Lơi ích kinh tế từ phương pháp quảng cáo online ( phần 1 ) Một cuộc nghiên cứu potx

Lơi ích kinh tế từ phương pháp quảng cáo
online ( phần 1 )
Một cuộc nghiên cứu mới đây được tiến hành
bởi 4A đã đặt ra nhiều vấn đề xoay quanh những
quan niệm chung về phương pháp quảng cáo
trực tuyến trên mạng internet.

Tin từ New York - Việc nhiều người giữ quan
điểm của mình khi cho rằng: quảng cáo online là
một phương pháp quảng cáo ưu việt và rẻ hơn
nhiều so với phương pháp truyền thống - là một
điều hiển nhiên và không cần bàn cãi nhiều. Các
câu truyện về việc tiến hành quảng cáo trực
tuyến với chi phí thấp được đăng đầy rẫy trên
các phương tiện truyền thông đại chúng như
internet đã chứng tỏ giá trị của chúng, khi nó
tiếp cận được hàng triệu người tiêu dùng với chi
phí hầu như không đáng kể.



Nhưng mới đây, một báo cáo trắng (bạch thư -
white paper) được công bố bởi Hiệp hội các
hãng quảng cáo của Mỹ - American Association
of Advertising Agencies lại đưa ra những quan
điểm hoàn toàn trái ngược với những nhận định
trên về quảng cáo online.
Joe Burton, phó giám đốc điều hành đồng thời
cũng là giám đốc sản xuất của McCann
WorldGroup tại San Francisco chính là tác giả
của cuốn "A Marketer's Guide to Understanding

the Economics of Digital Compared to
Traditional Advertising and Media Services".
Giải thích cho sự cần thiết của bản báo cáo mới
ra, ông Burton cho biết: “Sự thiếu hiểu biết lẫn
nhau về không gian kỹ thuật số trên mạng
internet chính là một trong những điểm trở ngại
lớn nhất giữa các cơ quan quảng cáo và các
khách hàng tiềm năng”.
Để đưa ra bản báo cáo này Burton đã bàn luận
với 25 chuyên gia hàng đầu về tiếp thị với đủ
các trường phái trên thế giới. Ông ta thu thập
thông tin, dữ liệu và những phân tích từ các
nhân viên điều hành cao cấp mức độ C tại WPP,
Omnicom, và IPG cũng như 25 nhà phân tích
chuyên sâu, các tác giả uy tín, và những giám
đốc điều hành sản xuất.
Trong bản báo cáo này có một lý luận cơ bản
được trình bày, đó là quảng cáo online chắc chắn
là phức tạp hơn rất nhiều và vì vậy chi phí sẽ cao
hơn so với phương pháp quảng cáo qua các kênh
truyền thống. Tuy nhiên, bài báo cáo này cũng
đã chứng minh được rằng các giá trị gia tăng
thêm mà các nhà tiếp thị nhận được khi sử dụng
phương pháp quảng cáo online, lại vượt xa chi
phí gia tăng mà họ phải bỏ ra.
Theo như quan điểm trong báo cáo, thì chỉ khi
nào một công ty chuyển qua sử dụng quảng cáo
online vì nó có thể tạo ra được dịch vụ tốt hơn
và đáng tin hơn dành cho khách hàng, thì khi đó
nó mới có thể giúp công ty trang bị được những

yếu tố quan trọng nhất để phát triển mạnh trong
tương lai.
Jeff Hicks, chủ tịch kiêm CEO - giám đốc điều
hành của công ty Crispin Porter + Bogusky cũng
có cùng quan điểm với sự đánh đổi của quảng
cáo online được nêu ra trong bản báo cáo: “Tất
cả những yếu tố mà khách hàng và cơ quan
quảng cáo yêu thích và đánh giá cao, lại cũng
chính là những nhân tố chính đẩy chi phí quảng
cáo lên cao”.