Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (59.99 KB, 5 trang )
TIẾP CẬN THÔNG TIN ĐẠI CHÚNG
TRONG SỰ KIỆN
Trong khi thuyết phục nguyên nhân dẫn đến thay đổi nhận thức
thì các phương tiện thông tin đại chúng tập trung vào thái độ và
sự thay đổi của hành vi theo hướng nhất định.
Các phương tiện thông tin đại chúng chuyên biệt luôn không
ngừng cung cấp thông tin vào công chúng. Những gì giới thiệu
nghiên cứu cho ta nguồn tin phục vụ truyền thống là rất cần thiết
cho quan hệ công chúng vì chúng ta vẫn lựa chọn nguồn tin cho
các thông diệp trong hoạt động thông tin đại chúng, chúng ta phải
kiểm soát nguồn thông tin qua nghiêm cứu cho thấy nguồn thông
tin hấp dẫn chúng ta là độ tin cậy và ảnh hưởng
Sự tin cậy là rất quan trọng, thông tin tin cậy có sức ảnh hưởng
rộng lớn trong công chúng, nguồn tin có độ tin cậy, độ chính xác
bắt nguồn từ sự kiện khách quan nghiên cứu, từ điều kiện hoàn
cảnh thực tế cho phép tời đâu và cần bắt đầu từ nguồn tổ chức
và con người tổ chức và con người thực hiện thu thập phân tích,
đó là trình độ chuyên nghiệp, có phương pháp chuyên nghiệp,
chúng ta thường có xu hướng tin tưởng vào các chuyên gia.
Sự chuyên nghiệp có sức thuyết phục hơn là sự tin cậy chúng ta
chắc chắn chịu ảnh hưởng của các chuyên gia hơn đồng nghiệp.
Người ta ít tin tưởng hơn các nguồn thông tin chủ quan, định kiến
của chuyên gia, dộ tin cậy và chúng ta chắc chắn chịu ảnh hưởng
của các chuyên gia hơn đồng nghiệp, người ta ít tin tưởng vào
các nguồn tin chủ quan, định kiên cùa chuyên gia, độ tin cậy của
nguồn không ảnh hưởng tới việc liên tưởng lại thông điệp và
nguồn thông tin có độ tin cậy thấp sẽ không tăng theo thời gian,
nguồn thông tin thiếu hấp dẫn có sức ảnh hưởng lớn hơn khi
chúng bất ngờ tán thành các quan điểm.
Con người sẽ nhớ đến một thông tin lâu hơn nếu nó xuất hiện bất
ngờ.