Trình bày thông tin quảng cáo ppt

Trình bày thông tin quảng cáo

A.K. Pradeep, nhà sáng lập kiêm Giám đốc Điều hành
NeuroFocus nói về cách thức trình bày ảnh hưởng đến hiệu
quả quảng cáo.

Font chữ quảng cáo nổi bật nhất là Coca Cola: gây dấu ấn
cho người tiêu dùng về sự độc đáo, khác thường của sản
phẩm…

Mời các bạn theo dõi bài "Trình bày thông tin quảng cáo"
do Kim Quy trình bày.
Những nhà thiết kế thường sáng tạo theo cảm quan, theo
thói quen. Còn Pradeep đã thực tế hóa và cho ta một cái
nhìn khoa học về quảng cáo thành công dựa trên hiểu biết
tường tận về não bộ của con người.
Một quảng cáo 30 giây trên TV có thể chứa đựng 5 tỷ điểm
dữ liệu mà các nhà nghiên cứu của NeuroFocus sẽ phân
tích để xác định hiệu quả tổng hợp. Công ty sẽ bán những
phân tích của mình cho các khách hàng như Microsoft,
Google, và Citigroup.
Họ đánh giá sự thành công hay thất bại của quảng cáo theo
những tiêu chí nào? Sau đây là 3 bí quyết đơn giản nhưng
quan trọng căn bản để quảng cáo của doanh nghiệp thêm
hiệu quả.
1. Hình ảnh bên trái, dòng thông tin bên phải
Não phải nhận tín hiệu bên trái mà não phải lại xử lý hình
ảnh tốt hơn. Pradeep thấy rằng hầu hết nhà tiếp thị, chuyên
gia quảng cáo và những người thiết kế Web chưa tuân theo
nguyên tắc chuẩn này. Anh đánh giá 75% website thiết kế
sai. Hầu hết những slide thuyết trình PowerPoint cũng vi

phạm nguyên tắc hình trái – chữ phải.
2. Sử dụng gương mặt trung tính
Theo Pradeep thì: “Bộ não chúng ta không cưỡng lại được
việc tập trung chú ý vào hình ảnh gương mặt con người”.
Vậy nên, NeuroFocus luôn khuyên công ty khách hàng đặt
hình ảnh chân dung lên thiết kế bao bì, website và ảnh
quảng cáo.
Một bí quyết nhỏ nữa là não bộ thích những gương mặt
không rõ cảm xúc. Tốt nhất là những gương mặt trên sản
phẩm và trong quảng cáo không cười cũng không giận. Đó
là lý do Mona Lisahas là một trong những tác phẩm nghệ
thuật hấp dẫn nhất lịch sử. Mọi người bị cái thần bí của
gương mặt ấy thu hút.
Pradeep giải thích là khi người xem thấy một gương mặt
không bộc lộ cảm xúc rõ ràng thì họ càng nỗ lực để giải mã
suy nghĩ của gương mặt đó, nên càng gắn kết với hình ảnh
và thông tin sản phẩm.
3. Dùng những font chữ độc đáo.
Font chữ đóng vai trò quan trọng trong quảng cáo và thiết
kế bao bì sản phẩm. Vì những font chữ mới lạ thu hút sự
chú ý và dễ lưu vào trí nhớ, ảnh hưởng đến sự hứng thú và
quyết định mua hàng.
Pradeep dẫn ví dụ font chữ quảng cáo nổi bật nhất là Coca
Cola: gây dấu ấn cho người tiêu dùng về sự độc đáo, khác
thường của sản phẩm… Đó cũng là lý do nhiều chuyên gia
khuyên bài thuyết trình trên PowerPoint nên dùng những
font chữ lạ như Myriad Pro, chứ đừng mãi dùng chữ Arial,
Times New Roman…
Để giải thích kỹ hơn về việc não bộ bị thu hút bởi cái mới
lạ, Pradeep ví dụ những con khỉ chuyền cành tìm trái cây.

Khi thấy một loại trái lạ, nó sẽ chú ý, rồi ghi nhớ mình đã
nhìn thấy trái đó ở đâu, rồi mới tính có hái thử ăn không…
Vậy nên, Pradeep khuyến khích doanh nghiệp dùng font
mới lạ, nhưng đừng lạm dụng. Ví dụ như một bao bì sản
phẩm dùng một, hai font chữ và cỡ chữ thì hiệu quả cao
hơn bao bì dùng trên 3 loại font và 3 cỡ chữ khác nhau.