Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (134.78 KB, 5 trang )
Tìm nhu cầu của khách hàng
Thật dễ để mọi người sa đà vào một cuộc tranh cãi rằng các
nhân viên bán hàng chuyên nghiệp là người đáp ứng yêu cầu hay
là người tạo ra nhu cầu.
Câu chuyện kể về một người đàn ông muốn dọn nhà đến một căn
hộ trong thành phố lớn. Tình thế bắt buộc anh ta không được
mang theo con chó cưng. Anh ta biếu chú chó cho một người
nông dân, nhưng ông ta đã khiến cho anh phải thất vọng khi nói
rằng ông rất ghét chó. Sau đó, anh ta đã thuật lại câu chuyện này
cho một người bạn nghe.
Người bạn, vốn là một chuyên viên bán hàng chuyên nghiệp, đã
đi đến gặp người nông dân. Anh ta bảo rằng mình thường xuyên
lái xe ngang nông trại và rất ấn tượng trước cảnh vật ở nơi đây
nên đã ngỏ ý muốn gặp chủ sở hữu của vùng đất này.
Người bạn nói: “Nếu ông có một con chó chuyên dùng cho công
việc trang trại thì nó sẽ giúp ông đảm bảo an ninh, lùa bầy gia súc
vào chuồng và giết cả chuột, đúng vậy không?” Người nông dân
đáp: “Đúng. Tôi thường xuyên nghĩ rằng mình cần phải có một
chú chó dùng cho nông trại. Nếu anh có thể kiếm giúp tôi một con
chó tốt thì tôi sẵn sàng trả cho anh $100 đô.” Người bạn liền đáp:
“Tôi nghĩ rằng sẽ có một con chó như vậy dành cho ông.”
Như vậy đấy. Người nông dân đã phải trả $100 đô cho con chó
mà lẽ ra ông ta được biếu miễn phí. Hãy chú ý người nhân viên
bán hàng chuyên nghiệp đã sử dụng các câu hỏi để tạo ra nhu
cầu. Sau đó anh ta đặt ra nhiều câu hỏi hơn nữa. Người nông
dân còn đưa ra dẫn chứng về vụ trộm cắp để tăng cường thêm
nhu cầu. Chỉ khi người nông dân khẳng định rằng nhu cầu cần
một con chó là rất bức thiết thì người bạn mới đưa ra lời đề nghị
giúp đỡ. Đây chỉ là một trong số rất nhiều ví dụ về cách tạo ra