Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (103.85 KB, 7 trang )
5 kỹ thuật cơ bản trong
việc nghiên cứu thị trường
Nếu bạn chưa quen với việc nghiên cứu quảng cáo, dù
bạn “outsource”nó hay tự mình thực hiện điều đó hay
không thì đây là năm cách để đảm bảo rằng một cuộc
phỏng vấn đơn độc hay theo từng nhóm nhỏ sẽ không có
các kẽ hở, sau đó bạn sẽ có khả năng tập hợp những suy
nghĩ thông suốt và sử dụng chúng tốt hơn.Thứ nhất,
trước khi bạn thực hiện một cuộc phỏng vấn đơn lẻ hay
theo một nhóm nhỏ, hãy viết một danh sách câu hỏi thật
cụ thể mà bạn muốn hỏi. Sau đó, khi bắt đầu cuộc phỏng
vấn, hãy để dành những câu hỏi đó và dàn xếp một cách
đơn giản cho những người tham dự phỏng vấn trong
phạm vi chủ đề trao đổi. Nếu họ thông minh thì bạn sẽ
không phải tra hỏi và đưa ra cho họ một bản câu hỏi có
sẵn, họ thích chu động hơn và sẽ đem lại cho bạn
những câu trả lời chân thật với những sự am hiểu đáng
ngạc nhiên. Và đừng quên tiếp tục. Nếu người phỏng vấn
buộc phải tập trung theo bản câu hỏi có sẵn thì thường lo
lắng khi đưa ra câu hỏi tiếp theo, những câu hỏi này
thường mang đến những câu trả lời hóm hỉnh thông
minh. Vào cuối cuộc thảo luận, hãy đưa ra bản câu hỏi để
chắc chắn rằng bạn đã lấp đầy tất cả những điểm quan
trọng; nếu còn thời gian, hãy hỏi thêm vài câu hỏi nữa.
Nhưng dù sao thì tốt nhất vẫn là việc bạn lấp đầy được
bản câu hỏi trong suốt cuộc phỏng vấn – hoặc phát hiện
ra rằng chúng là những câu hỏi không hay và không thích
hợp.
Thứ hai: hãy bắt đầu từ dưới lên. Sự thực thì khi bạn bắt
đầu một chương trình nghiên cứu bạn cần phải khẳng
định điều này: với những ngành tư pháp cấp cao, bạn