhấm nháp một ly cà phê, thư thả đọc
báo hay “lướt“ web.

Trong giới hạn bận rộn ngày nay, doanh nghiệp không nên đòi
hỏi khách hàng phải tập trung, “vắt óc“ suy nghĩ để nhận ra
những lợi ích, giá trị chủ yếu của sản phẩm hay dịch vụ của mình
mà phải làm sao cho khách hàng có thể dễ dàng, nhanh chóng
nhận ra những điều đó.

2. Tại sao sản phẩm/dịch vụ lại Quan trọng đối với tôi?

Khách hàng sẽ đi tìm những thứ mà họ muốn mua chứ không
phải là những thứ mà doanh nghiệp muốn họ mua. Doanh nghiệp
có thể “yêu“ sản phẩm hay dịch vụ do mình tạo ra nhưng sản
phẩm hay dịch vụ đó chẳng đem đến cho khách hàng một giá trị
hay lợi ích nào thì chắc chắn nó sẽ không được họ quan tâm.

Nếu không quan tâm đến vấn đề tiết kiệm nhiên liệu, chắc chắn
khách hàng sẽ không để ý đến những loại xe hơi hệ thống mới
(hybrid) như Lexus R400H, Toyota Highlander Hybrid hay Honda
Accord Hybrid. Hãy tìm hiểu khách hàng cần và mong muốn điều
gì nhất và tạo ra một sản phẩm hay dịch vụ để đáp ứng nhu cầu,
mong muốn đó.

3. Sản phẩm hay dịch vụ của doanh nghiệp có đem lại cho tôi
Nhiều Hơn những gì tôi đang có hay không?

Nói chung, khách hàng luôn muốn có nhiều hơn những gì mà họ
đang có. Nếu một cửa hàng bánh pizza chào bán theo kiểu “mua
hai cái trả tiền một cái“ thì ngay cả những người đang ăn kiêng
cũng muốn mua. Không hẳn vì họ “tham lam“ mà đó là tâm lý
chung của khách hàng: ai cũng muốn có nhiều hơn để dự phòng

cho những lúc thiếu thốn. Khi có được nhiều thứ hơn, khách
hàng cũng có cảm giác rằng họ là người khôn ngoan chứ không
phải là những kẻ “ngây thơ“.


4.Sản phẩm hay dịch vụ của doanh nghiệp có Tốt Hơn những
gì tôi đang có hay không?

Xã hội ngày càng hiện đại, tinh vi hơn và con người ngày càng
hiểu biết hơn thì vấn đề chất lượng cũng trở nên quan trọng hơn
số lượng. Ngay cả những khách hàng muốn có được nhiều hơn
cũng mong muốn nhận được điều tốt hơn khi quyết định mua một
sản phẩm hay dịch vụ nào đó. Thành công mà các nhãn hiệu xe
hơi như Lexus và Infiniti có được là nhờ biến việc lái xe (hay phải
gặp trục trặc và mất thời gian, tiền bạc để bảo trì, sữa chữa)
thành một thú vui.

5. Dịch vụ của doanh nghiệp có nhanh hơn các dịch vụ mà
tôi đang sử dụng hay không?

Thời gian là tiền bạc. Chính vì vậy mà thư điện tử trở thành ứng
dụng phát triển nhanh nhất trong thế giới Internet. Và nếu Fedex,
một công ty chuyển phát nhanh hàng đầu của thế giới, không đưa
ra thị trường dịch vụ “giao hàng vào cuối tuần“ để phục vụ những
khách hàng phải làm việc vào cuối tuần thì công ty này đã mất
một số khách hàng vào tay US Postal Service, một đối thủ cạnh
tranh lớn của FedEx trên thị trường Mỹ.

6. Sản phẩm hay dịch vụ của doanh nghiệp có Rẻ Hơn những
sản phẩm hay dịch vụ mà tôi đang sử dụng hay không?

Chi phí là một trong những vấn đề được khách hàng quan tâm
hàng đầu khi quyết định mua một sản phẩm hay dịch vụ. Trước
khi mua sỉ được xem là một việc làm “hạ cấp“, bình dân nhưng
nay người ta quan niệm rằng mua lẻ không phải là một việc làm
khôn ngoan. Nếu khách hàng không bận tâm gì đến giá cả thì các
công ty đã không sử dụng “sale “ (bán hàng giảm giá) khá thường
xuyên trong các quảng cáo của họ.

7. Việc sử dụng sản phẩm hay dịch vụ của doanh nghiệp có
Giảm Bớt Rủi Ro so với việc sử dụng các sản phẩm hay dịch
vụ khác hay không?

Bạn có sẵn sàng đầu tư tất cả tiền bạc của mình vào một công ty
hay dịch vụ tài chính mới thành lập, chưa có một dấu ấn, thành
tích đáng kể nào trong hoạt động, mặc dù công ty đó có những ý
tưởng đầu tư rất tuyệt vời hay không?Chắc chắn là không. Khách
hàng cũng vậy, họ chỉ mua một sản phẩm mới hay sử dụng một
dịch vụ mới khi họ cảm thấy an toàn.