Chi phí quảng cáo tại Mỹ, liệu sự gia tăng có điểm dừng ? pps

Chi phí quảng cáo tại Mỹ, liệu sự
gia tăng có điểm dừng ?
Ở bất cứ thị trường nào, quảng cáo luôn là biện pháp marketing
hữu hiệu nhất. Chi phí cho quảng cáo có thể lớn nhưng đổi lại
các sản phẩm có thể được biết đến nhiều hơn trên thị trường,
doanh thu từ đó sẽ tăng. Tại Mỹ, quảng cáo lại càng được các
công ty, các nhà sản xuất coi trọng hơn bởi đơn giản thì tại đây
sức ép cạnh tranh quá lớn, người tiêu dùng có thể lựa chọn một
sản phẩm từ hàng chục hãng sản xuất khác nhau
Không quảng cáo đồng nghĩa với việc mất thị phần và thua
lỗ là đương nhiên.

Ngành truyền thông Mỹ tỏ ra rất vui mừng vì trong thời qua chi
phí của các công ty cho quảng cáo liên tục tăng, vì có thế, lợi
nhuận của ngành truyền thông cũng sẽ tăng. Tuy nhiên, nhìn vào
thực tế nền kinh tế Mỹ mới bắt đầu phục hồi hiện nay, sự gia tăng
này không phải là điều đáng mừng, bởi nó xuất phát từ việc nhiều
công ty đang rất khó khăn trong việc tiêu thụ hàng hoá của mình
trên thị trường nên mới buộc phải tăng cường quảng cáo. Theo
đánh giá của các chuyên gia kinh tế Mỹ thì sự gia tăng của các
quảng cáo cần có một điểm dừng nhất định.

Công ty TNS Media Intelligence, một công ty chuyên theo dõi thị
trường quảng cáo tại Hoa Kỳ, có trụ sở chính ở New York, ghi
nhận rằng, các chi phí cho quảng cáo đã tăng 6.1 % trong năm
2003, so với năm trước đó (2002) đạt mức 128,3 tỷ USD.

Mức quảng cáo trên báo chí xuất bản tại địa phương được coi là
tăng cao nhất, khoảng 13.4 % nâng tổng chi phí quảng cáo lên
đến 22.8 tỷ USD, so với các ngành truyền thông khác, như ngành
truyền hình, trên các Đài phát thanh, trên Internet và cả báo chí

có tính cách toàn quốc nữa. Có lẽ các công ty muốn hàng hoá
của mình bán chạy trên một thị trường nhất định nào đó chứ
không muốn quảng bá “rộng rãi” trên nhiều khu vực để rồi không
thu được hiệu quả là bao. Một lý do nữa đó là chi phí để đăng
quảng cáo trên các báo chí địa phương rẻ hơn nhiều so với các
loại hình quảng cáo khác. Trong thời buổi kinh tế khó khăn như
hiện nay thì rõ ràng những quảng cáo với chi phí rẻ, ít tốn kém sẽ
được chú trọng hơn những quảng cáo trên diện rộng nhưng khá
đắt tiền.

Kế đó là các quảng cáo trên truyền hình, tăng 1,8 % đạt mức 20,4
tỷ USD. Truyền hình ngày nay đã trở thành phương tiện truyền
bá thông tin hiệu quả. Trong những năm gần đây, do mối lo sợ
khủng bố và chiến tranh dường như đã khiến người dân ở nhà
với chiếc tivi nhiều hơn. Năm bắt được xu hướng đó, quảng cáo
trên truyền hình đang được các công ty ưa chuộng. Tuy vậy, giá
cả của phương thức quảng cáo này khá cao, chi phí đầu vào để
làm một clip quảng cáo cũng rất tốn kém, bởi chỉ có những quảng
cáo hay, hấp dẫn và độc đáo mới có thể thu hút được người tiêu
dùng. Do vậy, chỉ những công ty nào có tài chính khá vững mạnh
mới tiến hành quảng cáo trên truyền hình. Xu hướng ký kết các
Hợp đồng quảng cáo với những nhân vật nổi tiếng đang tăng
mạnh. Nhiều ngôi sao ca nhạc, thể thao và cả một số nhân vật
chính trị cũng có thể kiếm được những Hợp đồng quảng cáo trị
giá hàng triệu USD.

Quảng cáo trên các Đài phát thanh địa phương tăng 2,4 %, thu
về khoản tiền từ quảng cáo là 6,7 tỷ USD. Con số này đã giup
các đài phát thanh địa phương có một năm tăng trưởng mạnh.
Trước đây, quảng cáo trên Đài phát thanh ít được chú ý, nhưng

bây giờ, với mong muốn hàng hóa của mình được biết đến nhiều
trên thị trường, các công ty đã sử dụng mọi phương thức quảng
cáo hiện có.

Quảng cáo trên Internet được coi là tăng mạnh nhất, vì tăng đến
15,7 %, tuy nhiên chỉ đạt mức thu về quảng cáo là 6,5 tỷ USD.
Mua ban trực tuyến đã thành một thói quen của người Mỹ, do vậy
quảng cáo trên Internet sẽ rất có hiệu quả, nhiều trang web
quảng cáo trong năm 2003 đã phát triển mạnh nhờ sự gia tăng
của quảng cáo. Số tiền để một hãng sản xuất đựoc đặt logo hay
quảng cáo của mình trên Internet cũng tăng một cách chóng mặt.

Quảng cáo trên báo chí phát hành trên toàn quốc, tăng 5,8 %. đạt
mức thu là 3 tỷ USD. Phương thức quảng cáo “cổ điển” này vẫn
được sử dụng bên cạnh nhiều phương thức quảng cáo khác.
Nguồn thu từ quảng cáo của các tờ báo Mỹ vẫn là một nguồn thu
quan trọng hàng năm.

Giới quảng cáo cho rằng với việc nền kinh tế đang khôì phục và
phát triển như hiện nay thì mức quảng cáo tại Mỹ trong năm 2004
cũng sẽ tiếp tục tăng thêm, nhất là năm 2004, lại còn là một năm
bầu cử.