5 bước để làm mới thương hiệu cá nhân ppt

5 bước để làm mới thương hiệu cá nhân
Nhiều năm qua bạn đã cần mẫn tập trung vào việc
xây dựng thương hiệu cá nhân cho mình – nhưng sẽ
ra sao nếu bây giờ bạn muốn làm mới mình?

Người khác biết đến bạn gì điều gì? Họ nói gì về bạn
khi bạn quay lưng bước đi? (Hẳn là họ muốn bàn tán
về bạn chứ?). Bạn có thể làm gì để đánh bóng tên
tuổi của mình để được thăng chức hay giành được
hợp đồng với khách hàng mới?

Đây là chuyện thường ngày ở huyện. Một nhân viên
dịch vụ tài chính muốn chuyển sang lĩnh vực bán lẻ.
Một kỹ thuật viên muốn thử sức ở địa hạt marketing.
Một nhà đầu tư mạo hiểm muốn bỏ nghề để làm nhà
tư vấn tâm lý.

Có thể với bạn, sự thay đổi này là hợp lý, nhưng làm
sao để thuyết phục mọi người tin tưởng vào "thương
hiệu" mới của bạn - và đánh giá bạn một cách nghiêm
túc? Sau đây là 5 bước giúp bạn tái xây dựng hình
ảnh bản thân trên thị trường.
1. Đâu là điểm đến của bạn? Đầu tiên, hãy tìm hiểu
thật chi tiết đâu là đích đến của bạn và những kiến
thức, kỹ năng cần thiết giúp bạn tới đó. Nếu trong 10
năm qua bạn làm kỹ thuật, có thể bạn sẽ biết về các
công cụ marketing trên thị trường, từ Facebook cho
tới Foursquare.
Nhưng liệu bạn có thể truyền tải một cách hiệu quả
những kiến thức đó cho những người không thông
thạo kỹ thuật hay không? Việc học hỏi những kỹ năng

cần thiết sẽ giúp bạn thêm tự tin khi bắt tay vào việc
xây dựng (hoặc "công bố") hình ảnh mới của bản
thân.
2. Tận dụng những điểm khác biệt của bạn. Giới
marketing gọi đây là USP - tức Ưu thế sản phẩm độc
nhất. Điều gì khiến bạn khác biệt so với mọi người
khác? Đó chính là điều mà họ sẽ nhớ về bạn, và bạn
có thể tận dụng nó để làm lợi cho mình.
Nhà bình luận chính trị phe bảo thủ Ann Coulter, sau
khi bị "mất điểm" trước công chúng, đã làm mới mình,
trở thành một nhân vật truyền hình với những quan
điểm thiên hữu hơn nữa.
Tận dụng sự kết hợp độc đáo giữa hai đặc điểm nổi
bật của mình là một phụ nữ tóc vàng ưa cãi lý và một
người phe bảo thủ chuyên đi xúi giục người khác,
hiện nay Coulter đang thu hút những người đồng tính
phe Cộng hòa vốn rất ưa lối nói chuyện thẳng thắn và
thời thượng của bà.

3. Tìm lý do cho mình. Trước đây bạn thường viết
các bài báo cho mục kinh doanh - còn bây giờ bạn
muốn chuyển sang viết bài đánh giá các nhà hàng ăn
uống? Xét về mặt bản chất, con người thường có
nhiều sở thích đa dạng, ưa tìm kiếm các trải nghiệm
mới, và muốn phát triển thêm nhiều kỹ năng mới.
Nhưng cái không may là người ta thường gọi công
cuộc tìm kiếm cái mới đó bằng hai từ: nghiệp dư.
Như thế thật không công bằng, song để bảo vệ
thương hiệu của mình, bạn cần tìm ra một "chiếc cầu"
gắn kết để giải thích cho mọi người (hãy nhớ giải

thích thật khéo léo và đơn giản để họ hiểu được),
giúp họ thấy được sợi dây liên kết giữa quá khứ và
hiện tại của bạn.
Giả sử, bạn có thể nói như sau: "Trước đây tôi hay
viết về khía cạnh kinh doanh của nhiều ngành nghề,
trong đó có ngành thực phẩm và đồ uống. Tôi nhận
thấy rằng kiến thức tổng quan của tôi về các xu
hướng trong nông nghiệp và tài chính kinh doanh đã
giúp tôi có được một góc nhìn đặc biệt, giúp tôi đánh
giá được các nhà hàng ăn ở một nhãn quan khác so
với nhiều người".
Điều đó cũng giống như khi bạn đi phỏng vấn vậy -
bạn phải biến điều mà người khác cho là điểm yếu ở
bạn (anh ta không biết gì về thực phẩm cả, bởi vì 20
năm qua anh ta làm phóng viên kinh tế) thành một thế
mạnh hấp dẫn, khiến người khác ghi nhớ (anh ta có
cái nhìn khác lạ về ngành công nghiệp thực phẩm bởi
vì anh ta có những hiểu biết mà phần lớn những
người khác không có được).
4. Giới thiệu lại về bản thân. Điều đáng tiếc là phần
đông mọi người đều không mấy để ý tới bạn vào lúc
này. Điều đó có nghĩa là quan niệm của họ về bạn đã
"lạc hậu" đi mấy năm - nhưng đó không phải là lỗi của
họ.
Ngày nay chúng ta ai cũng có hàng trăm (thậm chí
hàng nghìn) người bạn ảo trên Facebook cùng vô số
mối quan hệ xã hội khác, vậy nên không thể trông
chờ mọi người ghi nhớ mọi chi tiết về cuộc sống của
chúng ta. Vì thế, bạn phải vạch ra một chiến lược để
làm mới thông tin về bản thân cho bạn bè và người

quen - bởi lẽ, nếu bạn định mở một công ty mới, thì
họ chắc chắn sẽ là khách hàng và cố vấn cho bạn.
Để làm được điều này, bạn phải gọi điện hoặc gửi
email riêng cho từng người trong danh bạ của mình,
trong đó bạn cho họ biết về hướng đi mới của mình,
và (nếu thích hợp), hãy hỏi xin ý kiến, sự giúp đỡ từ
phía họ. (Mọi người thường không để ý tới những
email gửi theo kiểu "hàng loạt")
5. Chứng tỏ giá trị bản thân. Có một sự khác biệt rõ
ràng giữa việc tôi biết rằng bạn vừa mở một công ty
thiết kế đồ họa và việc tôi tin tưởng rằng bạn sẽ làm
tốt điều đó. Có thể tôi rất có cảm tình với bạn, song
nếu không được tận mắt thấy những bằng chứng
chứng tỏ kỹ năng của bạn, tôi vẫn sẽ ngần ngại mạo
hiểm uy tín của mình để giới thiệu mối làm ăn cho
bạn.
Đây chính là lúc bạn nên tận dụng blog, podcast,
videocast, và các loại hình truyền thông xã hội khác.
Bạn cần phải thể hiện cho các khách hàng tiềm năng
thấy rằng bạn là ai, và hãy để họ kiểm nghiệm tính
hiệu quả trong phương pháp của bạn trước khi có ý
định đi xa hơn. Nếu tôi được xem kho hình ảnh gồm
các logo thú vị mà bạn thiết kế, có thể tôi sẽ loại bỏ
được sự ngập ngừng trước đó mà tin tưởng giới thiệu
bạn với một khách hàng mới.