Quảng cáo vẫn còn đường sống ppsx

Quảng cáo vẫn còn đường sống
Hiểu và nắm rõ được giá trị của sự "đồng tình" từ khách hàng,
những người làm quảng cáo sẽ có trong tay một vũ khí lợi hại để
tạo uy tín và niềm tin của khách hàng vào thương hiệu. Nội dung
khác của cuộc bàn tròn về các vấn đề của truyền thông thế giới
với sự tham gia của các nhà lãnh đạo truyền thông sừng sỏ vừa
qua.
David Kenny, Chủ tịch kiêm CEO của Digitas Inc: Thực tế,
những nhà quảng cáo đã đầu tư khá nhiều tiền để xây dựng mối
quan hệ với khách hàng, hy vọng khách hàng sẽ cảm thấy thân
thiện với sản phẩm và mua chúng nhiều hơn. Do đó, chúng tôi
đánh giá rất cao quyền hạn của công chúng khi tiếp cận những
quảng cáo đó.
Trong xu thế xã hội hoá
báo chí, quảng cáo sẽ đi
theo hướng lấy khán giả
làm trọng, nắm bắt thị hiếu
công chúng chứ không
phải có gì phát nấy, có gì
phô nấy như hiện nay.

Những đối tác cung cấp dịch vụ quảng cáo của chúng tôi từng có
một cuộc thảo luận sâu về thúc đẩy quyền tự quyết của công
chúng trong kinh doanh quảng cáo.

Hiện nay, đa phần công chúng đều chưa tin tưởng vào hình ảnh
cũng như thông điệp từ quảng cáo.

Tôi nghĩ công chúng muốn thấy thực lực nhà quảng cáo có thể
đem lại cho người tiêu dùng những gì chứ không phải là những
hình ảnh quảng cáo “ảo”, màu mè trên pano, truyền hình hay trên

Hãy làm tất cả có thể để khách hàng

tin tưởng vào thông đi
ệp từ quảng cáo
báo in.

Esther Dyson, EDventure Holdings: Online là món quà thời xã
hội số ban tặng cho con người. Xuất hiện internet, cuộc tranh cãi
sẽ còn tiếp tục theo hướng có nên đẩy tất cả quảng cáo lên mạng
hay còn ở các phương tiện khác nữa. Và phương tiện quảng cáo
trong tương lai là phương tiện được khách hàng lựa chọn vì có
quảng cáo họ thích và ưng mắt.

Jane Friedman, Cựu Chủ tịch và Giám đốc HarperCollins: Tôi
nghĩ rằng ngày nay khách hàng rất thông minh và cũng khó tính
khi lựa chọn hàng hóa. Họ có thể lựa chọn rất nhiều sách kèm
video cùng nói về một nội dung.

Khi khách hàng mềm lòng vì quảng cáo, lúc ấy mới gọi là hiệu
ứng xã hội

Sự thay đổi về sản phẩm của chúng tôi cũng có thể ảnh hưởng
đến những người tiêu dùng và hẳn nhiên sẽ cung cấp cho họ
những gì họ muốn.

Khi khách hàng xuất hiện nhu cầu về những sản phẩm mới thì
ngay tức khắc chúng tôi phải nghiên cứu quảng cáo để đáp ứng
nhu cầu của khách hàng. Tuy nhiên, có bao nhiêu người trong
chúng ta ở đây xem đủ 500 kênh truyền hình có kèm nội dung

quảng cáo?

Brian Napack, Chủ tịch Macmillan: Thực tế của vấn đề này là
trong kinh doanh phục vụ khách hàng, bạn không chỉ cho họ
những nội dung mà họ muốn. Các mẫu thiết kế quảng cáo trong
tương lai sẽ làm theo các nhu cầu của khách hàng.

Khi nhìn nhận khách quan về chính mình, mỗi một ngành công
nghiệp đều cần điều chỉnh sao cho khách hàng luôn luôn là
“thượng đế”: thứ “thượng đế” cần chúng ta phải có, nhưng thứ
chúng ta có chưa chắc “thượng đế” đã cần.

Ví dụ, một tờ báo đã làm nhiều cách để bạn đọc tiếp cận nhanh
với tờ báo, nhưng thị hiếu lại khác nhau, quan trọng là mỗi một
đối tượng đều có ít nhất vài trang cho riêng họ.

David Kenny: Với tư cách là nhà quảng cáo, chúng ta đang hạnh
phúc vì có nhiều phương tiện truyền thông đã và đang ăn nên
làm ra nhờ quảng cáo. Tuy nhiên niềm vui ấy chỉ dành cho các
“ông lớn”. Chúng tôi cũng đang rất vui mừng vì vài nhà quảng cáo
nhỏ đã có những bước cải tiến để mở thêm các mô hình quảng
cáo.

Hiện nay, truyền thông còn lạm phát cao hơn kinh tế vĩ mô v
à còn
kéo gian nữa.
Nếu là nhà kinh tế hẳn bạn đang đau đầu về tình hình khủng
hoảng tài chính
nhưng nếu bạn là nhà quảng cáo thì bạn càng đau đầu hơn.

Theo những
nghiên cứu của
Viện Gallup (Hãng
nghiên cứu thị
trường lớn nhất
của Mỹ):
- Vào năm 1965,
chỉ cần chạy một
quảng cáo tivi 3
lần trong 3 ngày
liên tục vào giờ
cao điểm trên một
kênh truyền hình
quốc gia, thì có
thể đạt được mức
Tôi biết sẽ còn mất công, mất việc cho việc
hình thành một số mô hình quảng cáo. Những
người thắng sẽ thắng. Những người rơi ra sẽ
rơi ra. Nhưng có tính cạnh tranh trong một
không gian mở, thị trường minh bạch sẽ rất
tốt cho việc đầu tư của chúng tôi để tiếp cận
với những người tiêu dùng vốn càng ngày
càng khó tính.

Trong tình hình hiện nay, việc xây dựng
thương hiệu bằng quảng cáo là chưa đủ. Do
lượng thông tin người tiêu dùng phải ghi nhận
mỗi ngày đã quá tải, cơ hội để một quảng cáo trên báo hay tivi có
đủ ấn tượng nhằm tác động và thuyết phục người tiêu dùng trở
nên rất thấp.

Hiệu quả của các kênh truyền thông đã giảm sút một cách tệ hại,
độ nhận biết
thương hiệu của
nhóm các bà nội
trợ là 90%.
- Vào năm 2002,
số lần chạy quảng
cáo cần thiết để
đạt được mức
nhận biết 90% là
137 lần vào giờ
cao điểm.
trong khi đó chí phí để đăng quảng cáo lại tăng cao đến mức khó
có thể chấp nhận được.