Quảng cáo theo ngữ cảnh - một xu hướng quảng cáo mới pdf

Quảng cáo theo ngữ cảnh - một xu hướng quảng cáo
mới
Các hình thức phổ biến như đặt logo, banner và pop-up đã
bộc lộ một số hạn chế và các website trong nước đang tìm
đến giải pháp ưu việt hơn là quảng cáo theo ngữ cảnh,
tương tự AdSense của Google

Theo Internet World, hiện thế giới có gần 1,73 tỷ người sử
dụng Internet (chiếm 25,6% dân số), trong khi tại Việt Nam
là 21,9 triệu theo thống kê của VNNIC đến tháng 9/2009.
Việc chuyển đổi hình thức marketing truyền thống sang
online sẽ thành xu thế trong những năm tới.
Hình thức phổ biến nhất trên các báo điện tử là khách hàng
sẽ mua vị trí đặt logo, banner hoặc pop-up under (cửa sổ
quảng cáo hiển thị dưới cửa sổ trình duyệt website đang
truy cập). Điểm mạnh của mô hình này là mọi người khi
truy cập vào trang web đều có thể nhìn thấy quảng cáo.
Tuy nhiên, điều bất cập là lượng truy cập có thể không
đồng đều (giảm vào ngày cuối tuần hoặc những kỳ nghỉ lễ,
Tết) hoặc khi hệ thống bị gián đoạn nhưng khách hàng vẫn
bị tính phí. Hơn nữa, tính định hướng của dạng quảng cáo
này thấp vì chỉ được đặt ở một nơi cố định và hiển thị cả ở
những bài viết có nội dung không liên quan tới sản phẩm.
Để khắc phục các nhược điểm này, nhiều hệ thống quảng
cáo trên thế giới đang sử dụng một số cách tính toán khác
như thu phí theo số lượt hiển thị (CPM - Cost Per Mille),
theo giá trị của mỗi lần click (CPC - Cost Per Click) hoặc
theo hoạt động tương tác của người dùng trên quảng cáo
(CPA - Cost Per Action) như việc người dùng nhập form
thông tin, chơi game trên quảng cáo…
Ngoài ra, nhà quảng cáo cũng cố gắng thu gọn số lượng

người sử dụng đại trà để nhắm trúng khách hàng mục tiêu
như lựa chọn theo kênh (channel), ví dụ quảng cáo giày
chạy bộ trên mục Thể thao của nhiều website thông tin tổng
hợp.
Hình thức quảng cáo được đánh giá thông minh nhất hiện
nay chính là việc quảng cáo theo ngữ cảnh bài viết . Chỉ
cần gắn một đoạn script đơn giản lên website, hệ thống sẽ
tự động "đọc hiểu" nội dung bài viết và hiển thị quảng cáo
liên quan tới chủ đề của bài viết đó.
Quảng cáo theo ngữ cảnh - lựa chọn mới cho website tại
VN

Hệ thống tự động đọc hiểu nội dung và hiển thị quảng cáo
phù hợp. Ảnh: Adwords.
Tại Việt Nam hiện chỉ có Google AdSense phát triển loại
hình này nhưng rào cản lớn nhất của họ là ngôn ngữ vì
công nghệ đọc hiểu tiếng Việt khá phức tạp. Thêm vào đó,
việc thanh toán trực tuyến đều phải sử dụng thẻ quốc tế như
MasterCard, Visa… nên khả năng thanh toán không cao,
xử lý rủi ro có thể khó khăn và mất nhiều thời gian.
Hiện nay, một hệ thống quảng cáo mới có tên PolyAd với
những tính năng như quảng cáo CPM, CPC, CPA, quảng
cáo theo kênh và quan trọng nhất là chức năng hiển thị
quảng cáo theo ngữ cảnh (Contextual Advertising) .
Hệ thống này tự động xử lý việc phân tích bài viết và hiện
quảng cáo liên quan, đồng thời tính toán tỷ lệ sao cho các
quảng cáo chia sẻ vị trí, tần suất hiển thị hiệu quả và hợp lý
nhất. Khách hàng cũng có thể lựa chọn quảng cáo với chữ
(text), hình ảnh (image) hay đa phương tiện (rich media)
Một ưu điểm khác là việc thanh toán trực tuyến với thẻ nội

địa của các ngân hàng đang được triển khai trên hệ thống
và sẽ đưa vào hoạt động từ đầu 2010.
25,6% dân số Việt Nam sử dụng Internet là một tiềm năng
lớn cho ngành quảng cáo trực tuyến, nhất là khi mô hình
này chứng minh được ưu điểm về chi phí trong khủng
hoảng kinh tế so với các loại hình marketing đắt đỏ khác.