Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (106.41 KB, 6 trang )
Nêu bật ưu thế sản phẩm
Hay còn gọi là quảng cáo USP (ưu thế
sản phẩm độc nhất) được khởi xướng
bởi một người Mỹ là Reeves trong
nhưng năm 1940, sau đó được bater phát triển hoàn
thiện. thời kỳ này công nghệ sản xuất còn phôi thai và mỗi
sản phẩm thường được có một ưu điểm rất riêng. Bằng
cách xoáy sâu vào ưu điểm này, nhà quảng cáo tạo cho
một thương hiệu của mình một hình ảnh và chỗ đứng độc
lập.
Một trong những quảng cáo USP tiêu biểu là socola “ chỉ
tan trong miệng không tan trên tay”. Quảng cáo USP
thường dùng những chữ duy nhất hay đầu tiên.
Ở Việt Nam trong những năm mới mở cửa và hàng hóa ồ
ạt tràn vào, chúng ta cũng thấy kiểu quảng cáo này. Do sự
lơi lỏng của luật định, thậm chí các nhà hàng quảng cáo
còn đi xa hơn: họ không nói duy nhất mà xưng là tốt nhất,
nào là loại bia số 1 thế giới , chuyển phát nhanh nhất thế
giới, bột ngọt tốt nhất thế giới…sau này khi bị cấm,họ mới
chuyển sang duy nhất hay đầu tiên.
Có thể nhìn thấy nỗ lực này rất rõ trong các loại dầu gội
đầu, xà bông. Mặc dù công thức gần như nhau, các nhà
sản xuất thường cho vào một tí tinh chất gì đây. Và thế là
bạn có vô số loại dầu gội đầu: bồ kết, thảo dược, cam,
nha đam, hoa đậu biếc… Và sự thuyết phục chắc chắn
thuộc về Sunsilk Bồ kết vì đã khơi trúng niềm tin đã có
truyền thống lâu đời với các thế hệ phụ nữ Việt Nam.
Nhưng có lẽ các nhà tiếp thị láu lỉnh Unilever đang nếm vị
chát của quy luật vô thường. Cái gì thịnh rồi cũng phải
suy.
Khi thu nhập tăng lên, chị em trẻ hơn, hiện đại hơn và