Biến doanh nghiệp nhỏ thành doanh nghiệp lớn pptx

Biến doanh nghiệp nhỏ thành
doanh nghiệp lớn
Doanh nghiệp nhỏ ngày càng tiên phong trong lĩnh vực tạo ra việc
làm và thúc đẩy tinh thần kinh doanh vốn được coi là động lực
chính của sự đổi mới trong nền kinh tế Mỹ. Nhưng liệu một công
ty nhỏ có thể trở thành một “siêu tập đoàn” (SuperCorp) không,
giống như những công ty lớn đang ngày càng phát triển như IBM
và Procter & Gamble?
Một số công ty nhỏ có thể vượt qua những rào cản cao bằng một
cú nhảy vọt - hoặc, trong trường hợp của Google, đi từ tay trắng
đến hàng tỷ USD trong vòng chưa đến 10 năm. Mặc dù đạt được
thành công như vậy là rất hiếm, nhưng những công ty nhỏ có thể
có được sức mạnh thông qua trách nhiệm xã hội mang tính chiến
lược, cho dù sản phẩm của họ là nhân sôcôla hay là chip điện tử
máy tính.
Trong số những ứng cử viên trở thành SuperCorp của tương lai
là một công ty phát triển nhà ở bất động sản Boston với 60 nhân
viên và một tham vọng phát triển to lớn. Người thành lập cam kết
gắn chặt trách nhiệm với công việc của nhà thầu phụ, chất lượng
của các đại lý và tiện nghi cho người sử dụng.
Ông đánh giá cao dịch vụ cộng đồng, công nghệ xây dựng xanh,
và cảm giác hạnh phúc nơi công sở. Ông cho rằng đó là lý do tại
sao công ty ông vẫn có lợi nhuận trong suốt cuộc khủng hoảng
bất động sản tồi tệ nhất trong nhiều thập kỉ qua.
Đây không phải là sự lý tưởng hóa; các tổ chức 2.0, một phản
ứng thực tế với những nhu cầu xã hội và kinh tế của thế kỉ 21.
Hãy xem xét 4 cách một doanh nghiệp có thể tạo ra sự sáng tạo,
lợi nhuận, tăng trưởng và sản phẩm xã hội ở cùng một quy mô
nhỏ.
Một SuperCorp đạt được đích nhắm bằng cách hợp nhất nhân
viên theo đuổi một mục tiêu chung. Ví dụ với Honest Tea, một

doanh nghiệp khởi nghiệp năm 1998 đã phát triển thành một nhà
sản xuất đồ uống trà đóng chai lớn, mục tiêu được gắn liền với
tên cũng như phương thức hoạt động. Mục tiêu đó đầy cảm hứng
giúp thu hút, thúc đẩy và giữ chân những nhân viên làm việc tốt
nhất, theo nghiên cứu về nhân viên tri thức thế hệ mới chỉ ra.
Khi mục tiêu, giá trị và những nguyên tắc định hướng cho những
quyết định thì mọi người có thể được tin tưởng giao cho nhiều
quyền tự quyết cũng như tự tổ chức hơn. Một hệ tư tưởng chung
giúp giải quyết những bất đồng, tranh cãi hoặc giúp phản ứng
nhanh trong khủng hoảng. P&G Trung Đông đã di tản nhân viên
trước bất kì một công ty nào khác trong cuộc chiến giữa Li-băng
và Israel bởi vì mỗi người trong P&G đều biết điều gì là đúng đắn
phải làm.
Tương tự, nhân viên trong các công ty dịch vụ với những giá trị
và nguyên tắc rõ ràng luôn sẵn sàng hỗ trợ đồng nghiệp hoặc đi
trước đón đầu nhu cầu của khách hàng. Lãnh đạo của những
công ty bán lẻ lớn như Macy hoặc chuỗi những nhà cung cấp nhỏ
hơn như Wegman thường nói chuyện về những giá trị với nhân
viên tuyến đầu của họ. Các công ty nhỏ cũng có thể nhanh chóng
bàn luận về mục đích và nguyên tắc như một thói quen hàng tuần
với mọi người trong cùng một căn phòng.
Một SuperCorp có mối liên hệ chặt chẽ với người sử dụng cuối
cùng, hiểu được nhu cầu và vấn đề của họ và cảm thấy có trách
nhiệm với sự thành công của họ. Thay vì bó hẹp sau bức tường
của công ty, cho rằng phương pháp của mình là tốt nhất, một
SuperCorp thường đặt gần người sử dụng tìm kiếm những ý
tưởng mới bằng việc nghiên cứu mọi chuyện xung quanh họ.
Omron, một nhà công ty đa quốc gia đã yêu cầu đại diện bán
hàng khu vực chỉ ra những ý tưởng mới từ những chuyến viếng
thăm khách hàng. Lãnh đạo của P&G thường đến thăm hỏi gia

đình các nhân viên. Digitas, một đại lý marketing tương tác thành
lập vào năm 1999 từ sự khởi đầu nhằm tìm hiểu công việc kinh
doanh của khách hàng tốt hơn chính bản thân họ để phục vụ
khách hàng tốt hơn thông qua sự đổi mới.
Đóng góp với cộng đồng thúc đẩy sự sáng tạo do nó đòi hỏi động
não tư duy để giải quyết những vấn đề nan giải từ khía cạnh
người sử dụng. Trong một chương trình của IBM với các trường
học công ở Mỹ, những nhà phát triển công nghệ đã sống ở khu
nhà trường học (đôi khi trong những phòng nhỏ của những người
bảo vệ) để quan sát giáo viên và cải tiến các phần mềm tiện ích
ngay tại chỗ.
Thay vì những phần mềm thừa, những trường học này có được
những công nghệ mới nhất và tốt nhất do các nhà phát triển phần
mềm tạo ra cho họ trước cả thị trường thương mại. Hãy tưởng
tượng rằng: cho đi một điều gì đó trước, tạo dựng được lòng tin,
sự tín nhiệm thông qua sự đóng góp cho cộng đồng và sau đó có
được công việc kinh doanh mang lại lợi nhuận.
Một SuperCorp có được sự bành chướng và tầm ảnh hưởng
thông qua trách nhiệm mở rộng. Một SuperCorp xây dựng đối tác
kinh doanh tại mỗi chuỗi cung cấp, từ nhà cung cấp của nhà cung
cấp đến khách hàng của khách hàng để có thể đảm nhận trách
nhiệm một cách hệ thống đối với nhu cầu ngày càng tăng của
người tiêu dùng và quần chúng - đó là lý do tại sao Starbucks
mua một thương hiệu cà phê nổi tiếng và Levi-Strauss và Nike lại
tăng tiêu chuẩn lao động tại các nhà máy sản xuất tại châu Á.
Các đối tác có nhận định về các xu hướng giúp cung cấp thông
tin có ích về những năng lực mới (tại cuối mỗi chuỗi cung cấp)
hoặc những thị hiếu mới (tại cuối mỗi thị trường). Cemex, công ty
ximăng toàn cầu của Mexico, tạo ra thương hiệu thông qua
những công ty phần cứng độc lập, cấp cho họ máy tính, đạo tào

và các cơ hội dịch vụ cộng đồng. Những công ty này giành được
công việc kinh doanh, Cemex có được kênh phân phối và thông
tin về người sử dụng cuối cùng tốt hơn. Mạng lưới đối tác đem lại
sức mạnh để làm những việc mà một doanh nghiệp không thể tự
làm.
Một SuperCorp giành được khách hàng/đối tác bằng việc nói
chuyện về những giá trị trước khi buôn bán. Trong ngành công
nghiệp của Omron (cảm biến điện tử) khoảng một nửa các giao
dịch thông qua những cuộc gọi đều có chung kết quả là bị từ
chối, tuy vậy những nhân viên bán hàng của Omron gần như đều
thực hiện được những giao dịch ngay trong cuộc gọi đầu tiên bởi
vì những thảo luận đầu tiên Omron nói đến là về giá trị. Điều đó
mang lại kết quả, như một công ty ở Valley Silicon, bằng việc
trước tiên có những cuộc nói chuyện trao đổi lâu về những giá trị.
Tương tự, Publicis Groupe lôi kéo được những công ty quảng
cáo được coi là không thể nào lôi kéo được tham gia vào hệ
thống mạng lưới toàn cầu của mình bởi vì vị CEO nhấn mạnh và
nói đến các giá trị, trách nhiệm xã hội với chủ các công ty đó
trước khi bàn đến việc kinh doanh.
Gắn với các nguyên nhân mang tính xã hội thậm chí còn tốt hơn
vì điều đó minh chứng cho giá trị bằng hành động. Các ủy ban phi
lợi nhuận, các hội đồng dân sự đem lại cơ hội cho các mối quan
hệ trước tiên rồi mới đến các giao dịch. Một chuyên viên bán
hàng quốc tế cấp cao của IBM cho biết các dự án cộng đồng của
công ty là những cuộc đối thoại với khách hàng tốt nhất. Những
công ty nhỏ cũng có thể tham gia vào bằng cách cho mượn
những nhân viên giỏi thay vì cho vay vốn và tạo được ấn tượng
với đối tác với năng lực của họ.
Bằng việc suy nghĩ vượt khỏi quy mô và các giá trị, các công ty
nhỏ có thể đạt được sức mạnh kinh doanh to lớn nhằm hoàn

thành những mục tiêu cao hơn. Vì sự phục hồi của nền kinh tế,
tôi hy vọng rằng họ làm điều này nhanh hơn những tập đoàn kinh
tế lớn.